【內(nèi)容提要】伴隨寬帶技術(shù)與智能硬件設(shè)施的完善，基于流媒體技術(shù)的網(wǎng)絡(luò)視頻直播在2016年迎來了爆發(fā)式發(fā)展。低門檻的直播要求使得直播逐漸由小眾行為轉(zhuǎn)變?yōu)榇蟊娦袨?，并日漸呈現(xiàn)出泛生活化與泛娛樂化特點。而資本的不斷投入推動一大批網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺獲得了長足發(fā)展。本文對網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺發(fā)展現(xiàn)狀進行了梳理，提出網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺作為互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界新秀，在火爆發(fā)展過程中面臨的瓶頸。在未來，網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺將繼續(xù)滲透多種行業(yè)，呈現(xiàn)出“直播+”的趨勢，并繼續(xù)圍繞優(yōu)質(zhì)內(nèi)容展開激烈競爭。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺 “直播+” 發(fā)展趨勢

CNNIC發(fā)布的第38次《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2016年6月，我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達5.14億，其中手機網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模為4.40億，占視頻用戶的85.7%。？譹？訛網(wǎng)絡(luò)視頻已經(jīng)成為用戶接收信息的一個重要接口，而網(wǎng)絡(luò)直播視頻又占據(jù)了較大比重。作為具有強社交互動性的傳播方式，迅速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)視頻直播已然成為炙手可熱的移動互聯(lián)網(wǎng)新業(yè)態(tài)，其市場規(guī)模也呈現(xiàn)出井噴式發(fā)展的趨勢。

但是在快速壯大的過程中，網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺中頻發(fā)的直播亂象與問題逐漸成為發(fā)展新瓶頸。2016年7月27日，公安部網(wǎng)絡(luò)安全保衛(wèi)局召開網(wǎng)絡(luò)直播平臺專項整治工作會議，會議決定，從8月1日起至10月底，在全國范圍內(nèi)組織開展網(wǎng)絡(luò)直播平臺專項整治工作。早在今年年初，全國“掃黃打非”辦公室已經(jīng)聯(lián)合中央網(wǎng)信辦等多個部門約談多家直播平臺負責人，查辦了一批網(wǎng)絡(luò)直播平臺違法違規(guī)案件。短短半年時間內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺就數(shù)次成為專項整治的主要對象，反映出網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺繁榮昌盛的景象背后隱存的亂象與問題。

如何充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)直播優(yōu)勢，探索網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺新路徑已經(jīng)成為其能否繼續(xù)發(fā)展紅利期的關(guān)鍵。

一、 當前網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺的現(xiàn)狀與特點

網(wǎng)絡(luò)視頻直播，主要是指借助流媒體技術(shù)與應(yīng)用，實現(xiàn)將圖像、聲音、視頻轉(zhuǎn)化成數(shù)字信號并通過網(wǎng)絡(luò)進行實時直播。其搭建了人人都能當主播的低門檻，并把視頻獨有的畫面沖擊感與直播的實時性、社交媒體的社交互動性完美結(jié)合，極大地提高了用戶的參與感。

網(wǎng)絡(luò)視頻直播可追溯到2008年視頻網(wǎng)站的快速發(fā)展，一些視頻網(wǎng)站將早期聊天室里的直播模式搬上視頻網(wǎng)站，出現(xiàn)了基于PC端口的秀場直播，也被稱為在線演藝平臺，如YY、六間房等等。隨著電競行業(yè)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)視頻直播首先在該領(lǐng)域得到運用，如虎牙TV、斗魚TV、戰(zhàn)旗TV、熊貓TV等等。電競視頻直播迅速體現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)視頻直播的優(yōu)勢，并引起開發(fā)商與用戶的關(guān)注。

（一） 網(wǎng)絡(luò)視頻直播進入紅海期，平臺類型穩(wěn)定化

2015年國內(nèi)在線直播平臺數(shù)量接近200家，其中網(wǎng)絡(luò)直播的市場約為90億元，網(wǎng)絡(luò)直播平臺用戶數(shù)量已經(jīng)達到2億，大型直播平臺每日高峰時段同時在線人數(shù)接近400萬。？譺？訛自2015年下半年以來，在線直播平臺迅速成長為我國網(wǎng)絡(luò)市場的中堅力量，而網(wǎng)絡(luò)直播視頻則是在線直播的主要傳播方式之一，網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺野蠻生長，開始進入紅海期。

