品牌：撬動(dòng)供給側(cè)發(fā)展新動(dòng)能

“十三五”新開局，一大批優(yōu)秀的中國品牌成功“走出去”，為國內(nèi)外市場提供了質(zhì)量上乘的品牌產(chǎn)品，不僅在供給側(cè)改革中走在了前列，而且向世界詮釋了中國品牌的正能量

2016年，“十三五”新開局，一場“品牌引領(lǐng)供需結(jié)構(gòu)升級”的改革大幕在中國大地徐徐拉開。2016年6月，國務(wù)院正式下發(fā)《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動(dòng)供需結(jié)構(gòu)升級的意見》（以下簡稱《意見》）就通過品牌引領(lǐng)，推動(dòng)供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)升級作出部署。在《意見》的強(qiáng)有力指引下，一大批優(yōu)秀的中國品牌成功“走出去”，為國內(nèi)外市場提供了質(zhì)量上乘的品牌產(chǎn)品，不僅在供給側(cè)改革中走在了前列，而且向世界詮釋了中國品牌的正能量。

2016年12月12日，由中國品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)、經(jīng)濟(jì)日報(bào)社、中國貿(mào)促會(huì)、中國資產(chǎn)評估協(xié)會(huì)等單位聯(lián)合舉辦的“2016年中國品牌價(jià)值評價(jià)信息發(fā)布”在北京舉行，這是我國連續(xù)第4年發(fā)布中國品牌價(jià)值評價(jià)結(jié)果，此次發(fā)布涵蓋了企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌、區(qū)域品牌、自主創(chuàng)新品牌和中華老字號品牌。

據(jù)悉，本次發(fā)布品牌數(shù)量達(dá)654個(gè)，中國工商銀行、中國建設(shè)銀行、中國銀行、貴州茅臺酒、中國長江三峽集團(tuán)公司、中國中車股份有限公司等品牌價(jià)值超過千億元，另有70余個(gè)品牌價(jià)值超過百億元。其中，中國工商銀行以2812.79億元的品牌價(jià)值位居企業(yè)品牌價(jià)值榜首位，江蘇洋河酒以494.09億元的品牌價(jià)值拔得

本刊記者 武志軍產(chǎn)品品牌的頭籌，海信集團(tuán)有限公司330.25億元的品牌價(jià)值在自主創(chuàng)新品牌中遙遙領(lǐng)先，貴州茅臺酒以2755.9億元的品牌價(jià)值在地理標(biāo)志區(qū)域品牌價(jià)值評價(jià)類別中表現(xiàn)搶眼，青島啤酒、東阿阿膠分別以357.87億元和340.53億元在中華老字號品牌中名列前茅。這些優(yōu)秀中國企業(yè)在品牌建設(shè)領(lǐng)域取得的顯著成績，印證了中國品牌企業(yè)在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下取得的豐碩成果。

從左（二）到右依次為：江蘇洋河酒廠股份有限公司總裁鐘雨、海信集團(tuán)總裁劉洪新、青島啤酒董事長孫明波、匹克集團(tuán)董事長許景南

創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)新供給

快消品行業(yè)作為傳統(tǒng)的制造產(chǎn)業(yè)，如何在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下煥發(fā)新活力，江蘇洋河酒廠股份有限公司總裁鐘雨給出的答案是：用匠心品質(zhì)滿足消費(fèi)者的體驗(yàn)。

當(dāng)酣暢淋漓地享受洋河美酒時(shí)，你是否知道，從原糧到出廠的每一滴酒均需歷經(jīng)34道節(jié)點(diǎn)的重重把關(guān)、275個(gè)指標(biāo)的層層考驗(yàn)，來確保從外包裝材料到內(nèi)部酒質(zhì)的完美無缺。

