劉 勝

(東華理工大學地球科學學院，江西南昌 330013)

江西省入境旅游消費結構的實證研究

劉 勝

(東華理工大學地球科學學院，江西南昌 330013)

利用2004—2014年江西省入境旅游消費結構的相關數(shù)據(jù)，通過引入旅游消費結構變動度以及高級化指數(shù)2個相關指標，對江西省入境旅游消費結構及其消費水平進行分析，得出了其非基本旅游消費比例較低、旅游消費結構向高級化發(fā)展進程緩慢的結論，并闡述了江西省入境旅游消費的發(fā)展趨勢。

入境旅游；結構變動度；高級化指數(shù)；非基本旅游消費

入境旅游作為旅游業(yè)的組成部分之一，其發(fā)展狀況是衡量一個地域國際化水平和產(chǎn)業(yè)成熟程度的重要標志。自改革開放以來，作為中部六省之一的江西省，入境旅游已取得了較快的發(fā)展，但與全國入境旅游的平均發(fā)展水平還有一定差距。一個省份旅游發(fā)展水平的高低主要依據(jù)入境客流量和外匯收入，因此研究入境旅游消費結構就顯得尤為重要。

目前，國外對入境旅游消費的研究主要集中在宏觀和微觀層次的旅游消費評估模型上，主要有投入產(chǎn)出模型和統(tǒng)計均衡模型[1-2]。Connic Mok等[3]分析了臺灣游客在關島旅游時的主要消費情況和消費結構，發(fā)現(xiàn)停留時間長短、旅行目的等會影響旅游消費的支出。國內(nèi)學術界關于旅游消費結構的研究主要有張萍萍等[4]基于信息熵的山東省入境旅游消費結構演變分析；何珍[5]關于湖北省旅游消費結構優(yōu)化問題的研究；席建超[6]的旅游消費結構及潛力分析。

基于此，筆者以江西省為研究對象，收集2004—2014年入境旅游消費結構的相關統(tǒng)計數(shù)據(jù)，引用旅游消費結構變動度及高級化指數(shù)，較為客觀地分析其旅游消費結構，旨在為江西省旅游消費結構的多元化發(fā)展及演化趨勢提供合理化建議。

1 江西省入境旅游消費水平演化趨勢

近年來，江西省入境旅游市場快速發(fā)展已成為旅游經(jīng)濟新的閃光點。同時，隨著人們收入水平的提高和消費觀念的改變，入境旅游呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的趨勢，入境旅游人數(shù)和旅游外匯收入都大幅度增加。由表1可以看出，江西省入境游客從2004年的28.77萬人次增長到2014年的171.68萬人次，年均增長率為19.56%，幅度較大。2004年江西省旅游外匯收入為7 976萬美元，占全國旅游外匯收入的0.31%，2014年入境旅游外匯收入達到55 687萬美元，增長了7倍多。游客的人均花費變動幅度不大，呈波動式增長，遠低于全國的平均水平(圖1)，這表明江西省入境旅游消費水平低于入境旅游規(guī)模增長的幅度，其快速發(fā)展主要是依靠入境游客數(shù)量的增加來完成的。

表1 2004—2014年江西省入境游客消費、旅游外匯收入及入境游客人數(shù)統(tǒng)計

Table 1 The inbound tourist consumption，tourism foreign exchange income and the number of inbound tourists in Jiangxi Province from 2004 to 2014

年份Year人均消費Dailyconsumptionpercapita∥美元/d旅游外匯收入Touristforeignexchangeearnings∥萬美元入境游客Inboundtourists萬人次2004131．69797628．772005134．941039537．252006140．931369149．732007147．461955466．472008156．602517080．212009153．452897594．632010159．8634603113．972011156．6441500135．802012161．5048473156．22013163．9952508163．312014170．3455687171．68

圖1 江西省和全國入境旅游人均消費水平對比Fig.1 Comparison of the per capita consumption level of inbound tourism in Jiangxi Province and China

2 影響江西省旅游消費結構的因素分析

江西省作為中部旅游省份之一，其旅游消費結構受到諸多因素的影響，除了政治、經(jīng)濟、文化、環(huán)境和氣候變化因素外，還受到旅游需求因素(旅游者的收入水平、受教育程度、職業(yè)、風俗習慣)的影響。此外，心理因素也會影響其旅游消費結構的變化。具體如下：①旅游者的收入水平。收入水平的高低是影響旅游消費結構的最基本因素，它決定著消費水平。收入越高，就越能在滿足基本生活水平的前提下，將多余的錢財進行合理分配，刺激消費需求的增加，進而促進旅游消費增長。②旅游產(chǎn)品質(zhì)量。提高產(chǎn)品質(zhì)量可以使游客在物質(zhì)和精神上得到滿足，提高了游客的消費興趣，也可以激發(fā)游客多停留多消費，提高游客的重游率，進而可以推動旅游消費總量的增加。③旅游產(chǎn)品價格。旅游地中產(chǎn)品價格的變化會影響平均旅游消費水平以及人們對產(chǎn)品需求量的變化。由于旅游產(chǎn)品的需求彈性大，價格變化也會隨著季節(jié)、消費者的需求而變化，因此在其他條件不變的情況下，旅游產(chǎn)品價格上漲，人們就會把旅游消費轉向其他替代商品的消費來滿足自己的需求。④旅游者的心理因素。旅游消費觀念和消費心理不同，對旅游商品的需求傾向就不同，而消費傾向不同，旅游消費結構也就不同。⑤其他因素，如旅游者的來源構成[7-8]。