網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺發(fā)展日趨瘋狂，并逐漸劃分為獨立式網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺、嵌入式網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺與延伸式網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺。獨立式網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺往往沒有前期的用戶流量積累，并進行獨立內(nèi)容生產(chǎn)與發(fā)布的平臺，當前多數(shù)網(wǎng)絡(luò)視頻平臺屬于獨立式網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺，如斗魚TV、六間房等等。

與此同時，如秒拍、美拍、一直播等除了有自己的視頻分享社區(qū)外，也可分享至微博、搜狐等門戶網(wǎng)站及媒體平臺，借助其他平臺的用戶流量發(fā)展，并成為其重要的視頻業(yè)務(wù)補充，形成嵌入式的網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺。

同樣借助原有用戶流量的還有延伸式網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺，它們主要是在原有門戶網(wǎng)站或網(wǎng)絡(luò)媒體平臺中拓展出直播板塊，在自己的用戶流量基礎(chǔ)上或添加直播欄目（如淘寶直播），或重新打造自己的直播平臺，如優(yōu)酷土豆的來瘋直播，愛奇藝的奇秀直播，百度的百秀直播等。

（二） 網(wǎng)絡(luò)視頻直播主體多元化，內(nèi)容涉及領(lǐng)域廣

伴隨移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與硬件以及網(wǎng)絡(luò)直播技術(shù)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺為用戶提供了更低的入門門檻。從普通用戶到專業(yè)主播，從當紅明星到草根主播，從意見領(lǐng)袖到商戶企業(yè)家，只要在相關(guān)網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺注冊賬號，就可以開通房間進行直播，網(wǎng)絡(luò)視頻直播在真正意義上實現(xiàn)了UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）。

網(wǎng)絡(luò)視頻直播主體多元化以及用戶的個性化需求直接帶來的就是直播內(nèi)容的不斷拓展與外延。當前網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺其內(nèi)容主要涉及電競游戲、新聞資訊、真人秀、商務(wù)會議、購物、體育、娛樂、在線教育等內(nèi)容，并逐漸呈現(xiàn)出泛娛樂化與泛生活化的特點。

而隨著直播領(lǐng)域的不斷拓展，在用戶生產(chǎn)內(nèi)容的同時，網(wǎng)絡(luò)視頻直播也納入了PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）與OGC（職業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）的內(nèi)容生產(chǎn)，三種內(nèi)容生產(chǎn)者交織并存于網(wǎng)絡(luò)直播平臺中。

（三） 緊抓移動互聯(lián)網(wǎng)紅利，直播平臺拓展快

移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展賦予了網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺移動化、社交化、實時性等特點。網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺充分運用實時評論、彈幕技術(shù)以及送禮物等形式，使得用戶不再局限于傳統(tǒng)廣播電視的單向傳播，而是與主播有了更為直接與便捷的互動方式。強社交化的互動傳播已經(jīng)成為視頻直播的顯著特征。

智能手機的普及以及無線網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展使得用戶得以打破時間、空間與平臺端口的局限，接收信息開始呈現(xiàn)出移動化與碎片化趨勢。為適應(yīng)用戶信息接收習慣，近年來網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺的再度崛起多是依賴于移動直播APP的爆發(fā)式增長，滿足用戶隨時隨地看直播的需求。與此同時，移動直播APP也滿足了內(nèi)容生產(chǎn)者隨時隨地進行內(nèi)容生產(chǎn)的需求，直接實現(xiàn)直播的實時性以及與現(xiàn)場的同步性。如2016年南方水災(zāi)、上海迪士尼開幕等眾多熱點都被多家媒體平臺直播，而且不局限于設(shè)備，多采用手機進行實時直播。

各大網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺緊抓移動互聯(lián)網(wǎng)所帶來的紅利，并不斷將新技術(shù)運用到直播領(lǐng)域，在提高用戶體驗的同時增強用戶黏性，提升平臺競爭力。如花椒直播將正熱的VR技術(shù)與直播相結(jié)合，打造國內(nèi)首家VR直播頻道，實現(xiàn)直播畫面進入三維景觀，直接滿足用戶長時間的視頻浸泡，提高用戶參與感。

