陳璐

摘要：2005年湖南衛(wèi)視舉辦了《超級(jí)女聲》，到2012年浙江衛(wèi)視推出《中國(guó)好聲音》，電視選秀節(jié)目在國(guó)內(nèi)日趨火爆，然而隨著電視選秀節(jié)目的不斷發(fā)展，選秀節(jié)目中存在的一系列問(wèn)題逐漸暴露，缺乏創(chuàng)新，惡意炒作，商業(yè)化嚴(yán)重成為選秀節(jié)目突出的詬病，也讓選秀節(jié)目未來(lái)的發(fā)展方向變得迷霧重重。本文就從“國(guó)內(nèi)電視選秀節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀”的角度進(jìn)行研究分析。

關(guān)鍵詞：電視節(jié)目；選秀；發(fā)展

一、國(guó)內(nèi)電視選秀節(jié)目存在的問(wèn)題

國(guó)內(nèi)電視選秀節(jié)目在其發(fā)展過(guò)程中，雖然掀起了較高的收視熱潮，取得了不錯(cuò)的成績(jī)，但是在仔細(xì)思考過(guò)后卻發(fā)現(xiàn)其中存在著不少問(wèn)題，同時(shí)也在社會(huì)和媒體界引起了諸多爭(zhēng)論，以下就以國(guó)內(nèi)某些選秀節(jié)目為真實(shí)案例，具體分析我國(guó)電視選秀節(jié)目存在的問(wèn)題。

（一）節(jié)目?jī)?nèi)容缺乏創(chuàng)新

2004年《超級(jí)女聲》的成功舉辦讓各大衛(wèi)視的眼光都投向這一塊新起的電視節(jié)目類(lèi)型中，隨著日后選秀節(jié)目的不斷火爆，引發(fā)了越來(lái)越多的電視頻道爭(zhēng)相開(kāi)始舉辦選秀節(jié)目。浙江衛(wèi)視《中國(guó)好聲音》、央視《夢(mèng)想中國(guó)》、湖南衛(wèi)視《中國(guó)最強(qiáng)音》、東方衛(wèi)視《加油！好男兒》、青海衛(wèi)視《花兒朵朵》、北京衛(wèi)視《最美和聲》、廣西衛(wèi)視《一聲所愛(ài)·大地飛歌》等等，這些節(jié)目除名字不同外，其余基本大相徑庭，都符合了選秀的幾個(gè)要素“海選”“PK”“評(píng)委”“投票”。觀眾只要觀看就能發(fā)現(xiàn)，相似的節(jié)目?jī)?nèi)容，雷同制作模式，在各大衛(wèi)視之間不斷重復(fù)，不僅使觀眾的審美逐漸疲勞，還造成了電視資源的浪費(fèi)，直接導(dǎo)致收視率下降。

（二）節(jié)目品味低俗

選秀節(jié)目作為一種電視形態(tài)，其主要目的之一就是盈利，在如今一切以經(jīng)濟(jì)效益為主的社會(huì)環(huán)境下，電視節(jié)目間的競(jìng)爭(zhēng)也顯得相當(dāng)激烈，如何能在眾多節(jié)目中脫穎而出，成為制作單位絞盡腦汁的問(wèn)題，因此，有些選秀節(jié)目為了吸引觀眾的眼球提高收視率，從而過(guò)度炒作，編造明星緋聞，制造評(píng)委矛盾，刻意煽情博取觀眾同情，使音樂(lè)不再成為主體。例如《快樂(lè)男聲》爆出 “歐豪與嫩模親密照曝光 夜生活迷亂”、《中國(guó)好聲音》更是傳出吳莫愁和哈林的緋聞，稱其曖昧不清。這一系列看似勁爆卻無(wú)中生有的標(biāo)題內(nèi)容，在當(dāng)時(shí)博得了很多觀眾的眼球，可在事件過(guò)后，引發(fā)的卻是社會(huì)各界人士的批評(píng)及質(zhì)疑。

