熊本熊GO！用蠢萌征服世界

策劃 | 本刊編輯部

執(zhí)行 | @梅子姐姐嘿 天真 小鯨魚 莫阿莫

今年4月14日，位于日本最南端的九州島發(fā)生了一場6.2級的地震，消息很快傳遍了世界各個角落。

“你還好嗎，酷MA萌？”

“酷MA萌和它的朋友們安全嗎？”

“為熊本和酷MA萌祈禱！”

“加油，酷MA萌！”

瞬間，這樣的只言片語從世界各地飛來，充滿了對酷MA萌安危的擔心和對酷MA萌的支持鼓勵。

酷MA萌，是一只熊，就算你不知道它，也一定見過它呆萌的表情包，它賤萌的“熊設(shè)”超越了萌界泰斗“泰迪”，技能滿分已經(jīng)成精，紅遍了祖國的各大社交網(wǎng)站，成為了無“熊”能敵的“宇宙網(wǎng)紅”。

我和網(wǎng)紅熊本熊的二三事

熊本理想型，做個安靜美男子

W：寶珞流蘇

我迷戀熊本熊已經(jīng)很久了。因為賤萌嗎？才不是呢，我的熊本熊可是個安靜的美男子。

畢業(yè)后，我住在城東的一座公寓里。偶然一天無聊上網(wǎng)看到一家格子間奶茶鋪，很清新的樣子，于是，我遇見了熊本熊。

第一次看見熊本熊，他在工作臺上忙，那時，我好不容易躲開炎熱的太陽，就看見一個男子穿著熊本裝，手法嫻熟地做著奶茶，他有著胖胖的手和親切的笑容，他遞過來一杯加了很多冰塊的奶茶。我看著他“萌萌噠”的外表，瞬間清涼了許多。他擁有熊本的外形，但是卻沒有部長的賤萌，這讓我安心了許多。

后來，我在這家奶茶店打工。當盛夏的陽光灑滿窗邊的綠蘿時，我已經(jīng)不用量杯就可以調(diào)配任何一種奶茶。陽光忽然熱辣了起來，但是街上的人卻不見少，因為熊本熊可愛的表情總會吸引一批又一批的女孩子。太陽下山后，還有那些放學回家的學生過來點上不同口味的奶茶，一邊喝奶茶一邊和熊本熊合影。因為熊本熊，店里的生意越發(fā)紅火起來。

有時候我竟會有些生氣，熊本熊高人氣早已經(jīng)司空見慣，但我的熊本熊雖然平時活潑可愛，實際上卻是個安靜的美男子啊，他怎么可以忍受得了這樣的生活。

平時白天的時候，如果人不是太多，熊本熊就會做自己喜歡的事情，我們互不干擾，每當這樣的時候，心里就會有深深的滿足感。偶爾會想，自己是喜歡熊本熊這樣的外形，還是里面的那顆“熊魂”呢？迷戀總要有個原因吧。

在學生們的暑假開始的時候，熊本熊說他要去另一個地方去旅行，脫下了熊本熊的外套，留著放在店里，那是一具空殼。在他去旅行的日子里，每天上班忽然在等待中變得枯燥而漫長，我也忽然變得懶散起來。十幾天后的早晨，我醒得很早，到奶茶鋪的時候，我看見了那個親切的笑容和胖胖的手，一個黑色的熊，還有兩個紅紅的小臉蛋。他還是和我第一次見面時一樣可愛。

我想，大概我的熊本熊理想型，應該是熊本的外形，和那安靜的“熊魂”吧。

輸在了那一記摸頭殺

W：Forestsine

在微博和朋友圈都被那只腦袋圓圓、體態(tài)笨拙的熊的各種表情包刷屏之后，我真是覺得非常奇怪：如此通俗又沒有設(shè)計感的熊是怎么贏得眾多人的喜愛的呢？不說別的，僅就這熊的配色來說，就讓我難以忍受。黑色搭配白色，這很好，可當作熊貓的衍生；但是好端端地添上紅色的腮紅是什么鬼啦！瞬間在我心中的地位降低了不止一個等級。

