楊曉軒

2016-2017賽季中國排球聯(lián)賽是中國排球協(xié)會(huì)與新的商務(wù)合作伙伴體育之窗簽署“3+2+N”合作協(xié)議的第一年。從排球業(yè)內(nèi)看，利用里約奧運(yùn)會(huì)中國女排奪冠的契機(jī)，加速聯(lián)賽的改革進(jìn)程，當(dāng)屬共識(shí)。在排球業(yè)外，依靠中國排球聯(lián)賽這塊品相不錯(cuò)的自主賽事IP，做大做強(qiáng)，推進(jìn)排球聯(lián)賽的職業(yè)化和市場化，吸引更多的關(guān)注，占據(jù)有利制高點(diǎn)，也是重要的驅(qū)動(dòng)力。眼下，本賽季的中國排球聯(lián)賽已經(jīng)結(jié)束了第一階段小組賽的爭奪，從10輪比賽的情況看，中國排協(xié)和體育之窗在賽季初的設(shè)計(jì)有哪些落在了實(shí)處，取得的效果又如何呢？

中國排協(xié)篇

設(shè)想之一：新賽季全面推進(jìn)鷹眼

實(shí)際情況：新賽季，按照中國排協(xié)的要求，中國排球聯(lián)賽所有24支男女隊(duì)所在主場全部設(shè)置了具有中國自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的鷹眼設(shè)備。雖然各支球隊(duì)或者俱樂部資金來源不同，鷹眼硬件的所有權(quán)不同，有些歸屬俱樂部或體工大隊(duì)，有些歸屬球隊(duì)所屬省份或主場所在城市的體育局，但都在規(guī)定時(shí)間內(nèi)完成了鷹眼的采購、安裝和調(diào)試，這應(yīng)該給予充分的肯定。作為中國頂級(jí)的排球聯(lián)賽，中國排協(xié)在聯(lián)賽推出鷹眼，做到了“有法必依”，鷹眼已經(jīng)成為參賽球隊(duì)的準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)之一。

不過，鷹眼的使用還是暴露出一些問題。

問題一：各賽區(qū)鷹眼操作人員的水平參差不齊

聯(lián)賽各主場的鷹眼操作人員都是經(jīng)過設(shè)備供應(yīng)商和中國排協(xié)培訓(xùn)才上崗的。但是由于培訓(xùn)時(shí)間有限，培訓(xùn)安排距離聯(lián)賽開賽過近，缺少必需的實(shí)習(xí)期和試運(yùn)行期等原因，在聯(lián)賽初期，各賽區(qū)鷹眼回放系統(tǒng)在時(shí)間上差異性很大，短則一分鐘，長則數(shù)分鐘。女排聯(lián)賽四川與天津一戰(zhàn)，就出現(xiàn)了因?yàn)辁椦厶魬?zhàn)，比賽中斷長達(dá)5分鐘以上的爭議。隨著聯(lián)賽的深入，操作人員日漸熟練，這個(gè)問題逐步有所好轉(zhuǎn)。

問題二：鷹眼回放缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)雖然中國排協(xié)在聯(lián)賽開始前下發(fā)了有關(guān)鷹眼使用的規(guī)則說明，對(duì)鷹眼回放做出規(guī)定，但描述過于簡單，難以形成制度化和規(guī)范化，賽區(qū)在鷹眼回放中往往各自為政。比如，對(duì)于球落點(diǎn)的回放，部分賽區(qū)不按最起碼的要求來回放球的運(yùn)行軌跡三維動(dòng)畫，只在大屏幕上顯示球的落點(diǎn)。對(duì)于球有無打手的回放，不播放連貫完整的比賽畫面，而是選擇性地播出某一瞬間的靜止畫面。這無疑讓鷹眼的公正性大打折扣。另外，因?yàn)橛布讲煌?，部分場館的大屏幕清晰度極差，難以滿足聯(lián)賽需求。模糊昏暗的畫面使得比賽雙方和主裁判都看不清，僅憑鷹眼裁判的判罰難以服眾。

