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電視劇購(gòu)銷，這究竟是一個(gè)怎樣的“巨坑”，何以滋生如此嚴(yán)重的貪腐？

我國(guó)每年電視劇產(chǎn)量超15000集，播出集數(shù)僅9000集。

數(shù)據(jù)顯示，1/3電視劇拍出來(lái)后或無(wú)法見天日。巨大落差，使影視劇購(gòu)銷成為一個(gè)“巨坑”。

2014年開始，司法部門相繼查處一批電視劇購(gòu)銷環(huán)節(jié)滋生的腐敗行為：中部某電視臺(tái)原臺(tái)長(zhǎng)張?zhí)K洲及多名手下涉案;北方某電視臺(tái)原臺(tái)長(zhǎng)史聯(lián)文身陷囹圄后痛悟“伸手必被捉”;一批行賄人及影視公司被判處單位行賄罪。

電視劇購(gòu)銷，這究竟是一個(gè)怎樣的“巨坑”，何以滋生如此嚴(yán)重的貪腐？

權(quán)力有了尋租空間

電視業(yè)是一個(gè)白熱化戰(zhàn)場(chǎng)，“廝殺”得最厲害的，就是電視劇。

電視劇購(gòu)銷與工程建設(shè)、廣告投放，一起被業(yè)內(nèi)視為廣電系統(tǒng)三大腐敗重災(zāi)區(qū)。

江蘇曾派出影視產(chǎn)品采購(gòu)專題調(diào)研組，對(duì)全省影視劇購(gòu)銷工作進(jìn)行調(diào)研，總結(jié)了影視劇采購(gòu)中容易發(fā)生的違紀(jì)違法現(xiàn)象，其中包括：一是回扣（也稱返點(diǎn)）。所謂購(gòu)片中的回扣，是指在影視劇買賣過(guò)程中，賣方為了和買方具體經(jīng)辦人保持密切的業(yè)務(wù)往來(lái)關(guān)系，確保雙方的長(zhǎng)期合作，而從本已屬于自己的利益中按一定比例拿出一部分給予買方，買方在賬外暗中收受賣方的現(xiàn)金;二是變相領(lǐng)取勞務(wù)費(fèi)。就是賣方讓買方人員以制片人、總監(jiān)、監(jiān)理等身份，在影視劇生產(chǎn)合作中掛個(gè)名，不參加任何拍片勞動(dòng)，“名正言順”地領(lǐng)取高額的勞務(wù)費(fèi);三是變相“入股分紅”。買賣雙方私下達(dá)成協(xié)議，買方相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)及購(gòu)片人員以將來(lái)訂購(gòu)賣方某影視劇為代價(jià)，用個(gè)人名義“入股”賣方該影視劇的制作生產(chǎn)，“名正言順”地獲取高額“分紅利潤(rùn)”;四是收受高檔禮品。賣方通過(guò)邀請(qǐng)買方相關(guān)人員參加各種慶典活動(dòng)，贈(zèng)送高檔禮品，拉攏相關(guān)人員，以在影視劇購(gòu)銷過(guò)程中達(dá)到目的;五是變相消費(fèi)型回扣。賣方向買方人員提供各種名義的境內(nèi)外旅游、考察等福利性消費(fèi);六是接受宴請(qǐng)。這種現(xiàn)象比較普遍，賣方為加強(qiáng)與買方感情聯(lián)絡(luò)，定期或不定期地宴請(qǐng)買方領(lǐng)導(dǎo)或相關(guān)人員以及提供高檔消費(fèi)。

“塌方式的腐敗”——張?zhí)K洲曾這樣形容該省廣電系統(tǒng)“腐敗窩案”。

去年2月4日，張?zhí)K洲被檢察院決定以受賄罪逮捕，他涉嫌貪污、受賄犯罪一案，累計(jì)涉案金額合計(jì)人民幣超過(guò)1600萬(wàn)元。起訴書顯示，為其送錢的主要是廣告、電視劇和大型節(jié)目制作公司高管，該省廣電中高層干部職工，以及國(guó)內(nèi)知名歌唱演員等三類人員，行賄者瞄準(zhǔn)的都是張?zhí)K洲擔(dān)任臺(tái)長(zhǎng)所掌握的廣告經(jīng)營(yíng)、電視劇及節(jié)目購(gòu)銷、人事調(diào)整等諸多方面的高度決策權(quán)。