（四） 新晉熱門投資風口，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)齊發(fā)展

依托用戶給主播購買禮物，網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺背后抽成、變現(xiàn)能力強、周期短、速度快。短平快的盈利模式以及巨大的用戶流量引發(fā)互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛斥巨資在直播平臺中跑馬圈地，網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺開始成為新晉熱門投資風口。

占據(jù)QQ與微信大量用戶資源以及騰訊視頻網(wǎng)站資源，騰訊從2013年開始布局直播平臺，目前其旗下直播平臺數(shù)量已經(jīng)達到9家。？譻？訛2015年，騰訊就已經(jīng)投資龍珠直播，占有股份為20%。在2016年上半年，騰訊出資4億人民幣領(lǐng)投斗魚TV的B輪融資，緊接著在8月與鳳凰資本繼續(xù)領(lǐng)投斗魚TV的C輪融資。不到半年的時間，斗魚TV已經(jīng)融資超過20億元。相較于騰訊的瘋狂布局，阿里巴巴則直接推出“電商+直播”，在淘寶與天貓平臺推出直播，同時，阿里旗下的優(yōu)酷土豆也推出了來瘋直播。百度也在百度視頻中添加直播板塊，并推出百秀直播。

除了BAT的瘋狂布局與投資外，VC投資機構(gòu)、明星投資人、上市公司以及其他企業(yè)紛紛抓住網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺的經(jīng)濟風口，如樂視、光線傳媒、芒果TV、暴風影音等各大公司加入直播浪潮。

網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺在成為投資風口的同時，也帶動了網(wǎng)紅經(jīng)濟等相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。秀場直播中網(wǎng)紅主播的火爆直接催生出互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)紀公司，同時，除了送虛擬禮物打賞外，當紅主播的周邊產(chǎn)品與推薦產(chǎn)品都會引發(fā)粉絲的二次消費?！爸辈?網(wǎng)紅”“直播+電競”“直播+電商”等形式再次激發(fā)原有行業(yè)的活力。

二、 當前網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺的問題

（一）同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，用戶體驗單一

在移動互聯(lián)網(wǎng)推動的全民直播浪潮下，各大網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺內(nèi)容涉及面廣，吃飯、睡覺、購物、聊天、唱歌、演藝等都被搬上熒幕，表面上直播內(nèi)容看似更加豐富，但實際上直播內(nèi)容同質(zhì)化嚴重，日趨貧瘠。當前多數(shù)直播內(nèi)容集中于電競游戲、真人秀場、體育直播等娛樂生活類，相似的內(nèi)容選擇使得不同直播平臺呈現(xiàn)出信息同質(zhì)化趨勢，難以實現(xiàn)為用戶提供更為肥沃的土壤，營養(yǎng)單一。而缺乏優(yōu)質(zhì)精品內(nèi)容，對用戶的滿足也局限于社交需求與打發(fā)時間，難以實現(xiàn)用戶沉淀。

同質(zhì)化同樣表現(xiàn)在各大網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺的界面與功能架構(gòu)、互動方式等方面。打開網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺，幾乎全部是菜單板塊與房間疊加，而房間封面多是夸張妝容的主播照，界面設(shè)計與風格趨向一致。目前網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺的互動方式也局限于單側(cè)的聊天評論與彈幕評論，或是用戶送禮物、打賞給主播，尚鮮有更多的互動模式呈現(xiàn)。而在盈利模式方面，目前電競游戲直播產(chǎn)業(yè)鏈條較為完善，主要包括會員訂閱、插播廣告、打賞、分享版權(quán)等方式，電商直播則直接依靠背后實物經(jīng)濟實現(xiàn)創(chuàng)收，但是秀場直播等仍局限于打賞分成，盈利模式單一化，缺少創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)鏈。

無論是貧瘠的內(nèi)容還是單一化的界面、互動方式，長時間使用都極易引發(fā)用戶審美疲勞，降低體驗感受。對于正處于競爭白熱化的網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺來說，能否開發(fā)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與提升用戶體驗是其在同質(zhì)化中彰顯個性與競爭力的關(guān)鍵。

（二） 經(jīng)濟利益驅(qū)動強，直播亂象雜生

伴隨著網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺的快速發(fā)展與壯大，其在內(nèi)容低俗、數(shù)據(jù)造假等方面的問題也廣受詬病。