3 江西省入境旅游消費結構

旅游消費結構是呈動態(tài)變化的[9]，也就是說一個區(qū)域旅游業(yè)的發(fā)展將導致旅游消費結構也會發(fā)生變化。旅游消費結構是指游客在旅游過程中所消費的各種類型的消費資料的比例關系[10]，根據(jù)不同的用途，可以分為：①基本旅游消費，包括交通(市內(nèi)、長途)、住宿、餐飲、游覽；②非基本旅游消費(購物、娛樂)[11]。一般來說，如果一個區(qū)域的非基本旅游消費支出在旅游消費支出中所占的比例較高，那么就說明該地區(qū)的旅游發(fā)展水平較高，旅游消費結構較為合理；反之，交通、住宿、餐飲等基本旅游消費支出所占的比例較大，則表明該地區(qū)旅游消費結構不合理，旅游業(yè)發(fā)展水平較低。

3.1 江西省入境旅游消費結構指數(shù)分析 旅游消費結構指數(shù)是指非基本旅游消費占旅游總消費支出的比例與基本旅游消費占旅游總消費支出比例的比值[9]。其數(shù)值的大小表明區(qū)域旅游業(yè)發(fā)展水平和旅游客源地經(jīng)濟發(fā)展水平的高低。其公式為：

旅游消費結構指數(shù)b=(非基本旅游消費/基本旅游消費)×100%

(1)

一般來說，旅游消費結構指數(shù)的值越大，則表明該地區(qū)非基本旅游消費比例越高，旅游業(yè)發(fā)展水平越高，消費結構趨向于高級化；反之，旅游消費結構指數(shù)的值小，表明該區(qū)域旅游業(yè)發(fā)展水平不高，需要拉動該地區(qū)游客對購物、娛樂等非基本消費支出的需求來刺激旅游消費的增長。

根據(jù)公式(1)，計算江西省入境旅游消費結構指數(shù)(表2)，并繪制圖2。從高級化指數(shù)的變動來看，在2004—2014年，江西省的入境旅游消費結構指數(shù)總體上呈現(xiàn)“降—升—降”的趨勢，2006年達到最大值97.24%，隨后波動式下降，這與當時江西省推動“入境旅游3年倍增計劃”，采取措施大力推動入境旅游有很大的關聯(lián)。2014年入境旅游消費結構指數(shù)降到65.02%，表明江西省的入境旅游消費還是相對落后的，一方面可能是由于入境游客都是遠距離而來，大部分都消費在交通、住宿等基本旅游消費上；另一方面可能是住宿、餐飲的消費提高，游客對購物的需求不高，從而導致基本旅游消費比例的增加，旅游消費結構變得不太合理。

表2 江西省入境旅游消費結構指數(shù)

Table 2 Inbound tourism consumption structure index of Jiangxi Province%

年份Year基本旅游消費Basictourismconsumption非基本旅游消費Non?basictourismconsumption結構指數(shù)Structureindex200460．139．966．39200562．537．560．00200650．749．397．24200757．742．573．66200860．939．164．20200953．546．586．92201057．342．774．52201158．141．972．12201255．844．279．21201359．340．768．63201460．639．465．02

圖2 江西省旅游消費結構指數(shù)Fig.2 Tourism consumption structure index of Jiangxi Province %

從表3中可以看出，非基本消費比例占總消費支出的40左右，而國際上規(guī)定的最低警戒線為30%，旅游發(fā)達國家則高達60%以上[12]，這說明江西省的旅游發(fā)展水平還處于中低階段，與國際上旅游發(fā)達國家的水平還有較大差距。其中，購物、娛樂等非基本消費呈波動變化，表明其還有很大的發(fā)展空間，而郵電通訊和其他服務呈現(xiàn)出下降的趨勢。在基本旅游消費中，交通占據(jù)了重要的地位(特別是長途交通)，變動幅度也較小，在未來幾年里可能還會進一步增加；其次，平均比例在10%和8%的分別為住宿、餐飲，這表明游客在行、住、食的花費上都有所提高。但由于江西省的歷史名勝古跡較為分散，彼此之間的聯(lián)系不強，入境游客又想在有限的時間里游玩多個景點，那么就必然導致交通方面的消費增加，長途交通消費支出的比例也隨之提高。住宿、餐飲的消費與交通正好相反，有下降的趨勢，這反映了近年來江西省旅館接客能力下降，市場供大于求，而游客也會針對住宿、餐飲進行貨比三家，使自己的利益最大化，從而導致整個行業(yè)在無秩序的情況下開始惡性競爭，爭相優(yōu)惠。而在基本旅游消費中，游覽在整個消費中所占的比例并不高，這可能是因為江西省部分景點門票收取的費用低，或者是高級有價值的景點不多，無法吸引游客前來消費。

