微信是中國網(wǎng)民用戶人數(shù)最多、最經(jīng)常使用的“連接型”App，除了即時通信外，其衍生出來的社交服務朋友圈、信息閱讀、服務訂閱號以及微信支付等已經(jīng)高頻度、深層次滲透進了網(wǎng)民日常生活。伴隨著中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶增速趨緩的整體態(tài)勢，擁有8億月活用戶的微信在實現(xiàn)人與人連接、人與社會連接以及人與商業(yè)連接之后，開始探索如何進一步實現(xiàn)人與物品、人與環(huán)境的連接，以期激活更多線下服務與商業(yè)價值變現(xiàn)的場景。 2017年1月9日，微信小程序就是在這樣的背景下推出的。

微信小程序從高調推出的那一刻起就被賦予騰訊發(fā)展重大戰(zhàn)略之舉的意義，瞬間引爆了各行各業(yè)的矚目，特別是它與同樣是應用級“程序”的App是一種什么樣的關系，更是人們關注的重點。眾所周知，在小程序推出之前，App已然是手機客戶端中應用的王者，而小程序正是帶著與App類似應用目的問世的，因此引發(fā)了人們關于小程序與App生死存亡的思考。我們認為，小程序作為一種應用級意義上的“殺器”，在與App的關系中，絕對不是一種你死我活的關系，而是彼此分工、協(xié)同成長的關系。

一、小程序是一種“輕應用”

用微信創(chuàng)始人張小龍的話說，小程序是一種“無須安裝，觸手可及，用完即走，無須卸載”的應用程序。正是因為這個特點，區(qū)隔了它與App的不同角色和應用場景。

我們知道，App是需要通過下載和安裝來使用的，并且還占用手機內存，這至少對于手機內存較小的用戶看來是一種困擾。并且App的使用和升級還需要不斷進行更新和維護，這不僅使開發(fā)者的開發(fā)與維護成本高企，而且使用戶的使用變得比較煩瑣。因此，人們在與人、與物、與環(huán)境的連接應用中亟須一種運用邏輯上由繁至簡的轉化，百度早在2013年就提出了輕應用的概念，引起了諸多業(yè)內關注。輕應用（Light App）是一種無須下載的應用，這就彌補了App下載所帶來的麻煩，并且輕應用一般都是在一個具體的應用場景中提供的，它解決了“長尾”分發(fā)的問題，解決了用戶與開發(fā)商的對接問題。輕應用的出現(xiàn)，使得諸多網(wǎng)絡媒體開始嘗試去做新的媒介應用，并希望輕應用具有更具針對性、更加便利的功能調用等特性。而微信小程序的這種“無須安裝，觸手可及，用完即走，無須卸載”的應用邏輯，正是這種“輕應用”理念的集中體現(xiàn)。

二、小程序適用于 “利基市場”開發(fā)的應用性連接

利基市場，英文是niche market，中文是那些高度專門化的需求市場。菲利普·科特勒在《營銷管理》中給“利基”下的定義為：利基是更窄地確定某些群體，這是一個小市場并且它的需要沒有被服務好。這一利基市場的開發(fā)大致具有以下三個特征與條件：

（一）利基市場所對應的需求，不是具有大規(guī)模集中度的需求，而是需求的分布密度低，或者人們使用的頻度較低的需求。因此，用App對應這種需求就會在投入產(chǎn)出比方面顯得很不經(jīng)濟。從用戶的角度看，如果低頻度需求或基于某種情景的臨時性需求都要對應一個App，就需要大量下載使用一次以后很少再使用的App，這無疑對于用戶有限的手機容量空間而言也是一種虛置和浪費。而小程序的這種“無須安裝，觸手可及，用完即走，無須卸載”的特性，正好適應了這一場景。

