崔敏靜

（江蘇省揚州商務高等職業(yè)學校，江蘇 揚州 225127）

揚州文化創(chuàng)意產(chǎn)品消費現(xiàn)狀和發(fā)展對策研究

崔敏靜

（江蘇省揚州商務高等職業(yè)學校，江蘇 揚州 225127）

作為一座擁有2500年歷史的古城，揚州市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)開展較晚，但發(fā)展迅速，文化創(chuàng)意產(chǎn)品的類型也日趨豐富，但是與上海、北京等文化產(chǎn)業(yè)較為發(fā)達的地區(qū)相比，仍很落后，現(xiàn)有的產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模遠不能滿足人民日益增長的精神文化的需求。本文就揚州文化創(chuàng)意產(chǎn)品的構成和特點、揚州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀進行分析，并結合揚州居民文化消費的特點，探索出文化創(chuàng)意可持續(xù)性發(fā)展的路徑并給出建議。

文化創(chuàng)意；居民消費；可持續(xù)性發(fā)展

一、揚州居民文化創(chuàng)意產(chǎn)品消費情況

近年來，揚州城鄉(xiāng)居民的精神生活日益豐富，對于精神文化方面的需求也趨于旺盛，居民文化消費的支出一直在保持上升的態(tài)勢。從總體消費支出來看，2014年揚州市居民消費支出比2010年提高了54%。從文化消費的結構來看，教育支出在居民文化消費中的比重較大但是較為平穩(wěn)，文化娛樂用品所占比重有下降趨勢，而文化娛樂服務在文化消費中呈增長的趨勢。

在揚州市政府大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的大前提下，大多數(shù)居民對于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)品的內(nèi)涵和特征有了一定的了解。但是受到市場規(guī)模不大、起步較晚等因素影響，揚州居民對于文化創(chuàng)意產(chǎn)品的消費熱情不是很高，消費支出也不高，人們的消費支出也逐漸由傳統(tǒng)的教育養(yǎng)老轉(zhuǎn)而向旅游休閑方向發(fā)展。

二、揚州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀

1、產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴大，但是產(chǎn)業(yè)結構需要優(yōu)化

近年來，揚州市文化產(chǎn)業(yè)增加值增速一直保持在30%以上，占GDP的比重穩(wěn)定上升，對實體經(jīng)濟的貢獻力不斷提高，2013年度實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)增加值130．91億元，比上年增長12．39%，占GDP比重達4．03%。與此同時，揚州的文化企業(yè)數(shù)量也在穩(wěn)步提升。截止到2015年，文化企業(yè)數(shù)合計為5296家，與上年相比凈增加1295家，增幅32．37%。由于政府在制定文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃時缺乏科學性，出現(xiàn)投入分散、開發(fā)不足的局面，揚州當前的文化企業(yè)主要集中在加工制造環(huán)節(jié)，而“研發(fā)設計和市場營銷均不見漲，以“工作室”為代表的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)比重也較小，產(chǎn)業(yè)結構需要優(yōu)化。

2、產(chǎn)業(yè)集群規(guī)模出具，但缺乏特色優(yōu)勢

揚州市政府本著建設“文化揚州”戰(zhàn)略，揚州市相繼建立了中國揚州3D科技園，江蘇（揚州）信息產(chǎn)業(yè)服務基地，揚州智谷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園等文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地。其中玩具制造、工藝美術業(yè)、樂器制造業(yè)等揚州市傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)集群已經(jīng)基本形成并進入了成長階段。然而政府主導的產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)也暴露出一些不足。由于是政府全面主導，政府并未對創(chuàng)意園區(qū)進行科學的規(guī)劃與引導，沒有形成與本地區(qū)實際相結合的長遠戰(zhàn)略規(guī)劃，盲目建造大規(guī)模的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，而集聚區(qū)的內(nèi)容大同小異，缺乏鮮明的特色。

3、隊伍壯大，但人才缺乏

近年來，揚州市從事文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的專業(yè)人才數(shù)量呈現(xiàn)逐年上升趨勢，并且由于各高校、職業(yè)院校也紛紛開設有玉雕、媒體、出版、動漫等文化創(chuàng)意相關專業(yè)，還有一些企業(yè)定向培養(yǎng)項目，文化創(chuàng)意專業(yè)人才隊伍的學歷也在提升，其中還不乏高學歷人才。雖然揚州目前文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)加工類人員較多，但是通曉經(jīng)濟、文化等領域的高級經(jīng)營管理人才以及中高端創(chuàng)意、營銷、策劃、經(jīng)紀等專業(yè)人才還是很稀缺的，人員結構比例中技術人員呈金字塔形結構排列。