洋河質(zhì)量檢驗(yàn)人，在內(nèi)行、外行眼里都是“細(xì)節(jié)控”。釀酒原料從進(jìn)廠到使用要?dú)v經(jīng)5重關(guān)卡，56項(xiàng)檢驗(yàn)指標(biāo)，幾十道檢驗(yàn)步驟的考驗(yàn)，每一項(xiàng)檢驗(yàn)指標(biāo)和檢驗(yàn)工序都制定了嚴(yán)苛的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范的操作規(guī)程，僅在“混合分樣”這一工序，樣品就要被反復(fù)混合約20余次；而在實(shí)際檢驗(yàn)過程中，樣品檢驗(yàn)必須精準(zhǔn)到粒，必須要一粒一粒地反復(fù)攤翻查看，必要時(shí)對籽粒進(jìn)行“解剖”檢驗(yàn)。

無論是進(jìn)廠原糧、酒醅，還是理化指標(biāo)、包裝材料，對任何細(xì)節(jié)都是一絲不茍，不放過一點(diǎn)瑕疵。比如，釀酒用的地下水要檢測100多項(xiàng)，酒曲一般只檢測4項(xiàng)卻要自己再增加8項(xiàng)，酒瓶的衛(wèi)生指標(biāo)要按照歐盟標(biāo)準(zhǔn)詳細(xì)檢測……即便是產(chǎn)品出廠發(fā)貨環(huán)節(jié)，為確保產(chǎn)品的包裝防護(hù)性能，還需進(jìn)行模擬運(yùn)輸、裝卸200箱成品酒，僅跌落試驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)就要進(jìn)行上百次驗(yàn)證，最終確定了200CM的試驗(yàn)高度和重復(fù)3次的試驗(yàn)次數(shù)。

在洋河，每一個(gè)檢驗(yàn)環(huán)節(jié)都需要一個(gè)特殊的“身份證明”——檢驗(yàn)檢測報(bào)告，每一份檢測報(bào)告至少要包括檢驗(yàn)人、復(fù)核人和批準(zhǔn)人3個(gè)人的簽字放行，從原糧到出廠至少需經(jīng)過32名專業(yè)檢驗(yàn)人員的簽字放行。其中，白酒感官鑒定工序至少需要3位省級以上品酒師、2位國家級品酒師品評后才可放行。

正是因?yàn)橐愿邩?biāo)準(zhǔn)、高要求、精益求精的匠心打造高品質(zhì)的產(chǎn)品，洋河公司才有足夠強(qiáng)勁的動(dòng)力成長為中國白酒的領(lǐng)軍品牌。

與洋河品牌發(fā)力高品質(zhì)需求相類似，海信堅(jiān)信市場經(jīng)濟(jì)最終的主宰是技術(shù)和消費(fèi)者，堅(jiān)持技術(shù)創(chuàng)新，踐行質(zhì)量誠信，就一定能成就優(yōu)秀的品牌。

在剛剛過去的2016年，面對當(dāng)前強(qiáng)手如林的全球彩電業(yè)，過去幾十年來一直處在對日韓企業(yè)技術(shù)模仿、競爭跟隨的中國彩電企業(yè)，又如何完成“彎道超車”并實(shí)現(xiàn)發(fā)展逆襲？在海信集團(tuán)總裁劉洪新看來，面對當(dāng)前全球彩電業(yè)的世界分工，中國企業(yè)必須要掌握可以立足的自主技術(shù)、還要建立全球影響力的品牌，才能真正全球引領(lǐng)。

從左到右依次為：通河縣委書記劉長河（大米）、贛州市副市長張曉寧（臍橙）、武夷山市市長林旭陽（巖茶）、蒲江縣委書記劉剛（獼猴桃）、安溪縣縣長劉林霜（鐵觀音）

早在10年前，海信啟動(dòng)一項(xiàng)名為“ULED自主顯示技術(shù)”的創(chuàng)新布局，并頂著來自同行的嘲諷和質(zhì)疑等諸多壓力，完成中國彩電產(chǎn)業(yè)在自主顯示技術(shù)上零的突破，并實(shí)現(xiàn)與日韓企業(yè)在顯示技術(shù)上的硬碰硬創(chuàng)新。最新推出的超畫質(zhì)電視，采用第三代ULED顯示技術(shù)和第四代VIDAA智能系統(tǒng)，從顯示技術(shù)、系統(tǒng)和內(nèi)容傳承海信一貫以來的自主發(fā)展道路。

