韓立偉　章巍　王克敵　王純光　李林軒

摘要：本文根據(jù)吉林市旅游業(yè)未來五年的發(fā)展提出討論，闡述了吉林市旅游業(yè)的發(fā)展前景，對未來吉林市的發(fā)展提供了有效的建議。

關鍵詞：吉林市；旅游業(yè)；發(fā)展前景

吉林市作為全國重要的旅游文化城市，擁有得天獨厚的自然條件和豐富的旅游資源。張煥秋市長在2016年吉林市政府工作報告中強調，提升“吉祥天佑、林碧水秀”的城市品質，將我市建成獨具魅力的霧凇冰雪旅游基地、休閑度假旅游勝地、區(qū)域性旅游中心城市和享譽全國的特色文化城市，為我市建設旅游文化名城、發(fā)展旅游事業(yè)指明了方向，確立了目標。如何進一步提升城市旅游吸引力，打造城市旅游品牌，加快培育旅游支住性產業(yè)，拉動城市經濟發(fā)展，把吉林市建設成國際旅游文化名城，已經成為吉林市未來五年城市發(fā)展的現(xiàn)實目標和緊迫課題。擬作關于“吉林市旅游業(yè)未來五年發(fā)展前景”問題的研究，準確客觀的認識到吉林市在旅游文化資源方面的優(yōu)勢和不足及制定合理科學的措施和目標，具有重要的意義。

一、發(fā)揮現(xiàn)有旅游文化資源優(yōu)勢，打造吉林市的特色旅游文化品牌。

（一）資源優(yōu)勢。吉林市四季分明、歷史悠久、民族眾多、歷史文化積淀深厚，景區(qū)（點）分布均勻，可供挖掘的自然人文景觀相當豐富，這是吉林市打造旅游文化名城的重要基礎。

1.四季分明。吉林市春夏秋冬四季繽紛，春有開江魚美食節(jié)，夏有松花湖休閑度假旅游節(jié)、秋有紅葉白樺節(jié)、冬有霧凇冰雪節(jié)，奠定了扎實的旅游基礎。

2.歷史悠久。吉林市有著久遠深厚的人類文化遺存，從舊石器時代到新石器時代都有考古發(fā)現(xiàn)。扶余、勿吉、靺鞨、女真、滿一脈相承，直至滿族統(tǒng)一全國，建立清王朝。

3.民族眾多。據(jù)統(tǒng)計，有漢、滿、朝鮮等35個民族生活在吉林市。特別是以滿族、朝鮮族為代表的民族文化具有深厚傳統(tǒng)，特色鮮明，成為吉林市旅游一道亮麗的風景和寶貴財富。

4.吉林霧凇甲天下。作為中國四大自然景觀之一的吉林霧凇，是上天賜給吉林市旅游的一塊金字招牌，鬼斧神工、貴為天成。

（二）品牌優(yōu)勢。2014年以來，吉林市不斷加大旅游推介和營銷力度，“吉祥行、四季行、吉林市行”主題宣傳形象生動、感染力強。2015年吉林市成功的舉辦了“第24屆金雞百花電影節(jié)”，向全國成功的展示了吉林市文化底蘊的深厚和文化產業(yè)的繁榮。2016年，吉林市成功的舉辦了“2016吉林市國際馬拉松賽”，影響巨大，反響熱烈，不僅深獲吉林市廣大市民的喜愛，而且在全國產生了巨大的影響，極大的提升了吉林市的知名度和影響力。

二、認清現(xiàn)有的不足之處，總結經驗，克服短板

（一）旅游經濟意識薄弱，開發(fā)投入不足，基礎設施薄弱，缺乏基礎和條件，對可供發(fā)掘的物質和非物質文化遺產及旅游文化產品的開發(fā)遠遠不夠，會展、場館條件有待改善，旅游優(yōu)勢資源沒有真正變成經濟社會發(fā)展的黃金資本。

