張飛龍

對(duì)于廣州而言，2018年9月將是一個(gè)值得期待的時(shí)刻。為將廣東打造成國(guó)家“一帶一路”國(guó)際航空樞紐，在廣東省和廣州市的支持下，廣東機(jī)場(chǎng)集團(tuán)成功拿下2018年世界航線發(fā)展大會(huì)承辦權(quán)。這讓一心打造城市文化品牌的廣州市文化廣電新聞出版局黨委副書(shū)記劉宛子興奮不已，他對(duì)《中國(guó)名牌》說(shuō)：“通過(guò)世航會(huì)展現(xiàn)中國(guó)名城上千年歷史文化，這對(duì)提升廣州國(guó)際影響力具有非同凡響的意義?！?/p>

廣粵軟實(shí)力

世航會(huì)作為航空經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“催化劑”，憑借強(qiáng)大的號(hào)召力將全球航空公司、機(jī)場(chǎng)以及相關(guān)機(jī)構(gòu)的決策者帶到承辦方城市，推介承辦城市和機(jī)場(chǎng)、開(kāi)發(fā)營(yíng)銷國(guó)際航線、打造國(guó)際樞紐；對(duì)舉辦城市而言則是促進(jìn)城市品牌營(yíng)銷、提高城市影響力的絕佳機(jī)會(huì)。正因如此，全球各大城市都踴躍申辦世航會(huì)，但由于其申辦難度堪比“申奧”，目前僅有阿布扎比、倫敦、阿姆斯特丹、哥本哈根、迪拜、溫哥華、北京等少數(shù)國(guó)際一線城市申辦成功。

白云機(jī)場(chǎng)宣傳部主任羅娟說(shuō)：“近年來(lái)，廣州白云機(jī)場(chǎng)蓬勃發(fā)展，航線網(wǎng)絡(luò)通達(dá)120多個(gè)國(guó)內(nèi)城市，國(guó)際及地區(qū)航班量都保持兩位數(shù)增長(zhǎng)。僅2015年全年航班起降40.97萬(wàn)次，旅客吞吐量達(dá)5520.86萬(wàn)人次，躍居世界第19位，這成為廣州成功申請(qǐng)世航會(huì)承辦城市的條件之一?！?/p>

強(qiáng)勁的經(jīng)濟(jì)發(fā)展勢(shì)頭和良好的商業(yè)環(huán)境吸引了世界各地資本涌入廣州，多元文化隨之匯聚于此。高密度的文化交融刺激著這片熱土推陳出新，海量的商業(yè)新創(chuàng)項(xiàng)目在文化碰撞中得以產(chǎn)生。劉宛子說(shuō)：“經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段之后，文化將成為社會(huì)發(fā)展越來(lái)越重要的主角，甚至成為人們自發(fā)的心靈意識(shí)?！?/p>

據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2015年年底，廣州累計(jì)吸收全球136個(gè)國(guó)家和地區(qū)的外商直接投資企業(yè)26945家，實(shí)際使用外資總額753.4億美元；共有283家世界500強(qiáng)企業(yè)在廣州投資設(shè)立720個(gè)項(xiàng)目，投資總額合計(jì)491.5億美元。廣州市文化廣電新聞出版局文化交流合作處處長(zhǎng)張穎說(shuō)：“基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)解決了資本能不能來(lái)的問(wèn)題，而文化軟實(shí)力才是資本想不想來(lái)的關(guān)鍵所在?！?/p>

正因如此，廣東加大了文化建設(shè)和宣傳。在第22屆世航會(huì)上，廣州展臺(tái)祭出了頗具特色的文化元素：廣式早茶、點(diǎn)心，叉燒包、蘿卜酥，碩大的屏幕閃出“我們·廣州”的七彩字母，吸引著往來(lái)中外嘉賓駐足。

廣州展臺(tái)的負(fù)責(zé)人介紹，這次參加世航會(huì)除了展出傳統(tǒng)的廣式特色之外，還帶來(lái)了體現(xiàn)廣州工匠精神的非遺技藝“廣彩”“欖雕”；現(xiàn)場(chǎng)還播放由廣州民樂(lè)團(tuán)演奏的具有嶺南文化特色的曲目，并展出廣州傳統(tǒng)粵劇文化的推廣項(xiàng)目等，全方位展現(xiàn)廣州的自然風(fēng)貌、文化傳承、先進(jìn)科技以及羊城新地標(biāo)的魅力。

劉宛子說(shuō)：“從地理位置上看，廣東儼然已經(jīng)成為‘一帶一路上重要的樞紐地帶。廣府文化越來(lái)越多地滲透在經(jīng)貿(mào)、科技、金融之中。世航會(huì)將配合廣州城市品牌的確立，將文化融入廣州社會(huì)發(fā)展的各個(gè)方面?！?/p>

打造廣州名片

2015年，廣州市以培育和打造世界文化名城、建設(shè)新嶺南中心為目標(biāo)，推進(jìn)文化事業(yè)發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出旺盛的生命力，在經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中的地位不斷提升。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年，廣州文化產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)933億元，占GDP比重超過(guò)5%，成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)。廣州高新區(qū)文化與科技融合示范區(qū)也被認(rèn)定為第二批“國(guó)家級(jí)文化和科技融合示范基地”；廣州國(guó)際媒體港獲批為國(guó)家級(jí)廣告產(chǎn)業(yè)園核心區(qū)。同時(shí)廣州的國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)示范基地、國(guó)家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)已達(dá)到8個(gè)。劉宛子說(shuō)：“我們希望能夠創(chuàng)造一個(gè)城市品牌，將其打造成廣州對(duì)外交流的符號(hào)和名片。”