表情包的持續(xù)轟炸我是無所謂的，然而當商場和超市甚至路邊攤，都漸漸能看到這熊的身影的時候，生活該是多么可怕。

因此，我希望網(wǎng)絡(luò)上的段子手們能夠早日轉(zhuǎn)移目標，推出一個新的風靡全網(wǎng)的萌寵，好取代某熊此刻占據(jù)的一席之地。但是最近很多人又開始轉(zhuǎn)發(fā)“某游樂場工作人員身穿巨大熊本熊的服裝，扮作熊本熊的模樣，憨態(tài)可掬地帶領(lǐng)小朋友們玩?！钡奈⒉﹥?nèi)容。奇妙的是我看著那條微博所附的九宮格圖片，居然也開始感覺那只熊渾身上下充滿了莫名的喜感。胖胖的，連移動似乎都相當困難，卻還要挪動著自己笨重的身體去給孩子們送氣球，或是“胖揍”身邊的吉祥物。細思之下，只能說，這熊一定是“有毒”吧！

但它卻險些把我給收買了，因為那一記摸頭殺。

腦補一下大多數(shù)日漫里的情節(jié)，都是女方處在某個脆弱的境地，孤立無援，而男主適時出現(xiàn)，如同陽光一般拯救了她，無論是言語還是行動上。而對于你滿溢的感激之情，男主只是輕輕地摸了摸你的頭，發(fā)乎情，止乎禮，自然覺得溫暖不少。多么陽光明媚干凈純潔！

那天陽光燦爛，但我卻因為沒戴眼鏡變成了睜眼瞎，就這樣狗血地摔了一跤，恰巧被街角咖啡店的熊本熊吉祥物看見。天知道他到底怎么看見我的，但是看他一路頂著熊本裝，笨拙又滑稽地跑過來，用毛茸茸的黑手扶起我，摔跤的氣憤與尷尬都化解了。熊本熊好像真的很高，1米8到2米吧，身高的優(yōu)勢讓他順勢給我一記摸頭殺。摸頭殺這一屬性注定了男生必須處于高位（身高！身高！），同時女生對男生處于一種仰望和期盼的狀態(tài)。當時都感覺自己快要瑪麗蘇了。不過心情并不壞吧，連熊本熊的腮紅都變得可愛迷人了。

總而言之一句話，自己輸在了摸頭殺。但被喜歡的人摸頭，怎么都好啦！

熊本熊成功學—以“營銷高手”的方式打開“宇宙網(wǎng)紅”熊本熊

W：信河田

這只行動笨拙、內(nèi)心賤萌、自帶兩坨腮紅的萌物在近兩年迅速風靡全世界，成為年輕人的心頭好。如今，熊本熊的火熱程度甚至超過萌物界的前輩 Hello Kitty和哆啦A夢。儼然一副“熊”生贏家的樣子。然而你知道它是如何一步步走到這個“熊”生巔峰的嗎？

part 01

高瞻遠矚的設(shè)計團隊

一開始，縣政府找來了本縣出身的知名作家小山薰堂來構(gòu)想這個視覺元素，他轉(zhuǎn)而找到了自己的好友——著名設(shè)計師水野學。兩人最初想以“熊本驚喜”的概念制作一個 Logo，但隨后水野學希望能以一個更加吸引人的方式推廣這個概念，小山薰堂表示贊同。于是他們在 Logo 之外又提出了被稱為“Kumamon”的熊形地方吉祥物。這個名字結(jié)合了“熊本”（Kumamoto）與熊本方言“人”（Mon）的發(fā)音，意為“熊本人”，明確了“熊本熊”出自熊本縣的概念。

雖然縣政府對吉祥物的提案有些猶豫，但縣知事（縣長）蒲島郁夫還是果斷地接受了這一建議。于是，水野學帶領(lǐng)自己的Good Design Company 工作室開始了熊本熊的形象設(shè)計。為了突出本縣特色，水野學以熊本城的主色調(diào)黑色與萌系形象經(jīng)常采用的兩頰腮紅（紅色也蘊含了熊本縣“火之國”的稱號）為基礎(chǔ)，創(chuàng)作出了數(shù)千種形象組合，最后在其中選出了如今看到的呆萌的熊本熊形象。