問題三：中國排球聯(lián)賽的鷹眼操作人員不是第三方，而是主場的工作人員。雖然中國排協(xié)配備了鷹眼裁判，但中立性和獨(dú)立性始終存在偏差。再加上部分裁判員對(duì)鷹眼挑戰(zhàn)規(guī)則理解不清、把握不準(zhǔn)，也造成了爭議不斷。

鷹眼的加入本是為保證比賽的公正和公平，作為高科技手段，聯(lián)賽引入鷹眼是個(gè)新生事物，出現(xiàn)各種各樣的問題在所難免。在理解之余，也要指出，管好鷹眼的辦法其實(shí)很簡單，那就是從源頭上做出明確而公正的規(guī)定，實(shí)行標(biāo)準(zhǔn)化操作，避免人為因素的干擾，還鷹眼公道，讓聯(lián)賽清白。

設(shè)想之二：國內(nèi)球員實(shí)現(xiàn)自由轉(zhuǎn)會(huì)

實(shí)際情況：本賽季，中國排協(xié)為了鼓勵(lì)球員流動(dòng)，特意出臺(tái)了新的轉(zhuǎn)會(huì)政策，原則上，一家俱樂部在聯(lián)賽中最多有三次國內(nèi)球員轉(zhuǎn)會(huì)的機(jī)會(huì)。但從實(shí)際情況看，球員轉(zhuǎn)會(huì)市場依舊是死水一潭，難得的轉(zhuǎn)會(huì)也是因循舊例，而非新規(guī)。

小組賽期間，除朱婷這個(gè)特例外，女排和男排沒有一名現(xiàn)役國家隊(duì)球員轉(zhuǎn)會(huì)，對(duì)各支球隊(duì)而言，各個(gè)層級(jí)的國手依然是絕對(duì)的“非賣品”。小組賽期間為數(shù)不多的球員轉(zhuǎn)會(huì)，比如遼寧的梁春龍轉(zhuǎn)會(huì)北汽男排、上海的韓添伊轉(zhuǎn)會(huì)浙江男排，上海的陳伊娜轉(zhuǎn)會(huì)云南女排，都是之前合作的延續(xù)。八一青年隊(duì)的高意轉(zhuǎn)會(huì)北汽女排、山東青年男排六名球員集體轉(zhuǎn)會(huì)天津隊(duì)、北汽男排三將轉(zhuǎn)會(huì)天津隊(duì)等，實(shí)際上也是俱樂部利用自己的資源積極爭取過來的。所謂的國內(nèi)球員自由轉(zhuǎn)會(huì)依然是紙上談兵，像中超或CBA 那樣按照市場規(guī)律進(jìn)行的職業(yè)化轉(zhuǎn)會(huì)，更是空中樓閣。

另外，由于第二階段八強(qiáng)戰(zhàn)和第三階段的半決賽之前，晉級(jí)的球隊(duì)還有轉(zhuǎn)會(huì)機(jī)會(huì)，或許不排除有國手級(jí)優(yōu)秀球員轉(zhuǎn)會(huì)。不過，已經(jīng)有球隊(duì)表示，即便自己不能參與爭奪更高名次的比賽，但本隊(duì)的球員還要打保級(jí)戰(zhàn)和備戰(zhàn)全運(yùn)會(huì)預(yù)賽，這樣的理由讓一些優(yōu)秀球員無法實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)會(huì)。還有一種情況，就是所謂的“利益共同方”，某兩支球隊(duì)因?yàn)槟撤N關(guān)系而產(chǎn)生了共同利益，聯(lián)手針對(duì)第三方，對(duì)球員轉(zhuǎn)會(huì)設(shè)置人為障礙。這些都使得所謂的二次轉(zhuǎn)會(huì)成為一紙空文。可見，新規(guī)雖好，但國內(nèi)球員的轉(zhuǎn)會(huì)距離中國排協(xié)倡導(dǎo)的“自由”還相差甚遠(yuǎn)。