創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)新供給，不僅僅體現(xiàn)在以洋河為代表的傳統(tǒng)品牌和以海信為代表的科技品牌上，以青島啤酒為代表的中華老字號品牌也緊緊抓住創(chuàng)新“利劍”，讓老品牌煥發(fā)出熠熠生輝的新活力。

青島啤酒董事長孫明波說：“作為一個(gè)老字號品牌，青島啤酒已經(jīng)有113年的悠久歷史，老字號品牌要跟上時(shí)代的節(jié)拍，既要傳承，又要?jiǎng)?chuàng)新?！?016年，青島啤酒圍繞消費(fèi)者核心，在制造、研發(fā)、運(yùn)行機(jī)制及品牌塑造諸多層面，推進(jìn)了一系列變革和顛覆性重塑。以皮爾森啤酒為例，這款精釀啤酒從市場調(diào)研、決策，到生產(chǎn)下線，僅僅用了8個(gè)月的時(shí)間。

皮爾森的名字來自捷克的皮爾森城市名。皮爾森啤酒主要分為三大派系：捷克皮爾森、德國皮爾森、歐式皮爾森。青島啤酒皮爾森正是傳承了德國皮爾森，采用軟水、大麥、酒花、酵母四種基本原料，以最簡單的原料組合保證了啤酒原始、純凈風(fēng)味及綠色、健康品質(zhì)。色澤金黃透亮如琥珀，濃郁的酒花香里透著麥芽香，口感清爽而富有層次。青島啤酒希望用一瓶金色皮爾森做“簡”法，讓人們回歸啤酒最初的味道。

近年來，青島啤酒陸續(xù)推出的啤酒新品種還有IPA、經(jīng)典1903、鴻運(yùn)當(dāng)頭、奧古特、白啤、黑啤、果味炫奇等多達(dá)20多個(gè)口味、1500多個(gè)品種規(guī)格，主打精釀和快時(shí)尚，每個(gè)品種切入一個(gè)個(gè)細(xì)分市場，滿足不同需求的消費(fèi)者。

在業(yè)內(nèi)專家看來，創(chuàng)新是驅(qū)動(dòng)供給側(cè)改革的有力武器，當(dāng)前，國內(nèi)低端甚至中端供給過剩，而高端有效供給不足，不能很好地滿足國人消費(fèi)的需要，以至中國消費(fèi)者成為海外市場的追捧者。對于品牌企業(yè)來說，最根本的還是要擁有好的產(chǎn)品集群，建立自己獨(dú)特的市場地位。在產(chǎn)品上，不光要滿足消費(fèi)，而且要引領(lǐng)消費(fèi)。以消費(fèi)者為中心，研究市場，挖掘潛在需求。

品牌撬動(dòng)新動(dòng)能

2016年12月16日，剛剛閉幕的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議為實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展提出的新指針既立足自身和當(dāng)下，強(qiáng)調(diào)“著力樹立質(zhì)量第一的強(qiáng)烈意識”；又著眼環(huán)境和長遠(yuǎn)，要“建設(shè)法治化的市場營商環(huán)境，加強(qiáng)引進(jìn)外資工作”。同時(shí)，既有鼓勵(lì)企業(yè)實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)組織的“轉(zhuǎn)型升級之剛”；還有加強(qiáng)品牌建設(shè)、培育更多“百年老店”的“企業(yè)文化之柔”。

經(jīng)過20多年持續(xù)快速發(fā)展，中國長江三峽集團(tuán)憑借強(qiáng)大的綜合優(yōu)勢，整合資源跨界合作，組建“聯(lián)合艦隊(duì)”抱團(tuán)出海，從項(xiàng)目建設(shè)者轉(zhuǎn)型成為全球最大的水電開發(fā)企業(yè)和中國最大清潔能源集團(tuán)。

