2016年10月10日，中國探月與航天工程中心宣布，將聘請郎平、姚明、“中國三大男高音”、劉慈欣、譚盾、袁莎、TFBOYS等11位社會文化藝術(shù)名人，為中國火星探測工程名稱和圖形標(biāo)識全球征集活動宣傳推廣工作代言。這是中國重大科技工程首次啟用形象大使。

11位“火星大使”將義務(wù)宣傳中國火星探測工程，通過積極發(fā)揮形象大使的強大影響力，增進廣大群眾對中國實施火星探測工程重大意義的深刻理解，鼓勵青少年對科學(xué)知識的強烈追求，為工程征集、設(shè)計名稱和圖形標(biāo)識，更好地展示中國火星探測工程的國家形象。據(jù)悉，中國首次火星探測任務(wù)計劃于2020年在海南文昌發(fā)射場，由長征五號運載火箭將火星探測器直接送入地火轉(zhuǎn)移軌道，這是探月工程之后我國進行深空探測的又一重大科技工程。

“火星大使”的人選爭議可以休矣

代言人也好，形象大使也罷，利用知名人士的號召力和影響力來擴大某個商品、活動乃至某項事業(yè)的知名度，對今天的公眾來說早已習(xí)以為常了。所以，看到11位名人成為“火星大使”，原本并不意外。不過，部分入選者卻引發(fā)了不小的爭議。對照11人名單，可以說絕大部分都是為公眾所熟悉的體育、文化和娛樂界知名人士，有年長的，也有“小鮮肉”；有靠實力“打天下”的，也有所謂“刷臉”拼形象的。于是很自然地引發(fā)了一些疑問，比如航天工程是項科學(xué)工作，為何沒有科學(xué)家入選？沒有科學(xué)家也罷了，理應(yīng)選一兩位航天員吧？再比如，有些娛樂明星，是否一些基本的航天知識都未知，做形象代言人靠譜么？

從標(biāo)準(zhǔn)上說，任何形象大使的挑選，一個最起碼的標(biāo)準(zhǔn)是入選者要有健康良好的公眾形象。很多商業(yè)類形象大使的選擇還會考慮到人物特征與所推廣主題的契合度，就像一項體育活動的首選代言人十有八九會是體育明星一樣。但不能忽視的是，還有一些活動、事業(yè)更多是公共性或公益性的，其面向的是廣大而又多樣化的群體，邀請知名人士參與推廣，主要是吸引外界關(guān)注和支持。如此一來，如果將入選者局限于相關(guān)領(lǐng)域的專業(yè)人士，恐怕就有點因小失大了。就此而論，那些諸如“TFBOYS是否該入選”的爭議不如歇一歇。實際上，只要這些入選者不在一些常識性的航天話題上懵懂，能夠在各自領(lǐng)域里推動人們關(guān)注航天事業(yè)，都未嘗不可。

“火星大使”理應(yīng)助力航天科普

時至今日，人們已經(jīng)逐漸明白，諸如人造衛(wèi)星、載人航天、探月工程這些科研活動，不僅僅是為了展示科技實力，更重要的還涉及手機通信、天氣預(yù)報乃至種子改良試驗等諸多與人們?nèi)粘Ｉ钕⑾⑾嚓P(guān)的內(nèi)容。早在上世紀70年代，贊比亞修女瑪麗·尤肯達就曾寫信給美國航空航天局（NASA）的科學(xué)家，發(fā)出了“為什么要探索宇宙”之問，即“目前地球上還有這么多小孩子吃不上飯，怎么能舍得為遠在火星的項目花費數(shù)十億美元”。

重大科技工程上首次啟用形象大使，無疑有助于吸引更多人對相關(guān)項目的關(guān)注。從形象傳播的角度來說，探月與航天工程中心可謂是邁出了向公眾進行更深層次科普的重要一步。但這還不夠，在航天工程的意義已逐漸為人們所認知的今天，科普更應(yīng)著眼于激發(fā)人們對科學(xué)探究的向往與追求。于此而言，我們需要的不僅僅是形象大使，還有更多拉近青少年與科普距離的機會。這方面國外已有很多經(jīng)驗可供借鑒。比如，開放更多的航天項目供青少年參觀，或是像NASA官網(wǎng)那樣提供更多面向不同年齡段人群的科普節(jié)目，乃至與《憤怒的小鳥》游戲合作，嵌入卡通形象來讓公眾了解、支持自己的小行星探測計劃等。NASA科學(xué)家恩斯特·施圖林格在給修女瑪麗·尤肯達的回信中寫道：“太空探索不僅僅給人類提供了一面審視自己的鏡子，它還能給我們帶來全新的技術(shù)、全新的挑戰(zhàn)和進取精神，以及面對嚴峻現(xiàn)實問題時依然樂觀自信的心態(tài)?！逼诖盎鹦谴笫埂眰冋嬲教炜破?。