三、促進揚州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可持續(xù)性發(fā)展對策和建議

揚州文化底蘊深厚、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已初具規(guī)模，但是由于后天重經(jīng)濟輕文化的發(fā)展思路，文化名城并沒有彰顯出其應有的活力和影響。在當前文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的黃金時期，將發(fā)展要素整合起來，制定長遠的、行之有效的規(guī)劃，加快經(jīng)濟轉(zhuǎn)型，推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。當前可以從以下幾個方面著手：

1、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結構，推動產(chǎn)業(yè)集聚化發(fā)展

（1）實現(xiàn)園區(qū)內(nèi)創(chuàng)業(yè)要素集聚。一方面，政府應以文化創(chuàng)意園區(qū)為立足點，因地制宜合理規(guī)劃并建立起全面的產(chǎn)業(yè)扶持政策，通過集聚效應促進創(chuàng)意產(chǎn)出，形成規(guī)?；膭?chuàng)意產(chǎn)能，引導文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)持續(xù)、快速、健康、協(xié)調(diào)發(fā)展。另一方面，發(fā)展重點園區(qū)，并吸納一批創(chuàng)意含量較高的企業(yè)進駐集聚區(qū)，引入競爭機制，制定規(guī)劃整合方案，提升園區(qū)品質(zhì)，合理確定園區(qū)產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略定位。

（2）實現(xiàn)園區(qū)內(nèi)產(chǎn)業(yè)集團化發(fā)展。目前，揚州已組建了揚州市揚子江投資發(fā)展集團、揚州工藝美術集團等一批橫跨旅游、飲食、工藝美術、影視表演等行業(yè)，在省內(nèi)外都具有一定知名度的地方特色企業(yè)。

2、培養(yǎng)創(chuàng)意人才，構建一只高素質(zhì)多層次的創(chuàng)意人才隊伍

（1）全面引進創(chuàng)新型人才，增添城市創(chuàng)新活力。首先要以良好的產(chǎn)業(yè)政策和優(yōu)質(zhì)的文化環(huán)境吸引文化創(chuàng)意人才，特別是具有國際化視野的高端創(chuàng)意人才和懂文化經(jīng)營的管理人才，來揚州工作落戶。提高他們的待遇，并提供適合他們專業(yè)能力需求的崗位。其次，要完善人才管理系統(tǒng)，建立文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專門人才數(shù)據(jù)庫。根據(jù)未來的發(fā)展需要，對豐富文化創(chuàng)意人才的結構層次，及時調(diào)整優(yōu)化專業(yè)人才的結構比例。

（2）要建立新一代創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的人才培訓教育機制。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一門新興科學，新經(jīng)濟、新文化的快速發(fā)展要求創(chuàng)意人才具有知識結構龐大、知識體系迅速更新、思維迅速轉(zhuǎn)化、學習能力強等特點。要通過產(chǎn)學研結合、崗培委培招聘結合、編內(nèi)編外結合，一般培養(yǎng)與選優(yōu)提優(yōu)相結合，擴大總量，優(yōu)化結構、形成梯隊，避免人才青黃不接。加強企業(yè)與學校合作，投入充足資金給學生們做創(chuàng)新項目研究，鼓勵學生將所學專業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相結合，為企業(yè)提供新的創(chuàng)意思路，并轉(zhuǎn)化成文化創(chuàng)意產(chǎn)品，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造經(jīng)濟價值。

3、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策體系，完善產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策環(huán)境

（1）加大招商力度，鼓勵民營資本。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，資金投入是重點，尤其是先期的資本投入。一方面，揚州市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投入不足，且以政府投入投資為主，投資主體單一。另一方面，揚州經(jīng)濟欠發(fā)達，政策、地域、環(huán)境等方面與沿海地區(qū)、長三角地區(qū)相比都有很明顯的差距，吸引外資能力不強。這就要求政府要強化招商，積極宣傳揚州的文化創(chuàng)意企業(yè)，同時要讓揚州的文化創(chuàng)意企業(yè)走出去，把優(yōu)勢產(chǎn)品、優(yōu)勢資產(chǎn)和優(yōu)勢項目推薦給外商，吸引外商來揚州投資，積極推進合資企業(yè)和跨國企業(yè)的并購、重組，這就促進了外國資本的引進。同時，鼓勵引導現(xiàn)有企業(yè)向上下游產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)配套延伸，建立健全合資項目產(chǎn)業(yè)鏈的。民間資本也是創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要資金來源，要充分調(diào)動本地創(chuàng)業(yè)者的積極性，鼓勵大學生、民間手藝人創(chuàng)業(yè)，發(fā)揮他們的聰明才智，把民間資本力量集聚起來，推動全民創(chuàng)業(yè)。