設(shè)想之三：取消賽區(qū)接待技術(shù)代表和裁判員的規(guī)定

實(shí)際情況：本賽季，中國排球聯(lián)賽的技術(shù)代表和裁判員改由組委會(huì)統(tǒng)一安排，根據(jù)規(guī)定，俱樂部不得私下接觸裁判，以保證比賽的公平性。對(duì)于這一點(diǎn)，賽區(qū)和裁判、技術(shù)代表總體上還是執(zhí)行得不錯(cuò)。雖然與以往相比，多了一點(diǎn)點(diǎn)麻煩，但保證了技術(shù)代表和裁判員的中立性和客觀性，應(yīng)該值得稱道。

商務(wù)合作篇

本賽季，競標(biāo)勝出的商務(wù)合作方體育之窗為了更好地運(yùn)營聯(lián)賽，算得上盡心盡力。一方面，為排球聯(lián)賽成立了獨(dú)立的運(yùn)營公司排球之窗；另一方面，在宣傳和日常營運(yùn)上也有所創(chuàng)新和突破。原北京國安足球俱樂部總經(jīng)理高潮出任排球之窗總裁，原北京汽車排球俱樂部總經(jīng)理、原北京市體育總會(huì)秘書長于溯韡辭去公職，加盟排球之窗，出任首席內(nèi)容官。懂體育的人干體育，為聯(lián)賽增色不少。

設(shè)想之一：建立三大聯(lián)盟

實(shí)際情況：按照體育之窗的設(shè)計(jì)，中國排球聯(lián)賽要打造三大聯(lián)盟，即商務(wù)聯(lián)盟、媒體聯(lián)盟、城市聯(lián)盟。

商務(wù)聯(lián)盟：從目前的情況看，體育之窗利用中國排球聯(lián)賽的IP資源進(jìn)行資本運(yùn)作，吸引了一些客戶的興趣。相比之前的狀況，本賽季的商務(wù)開發(fā)有變化，力度有提升，價(jià)值有體現(xiàn)。

媒體聯(lián)盟：這是體育之窗在本賽季著力打造的重要項(xiàng)目。體育之窗與中央電視臺(tái)、北京電視臺(tái)、天津電視臺(tái)、北京體育廣播等熱心推廣排球的主流媒體建立了版權(quán)合作關(guān)系。特別是與地方的廣電媒體簽署版權(quán)購買協(xié)議，這可看做中國排球聯(lián)賽一件具有里程碑意義的事。出于實(shí)際情況和體育之窗自身的公司特性，排球聯(lián)賽的廣播電視公共信號(hào)制作還要依賴于傳統(tǒng)廣電媒體，體育之窗也要為此支付信號(hào)制作費(fèi)用，這跟體奧動(dòng)力與地方電視臺(tái)簽署的中超版權(quán)協(xié)議是一致的，但是能夠?qū)⒅袊徘蚵?lián)賽的賽事版權(quán)推向市場，畢竟是跨越性的一步。在新媒體版權(quán)的推廣上，體育之窗頗有建樹，包括新浪體育等網(wǎng)絡(luò)媒體和部分視頻網(wǎng)站紛紛購買了排球聯(lián)賽的版權(quán)，并開設(shè)了排球?qū)凇?/p>

更大的亮點(diǎn)，在于排球之窗自身的微信公眾號(hào)開辟了聯(lián)賽的視頻直播平臺(tái)。每輪聯(lián)賽，球迷可以通過微信號(hào)交替點(diǎn)播6場比賽，極大方便了受眾，對(duì)排球聯(lián)賽的推廣也是極大利好。另外，排球之窗還委托索貝公司，在北京汽車光彩賽區(qū)專門設(shè)立了4G視頻直播平臺(tái)，屬于很好的嘗試。