（三）快速造星后的隱憂

湖南衛(wèi)視的“快樂(lè)選秀”系列，天娛公司會(huì)簽約全國(guó)十二強(qiáng)，對(duì)其進(jìn)行包裝，并為他們量身定做單曲制作合輯進(jìn)行宣傳發(fā)售，舉辦全國(guó)巡回演唱會(huì)為其造勢(shì)，將其推向市場(chǎng)，冠軍還會(huì)得到冠名商的百萬(wàn)廣告代言，使他們成為耀眼的明星。但是這種“快速造星”的模式仔細(xì)思考，就會(huì)發(fā)現(xiàn)很多漏洞。湖南衛(wèi)視的“快樂(lè)選秀”系列舉辦至2013年，總共8場(chǎng)賽事，天娛公司每屆簽約12位選手，除去別的藝人不說(shuō)，光來(lái)自于選秀節(jié)目的藝人就有將近一百位，然而由于經(jīng)紀(jì)公司資源有限再加上從選秀出來(lái)的明星都是“半成品”所以比一般的明星道路更加難走，有的因?yàn)橛袑?shí)力而缺少一點(diǎn)點(diǎn)運(yùn)氣，有的頂著冠軍光環(huán)卻沒(méi)有冠軍的人氣和作品，導(dǎo)致絕大一部分人在比賽結(jié)束一段時(shí)間后就銷(xiāo)聲匿跡，只有少數(shù)星路璀璨。

二、國(guó)內(nèi)電視選秀節(jié)目發(fā)展策略

面對(duì)現(xiàn)如今擺在眼前的諸多問(wèn)題，如何使國(guó)內(nèi)電視選秀節(jié)目在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)有著積極健康的發(fā)展，是值得思考的。筆者認(rèn)為想要把選秀節(jié)目做好做精，充分滿足受眾體驗(yàn)和需求，并且讓中國(guó)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)社會(huì)正能量，可從以下幾點(diǎn)進(jìn)行完善：

（一）創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容

內(nèi)容創(chuàng)新是指在節(jié)目制作過(guò)程中，將生活中具有新穎性、變更性、時(shí)效性和突發(fā)性的素材，融入到節(jié)目?jī)?nèi)容中。

娛樂(lè)節(jié)目《歡樂(lè)總動(dòng)員》的策劃魏永剛認(rèn)為：“如今國(guó)內(nèi)綜藝節(jié)目的制作和改版都面臨著盜版的問(wèn)題，一個(gè)綜藝節(jié)目的優(yōu)秀創(chuàng)意一產(chǎn)生，很多人就會(huì)不假思考地模仿，而不是學(xué)習(xí)、創(chuàng)新。但其實(shí)只有動(dòng)腦筋的綜藝節(jié)目才能生存，簡(jiǎn)單模仿，觀眾并不買(mǎi)賬?！?因此想要實(shí)現(xiàn)選秀節(jié)目?jī)?nèi)容的創(chuàng)新，首先必須杜絕克隆，首先要減少節(jié)目?jī)?nèi)容中模仿其他節(jié)目的比重，其次要在模仿其他節(jié)目的過(guò)程中加入原創(chuàng)的，屬于我們的中國(guó)元素。最后要結(jié)合本土化和受眾心理的差異定位，以觀眾為本，針對(duì)不同年齡、職業(yè)、教育層次的受眾，制定多樣化、個(gè)性化的節(jié)目?jī)?nèi)容，擴(kuò)大收視群體，合理滿足并引導(dǎo)受眾需求，不斷發(fā)現(xiàn)新的娛樂(lè)元素，有了新的娛樂(lè)需求，才能豐富節(jié)目?jī)?nèi)容，擴(kuò)展節(jié)目形式，徹底擺脫選秀節(jié)目同質(zhì)化、低水平現(xiàn)狀。

（二）提高思想內(nèi)涵

電視節(jié)目作為大眾媒介對(duì)社會(huì)有著良好的效應(yīng)，電視選秀節(jié)目也給受眾的思想和認(rèn)知帶來(lái)了一定的影響，然而膚淺、庸俗的節(jié)目?jī)?nèi)容已成為選秀節(jié)目的一大詬病。一檔節(jié)目如果沒(méi)有一定的思想內(nèi)涵作為支撐，那么最后的結(jié)果就是走向失敗?！八枷氲鰧?duì)話，內(nèi)容淡出形式，感性驅(qū)逐理性，夸張取代真實(shí)，搞笑勝過(guò)幽默，表象打敗內(nèi)涵，形而上的關(guān)懷讓位于形而下的自?shī)首詷?lè)”。選秀節(jié)目作為全民參與的娛樂(lè)節(jié)目，在為普通大眾提供一個(gè)展現(xiàn)自我實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的舞臺(tái)同時(shí)，更應(yīng)該讓參賽選手和觀眾感受到節(jié)目的思想內(nèi)涵。作為節(jié)目組，首先要杜絕毒蛇、炒作、煽情、爆料等手段博取關(guān)注度，這種方式不但吸引的是短期關(guān)注，而且不利于節(jié)目品牌的形成，造成負(fù)面影響，要把選手現(xiàn)場(chǎng)的精彩表現(xiàn)當(dāng)做節(jié)目的最大看點(diǎn)，贏取觀眾的心。其次在節(jié)目主題和立意上也必須樹(shù)立正確的價(jià)值導(dǎo)向，重視電視節(jié)目所帶來(lái)的社會(huì)效應(yīng)，讓選手在比賽中領(lǐng)悟到腳踏實(shí)地和團(tuán)結(jié)協(xié)作的重要性，這才是電視選秀節(jié)目應(yīng)該傳達(dá)給大眾的正確信息，而不是誤導(dǎo)現(xiàn)在的年輕人，而不是讓他們把選秀節(jié)目當(dāng)做成名的捷徑，忽略其中應(yīng)該有的努力。