隨著曝光度的增加，熊本熊的知名度開始打響。不過此時，熊本熊的知名度也僅限于熊本和九州，要想讓全日本都認識這只熊，就得靠經(jīng)紀公司——縣政府的支持了。

part 02

與熊本熊一起瘋的縣政府

明星要想紅，除了自身要具備出色的條件外，經(jīng)紀公司的大力培養(yǎng)也是不可或缺的因素。雖然前文提到縣政府一開始對吉祥物的提案興趣寥寥，不過在熊本熊正式誕生后，縣政府還是啟動了相應的營銷計劃，先后開通 Facebook 主頁和 Twitter 賬號，并為其申請到相應的宣傳預算。相對于當時日本絕大多數(shù)的地方吉祥物來說，這已經(jīng)是最高級別的待遇了。

一切準備就緒，縣政府開始了與熊本熊一起瘋的營銷計劃。首先，縣政府聘任熊本熊為臨時公務(wù)員，接著縣知事蒲島郁夫?qū)ⅰ霸诖筅娣职l(fā)一萬張名片，提升熊本縣知名度”的任務(wù)交給了它。

不過在大阪出差途中，被大都市的魅力所迷住，熊本熊竟然下落不明。蒲島知事為此召開緊急記者發(fā)布會，希望有知道熊本熊消息的人通過 Twitter告知。（你們縣政府真會玩……）

一年以后，隨著一系列宣傳上的成功，熊本熊被蒲島知事正式任命為熊本縣營業(yè)部長，該職位在縣政府內(nèi)部僅次于知事與副知事，且直接聽命于蒲島知事，體現(xiàn)了縣政府對熊本熊的重視。

2013 年 11 月，縣政府又開始了一次精妙的全民營銷活動。這次，熊本熊遺失了自己兩頰的腮紅。沒了腮紅，那就只是普通的熊了，“火之國”的內(nèi)涵也沒了。縣政府認為此事件非常嚴重，蒲島知事再次召開緊急新聞發(fā)布會，表示縣政府已成立調(diào)查組專門調(diào)查此事，并號召大家?guī)托鼙拘苷一厝t，熊本熊也跑到東京警視廳報了案。

縣政府還在各地張貼《尋腮紅啟事》，甚至通過電視臺發(fā)出這一啟事，希望大家提供線索。其實縣政府是希望通過這一事件，讓外界了解“紅色”對于熊本縣的重要性。它代表了熊本縣的火山地理和紅色食物。事后有日本媒體表示，這次事件達成了 6 億日元（約合人民幣3922萬元）的廣告營銷成果。

除了這些縣政府親自參與的推廣活動之外，策劃團隊還很好地利用了 Facebook 和 Twitter 等社交媒體，通過它們發(fā)布熊本熊的行程，并且在每一條新消息的最后，都會加上熊本熊的語氣詞“mon”。

策劃團隊還會借熱點進行營銷。比如冰桶挑戰(zhàn)期間，熊本熊就被人點名參加，而他參加冰桶挑戰(zhàn)時的反應也非常搞笑。這些營銷策略都讓熊本熊極大地增加了知名度和影響力。

part 03

投入的熊本熊扮演者

最后還要談一下藏在熊本熊厚大皮套里的演員。無論是一開始縣政府工作人員客串，還是之后邀請專業(yè)的皮套演員進行騎車蹦極等高難度動作，他們都非常賣力地展現(xiàn)出了熊本熊“呆萌”和“賤萌”的性格，更讓人們感受到了熊本熊是活生生存在的。

這其中最有名的一次表演是在參加 2014 年紅白歌會時，在后臺與另一位地方吉祥物船梨精大打出手，場面之混亂連主持人都勸不住。

如今的熊本熊早已紅透半邊天。到國外出訪、在天皇與皇后面前大跳體操舞、被印在各種大牌商品上、參加時裝周走秀、參加歌舞伎表演等，在熊本熊身體力行的宣傳下，熊本縣的知名度也有了極大的提升。2013 年 4 月，日本地方經(jīng)濟綜合研究所的調(diào)查顯示，九州、關(guān)西和首都圈地區(qū)的居民對熊本縣的印象分別從 2011 年的第 6位、第 6 位和第 7 位，上升至第 2 位、第 3 位和第 5 位。此外，民眾前往熊本縣觀光旅游的意愿也有大幅提升。申請授權(quán)的商品從 2011 年的 3600 件，升至如今的20,000 件。根據(jù)日本銀行的計算，熊本熊出道的頭兩年（2011 年至 2013 年），它就為熊本縣帶來了 1244 億日元（約 81.3億人民幣）的經(jīng)濟收益。