不過，縱觀整個(gè)聯(lián)賽，依靠傳統(tǒng)公共播出平臺(tái)觀看排球聯(lián)賽的球迷依舊是主體。相比較而言，除北京和天津之外，其余各賽區(qū)的主場鮮有本地電視臺(tái)直播（央視直播場次除外），排球聯(lián)賽在京津之外大多數(shù)地方廣電媒體中遭受的冷遇沒有根本性改變。央視轉(zhuǎn)播聯(lián)賽的場次與以往基本持平，在報(bào)道形式、轉(zhuǎn)播方式、賽事包裝等方面，也沿襲老套路，缺乏創(chuàng)新，無法與中超、CBA比擬。因?yàn)檠胍晫?duì)轉(zhuǎn)播時(shí)段的限定，部分場次開球時(shí)間被臨時(shí)調(diào)整。開球時(shí)間多變，無益于聯(lián)賽品牌的打造，這是一個(gè)老生常談的問題。

按照中國排協(xié)的統(tǒng)計(jì)，聯(lián)賽第一階段男女排共20輪，總場次為120場。中央電視臺(tái)選擇了12輪各有一場直播，占總場次的1/10，占總輪次的60%。地方電視臺(tái)直播37場，占總場次的1/4多。其中，北京電視臺(tái)10場（女排5場，男排5場）、天津電視臺(tái)14場（女排10場，男排4場）、遼寧電視臺(tái)5場（全為女排）、深圳電視臺(tái)5場（全為女排），這四家電視臺(tái)加在一起就轉(zhuǎn)播了34場。由此可見，這個(gè)數(shù)據(jù)其實(shí)并不華麗，與頂級(jí)聯(lián)賽應(yīng)有的電視轉(zhuǎn)播量相比，甚至顯得有些“寒酸”。

總體而言，本賽季排球聯(lián)賽，體育之窗整合的媒體資源涵蓋廣播、電視、平媒、網(wǎng)絡(luò)媒體、自媒體。宣傳報(bào)道的廣度和深度與以往相比，在新媒體和自媒體領(lǐng)域，有了顯著提升。

城市聯(lián)盟：城市聯(lián)盟的理念是依托政府打造城市名片，雖有進(jìn)展，但也有很大阻礙，最大的問題是缺乏推進(jìn)的客觀環(huán)境。

設(shè)想之二：恢復(fù)全明星賽

實(shí)際情況：按照設(shè)想，全明星賽將在春節(jié)后一周舉行。考慮到本賽季的現(xiàn)實(shí)情況，全明星賽暫定為2月26日在深圳舉行。排球聯(lián)賽的全明星賽已經(jīng)不再停留在概念階段，體育之窗正在積極努力落到實(shí)處，特別要體現(xiàn)排球特有的女排情結(jié)和明星價(jià)值。但球迷到底買不買賬，還是一個(gè)未知數(shù)。據(jù)了解，本賽季的全明星賽在形式上會(huì)體現(xiàn)多樣性，突出設(shè)計(jì)感，將文藝和體育有機(jī)結(jié)合，展現(xiàn)一場文體“秀”。但無論形式如何，如何產(chǎn)生入選的明星球員才是關(guān)鍵。目前看，很有可能是將球隊(duì)推薦、球迷選票和數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)三方面作為入選球員的標(biāo)準(zhǔn)，并增設(shè)一些外卡。最后效果如何，拭目以待。

設(shè)想之三：經(jīng)紀(jì)人團(tuán)隊(duì)（聯(lián)盟）

實(shí)際情況：雖然更多球隊(duì)聘請了外援，但目前中國排球聯(lián)賽的所有外援基本控制在兩三個(gè)經(jīng)紀(jì)人的手中。體育之窗雖然想打造自己的經(jīng)紀(jì)人團(tuán)隊(duì)，為此也有設(shè)計(jì)，但與現(xiàn)實(shí)存在很大沖突。

中國排協(xié)和體育之窗的設(shè)想無論成效如何，想法都是積極的。很多問題是冰凍三尺非一日之寒，不是一朝一夕就能改變。只有迎難而上，中國排球聯(lián)賽才能穩(wěn)步向前。