（二）環(huán)境及基礎設施建設不夠完善。如接待能力尚顯不足；景區(qū)環(huán)境秩序整治力度不夠；旅游標識及交通指示牌設置需要進一步規(guī)范完善；連接景區(qū)道路不暢需改善等，都使旅游業(yè)發(fā)展受

三、吉林市未來五年發(fā)展旅游業(yè)的措施和目標

（一）科學制訂《吉林市旅游業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃綱要》。旅游業(yè)科學發(fā)展，規(guī)劃要先行?？茖W提出“十三五”發(fā)展總體思路與目標、明確具體任務與發(fā)展重點，保證未來五年旅游業(yè)發(fā)展科學穩(wěn)步地駛入快車道。

（二）設立旅游產業(yè)發(fā)民專項資金。加大投入，用于重點旅游項目建設、旅游宣傳促銷、旅游產品設計與旅游線路開發(fā)、增強旅游產業(yè)發(fā)展后勁。

（三）圍繞“夏季避暑、冬季滑雪、一年四季泡溫泉”的旅游特色，全力抓好旅游業(yè)基礎設施建設，如星級酒店建設、溫泉開發(fā)建設、高端體育娛樂項目開發(fā)等。

（四）將旅游資源和文化資源相結合，互相促進。吉林市不僅具有豐富的旅游資源，而且具有豐富的文化資源，不但都具有巨大的開發(fā)潛力，而且具有極強的互補性，如果能夠整體規(guī)劃、協(xié)調發(fā)展，則對提升旅游業(yè)發(fā)展的品質和影響力將會有巨大的幫助。

（五）強化旅游營銷與市場開發(fā)。加快旅游公共信息平臺建設，開展旅游在線服務、網絡營銷、網上支付等旅游服務。積極開發(fā)京津冀、長三角、珠三角旅游市場；使吉林市走向全國，走向世界。

（六）打造吉林市的城市品牌，將吉林市打造成為具有國際知名度和美譽度的城市品牌。不論是國際上還是國內，凡是著名的旅游名城，不僅具有極大的知名度，而目將其城市名稱打造成為了一個響當當?shù)钠放?。吉林市作為“冰雪名城”“隕石之城”“霧凇之城”的知名度還有待于進一步提高，距離打造城市的品牌還有相當?shù)木嚯x，在未來五年內，吉林市一方面應該加大城市的宣傳力度，將吉林市的風景和特色宣傳出去，另一方面還應該舉辦各種具有極大提升城市知名度的大型文體活動，形成新聞效應，并且吸引廣大外地群眾的關注甚至是積極的參與進來，對打造吉林市的城市品牌將會有極大的幫助。

（七）對內科學整合資源，對外加強區(qū)域合作，發(fā)展大旅游，開拓大市場，融入大文化，形成大產業(yè)，培育新的消費熱點和增長點，逐漸構建形成以吉林市區(qū)為核心，以松花湖風景區(qū)為龍頭，以“一江秀水、兩大奇觀、三湖美景、四座神山”為支撐，外通內聯(lián)、集群發(fā)展的大旅游格局，將我市建設成為旅游形象突出、旅游產品豐富、配套設施完善、服務水平優(yōu)質、文化氛圍濃郁、具有獨特魅力的霧凇冰雪旅游基地、休閑度假旅游勝地和生態(tài)旅游熱點城市，達到國家全域旅游示范區(qū)標準，確立吉林市東北亞旅游中心城市地位，直至把吉林市打造成為世界旅游勝地。

深入學習張煥秋市長關于“提升‘吉祥天佑、林碧水秀的城市品質，將我市建成獨具魅力的特色文化旅游城市”的重要論述，結合我市豐富的歷史淵源、旅游資源、民俗文化資源等等，規(guī)劃我市的旅游文化發(fā)展方向。通過全方位的開發(fā)旅游文化資源、多元化的市場營銷手段，從而達到換發(fā)城市魅力，促進經濟、環(huán)境、文化繁榮發(fā)展的格局，爭取在未來五年內把吉林市打造成具有鮮明特色、現(xiàn)代化的旅游文化名城。