公訴機(jī)關(guān)認(rèn)定有30家單位和個(gè)人曾給張?zhí)K洲送現(xiàn)金、物品。其中涉案金額最大的為日景升咨詢公司，該公司董事長(zhǎng)程靜是張的副手、該省廣播電視臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng)趙紅梅的同學(xué)。2011年至2013年，程靜先后14次共送給張?zhí)K洲414萬(wàn)元和價(jià)值12.39萬(wàn)元的百達(dá)翡麗手表一塊。

上?？祟D文化傳媒有限公司（以下簡(jiǎn)稱“克頓傳媒”）總裁吳某也是送錢者之一。吳某與張?zhí)K洲是老熟人，他曾任電視臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng)，2003年“下?！眲?chuàng)辦克頓傳媒。對(duì)觀眾而言，吳某更為熟知的身份是，他旗下的子公司出品電視劇《何以笙簫默》，還有《愛情公寓》。從2007年至2013年，吳某源源不斷地向張?zhí)K洲、趙紅梅和總編室原主任肖融共計(jì)行賄342萬(wàn)元人民幣、4000美元。

張?zhí)K洲還記得，“2007年我在上海參加電視節(jié)期間，吳某送我2萬(wàn)元人民幣現(xiàn)金，由此拉開我收受大額賄賂的序幕”。

吳某第二次送錢給張?zhí)K洲，是在2008年的上海電視節(jié)期間，金額5萬(wàn)元人民幣。此后每年春節(jié)，吳某都會(huì)到張家“拜年”，并送上10萬(wàn)到50萬(wàn)元不等的“過(guò)節(jié)費(fèi)”;2009年夏天，張?zhí)K洲在辦公室里收下吳某送的30萬(wàn)元人民幣。法院判決書認(rèn)定，安徽電視臺(tái)每年都會(huì)從吳某的公司購(gòu)買兩三部電視劇，經(jīng)營(yíng)額在6000多萬(wàn)元。

法院去年12月判決，吳某和克頓傳媒為謀取不正當(dāng)利益，向國(guó)家工作人員行賄，構(gòu)成“單位行賄罪”，判處罰金340萬(wàn)元，吳某判處有期徒刑三年緩刑五年。而張?zhí)K洲案尚未公開宣判。

和張?zhí)K洲一起被查的還有總編室原主任肖融。由于負(fù)責(zé)電視節(jié)目外購(gòu)、財(cái)務(wù)審批等工作，肖融多次非法收受多家影視公司和相關(guān)人員的賄賂，共計(jì)現(xiàn)金541萬(wàn)元、金條9根。作為回報(bào)，肖融在電視劇采購(gòu)、付款審批等方面承諾或直接為行賄者提供幫助。證人在證詞中表示，給肖送錢，是因?yàn)樗强偩幨抑魅?，?fù)責(zé)審核電視劇采購(gòu)，付款也需要肖簽字。其公司能賣很多電視劇給該衛(wèi)視，建立長(zhǎng)期合作關(guān)系，這與肖融的關(guān)照分不開。

記者在判決書中看到，除了克頓傳媒，肖融還收北京亞環(huán)影音制作公司、上海三號(hào)文化傳播有限公司、北京華盛金榜國(guó)際傳媒有限公司、蘇州福納文化科技有限公司、海潤(rùn)影視公司、東陽(yáng)紫駿長(zhǎng)河影視文化傳媒有限公司等十多家公司的好處費(fèi)，在采購(gòu)《古靈精探B》《天堂秀》《春光燦爛豬八戒》《鑼鼓巷》《流淚的新娘》《美人心計(jì)》《烽火佳人》等電視劇和付款時(shí)提供幫助。

有行賄者表示，現(xiàn)在的電視劇市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，想銷售電視劇，就要取得電視臺(tái)相關(guān)人員的關(guān)照，肖在電視劇采購(gòu)、付款等方面有一定權(quán)力，公司在賣電視劇給該衛(wèi)視的過(guò)程中，肖在審片付款等方面給予很大幫助，對(duì)他非常感激。不過(guò)，行賄者們的“感激”最終將肖融送進(jìn)監(jiān)牢。因犯受賄罪，肖融被判處有期徒刑九年。

