□陳俊廷 李燕妮（.吉林體育學(xué)院體育系吉林長春300；云南大學(xué)世界史云南昆明65009）

珠三角地區(qū)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與對策研究

□陳俊廷1李燕妮2（1.吉林體育學(xué)院體育系吉林長春130022；2云南大學(xué)世界史云南昆明650091）

目前，國家提出三億人上冰計劃，冰雪產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略地位得以提升，鑒于目前冰雪產(chǎn)業(yè)主要集中于東北地區(qū)，要想實現(xiàn)發(fā)展冰雪產(chǎn)業(yè)的中國夢，必須突破傳統(tǒng)地域限制，把冰雪產(chǎn)業(yè)從東北地區(qū)輻射出去；珠三角作為體育產(chǎn)業(yè)雄厚的地區(qū)，冰雪產(chǎn)業(yè)卻是其盲點，而這個盲區(qū)卻擁有其它地區(qū)發(fā)展冰雪產(chǎn)業(yè)所無法比擬的優(yōu)越性；本文以廣州、深圳、東莞為例，采用文獻(xiàn)分析、調(diào)查問卷、實地考察和數(shù)理統(tǒng)計等方法，探究珠三角地區(qū)發(fā)展冰雪產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢，并在此基礎(chǔ)上探索其發(fā)展路徑，旨在為我國冰雪產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展提供思考借鑒。

珠三角冰雪產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢對策

2014年10月20日，國務(wù)院印發(fā)了《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費的若干意見》，提出要以冰雪運動等特色項目為突破口，促進(jìn)健身休閑項目的普及和提髙。制定冰雪運動規(guī)劃，引導(dǎo)社會力量積極參與建設(shè)一批冰雪運動場地,促進(jìn)冰雪運動繁榮發(fā)展,形成新的體育消費熱點。目前，冰雪產(chǎn)業(yè)僅在降雪豐富的東三省稍有雛形，然而，很多北方省市因為經(jīng)費投入不足，選擇放棄發(fā)展短期效益不顯著的冰雪產(chǎn)業(yè)，以體育其它高回報產(chǎn)業(yè)取而代之；說明單純依靠自然資源優(yōu)勢已不能帶動冰雪產(chǎn)業(yè)的長期發(fā)展，這已經(jīng)成為制約我國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸。如今人造雪等技術(shù)發(fā)達(dá)，降雪等自然因素不再成為冰雪產(chǎn)業(yè)在其他地區(qū)發(fā)展的阻礙，為了響應(yīng)國家的號召，南方許多地區(qū)也相繼建立起冰雪場館，在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的珠三角地區(qū)，也加大了對冰雪產(chǎn)業(yè)的投入力度，如2002年在深圳世界之窗建成的阿爾卑斯山室內(nèi)滑雪場、東莞東方阿爾卑斯滑雪節(jié)的開幕及廣州萬達(dá)綜合滑雪樂園的規(guī)劃建設(shè)等等，充分證明珠三角地區(qū)具有發(fā)展冰雪產(chǎn)業(yè)的潛質(zhì)，所以對珠三角地區(qū)發(fā)展冰雪產(chǎn)業(yè)可行性的研究是極其重要的，既有利于珠三角冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也有利于進(jìn)一步提升我國的冰雪產(chǎn)業(yè)效益。

根據(jù)國家體育委員會及相關(guān)學(xué)者對于冰雪產(chǎn)業(yè)的研究，冰雪產(chǎn)業(yè)的概念并沒有一個明確的界定，參照體育產(chǎn)業(yè)概念（劃分為體育用品業(yè)和體育服務(wù)業(yè)）作為體育產(chǎn)業(yè)的分支，冰雪產(chǎn)業(yè)也應(yīng)該包括冰雪用品業(yè)和冰雪服務(wù)業(yè)?；隗w育產(chǎn)業(yè)在珠三角地區(qū)發(fā)展的特殊性，本文通過分析體育產(chǎn)業(yè)在珠三角的發(fā)展基礎(chǔ)及冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，以體育用品制造與銷售、大眾休閑健身、體育人才儲備及競賽表演等為切入點，結(jié)合珠三角地區(qū)的實際情況，探索該區(qū)域冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式。