聯(lián)賽關(guān)鍵詞

除了頂層設(shè)計(jì)的落實(shí)情況不盡相同以外，再從以下幾個(gè)關(guān)鍵詞梳理一下本賽季聯(lián)賽：

觀眾：本賽季排球聯(lián)賽的觀眾數(shù)量有所提升。女排比賽的觀眾明顯多于男排。最好的排球球市依舊是天津、北京等有著傳統(tǒng)排球熱情或文化的城市。遼寧沈陽、浙江嘉善、江蘇常州的現(xiàn)場球迷數(shù)量穩(wěn)中有升，這和女排熱、明星熱有很大的關(guān)系。北京女排主場與江蘇女排一戰(zhàn)，因?yàn)閮芍蜿?duì)坐擁七大國手，門票銷售空前火爆。雖是晚場的比賽，但很多球迷下午3點(diǎn)多就開始排隊(duì)購票，當(dāng)場上座率高達(dá)97%，為歷年罕見。相比之下，男排聯(lián)賽更多還是孤芳自賞。

通常，成績好的球隊(duì)觀眾會(huì)更多些，但也不盡然。比如男排聯(lián)賽12冠王上海隊(duì)成績雖好，但球市冷落，或許只有京滬對(duì)話這樣的重頭戲才能調(diào)動(dòng)球迷的胃口。云南女排主場所在的祿豐縣雖然比較偏遠(yuǎn)，球隊(duì)的成績是十連敗，但球市依然火爆。對(duì)這座小縣城來說，云南女排的比賽豐富了當(dāng)?shù)孛癖姷臉I(yè)余文化生活。

根據(jù)中國排協(xié)發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，中國排球聯(lián)賽第一階段現(xiàn)場觀眾人數(shù)增幅令人欣喜。女排聯(lián)賽現(xiàn)場觀眾數(shù)約16萬人次，平均每場約2655人；男排聯(lián)賽現(xiàn)場觀眾數(shù)約12萬人次，平均每場約2000人。這些數(shù)據(jù)一般由各個(gè)賽區(qū)提供，可信度存在問題。絕大部分球隊(duì)主場場館的看臺(tái)不過2000-3000張坐席，實(shí)際開放率會(huì)更低，如果平均每場觀眾超過2000人，豈不是說上座率至少都在七成以上，甚至接近爆滿？這和真實(shí)情況存在不小出入。因此，聯(lián)賽的數(shù)據(jù)也應(yīng)該做到實(shí)事求是，避免虛假數(shù)字撐了門面，卻誤了改革。

場館：近幾個(gè)賽季，排球聯(lián)賽的場館條件越來越好。像山東淄博、遼寧沈陽，都是全運(yùn)會(huì)場館的再利用。雖然浙江嘉善、云南祿豐這些縣城的場館有些老舊，但相對(duì)不大的空間坐上眾多球迷，更攏人氣，更利于營造主場氛圍。

此外，由于本賽季聯(lián)賽開賽日期早于以往，以往經(jīng)常出現(xiàn)的南方場館低溫情況暫時(shí)沒有出現(xiàn)。隨著全國性氣溫走低，南方場館能否滿足16攝氏度的最低要求，還是未知數(shù)。

很多球隊(duì)把主場放在大學(xué)里，將大學(xué)生球迷作為服務(wù)和觀賽主體。江蘇女排在常州大學(xué)，江蘇男排在南京大學(xué)，福建男排在福建師范大學(xué)，八一女排在深圳大學(xué)等。這些大學(xué)場館的硬件都是高標(biāo)準(zhǔn)的，這樣的選擇也是推廣排球的積極嘗試，但主場設(shè)在大學(xué)，會(huì)呈現(xiàn)出明顯的潮汐式特征。排球聯(lián)賽在跨年度的冬季舉行，當(dāng)學(xué)生面對(duì)期末考試、春節(jié)、寒假的時(shí)候，主場變得冷冷清清。同時(shí)，大學(xué)場館坐落在校園內(nèi)，缺乏必要社會(huì)宣傳，再加上校方出于安全考慮，一定程度上阻礙了社會(huì)球迷觀賽。