KUMAMON GO！熊本熊捕捉攻略

E：莫阿莫

Kumamon Square

地址：熊本市中央?yún)^(qū)手取本町8番2號(鶴屋百貨店東館一樓)

交通：從JR熊本站搭乘市內(nèi)電車，在“水道町”或者“通町筋”電車站下車

營業(yè)時間：10∶00～19∶00

部長10月在班表

更多時間段的值班表歡迎查詢Kumamon

廣場官方網(wǎng)站：http://www.kumamon-sq.jp/

每逢周一到周五，只要沒有外勤活動，部長下午三點都會準時上班，而周末它則在11:00和15:00兩個時間段值班。

特別要注意的是，因為部長太火了，所以現(xiàn)場有入場人數(shù)限制，座位區(qū)的數(shù)量也很有限。所以為了保證入場并且可以近距離接觸部長，我們建議你至少提前半小時到場排隊喲。

這里是部長辦公室所在地，也是它作為公務(wù)員上班的地方。想要成功捕捉部長，那你首先得查好部長當班的具體時間。因為平時部長可忙了，雖然作為公務(wù)員當班是他的本職工作，可是人氣爆棚的部長，還需要到處參加表演活動，如果沒看好時間，一不小心可能就會錯過哦。

整個廣場每個角落都是部長的身影——辦公室內(nèi)有部長的私人藏品，還有它到各地表演收集的紀念品。當然，少不了的還是一整個區(qū)域的部長周邊！全是部長的限定商品，全球只有這里才能買到！顫抖吧，部長的迷妹迷弟們?。?/p>

不過真正的重頭戲還是部長的表演哦！如果不能現(xiàn)場感受部長的蠢萌特質(zhì)以及原汁原味的Kumamon舞蹈，還有什么意義？

部長全年都行程滿滿，不坐班的時候，它在日本各地都有各式各樣的表演活動。所以，除了部長的大本營之外，如果你有足夠的時間和錢，追著部長跑也是幸福值爆棚的辦法喲！部長的外出行程表請戳熊本熊官方鏈接：http://kumamon-official.jp/schedule

熊本市旅游攻略

既然都已經(jīng)來到了熊本市，除了看部長以外，其他的美景美食當然也不能錯過了。

熊本城

地址：熊本市的中央?yún)^(qū)本丸1

交通：交通樞紐站徒步5分，市電花畑町電停徒步5分，或熊本城·市役所前電停徒步3分鐘

營業(yè)時間：4月～10月8:30-18:00（17:30最后入園），11月～3月8:30-17:00（16:30最后入園）

熊本城又被稱為銀杏城，與大阪城、名古屋城合稱日本三大名城。熊本城位于市中心，是“櫻花名所百選”中熊本縣的代表之一。夜賞櫻花是熊本城最大的特色，白天看過部長的你，記得一定賞一賞熊本城的夜櫻哦！

熊本縣物產(chǎn)館

地址：熊本市中央?yún)^(qū)櫻町3-1 NTT西日本櫻町大廈1樓

交通：坐市內(nèi)電車在花田町下車

營業(yè)時間：10:00～18:30

這里匯集著約3萬多種熊本土特產(chǎn)，不光有食物、工藝品，還有很多和Kumamon部長相關(guān)的紀念品。讓你可以一次買個夠。

熊本站

你可能會問了，一個火車站有什么好稀奇的？這還是跟我們的部長有關(guān)哦！自從部長大火之后，熊本站（Kumamoto Station）已經(jīng)改為了Kumamon站，一下車，你就能看到Kumamon的站長室，旁邊還有巨大的部長頭像，以及放著各種周邊的小賣架。就連整個車站的二樓也貼著一個穿著車站站長制服向乘客敬禮的Kumamon。此外，水前寺成趣園、北岡自然公園、本妙寺、金峰山、江津湖、櫻山神社、立田自然公園等也都各有特色，除了有兩個溫泉勝地河內(nèi)溫泉和植木溫泉外，熊本市在街上也有溫泉設(shè)施。

美食

當然了，最重要的事情不還是“吃吃吃”嗎？逛熊本，熊本拉面、馬肉刺身、太平燕……都記得一一品嘗喲！

熊本城

熊本縣物產(chǎn)館

熊本站