1、珠三角體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

體育用品業(yè)與體育服務(wù)業(yè)的發(fā)展離不開經(jīng)濟(jì)的支撐。據(jù)統(tǒng)計，2014年珠三角地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)支出就已經(jīng)超過廣東省總支出的半數(shù)，高達(dá)69%；珠三角作為世界知名的加工制造和出口基地，國內(nèi)享有較高知名度的企業(yè)；除了珠三角體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的龐大外，其體育產(chǎn)品的品牌效應(yīng)也很高，一些國際著名品牌在珠三角都設(shè)立了生產(chǎn)、加工廠，全國近三分之一的體育用品生產(chǎn)廠家落戶珠三角，造就了如康威、蘭獅、金雀等多個知名體育用品品牌。截至2011年，廣東省體育用品業(yè)的總產(chǎn)出為1519.58億元，占廣東省體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出的84.51%。作為廣東省經(jīng)濟(jì)領(lǐng)頭羊的珠三角在這方面也不甘示弱，包攬了將近75%體育用品業(yè)制造地。

除了在體育用品業(yè)領(lǐng)域具有很好的發(fā)展，在體育產(chǎn)業(yè)的服務(wù)業(yè)方面也毫不遜色，近幾年，各級財政加大對全民健身事業(yè)經(jīng)費的投入，據(jù)統(tǒng)計，2011—2015年我省各級財政對全民健身經(jīng)費投入約25.014億元，按2013年底廣東省常住人口1.0644億人計算，人均為23.5元，遠(yuǎn)高于國家評估指標(biāo)“人均8元”的A類標(biāo)準(zhǔn)。舉辦體育大賽有助推動體育服務(wù)業(yè)的發(fā)展，近年來，中國大部分的比賽都在珠三角承辦，如2010年中國廣州亞運會、2011年深圳世界大學(xué)生運動會和2015年東莞國際羽聯(lián)蘇迪曼杯等；還有眾多世界和亞洲單項錦標(biāo)賽，以及全國大學(xué)生運動會、全國少數(shù)民族傳統(tǒng)體育運動會等全國性的綜合運動會。因此，大賽的“珠三角中心論”應(yīng)運而生。

2、珠三角冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

目前冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展低迷的重要原因是資金欠缺且運營成本較高，若將冰雪產(chǎn)業(yè)引入珠三角，經(jīng)濟(jì)實力雄厚的珠三角可以加大資金投入建立室內(nèi)冰雪場館來彌補天然冰雪場所的缺乏。其實，這想法已陸續(xù)實現(xiàn)，如深圳陸續(xù)建起8所室內(nèi)冰場；擁有CBA第一館稱譽的東莞籃球中心里面就建造了一個可容納600人的、面積1830平方米的真冰溜冰場，設(shè)施先進(jìn)，足以達(dá)到舉行國際賽事的冰場標(biāo)準(zhǔn)；在廣州，由萬達(dá)集團(tuán)投資500億元打造的萬達(dá)文化旅游城也將于2018年建成世界一流的室內(nèi)滑雪場，預(yù)計年接待游客2000萬人次。這一系列的現(xiàn)象表明冰雪運動項目在珠三角發(fā)展錢景廣闊。

2.1、冰雪市場消費現(xiàn)狀

冰雪產(chǎn)業(yè)的成功運行，除了資金場所、教導(dǎo)員和設(shè)備，還應(yīng)擁有巨大的消費人群。為了驗證珠三角是否擁有龐大的冰雪產(chǎn)業(yè)消費市場，對其進(jìn)行實地勘察與消費者調(diào)查是極其必要的，本文以廣州、深圳、東莞三大城市為例做了調(diào)查，共發(fā)放問卷300份，每城市發(fā)放100份，東莞有效回收98份，廣州99份，深圳98份；結(jié)果如表1所示。