為了實現(xiàn)原始用戶積累，提升自身競爭力，不少網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺，尤其是真人秀場直播開始無限逼近私人領(lǐng)域與道德底線，依靠涉黃涉暴等噱頭效應(yīng)吸引眼球，通過“打擦邊球”撩撥粉絲情緒，滿足其窺探欲。而這也呈現(xiàn)出在網(wǎng)絡(luò)視頻直播盛宴的背后是用戶們的百無聊賴，其引發(fā)的“無聊經(jīng)濟”與“粉絲經(jīng)濟”更是受到投資商的關(guān)注。

網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺發(fā)展開始進入惡性循環(huán)。越是借助低俗內(nèi)容越能博取眼球并吸引用戶，平臺用戶量的增加則能獲取更多投資，瘋狂投資則直接引發(fā)網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺的數(shù)量爆發(fā)，為留住投資商與用戶，平臺內(nèi)容繼續(xù)呈現(xiàn)出低俗化。2016年7月，文化部公布了對一批網(wǎng)絡(luò)表演平臺的查處結(jié)果：26個網(wǎng)絡(luò)表演平臺被查處，4000余間表演房間因涉嫌色情暴力侵權(quán)等被關(guān)閉，16881名違規(guī)網(wǎng)絡(luò)表演者被處理。？譼？訛

此外，數(shù)據(jù)造假也成為不少網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺初期發(fā)展的選擇之一。如去年某主播在斗魚TV直播“英雄聯(lián)盟”游戲時，其聊天室現(xiàn)實觀看人數(shù)超過了13億人，也就意味著全國人民都在觀看此次直播。而業(yè)內(nèi)購買“漲粉”“包熱門”等已經(jīng)成為公開秘密。數(shù)據(jù)造假的背后同樣是經(jīng)濟利益的驅(qū)動。

無論是低俗內(nèi)容還是數(shù)據(jù)造假都體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺中的惡性競爭。其直接影響就是污染網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，對網(wǎng)絡(luò)用戶尤其是青少年用戶造成不良影響。

與此同時，諸如網(wǎng)絡(luò)主播打著滴滴司機的幌子偷拍并直播與空姐之間的對話，直接對他人隱私造成損害，網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)事件在網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺中也是屢見不鮮。

（三） 直播尺度難把握，監(jiān)管面臨“痛點”

網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺亂象與問題頻發(fā)的同時，也暗藏著監(jiān)管的漏洞，國家尚沒有專門法律法規(guī)對其進行約束。目前主要依靠單個部門領(lǐng)頭，多個部門聯(lián)合發(fā)力，針對網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺涉黃涉暴的內(nèi)容進行專項整治。2016年6月28日，網(wǎng)信辦頒發(fā)《移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序信息服務(wù)管理規(guī)定》，對以娛樂直播為主要代表的移動端互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序規(guī)范化提出了要求。？譽？訛與此同時，行業(yè)自律也成為網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺自行監(jiān)管的主要選擇。2016年4月13日，樂視、百度、新浪、搜狐等20多家從事網(wǎng)絡(luò)直播的主要企業(yè)負責人共同發(fā)布了《北京網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)自律公約》。？譾？訛

盡管相關(guān)政策他律與行業(yè)自律雙管齊下，但針對網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺監(jiān)管仍舊面臨不少難題。首先體現(xiàn)在監(jiān)管滯后的現(xiàn)象。受制于技術(shù)局限與人工巡查的管理方式，監(jiān)管海量內(nèi)容難以做到提前預(yù)防，多是在違規(guī)視頻直播后采取強制措施，難以提前消除低俗視頻的不良影響。其次是監(jiān)管尺度難以把握。網(wǎng)絡(luò)的開放性與包容性賦予直播平臺內(nèi)容多元化特征，監(jiān)管一旦過于嚴格，則容易抑制網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺的發(fā)展，但過于寬松，則難以發(fā)揮監(jiān)管作用。

三、未來網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺的發(fā)展趨勢

（一） 滲透更多行業(yè)，加快垂直細分化發(fā)展

2016年，雖然網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺在發(fā)展過程中問題頻現(xiàn)，但不可置否的是其正處于上升紅利期，不同網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺的用戶數(shù)量仍未拉開差距，用戶爭奪戰(zhàn)仍處于白熱化狀態(tài)。擁有長久穩(wěn)定的用戶群，關(guān)鍵在于網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺能夠精準定位，實現(xiàn)用戶細分化，并能在專屬領(lǐng)域垂直深耕，以專業(yè)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容增強用戶黏性。

