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損浮出水面 支付寶校園日記風(fēng)波受損主體 支付寶品牌形象

2017-01-18 21:04:44
首席財務(wù)官 2016年12期
關(guān)鍵詞:圈子支付寶阿里

水下冰山 阿里對社交領(lǐng)域的持續(xù)發(fā)展力

社交上做了諸多嘗試后,支付寶卻在一次與情色內(nèi)容的碰撞中,終于引發(fā)了最熱烈的討論和最密切的關(guān)注。

11月26日,支付寶社交圈子再度改版上線。盡管此前呼聲頗高的“查看附近的有錢人”功能沒有出現(xiàn),但繼“高端單身交友圈”之后,支付寶在本次更新中上線了校園日記與白領(lǐng)日記:只有女大學(xué)生和白領(lǐng)女士才能夠發(fā)布動態(tài)。同時,動態(tài)下設(shè)有“打賞”功能,任何用戶都可以對該照片進(jìn)行打賞,但只有芝麻信用分大于、等于750的用戶才能對動態(tài)發(fā)表評論。有不少人發(fā)布了大尺度照片,要求用戶打賞。

螞蟻金服的董事長彭蕾在11月29日向公眾道歉,宣布支付寶“校園日記”等“所有打擦邊球嫌疑的圈子立刻解散”,并召集22位螞蟻管理團(tuán)隊成員反思。不過,這次在支付寶用戶端上出現(xiàn)的大量艷照還是顛覆了人們對于支付寶一直以來嚴(yán)肅形象的認(rèn)知。

從阿里旺旺、來往,到釘釘。阿里嘗試了數(shù)種方式,馬云做社交的動作越來越頻繁。這一次,阿里將目光投向了踴躍用戶2.7億的支付寶。支付寶計劃在社交上發(fā)力已經(jīng)醞釀了許久,目前負(fù)責(zé)圈子功能的團(tuán)隊規(guī)模有數(shù)百人。支付寶圈子能夠提供多種服務(wù),一種是包括職場、圖片社交等垂直化的社交服務(wù),另一種是基于興趣的社交服務(wù),當(dāng)然,這其中也有和阿里有關(guān)的服務(wù),比如電商。但是目前來說,支付寶仍然沒有建立一個完整的分類體系。阿里一直以來都在不斷嘗試進(jìn)入社交領(lǐng)域,相信未來社交領(lǐng)域的戰(zhàn)爭依然不會停止。

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