（二）利基市場對應的是一個極度細分化的狹小市場，這些市場過小、差異性較大的人們的需求，由于其規(guī)模的“不經(jīng)濟”，很難成為功能強大的App要吃的“菜”。但我們必須看到，從需求分類的角度看，具有規(guī)模化效應的共性需求只占人們需求種類的5%以下，95%的需求是這種個性化、情景化的低使用頻度的“小需求”，這種“小需求”正是構造人們個性化生活千姿百態(tài)的源泉之所在。只要有一種無線連接且連接成本幾乎為零的巨大網(wǎng)絡把人們連接在一起，在某一個具體的應用場景之下，便能顯示出其巨大的活力與價值?！拔⑿?小程序”恰恰滿足了上述要求，成為微信應用場景實現(xiàn)巨大擴容的利器。

（三）利基市場是一種需求密度和用戶使用頻度“雙低”的市場，需要一個擁有巨大流量的“入口級平臺”的支撐才足以使它的價值彰顯并得到有效開發(fā)。因此，小程序是一種平臺依附性的場景性應用，自身“不帶流量”，流量需要平臺來提供。微信是擁有8億月活用戶之眾的用戶群體，在中國有將近1200多萬個微信公眾號，這樣的規(guī)模為小程序的問世創(chuàng)造了極大的機遇，其使用場景已經(jīng)達到了全天候、全方位、全時段的境地。因此，采用小程序與輕應用場景對接，其市場價值不言而喻。

三、小程序將會成為“互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展下半場”的無冕之王

羅伯特·斯考伯曾說過：“了解場景，就站在了風口上；誰能占據(jù)場景，就能贏得未來。”現(xiàn)在，不少行業(yè)觀察家都在談論互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的“下半場”。所謂互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的“下半場”，指的是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的“人口紅利”已經(jīng)消化殆盡，過去（即互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的“上半場”）那種發(fā)現(xiàn)一個“風口”大家便一擁而上、野蠻生長的階段已經(jīng)一去不復返了，代之以專業(yè)化程度更高、智力輸入更加密集、范式創(chuàng)新更為關鍵的新的發(fā)展階段。

小程序在這一時代以一種新的面貌展現(xiàn)出來，為用戶提供一種新的畫像。在畫像中，每一個人都在用自己的方式為這個畫像添加色彩，使得時代的場景變成了新媒介使用的未來。手機智能化的發(fā)展使得用戶需求個性化，操作人性化，習慣更加便捷化，人們進入手機App應用的時代。小程序的出現(xiàn)，也是基于用戶而設置的，也是為了人們使用的便捷，這也使得小程序成為“互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展下半場”智能化發(fā)展的新代表。

小程序在手機中的入場口也是基于微信應用的打開，每一次點擊也是依靠平臺的建設，這都使得小程序與用戶思維和互聯(lián)網(wǎng)思維得到很好的銜接。智能化使得人們的思維由封閉轉向開放，新媒體時代是開放性的，是互動互通的，而小程序的設置也正是基于這樣的需求。這樣，使得人們的思維開放，視野開闊，成為人類智慧的延伸。

在“互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展下半場”的進程中，市場應用是以多元性為主要特征的，在小程序的未來開發(fā)中，App的應用將成為其主要的參照者，在App網(wǎng)絡的格局中強化做深做細，它不是App的終結者，恰恰相反，它與App相輔相成：App解決人們高頻度的集中化需求，小程序則滿足低頻度、情景化的利基市場的需求。小程序沒有一個統(tǒng)一的集中入口，沒有如App這種商店功能的供應，沒有訂閱、粉絲，雖然有訪問，但沒有訪問量，沒有評價，不能分享更不能推送消息等，這些“缺陷”恰好說明，小程序不是要與App爭鋒，作為一種新生事物，它的發(fā)展是不帶鋒芒的，而是與App共生共處、拾遺補闕，從而使得在長遠發(fā)展上成為App的新伴侶。因此，小程序是微信生態(tài)擴容的重要工具，不是應用的殺手锏，它可以極大地彌補目前微信服務的細部空缺，使得微信的應用生態(tài)獲得更為健全的發(fā)展。概言之，小程序和App在媒介生態(tài)中協(xié)伴同行，互補缺陷，這樣用戶才能真正擁有一種新的應用未來。