在2015年幾內(nèi)亞央行發(fā)行的新版2萬幾內(nèi)亞法郎貨幣上，印著卡雷塔水利樞紐工程——被稱為幾內(nèi)亞的“三峽工程”，這是中國長江三峽集團(tuán)推動(dòng)產(chǎn)能和裝備制造合作，全產(chǎn)業(yè)鏈“走出去”的典范。

中國長江三峽集團(tuán)以三峽品牌為龍頭，整合國內(nèi)電站建設(shè)企業(yè)、設(shè)備制造企業(yè)組成水電行業(yè)的“中方聯(lián)合體”，帶動(dòng)設(shè)計(jì)、制造、建設(shè)、銀行等全產(chǎn)業(yè)鏈資源和中國標(biāo)準(zhǔn)走出去，形成國家競爭力，實(shí)現(xiàn)中資企業(yè)間的互利共贏，避免了惡性競爭。

目前，該集團(tuán)海外業(yè)務(wù)已覆蓋40多個(gè)國家和地區(qū)，在建工程承包和EPC總承包項(xiàng)目有80多個(gè)，合同金額超過150億美元，海外投資運(yùn)營的可控、權(quán)益和在建裝機(jī)容量超過1300萬千瓦。以中國三峽為旗艦的“中國水電”品牌聯(lián)合艦隊(duì)，已成為中國工程、中國科技和中國企業(yè)角逐海外市場的“先遣隊(duì)”和“主力軍”。

競爭力增強(qiáng)讓中國水電聯(lián)合艦隊(duì)在國際水電市場開拓業(yè)務(wù)新領(lǐng)域，在開拓中合作，在合作中壯大……

2012年，收購國際能源巨頭葡萄牙電力公司21.35%股權(quán)。

2013年開始，依托葡電公司全球業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)、資源和管理優(yōu)勢，在歐洲清潔能源市場開展一系列的合作項(xiàng)目。

2014年，三峽南亞公司獲得國際金融公司（IFC）和絲路基金戰(zhàn)略入股。

2015年，三峽南亞公司旗下巴基斯坦卡洛特水電站（72萬千瓦）項(xiàng)目正式開工，系絲路基金項(xiàng)目投資首單。

2015年，抓住巴西政府為應(yīng)對財(cái)政赤字出售資產(chǎn)機(jī)遇，競拍中標(biāo)巴西朱比亞和伊利亞兩座水電站30年特許經(jīng)營權(quán)，成為當(dāng)年全球能源領(lǐng)域最具影響力的跨國并購。

建好一座電站，帶動(dòng)一方經(jīng)濟(jì)、改善一片環(huán)境、造福一批移民……以中國長江三峽集團(tuán)為代表的“中國水電”正在成為一張耀眼的“世界名片”。

事實(shí)上，以中國長江三峽集團(tuán)公司為龍頭的“中國水電”只是中國集群品牌的一個(gè)典型縮影，作為當(dāng)今全球第二大經(jīng)濟(jì)體，我國已經(jīng)成功打造出如中國高鐵、中國航天、中國電網(wǎng)、中國糧油、中華養(yǎng)生、中國茶葉、中國白酒、中國大米等一大批享譽(yù)世界的品牌集群“名片”。正如中國品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)理事長劉平均所說“2017年，我們將發(fā)布產(chǎn)業(yè)集群品牌，如中國高鐵、中國航天、中國水電、中國電網(wǎng)、中國糧油、中華養(yǎng)生、中國茶葉、中國白酒、中國大米等等，讓全球不同體制國家的產(chǎn)業(yè)集團(tuán)、產(chǎn)業(yè)集群共同發(fā)展。我們相信，一大批自主品牌崛起之日，就是中華民族振興之時(shí)。”

回首2016，品牌建設(shè)碩果累累，展望2017，中國品牌發(fā)展的新藍(lán)圖已經(jīng)繪就。勇立潮頭的中國品牌正抖擻精神、策馬揚(yáng)鞭，致力創(chuàng)造更多更新的“品牌奇跡”！