當前網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺雖然內(nèi)容廣泛，但是在不少行業(yè)內(nèi)仍處于直播空白。隨著智能硬件以及寬帶條件的不斷改善，“直播+”與不同行業(yè)的結(jié)合值得期待。

如2016年8月，江蘇省多地開展“江蘇交警執(zhí)法直播日”活動，對各類交通違法行為進行實時直播，引發(fā)21萬網(wǎng)友圍觀。這種形式既能展現(xiàn)交警的日常工作，也能為圍觀用戶實時普及交通法律法規(guī)。？譿？訛“直播+”與不同領(lǐng)域、不同行業(yè)的深度合作將進一步激活其他行業(yè)發(fā)展活力，同時推動直播日?；⑸罨?、場景化，幫助直播平臺實現(xiàn)多領(lǐng)域內(nèi)容拓展，打破同質(zhì)化的發(fā)展瓶頸，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺的可持續(xù)化發(fā)展。

（二） 挖掘優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，IP爭奪成新賽點

在發(fā)展模式日漸同質(zhì)化的競爭格局中，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容將是各大網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺在競賽中脫穎而出的關(guān)鍵。IP（Intellectual Property）則成為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的核心。作為“種子”的IP只具有基礎(chǔ)資源的作用，但是由其衍生出來的文化產(chǎn)品與產(chǎn)業(yè)鏈則能帶來巨大收益。

借助優(yōu)質(zhì)IP，網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺能夠快速獲取并積攢用戶關(guān)注，增強持續(xù)競爭力。如在熱播劇《歡樂頌》發(fā)布會當天，主角劉濤在映客直播首秀，在開場5分鐘就造成平臺癱瘓，粉絲同時在線人數(shù)破17萬，總收看人數(shù)高達71萬。？讀？訛除了明星效應(yīng)外，其背后的IP《歡樂頌》熱播劇也發(fā)揮了強大吸粉作用。邀請明星助陣，開發(fā)或購買新節(jié)目，爭奪熱門優(yōu)質(zhì)IP已經(jīng)成為不少網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺的選擇，如花椒直播推出自制直播劇《耐撕實習生》，并一舉拿下2016BIGBANG中國巡回演唱會的獨家直播權(quán)、熊貓TV播出綜藝節(jié)目《Hello！女神》等。

在未來，深入挖掘IP資源背后的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，繼續(xù)探索IP產(chǎn)業(yè)鏈，拓展商業(yè)模式將繼續(xù)與直播領(lǐng)域共生聯(lián)動。因此，對于IP資源爭奪將持續(xù)成為網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺的關(guān)注熱點。

（三） 倒逼監(jiān)管發(fā)力，直播平臺轉(zhuǎn)型在即

從早年的圖文交流到現(xiàn)在的視頻交流，網(wǎng)絡(luò)視頻直播是網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的一種創(chuàng)新形式，豐富了網(wǎng)絡(luò)文化。受到網(wǎng)絡(luò)開放性環(huán)境的影響，作為新興事物的網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺在快速上升的過程中難以避免地出現(xiàn)非主流的聲音與現(xiàn)象。網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺作為新生事物，在法律法規(guī)中多處于空白狀態(tài)，不少規(guī)定處罰都是被網(wǎng)絡(luò)直播亂象倒逼而出。在未來，網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺雖然會響應(yīng)政府規(guī)制，但難以保證不會有新的“擦邊球”出現(xiàn)，因此隨著網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺由爆炸式發(fā)展轉(zhuǎn)向穩(wěn)定性發(fā)展階段，仍會繼續(xù)倒逼監(jiān)管持續(xù)發(fā)力。

面對政府監(jiān)管與行業(yè)內(nèi)激烈競爭，各大網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺轉(zhuǎn)型成為趨勢之一。無論是精細準確的用戶定位，還是深耕專業(yè)化的內(nèi)容生產(chǎn)，線上線下聯(lián)動的盈利模式，亦或是移動互動化的社區(qū)建設(shè)等，網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺將全方位進行改革創(chuàng)新，探求其持續(xù)長久發(fā)展的原生動力與核心競爭力。