球員：除朱婷外，中國女排的球員們都在地方球隊(duì)中起到了中流砥柱的作用，包括因傷缺陣多輪的惠若琪和沒去成里約奧運(yùn)會(huì)的曾春蕾。一干國手們在聯(lián)賽中充分證明了自己的價(jià)值，成為閃耀的明星、球市的保障和球迷追逐的對(duì)象。不過，新人少有涌現(xiàn)，只有臨時(shí)轉(zhuǎn)會(huì)北汽的八一小將高意讓人眼前一亮。

男排聯(lián)賽中，老將風(fēng)采依舊，新人也有冒頭。八一的仲為君受到腿傷的影響，表現(xiàn)不及往年。崔建軍、張晨、焦帥、梁春龍、初輝等老將表現(xiàn)出一如既往的水平，依然是國內(nèi)各個(gè)位置最好的球員。年輕人中，表現(xiàn)最好的當(dāng)屬北京隊(duì)的接應(yīng)江川，他的強(qiáng)力跳發(fā)球和進(jìn)攻提升了北京隊(duì)的攻擊力。北京隊(duì)副攻谷佳豐、四川隊(duì)副攻王兆瑞、湖北隊(duì)接應(yīng)宋陽和副攻繆阮彤以及浙江隊(duì)主攻朱志遠(yuǎn)等新人也有不錯(cuò)的表現(xiàn)。

外援：本賽季女排聯(lián)賽不乏大牌外援，米哈伊洛維奇、卡里羅、洛維、羅賓遜、墨菲等人都是世界名將，但表現(xiàn)最亮眼的卻是四川隊(duì)的澳大利亞外援魯爾克。在她的帶領(lǐng)下，四川隊(duì)時(shí)隔6年重返八強(qiáng)。她的得分高居所有球員之先，在得分榜前20名中找不到第二位四川隊(duì)球員的名字，可見她一柱擎天的作用。

男排方面，同樣是四川隊(duì)的外援萊昂納多令人印象深刻。他攻擊力強(qiáng)，幾乎沒有哪支隊(duì)伍能夠有效抑制他的進(jìn)攻。北京隊(duì)的外援奧利奧得分能力較強(qiáng)，桑德技術(shù)全面。上海隊(duì)外援格羅澤爾進(jìn)攻十分強(qiáng)力，孔特全面實(shí)用。這5個(gè)人稱得上高水平外援。外援水平正在與世界一流接軌，拉動(dòng)了男排聯(lián)賽的水平。如能堅(jiān)持，對(duì)中國男排也是好事。

工資：中國女排的奧運(yùn)奪冠和聯(lián)賽改革，對(duì)排球運(yùn)動(dòng)員收入的拉動(dòng)作用并不明顯。部分球隊(duì)在購買外援時(shí)可以一擲千金，但在改善運(yùn)動(dòng)員的待遇方面卻束手束腳，真正是?？顚Ｓ?。北汽排球、天津女排算是富裕戶，不僅購買外援不差錢，運(yùn)動(dòng)員、教練員的薪金水平雖比不上足球和籃球，但在排球界絕對(duì)是遙遙領(lǐng)先了，讓其他球隊(duì)羨慕不已。提高從業(yè)者的待遇，他們會(huì)更有動(dòng)力。雖然很多地方體育局努力效仿北汽模式，但都不成功，除了合作方式、資金來源、政策法規(guī)、歷史文化等原因，最為關(guān)鍵的還是理念和意識(shí)的問題。

教練：相比中超和CBA走馬燈般地?fù)Q帥，排球聯(lián)賽的教練員流動(dòng)是“這里的黎明靜悄悄”。主教練執(zhí)教時(shí)間普遍在4年以上，這和中國體育的全運(yùn)會(huì)戰(zhàn)略緊密相關(guān)。像天津的王寶泉、浙江的吳勝、北京的李牧，更是當(dāng)仁不讓的“常青樹”。優(yōu)秀的中青年教練員始終是中國排球的一大缺口。