表3 江西省入境消費結構比例變化

3.2 江西省入境旅游消費結構變動度分析 旅游消費結構變動度通常是把末期的各類消費(購物、娛樂)占總消費支出的比例與初期的各類消費(購物、娛樂)占總消費的比例相減，將相減后的差的絕對值進行逐個相加，就獲得了某一時間段的結構變動度，然后再用變動度除以考察年數(shù)，得到的數(shù)值就是年平均結構變動度[13]，公式為：

C=∑|Xi1-Xi0|/y

(2)

式中，C表示年平均結構變動度，Xi1表示末期第i類消費占總消費支出的比例，Xi0表示初期第i類消費占總消費支出的比例，y表示考察年數(shù)。

比較了2004—2014年各個時段的入境旅游消費平均結構變動度，把相關數(shù)據(jù)代入公式(2)，計算結果如表4所示。從表4數(shù)據(jù)中可以看出，交通對入境旅游消費結構變動的貢獻最大，其次是購物、其他、娛樂、住宿、游覽、餐飲以及郵電。這表明江西省入境旅游消費仍然以基本消費為主導，只有在滿足基本旅游消費的前提下，不斷開發(fā)多樣化的旅游產(chǎn)品和完善旅游設施，才能進一步提高購物、娛樂等非基本旅游消費在總消費中的比例，使入境旅游消費結構向高級化發(fā)展。

表4 入境旅游消費結構變動度時段分析

4 結論與建議

從以上分析可以看出，江西省暫時還處于以基本消費為主要消費模式的階段。其中，在基本旅游消費中，交通所占比重一直居高不下，住宿、餐飲次之，旅游消費屬于滯后型消費，而非基本旅游消費變化幅度不大，旅游購物呈現(xiàn)出下降的趨勢，娛樂所占比例相對較小，對入境旅游消費結構的貢獻率影響不大，消費結構不合理。

基于以上結論，提出以下建議。

(1)加大旅游資源的開發(fā)。旅游資源在一個地區(qū)的旅游業(yè)發(fā)展中起著基礎性的關鍵作用，結合江西省的優(yōu)勢資源，打造廬山、三清山等著名景點的品牌效應，發(fā)揮其帶頭作用，并在這些景點中設計一些便捷的旅游線路。將重點放在景點的山水風光、文化遺跡上面，讓入境游客流連于大好河山中，增加游客來華次數(shù)和重游率，形成連鎖效應。

(2)完善旅游相關的法律法規(guī)和基礎設施，提高旅游產(chǎn)品質(zhì)量，加大對購物、娛樂等非基本旅游消費的弱項建設。從入境旅游消費結構各項所占的比例來看，購物和娛樂兩項一直是弱項，因此也就造成了江西省的非基本旅游消費所占比例不高的情況。要根據(jù)以往的入境旅游資料和現(xiàn)有的游客問卷調(diào)查，抓住游客的心理需求和興趣愛好，結合江西省的地方景點特色，比如景德鎮(zhèn)的陶瓷工藝品、宜春的溫泉等，讓游客能夠得到物質(zhì)和精神上的滿足。在娛樂方面，要結合各大景點的資源與所處地理環(huán)境的優(yōu)勢，在餐飲期間，做到各大飯店都有一些娛樂節(jié)目，營造寬松的旅游消費環(huán)境，最好是一些具有地方特色的娛樂活動，讓其以文化內(nèi)涵吸引人的眼球，從而刺激消費。

(3)開拓旅游市場，尤其是客源國旅游市場。江西省地處我國中部，對周邊近距離國家(韓國、日本)入境旅游沒有明顯的地理優(yōu)勢，交通就成了制約這些國家游客入境旅游的重要因素。因此，江西省要著手解決交通問題，加大交通投入，改善交通設施，比如在淡季以優(yōu)惠的機票價格，旺季以增加航班來降低國際旅游的交通費用，達到吸引旅游客源的目的。同時，要加大對旅游產(chǎn)業(yè)的投入，加強同他國之間的旅游交流，將綠色旅游理念以及產(chǎn)品品牌打入客源國市場，從而調(diào)動游客積極性，促進入境旅游增長。

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Empirical Study on the Consumption Structure of Inbound Tourism in Jiangxi Province

LIU Sheng

(College of Earth Sciences, East China University of Technology, Nanchang, Jiangxi 330013)

Relevant data of inbound tourism consumption structure of Jiangxi Province in 2004-2014 were used to analyze the inbound tourism consumption structure and level of Jiangxi Province by introducing the two indexes of tourism consumption structure change and advanced index. It was concluded that non-basic tourism consumption proportion was relatively low, and the tourism consumption structure slowed changed to the advanced process. The development trend of inbound tourism consumption of Jiangxi Province was elaborated.

Inbound tourism; Structure change degree; Advanced index; Non-basic tourism consumption

江西省教育廳科技項目(GJJ150600)。

劉勝(1991- )，男，安徽蕪湖人，碩士研究生，研究方向：旅游管理。

2016-10-17

F 59

A

0517-6611(2016)34-0170-04