表1 三個城市的冰雪運動調(diào)查情況表

由表1可知，冰雪運動在大眾群體中占據(jù)一定的市場份額，根據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，絕大部分人對其喜愛程度大多集中于“中等”，“較高”的選項上，所占比例高達(dá)80%以上，同時，在回答調(diào)查問題：“若在該3個城市大力建設(shè)冰雪場館，你會進(jìn)行消費的意向程度？”時調(diào)查結(jié)果顯示出巨大的冰雪運動消費潛力，消費意向高達(dá)85%，說明若冰雪運動在珠三角地區(qū)發(fā)展，成果將會相當(dāng)顯著。

2.2、冰雪俱樂部分布現(xiàn)狀

冰雪產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展離不開民間的參與，而民間參與重要的形式是俱樂部模式，群眾多以加入俱樂部的形式參與運動項目，所以冰雪產(chǎn)業(yè)的成功入駐離不開完善的俱樂部體系。對珠三角三個城市關(guān)于冰雪場館的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，深圳冰場發(fā)展最多和穩(wěn)定，如表2所示。

表2 珠三角地區(qū)冰雪場館開展情況

2.3、冰雪人才培養(yǎng)現(xiàn)狀

早在2009年，深圳南山區(qū)華僑城小學(xué)就承辦深圳首個冰上運動培訓(xùn)學(xué)校，聘請體操冠軍李寧為其授牌，負(fù)責(zé)該課程的培訓(xùn)基地位于益田假日廣場的全明星滑冰俱樂部，領(lǐng)銜冰雪方面體教結(jié)合的模式。再者，珠三角經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢也使其有能力吸引有名的冰雪專業(yè)運動員擔(dān)任教練，個別冰館也聘請前冰雪方面的冠軍擔(dān)任教練員。例如申雪、趙宏博、陳露和王睿等一批世界級冠軍為培養(yǎng)滑冰學(xué)生，正加緊在深圳“招兵買馬”，在珠三角，雄厚的資金不單能吸引優(yōu)秀教練指導(dǎo)員，也能購買先進(jìn)的冰雪裝備，保證硬件措施的完善。冰雪運動場館的建立，優(yōu)秀指導(dǎo)員的聘請，先進(jìn)冰雪設(shè)備引入，可成為珠三角發(fā)展冰雪產(chǎn)業(yè)的前提條件。

2.4、冰雪競技表演現(xiàn)狀

2013年，東莞也舉辦了一場亞洲短道速滑錦標(biāo)賽，擁有多個國家或地區(qū)高達(dá)114名的參賽運動員；除了冰雪賽事陸續(xù)地進(jìn)駐珠三角地區(qū)，近幾年冰雪表演秀也迅速興盛，如廣州2015年《冰川時代:猛犸象大冒險》,這是集花樣滑冰、功夫、雜技、空中舞蹈等藝術(shù)為一體的頂級冰上秀。作為我國最頂級花樣滑冰表演秀、聚集世界眾多明星參與、備受國際花滑屆關(guān)注的“2015冰上雅姿盛典”在深圳灣體育館隆重上演，經(jīng)過五年的發(fā)展，成為國內(nèi)首屈一指的融合體育、時尚、娛樂的藝術(shù)大秀。珠三角地區(qū)還不斷涌現(xiàn)出形式多樣的冰雪嘉年華活動，大力發(fā)展冰雪競技表演已經(jīng)成為新型的體育趨勢。