節(jié)目購(gòu)銷中心副主任自然也要在電視劇購(gòu)銷中分一杯羹。該電視臺(tái)總編室節(jié)目購(gòu)銷中心原副主任張文旭經(jīng)手購(gòu)買福建世紀(jì)長(zhǎng)龍影視有限公司制作發(fā)行的電視劇《團(tuán)圓》，世紀(jì)長(zhǎng)龍的發(fā)行人陳某給了張文旭購(gòu)劇款5個(gè)點(diǎn)的回扣。電視臺(tái)出具的付款明細(xì)顯示，電視劇《團(tuán)圓》總價(jià)為2401.6萬(wàn)元，而張得到的回扣為120萬(wàn)元。再加上世紀(jì)長(zhǎng)龍賣給該電視臺(tái)的另一部電視劇《我的媽媽是天使》，張文旭一共受賄145萬(wàn)元。最終陳某和世紀(jì)長(zhǎng)龍被判單位行賄罪，陳某被判處有期徒刑一年半緩刑二年。

辦案人員發(fā)現(xiàn)，該電視臺(tái)近年來(lái)的電視劇采購(gòu)量明顯超出實(shí)際需求。據(jù)統(tǒng)計(jì)，該臺(tái)2011年至2013年共采購(gòu)電視劇327部，總價(jià)24億元。為將如此巨量的電視劇在合同期內(nèi)播完，該臺(tái)衛(wèi)視頻道每天播出電視劇10集以上。即便如此，到2014年8月，還有21部總價(jià)值2.1億元的電視劇來(lái)不及播，庫(kù)存積壓非常嚴(yán)重。

業(yè)內(nèi)人士稱，出了受賄窩案的某中部衛(wèi)視曾創(chuàng)造衛(wèi)視中的“奇跡”，以劇立臺(tái)，把電視劇采購(gòu)和編排提到戰(zhàn)略高度，在上世紀(jì)90年代以來(lái)發(fā)展迅速。作為中部地區(qū)的省級(jí)電視臺(tái)，該衛(wèi)視的電視劇購(gòu)買量一度進(jìn)入省級(jí)衛(wèi)視的前三名，甚至超越更為富裕的鄰臺(tái)。由于對(duì)電視劇需求量極大，各大影視公司紛紛找上門各顯神通，這也是該衛(wèi)視因買劇而爆出受賄窩案的原因。

辦理此案的檢察院反貪局相關(guān)負(fù)責(zé)人曾向媒體介紹，購(gòu)劇環(huán)節(jié)貪腐突出，一送就是幾十萬(wàn)甚至上百萬(wàn)元，臺(tái)長(zhǎng)要送，總監(jiān)要送，負(fù)責(zé)對(duì)接的人也要送，“針對(duì)這個(gè)問題，我們提出如何讓購(gòu)劇環(huán)節(jié)公開化，采取招投標(biāo)形式，避免某些人說(shuō)了算的問題出現(xiàn)”。

“對(duì)賭協(xié)議”

張?zhí)K洲并非孤案。

2014年7月21日，北方某省廣播電視臺(tái)原臺(tái)長(zhǎng)史聯(lián)文因犯受賄罪、挪用公款罪被判處無(wú)期徒刑，剝奪政治權(quán)利終身，并處沒收個(gè)人全部財(cái)產(chǎn)。利用電視劇的訂購(gòu)決定權(quán)，史聯(lián)文收受制作人、發(fā)行人賄賂人民幣571萬(wàn)元，港幣20萬(wàn)元。在收了430萬(wàn)元好處費(fèi)后，他曾“關(guān)照”一家公司將自制的電影推銷到該電視臺(tái)播放;在審片組大多數(shù)人提出反對(duì)意見時(shí)，他仍授意花2041萬(wàn)元買下一部電視劇;該臺(tái)以首輪黃金檔每集35萬(wàn)元買下的電視劇，該劇同時(shí)期出售給其他衛(wèi)視的價(jià)格僅為每集2萬(wàn)元。

史聯(lián)文特別“關(guān)照”買下的電視劇，觀眾和市場(chǎng)未必買賬。有一部電視劇僅播出3集，就因收視率未達(dá)標(biāo)而停播。

收視率，可謂懸在購(gòu)劇人頭上的達(dá)摩克利斯之劍。電視臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的核心是收視率競(jìng)爭(zhēng)——它的背后就是利益之爭(zhēng)。只有收視率上去了，才能吸引到“金主”廣告商。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前在國(guó)內(nèi)，電視臺(tái)每年收入中有80%以上是來(lái)自廣告售賣。對(duì)電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，只有將收視率提高，廣告收益才會(huì)跟著增加。而對(duì)廣告商來(lái)說(shuō)，除了那些已成現(xiàn)象級(jí)的電視劇和節(jié)目外，他們用來(lái)評(píng)估投放價(jià)值最重要的衡量標(biāo)準(zhǔn)就是收視率，別無(wú)他法。