（三）塑造品牌形象

品牌是一個(gè)企業(yè)有形的資產(chǎn)和無(wú)形的財(cái)富，電視節(jié)目要想長(zhǎng)久發(fā)展，品牌化是一條必經(jīng)之路。在社會(huì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的今天，面對(duì)同種類(lèi)型的電視節(jié)目，觀眾只會(huì)選擇自己熟悉、喜愛(ài)的頻道，這就需要電視頻道打出自己的品牌。

一種是從外國(guó)購(gòu)買(mǎi)已經(jīng)成熟的電視選秀節(jié)目版權(quán)，進(jìn)行本土化改造，再投入中國(guó)市場(chǎng)，例如《中國(guó)達(dá)人秀》、《中國(guó)好聲音》等節(jié)目。這樣不僅很好的利用了外國(guó)的優(yōu)勢(shì)資源，還使國(guó)內(nèi)其他電視頻道無(wú)法模仿。另一種就是盡早注冊(cè)自己的節(jié)目品牌，突出節(jié)目個(gè)性化增強(qiáng)節(jié)目不可復(fù)制性，主要包括：主持人、嘉賓等，給予他們符號(hào)化的特征。再加上充分利用微信、微博、貼吧、論壇等新媒體增強(qiáng)互動(dòng)性，擴(kuò)大觀眾源，深化品牌影響。

（四）加強(qiáng)媒體自律和他律

媒體自律是新聞工作者及新聞媒介機(jī)構(gòu)對(duì)所從事的信息傳播活動(dòng)進(jìn)行自我限制或自我約束的一種行為第一要建設(shè)符合媒介市場(chǎng)化需求的合理有效的媒體產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作機(jī)制。例如《美國(guó)偶像》等歐美國(guó)家的選秀節(jié)目，其背后有著相當(dāng)成熟的音樂(lè)產(chǎn)業(yè)和娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)作為支撐，規(guī)范有序的電視轉(zhuǎn)播媒介、版權(quán)出售維護(hù)、唱片運(yùn)作發(fā)行等，使得資源可以被有效開(kāi)發(fā)和醫(yī)用，培養(yǎng)出的都是真正有實(shí)力有人氣的音樂(lè)明星。反觀國(guó)內(nèi)的選秀節(jié)目，因缺乏成熟健康的音樂(lè)產(chǎn)業(yè)和娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)與其相配套，所以選拔出的明星往往過(guò)不了多久就會(huì)被大眾所遺忘，過(guò)于重視節(jié)目收視和經(jīng)濟(jì)收入實(shí)際上也注定了其短暫的火爆。

其次黨和政府要加強(qiáng)宏觀調(diào)控，制定相關(guān)管理制度，并保證其有效的實(shí)施。另外從總體上對(duì)選秀節(jié)目的數(shù)量、內(nèi)容和布局上進(jìn)行把控，嚴(yán)格審批，發(fā)現(xiàn)問(wèn)題及時(shí)處理，明確監(jiān)督管理方向。同時(shí)電視頻道也應(yīng)與個(gè)媒體之間保持良好溝通，形成媒體的良性運(yùn)作。

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[3]盧凱波 盧媛.我國(guó)選秀節(jié)目的發(fā)展之路[J].青年記者.2014（1）年版.

作者簡(jiǎn)介：

陳 璐（1994-），新疆人，湖北大學(xué)知行學(xué)院人文與社會(huì)科學(xué)系2012級(jí)學(xué)生。