杜婕

藝恩創(chuàng)始人兼總裁郜壽智11月29日表示，初步預(yù)計(jì)泛娛樂(lè)整個(gè)市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)5000億元。

當(dāng)日，由藝恩公司主辦的“2016中國(guó)泛娛樂(lè)創(chuàng)新峰會(huì)”在北京舉行。此次峰會(huì)以“觸及未來(lái)”為主題，在兩天時(shí)間內(nèi)舉行四大會(huì)場(chǎng)及藝恩匯項(xiàng)目發(fā)布專(zhuān)場(chǎng)活動(dòng)，包括13場(chǎng)圓桌討論及30場(chǎng)精彩演講。由于泛娛樂(lè)的市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)迅猛，所以此次峰會(huì)的一個(gè)主題依然是娛樂(lè)投資，而且藝恩和中國(guó)平安集團(tuán)聯(lián)合發(fā)布了《中國(guó)金融業(yè)泛娛樂(lè)融合白皮書(shū)》。

藝恩資本管理合伙人肖晗在介紹這本白皮書(shū)時(shí)說(shuō)，文娛行業(yè)的趨勢(shì)判斷是根據(jù)數(shù)據(jù)得出的，藝恩大數(shù)據(jù)可以為資本運(yùn)作提供很多深層次的支持，包括用大數(shù)據(jù)來(lái)識(shí)別早期企業(yè)，用大數(shù)據(jù)判斷整個(gè)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)等等。那么根據(jù)白皮書(shū)，肖晗判斷說(shuō)，2016年雖然被叫做資本寒冬，但整個(gè)文娛行業(yè)并不是那么冷，反而有點(diǎn)熱，處于一種逆勢(shì)上揚(yáng)的狀態(tài)。數(shù)據(jù)表明文化消費(fèi)就是新發(fā)動(dòng)機(jī)。

對(duì)此郜壽智說(shuō)，2016年文娛市場(chǎng)發(fā)生了新的變化，比如電影票房增速顯著下滑，但是整體份額還在增長(zhǎng)。而更重要的是直播、VR等新興內(nèi)容和交互形態(tài)伴隨著AI的興起，與技術(shù)的融合愈發(fā)緊密，將帶來(lái)新的想象和內(nèi)容形態(tài)的創(chuàng)新。

掌趣科技CEO胡斌則認(rèn)為，泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)正面臨著創(chuàng)新性和細(xì)分化的必然要求，其中泛二次元文化將成為標(biāo)桿性的細(xì)分領(lǐng)域。二次元核心在于將情感共鳴融入到消費(fèi)市場(chǎng)當(dāng)中，是粉絲經(jīng)濟(jì)的一種。

數(shù)據(jù)表明舊的增長(zhǎng)點(diǎn)放緩但依然保持，新的增長(zhǎng)點(diǎn)層出不窮且勢(shì)頭強(qiáng)勁，這就是否認(rèn)資本寒冬的理由。

既然數(shù)據(jù)表明文娛行業(yè)依然在大風(fēng)口之中，娛樂(lè)投資人便有充分的理由保持樂(lè)觀的態(tài)度。東吳證券研究所副所長(zhǎng)張良衛(wèi)認(rèn)為，泛娛樂(lè)領(lǐng)域的投資熱點(diǎn)是“五新”：新消費(fèi)、新場(chǎng)景、新連接、新技術(shù)、新資源。在新消費(fèi)方面，視頻網(wǎng)站付費(fèi)會(huì)員接近8000萬(wàn)，形成不可逆的趨勢(shì)，發(fā)展空間廣闊。如今資本加速向視頻渠道轉(zhuǎn)移，內(nèi)容商業(yè)向B2C邁進(jìn)。隨著用戶習(xí)慣遷移，網(wǎng)大、網(wǎng)綜、網(wǎng)劇等新消費(fèi)形態(tài)值得關(guān)注。在新場(chǎng)景方面，多個(gè)文娛巨頭正在布局IP全產(chǎn)業(yè)鏈，進(jìn)軍IP衍生品。在新連接方面，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)了從人與商品到人與人的連接，正在形成新的消費(fèi)方式，形成穩(wěn)定的商業(yè)模式。在新技術(shù)方面，VR當(dāng)前已具備商業(yè)基礎(chǔ)，2017年也有望成為AR元年，一片藍(lán)海有待開(kāi)發(fā)。而在新資源方面，在線票務(wù)平臺(tái)有望積累大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，重構(gòu)電影產(chǎn)業(yè)鏈。

在談到IP的深度開(kāi)發(fā)時(shí)，啊哈娛樂(lè)副總裁劉文涓認(rèn)為二次元出現(xiàn)了新機(jī)遇，從《陰陽(yáng)師》和薛之謙刷爆朋友圈的H5廣告切入可以看到，正在走向主流文化的二次元文化商機(jī)無(wú)限。劉文涓同時(shí)透露，啊哈娛樂(lè)已購(gòu)買(mǎi)騰訊動(dòng)漫頂級(jí)國(guó)漫IP《王牌御史》，未來(lái)將進(jìn)行全版權(quán)開(kāi)發(fā)，覆蓋動(dòng)漫、游戲、網(wǎng)劇和院線電影等多個(gè)領(lǐng)域，通過(guò)內(nèi)容打通線上線下，集中二次元人群，達(dá)到IP的不斷增值和變現(xiàn)。

北京掌閱科技股份有限公司創(chuàng)始人兼掌閱文學(xué)CEO王良用一句話概括了對(duì)IP的看法：千萬(wàn)不要求大求全。

媒體人錢(qián)悅對(duì)《中國(guó)名牌》介紹說(shuō)，個(gè)人通過(guò)微信和微博等平臺(tái)創(chuàng)建屬于自己的媒體，一開(kāi)始偏重于文字，后來(lái)發(fā)展成在平臺(tái)上通過(guò)視頻的方式展示自己，這就成了直播。

文字加直播的升級(jí)版便是自明星。個(gè)人通過(guò)自媒體成為受眾熟知的明星或名人，反過(guò)來(lái)通過(guò)分享其經(jīng)驗(yàn)、觀點(diǎn)，展現(xiàn)其人格魅力等去吸引粉絲，形成互動(dòng)。自明星的快速崛起體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)的巨大能量，體現(xiàn)了其低門(mén)檻高效率的特性，人人都可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)快速讓自己成名，都有機(jī)會(huì)有平臺(tái)展示自己的才華。

而今年則是自頻道的開(kāi)端之年。自頻道是視頻自媒體在視頻播放平臺(tái)的呈現(xiàn)方式，集自媒體收錄視頻、連接觀眾、粉絲互動(dòng)等多種功能為一體。頻道主，是指能夠持續(xù)創(chuàng)作、編輯、整理優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容的自媒體。

合一集團(tuán)首席產(chǎn)品官顧思斌披露，優(yōu)酷土豆自頻道戰(zhàn)略發(fā)布一年多時(shí)間里，面向創(chuàng)作、發(fā)行、收入和粉絲四大自頻道主的需求，已經(jīng)開(kāi)發(fā)和上線超過(guò)40項(xiàng)產(chǎn)品和工具。同期，自頻道總數(shù)量超過(guò)3000萬(wàn)，訂閱總?cè)舜瓮黄?0億，年均同比增長(zhǎng)50%，月播量高達(dá)150億次。明年“優(yōu)酷土豆將加大自頻道的投入”。

對(duì)于自頻道的爭(zhēng)奪才剛剛開(kāi)始，各種“玩法”將粉墨登場(chǎng)，明年或?qū)⑹蔷实囊荒辍?