然而，電視劇是買“預(yù)期”，一部電視劇播出前，最有經(jīng)驗(yàn)的業(yè)內(nèi)人士也拿不準(zhǔn)它究竟是爆品，還是票房毒藥。這也正是電視劇購(gòu)銷行業(yè)很難量化指標(biāo)的原因之一。業(yè)內(nèi)人士指出，即便遇到“致命”的收視率考核，電視臺(tái)也有應(yīng)招，通過(guò)“對(duì)賭”，他們把風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)嫁給影視公司。

很多電視臺(tái)在和影視公司簽署電視劇購(gòu)買合同時(shí)，都會(huì)附加一份“對(duì)賭協(xié)議”。即制作方在賣劇時(shí)，必須向電視臺(tái)做出收視擔(dān)?！搫≡诓コ鰰r(shí)必須達(dá)到協(xié)議中保證的收視率數(shù)值，賣方才能從電視臺(tái)拿到全部的購(gòu)片款。否則，會(huì)按照協(xié)議比例進(jìn)行相應(yīng)扣錢。

比方說(shuō)，某電視劇，在收視率達(dá)到1%時(shí)的單集叫價(jià)為100萬(wàn)元，一旦收視率每低0.1，電視臺(tái)將扣除單集購(gòu)片費(fèi)10萬(wàn)。如果最終收視率只有0.9%，那每集的單價(jià)跌為90萬(wàn)元，若收視率達(dá)到1.2，那每集單價(jià)就漲為120萬(wàn)元。

業(yè)內(nèi)人士透露，目前電視劇全國(guó)收視率能在1%以上的全年也就二十幾部，并且都集中在幾個(gè)一線衛(wèi)視，價(jià)格也在每集百萬(wàn)以上（100萬(wàn)至300萬(wàn)之間）。而來(lái)自央視索福瑞的數(shù)據(jù)顯示，去年衛(wèi)視播出的電視劇中，七成電視劇平均收視率低于0.5%的及格線。

業(yè)內(nèi)人士表示，“對(duì)賭”買劇，為了能收齊片款，影視公司必然想盡辦法提高電視劇收視率，這就帶來(lái)收視率作假現(xiàn)象。而在近幾年全國(guó)兩會(huì)期間，影視劇收視率造假現(xiàn)象，頻頻遭到代表委員“炮轟”。

國(guó)家新聞出版廣電總局官方網(wǎng)站在今年6月掛出一封由全國(guó)省級(jí)電視臺(tái)簽署的《恪守媒體社會(huì)責(zé)任，反對(duì)唯收視率自律公約》，公約提出，在電視劇購(gòu)銷合同中不簽訂以收視率和收視率排名定價(jià)、議價(jià)的條款。中央電視臺(tái)、中國(guó)教育電視臺(tái)和全國(guó)省級(jí)電視臺(tái)共同簽署。

此外，國(guó)家相關(guān)部門也加強(qiáng)對(duì)電視劇購(gòu)銷的監(jiān)管。曾擔(dān)任中紀(jì)委駐國(guó)家新聞出版廣電總局紀(jì)檢組組長(zhǎng)的李秋芳，曾點(diǎn)出影視業(yè)等領(lǐng)域的“潛規(guī)則”，其表示將在此基礎(chǔ)上深入調(diào)查，并同時(shí)制定約束機(jī)制。國(guó)內(nèi)不少電視臺(tái)已經(jīng)注意到電視劇購(gòu)銷環(huán)節(jié)存在的貪腐問題，多家衛(wèi)視加強(qiáng)了對(duì)采購(gòu)部門和采購(gòu)人員的監(jiān)管。

跟電影票房作假一樣，影視劇的購(gòu)銷貓膩和收視率作假一直備受詬病。有媒體引用陜西文化投資集團(tuán)董事長(zhǎng)王勇的說(shuō)法稱，“我國(guó)的電視劇產(chǎn)業(yè)更像是一個(gè)圈子，而不是一個(gè)成熟的產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)?！彪S著反腐敗工作的縱深推進(jìn)和市場(chǎng)的發(fā)展，我國(guó)電視劇“圈子”遲早要完全打破，電視劇產(chǎn)業(yè)正在進(jìn)入一個(gè)前所未有的大發(fā)展時(shí)期。

（鄭敏薦自《南方都市報(bào)》）