近年來(lái)，廣州利用央視春晚、春班演出、廣府廟會(huì)、珠江紅船、旅游劇場(chǎng)等平臺(tái)推廣廣州本土文化，擴(kuò)大影響力。2016年下半年，廣州將持續(xù)推出2016廣州藝術(shù)節(jié)、2016中國(guó)（廣州）國(guó)際演藝交易會(huì)、第九屆中國(guó)國(guó)際漫畫節(jié)、第二十一屆廣州國(guó)際藝術(shù)博覽會(huì)、第六屆中國(guó)國(guó)際版權(quán)博覽會(huì)、2016中國(guó)（廣州）國(guó)際紀(jì)錄片節(jié)，以文化產(chǎn)業(yè)交易季的形式，打出組合拳，進(jìn)一步擦亮廣州文化招牌。北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)陳少峰認(rèn)為，搭建國(guó)際文化貿(mào)易平臺(tái)猶如造船出海，有利于優(yōu)化資源配置，拓展國(guó)際營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，推動(dòng)我國(guó)文化產(chǎn)品進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)。

隨著廣州文化周、“一區(qū)一品牌”群眾文化活動(dòng)創(chuàng)建、迎春花市、廣府廟會(huì)、波羅誕、乞巧節(jié)等傳統(tǒng)民俗文化活動(dòng)的開(kāi)展，已在廣州形成新的文化名片；許鴻飛雕塑世界巡展在國(guó)際上反響強(qiáng)烈，也成為廣州引以為傲的文化品牌所在。

張穎表示，在具體的落實(shí)過(guò)程中，廣州通過(guò)制定政策措施，加大扶持傳統(tǒng)文化力度，推進(jìn)本土文化傳承與發(fā)展，逐步形成文化立市、文化強(qiáng)市、文化育人的良好局面。同時(shí)還努力促進(jìn)十大產(chǎn)業(yè)齊發(fā)力，積極盤活文化藝術(shù)和對(duì)外交流活動(dòng)，努力打造文化產(chǎn)業(yè)特色精品，以文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展推動(dòng)城市品位提升，以新型城市化優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

文化走出去

在全球化、數(shù)字化、信息化的大背景下，國(guó)際間合作競(jìng)爭(zhēng)也轉(zhuǎn)化為城市間的合作競(jìng)爭(zhēng)，而城市之間往往以文化論輸贏。廣州作為中國(guó)對(duì)外文化交流的重要窗口，是中西方文化融會(huì)與沖突的橋頭堡，也是文化走出去重要基地。

劉宛子表示，“十三五”時(shí)期是中國(guó)建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)、廣東建設(shè)文化強(qiáng)省、廣州建設(shè)文化強(qiáng)市并培育世界文化名城的關(guān)鍵時(shí)期與攻堅(jiān)階段。為此，廣州大力實(shí)施“21世紀(jì)海上絲綢之路人文合作工程”，積極推進(jìn)海上絲綢之路城市聯(lián)盟建設(shè)、友好城市建設(shè)，建立城市聯(lián)盟間多層次、常態(tài)化文化交流與合作機(jī)制，搭建海上絲綢之路人文合作的重要平臺(tái)，以對(duì)接國(guó)家“一帶一路”發(fā)展戰(zhàn)略。

為此廣州在新加坡實(shí)施文化銜接，在英國(guó)開(kāi)展歡樂(lè)春節(jié)文化交流活動(dòng)。2016年11月16日，廣州在秘魯市庫(kù)斯科市開(kāi)展廣州文化周活動(dòng)，展示許鴻飛雕塑，得到了秘魯政府及當(dāng)?shù)匚幕鞯闹С帧?/p>

秘魯前駐華大使哈羅德·佛塞斯認(rèn)為，中國(guó)文化對(duì)秘魯有著深厚的影響，160多年來(lái)，中國(guó)傳統(tǒng)文化對(duì)促進(jìn)秘魯社會(huì)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展發(fā)揮著積極作用。

張穎說(shuō)：“尤其是廣東木偶，非常受國(guó)外小朋友喜歡。以后廣東木偶不僅進(jìn)行表演，還要與小朋友互動(dòng)，讓孩子們?cè)诳释私馐澜绲臅r(shí)候接觸中國(guó)的藝術(shù)，讓美好印象伴隨著他們的成長(zhǎng)，展現(xiàn)文化軟實(shí)力。”

為了加快廣州文化全球化的步伐，廣州市政府頒布政策，支持文化企業(yè)參與國(guó)家21世紀(jì)海上絲綢之路文化項(xiàng)目工程，鼓勵(lì)扶持社會(huì)組織、文化企業(yè)、文化從業(yè)者與“21世紀(jì)海上絲綢之路”國(guó)內(nèi)外沿線城市文化企業(yè)及同行進(jìn)行民間交流合作。

伴隨著文化強(qiáng)市、文化強(qiáng)省目標(biāo)的逐步確立，廣州將鼓勵(lì)文化企業(yè)通過(guò)新設(shè)、收購(gòu)、合作等方式在境外開(kāi)展文化領(lǐng)域投資合作；推動(dòng)文化產(chǎn)品和服務(wù)出口交易平臺(tái)建設(shè)，重點(diǎn)培育一批外向型文化內(nèi)容出口企業(yè)和產(chǎn)業(yè)基地；進(jìn)一步推動(dòng)核心文化產(chǎn)品與服務(wù)出口，支持核心文化產(chǎn)品和服務(wù)走出國(guó)門。