（四） 馬太效應(yīng)驅(qū)動，行業(yè)合并成趨勢

近年來，中國互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內(nèi)已經(jīng)上演了多個行業(yè)細分領(lǐng)域的合并大戲。從美團與大眾點評，到58同城與趕集網(wǎng)，世界佳緣與百合網(wǎng)，再到滴滴與優(yōu)步的合并等等，互聯(lián)網(wǎng)中的各行業(yè)領(lǐng)域紛紛通過直接并購或者股權(quán)置換實現(xiàn)合并。背后的馬太效應(yīng)是驅(qū)動合并的重要原因之一。

網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺在互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內(nèi)正火，各大視頻直播平臺競爭接近白熱化，同質(zhì)化競爭使得彼此損耗都比較大，而其背后寬帶成本、簽約主播、技術(shù)投資等都使得直播平臺的成本日益抬升?！盁X式”的競爭讓不少直播平臺都加入了融資大潮以支撐度過前期用戶積累階段，逐漸形成大體量公司。而背后的資本一旦不再持續(xù)“燒錢式”競爭，融合兼并勢在必行。合并后的直播平臺將集聚原始粉絲量與各種資源，降低成本，擴大原有市場占有量，增強現(xiàn)有競爭力。隨著合并的深入推廣，網(wǎng)絡(luò)視頻直播行業(yè)將會逐漸誕生行業(yè)寡頭，提升行業(yè)集中度。

作為互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內(nèi)新秀，網(wǎng)絡(luò)視頻直播融合視頻優(yōu)勢與移動化、社交化的傳播方式，不斷塑造新型社區(qū)。但是缺乏內(nèi)容規(guī)范的網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺在娛樂大眾的同時，也不斷游走在道德邊緣。正如尼爾·波茲曼說的，“一切文化內(nèi)容都無聲無息甚至心甘情愿地成為娛樂的附庸，其結(jié)果是我們成了一個娛樂至死的物種?！保孔y？訛持續(xù)的直播盛宴背后呈現(xiàn)出的“無聊主義”與娛樂需求瓦解著傳統(tǒng)主流價值觀。在未來，網(wǎng)絡(luò)視頻直播在探索轉(zhuǎn)型發(fā)展時，也要承擔起大眾媒介應(yīng)有的擔當，在充分發(fā)揮直播優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，為網(wǎng)絡(luò)環(huán)境帶來一陣清風。

注釋：

CNNIC：第38次《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》.http：//www.cnnic.cn/gywm/xwzx

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艾媒網(wǎng)：《艾媒咨詢：2016年中國在線直播行業(yè)專題研究》.http：//www.imxdata.com/arch-

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光明網(wǎng)：《盤點BAT直播布局：百度尚未開始，阿里不離本行，騰訊最瘋狂》.http：//tech.gmw.cn/2016-07/04/content_

20828645.htm.

澎湃：《觀看人數(shù)超過13億？媒體調(diào)查直播平臺人氣數(shù)據(jù)造假盛行》.http：//www.thepaper.cn/newsDetail_forward_1508982.

訛新華網(wǎng)：《網(wǎng)絡(luò)直播下半年或大洗牌監(jiān)管面臨“痛點”》.http：//news.xinhuanet.com/info/2016-07/07/c_135494659.htm.

？譾？訛人民網(wǎng)：《《北京網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)自律公約》實行下月公布主播“黑名單”》.http：//bj.people.com.cn/n2/2016/0425/c82840

-28211725.html.

？譿？訛揚子晚報網(wǎng)：《你也可以輕松當“網(wǎng)紅”！南京交警網(wǎng)絡(luò)直播非機動車、行人違章》.http：//www.yangtse.com/m/news/jiangsu/

nanjing/2016-08-08/330327.

html_t_t_t=009595341561362147.

新華網(wǎng)：《歡樂頌》發(fā)布會劉濤直播5分鐘網(wǎng)絡(luò)癱瘓.http：//www.zj.xinhuanet.com/yltd/

2016-04/22/c_1118704148.htm.

尼爾·波茲曼，章艷譯.娛樂至死[M]. 北京：中信出版社集團.

作者簡介：彭韻佳，中國社會科學院研究生院新聞與傳播學系碩士研究生

編輯：孟凌霄