3、珠三角冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題

冰雪產(chǎn)業(yè)相關(guān)方面的研究說明珠三角在冰雪產(chǎn)業(yè)方面極具發(fā)展優(yōu)勢，但珠三角冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也存在不足，面對產(chǎn)業(yè)升級、城市群發(fā)展及區(qū)域社會經(jīng)濟(jì)一體化趨勢下，珠三角冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展遠(yuǎn)滯后于市場消費需求，還沒有存在明確的目標(biāo)導(dǎo)向。此外，珠三角也存在冰雪產(chǎn)業(yè)非均衡化發(fā)展的問題，主要表現(xiàn)在結(jié)構(gòu)與區(qū)域的失衡。如珠三角冰雪俱樂部眾多，大眾健身休閑娛樂有一定的成效，但冰雪用品方面卻發(fā)展緩慢，這與珠三角的體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)形成明顯的差異。再者，雖然珠三角的八個城市都有過冰雪場館的建筑，但是，相對能發(fā)展起來的只有深圳、廣州和東莞三個城市，當(dāng)中以深圳冰雪場館的發(fā)展最為穩(wěn)定，呈現(xiàn)出單一地區(qū)發(fā)展勢頭，這并不利于珠三角冰雪產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展。

4、珠三角冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策

4.1、加強政府的導(dǎo)向作用

政府要制定正確并行之有效的冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展計劃，明確珠三角冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)。針對區(qū)域發(fā)展問題，更好地調(diào)整冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的資源配置，優(yōu)化冰雪產(chǎn)品制造等結(jié)構(gòu)，制定相關(guān)優(yōu)惠政策促進(jìn)冰雪產(chǎn)業(yè)融入地區(qū)發(fā)展模式。

4.2、珠三角冰雪產(chǎn)業(yè)城市一體化發(fā)展

在珠三角大都市圈發(fā)展戰(zhàn)略的影響下，基于冰雪產(chǎn)業(yè)在珠三角存在結(jié)構(gòu)與區(qū)域發(fā)展失衡的現(xiàn)狀與特殊性，可以以冰雪產(chǎn)業(yè)相關(guān)方面成就比較突出的廣州、深圳、東莞三個城市作為發(fā)展冰雪產(chǎn)業(yè)的突破口，找準(zhǔn)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，發(fā)揮各區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，打造城際間冰雪產(chǎn)業(yè)一體化的發(fā)展路徑。如以肩負(fù)著珠三角地區(qū)的教育使命的廣州作為冰雪運動理論教育基地，提升對冰雪產(chǎn)業(yè)的認(rèn)識。以俱樂部基礎(chǔ)良好、穩(wěn)定的深圳作為冰雪俱樂部中心，大力拓展群眾冰雪運動事業(yè)。以體育競技氛圍濃郁的東莞作為冰雪運動競技中心，發(fā)展冰雪競技事業(yè)。

5、結(jié)論與建議

冰雪產(chǎn)業(yè)相關(guān)方面的研究說明珠三角在冰雪產(chǎn)業(yè)方面極具發(fā)展優(yōu)勢，無論在冰雪場館的數(shù)量與質(zhì)量方面，還是在冰雪產(chǎn)業(yè)的消費能力方面都有很充足的潛力，也存有舉行冰雪競技表演的基礎(chǔ)與經(jīng)驗，在進(jìn)行冰雪人才培養(yǎng)方面也在嘗試體教結(jié)合等新型的體育教育模式，但仍存有問題，只有進(jìn)一步加強珠三角相鄰市區(qū)政府間的分工合作，明確政府職能邊界，加強區(qū)域冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)劃一體化，實現(xiàn)珠三角城市之間的冰雪發(fā)展戰(zhàn)略協(xié)同，才能避免同質(zhì)化競爭、發(fā)揮各自比較優(yōu)勢，打造區(qū)域發(fā)展共同體。無論如何，冰雪產(chǎn)業(yè)的入駐對廣東省本身的發(fā)展和對國家體育事業(yè)的發(fā)展都具有不可忽視的巨大作用。

[1]國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費的若干意見[J].遼寧省人民政府公報,2014,20.

[2]陳林祥.我國體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與體育產(chǎn)業(yè)組織的研究[J].上海:上海體育學(xué)院,2006.

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1006-8902-（2016）-12-ZQ