（2）加強政府引導，提升服務水平。政府是推動創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要力量，政府的政策能夠為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鋪設道路。首先，政府要整合全市創(chuàng)意資源，制定可行性的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，加強政策研究，出臺相關的政策措施，完善產(chǎn)業(yè)政策體系，形成文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的長效機制。第二，要積極培育市場、擴大出口，可通過政府采購積極購買創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品，來拉動市場對創(chuàng)意產(chǎn)品的需求。第三，大力發(fā)展中小型創(chuàng)意企業(yè)，提供融資渠道，同時構建和完善創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的公共服務平臺，提供專業(yè)化的技術服務、信息服務和經(jīng)營管理的經(jīng)驗，推動企業(yè)間的網(wǎng)絡和聯(lián)系，促進行業(yè)交流，使創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展，第四，積極借鑒其他城市發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的先進方案，強化開展與國際和國內(nèi)其他城市之間的比較研究，與上海、北京、廣州等文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)較為發(fā)達的城市開展交流合作，促進揚州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)性發(fā)展。

4、市場創(chuàng)新，培育消費者對于創(chuàng)意產(chǎn)品的需求

（1）改變政府主導的局面，引入市場競爭。目前揚州市的幾大創(chuàng)意集聚區(qū)都是政府規(guī)劃、主導、管理、運營的，政府對創(chuàng)意園區(qū)制定系統(tǒng)的規(guī)劃，并通過產(chǎn)業(yè)政策大力扶持這些企業(yè)的發(fā)展，其中的企業(yè)需按照政府規(guī)定的管理模式運營，企業(yè)缺乏自主權，沒有自主管理企業(yè)的權利，創(chuàng)新活力不足，企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品存在同質(zhì)化、雷同化的缺陷，集聚區(qū)內(nèi)的企業(yè)兩極分化明顯，傳統(tǒng)的工藝美術企業(yè)觀念滯后，不思進取，主要依賴政府的大宗采購；而處在成長階段的傳媒企業(yè)、軟件企業(yè)、動漫企業(yè)想要創(chuàng)新自身的經(jīng)營模式、人才引進機制等，卻遇到了阻礙。因此目前迫在眉睫的就是要變政府主導為市場主導，政府退居幕后，培育市場，利用市場競爭刺激企業(yè)創(chuàng)新，擴大消費者對于創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的需求，滿足人民日益增長的精神文化生活的需要。

（2）著眼于全球，放眼外向型經(jīng)濟。經(jīng)濟全球化和加入WTO，既為廣大文化創(chuàng)意企業(yè)帶來了發(fā)展的基于，也帶來了嚴峻的挑戰(zhàn)。文化企業(yè)應努力抓住經(jīng)濟全球化帶來的機遇，一方面要擴大內(nèi)需，另一方面要爭取在全球范圍內(nèi)發(fā)展自己的客戶。文化創(chuàng)意企業(yè)要積極實施外向發(fā)展戰(zhàn)略，了解、分析和引導、實現(xiàn)國外客戶需求，努力將有鮮明地方特色的產(chǎn)品推出國門，創(chuàng)立自己的品牌，努力提高自營產(chǎn)品、自身品牌產(chǎn)品的出口比重，拓展利潤空間。爭取外商投資，通過吸收國外先進的生產(chǎn)技術和管理經(jīng)驗，努力提高揚州文化創(chuàng)意企業(yè)在國際市場中的地位與影響，分享全球化的經(jīng)濟利益。

[1] 張妍,王敏潔,趙丹丹．揚州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及對策研究[J]．科教文匯,2014(271):225-228．

[2] 冷德彤．關于揚州工藝美術文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的研究[D]．蘇州:蘇州大學,2007．

[3] 郭少娟．我國文化消費現(xiàn)狀研究[D]．遼寧:遼寧大學,2014．

（責任編輯：梁蒙蒙）

2016年度揚州市社科研究課題暨《揚州藍皮書研究課題》,揚州文化創(chuàng)意產(chǎn)品消費現(xiàn)狀和發(fā)展對策研究，項目編號：2014040604。