藍(lán)風(fēng)

編者按：

2016年最火爆的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，非網(wǎng)絡(luò)直播平臺莫屬。似乎在一夜之間，各類網(wǎng)絡(luò)直播APP便占據(jù)了廣大網(wǎng)民的智能手機(jī)。與網(wǎng)絡(luò)直播平臺相伴而生的是網(wǎng)絡(luò)主播、網(wǎng)紅以及網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，由網(wǎng)絡(luò)直播引發(fā)的各類“新聞”也屢屢成為媒體關(guān)注的焦點(diǎn)。然而熱鬧的背后卻不乏亂象，最為突出的是有些網(wǎng)絡(luò)主播以脫衣、露點(diǎn)、惡搞、暴力刺激甚至色情淫穢表演等低俗手段吸引網(wǎng)民眼球，挑逗網(wǎng)民神經(jīng)，挑戰(zhàn)社會道德與法律底線，污染網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，毒化社會風(fēng)氣，讓一些缺乏自制力的網(wǎng)民深受其害。對自媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)直播的種種亂象，我們該如何應(yīng)對？

網(wǎng)絡(luò)主播為“增粉”不擇手段

2016年被稱為“網(wǎng)絡(luò)直播元年”?！吨袊ヂ?lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2016年6月，網(wǎng)絡(luò)直播用戶達(dá)3.25億，占網(wǎng)民比例高達(dá)45.8%;每天在線觀看網(wǎng)絡(luò)直播的網(wǎng)民，日間在2000萬到5000萬之間，晚間則明顯增加。網(wǎng)絡(luò)直播的興起催生出一個新行當(dāng)——網(wǎng)絡(luò)主播，同時(shí)也催生了大量的“網(wǎng)紅”。這些人靠做網(wǎng)絡(luò)主播進(jìn)入大眾視野，隨著粉絲的增加而變身“網(wǎng)紅”，進(jìn)而成為大眾及媒體關(guān)注的焦點(diǎn)。《2016中國網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)白皮書》的數(shù)據(jù)顯示，“網(wǎng)紅”人數(shù)已超過100萬。

實(shí)事求是地說，網(wǎng)絡(luò)直播極大豐富了自媒體時(shí)代的網(wǎng)民生活，很多網(wǎng)絡(luò)主播迅速變身“網(wǎng)紅”，則又催生了“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”，促進(jìn)了互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，無論對于社會還是個人，都是一件好事。然而，當(dāng)“網(wǎng)紅”跟經(jīng)濟(jì)利益掛鉤，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)主播們發(fā)現(xiàn)“增粉”就等于“增收”以后，有些人漸漸走向了歧途：為吸引網(wǎng)民眼球，達(dá)到利益最大化，以“庸俗、低俗、媚俗”為“增粉”套路，在直播中或以身體誘惑，或以暴力刺激，或公然進(jìn)行淫穢色情表演，屢屢挑戰(zhàn)道德與法律底線。

小文高中畢業(yè)后，先在淘寶網(wǎng)做網(wǎng)店模特，后申請成為某網(wǎng)絡(luò)直播平臺的一名主播。一開始，她穿得像服裝模特一樣，優(yōu)雅地坐在攝像頭前逗樂取笑兼推銷產(chǎn)品。盡管她做得很賣力，但業(yè)績一直平平。而那些穿著性感、搔首弄姿的女主播，卻能輕松吸引大量粉絲關(guān)注。粉絲多就意味著人氣旺，不僅產(chǎn)品推銷得快，而且直接打賞的粉絲也多，網(wǎng)絡(luò)主播的個人收入自然可觀。原本以服裝展示為主要手段吸引粉絲的小文漸漸發(fā)現(xiàn)，穿得好，不如穿得少。當(dāng)競爭對手紛紛露點(diǎn)時(shí)，小文也躍躍欲試。而此時(shí)，直播平臺也在有意識地捧“網(wǎng)紅”，暗示她“膽子大一些”。小文開始“露”，邊“露”邊挑逗觀眾。果真，效果立竿見影，小文的粉絲量直線飆升，產(chǎn)品銷售量也大幅提升，收到的禮物更是成倍增加。“成功”的喜悅讓小文沉醉，她更加肆無忌憚地以脫與露給網(wǎng)友們發(fā)“福利”。

很多網(wǎng)絡(luò)直播平臺都存在像小文這樣以身體誘惑吸粉的現(xiàn)象。據(jù)文化部不久前公布的消息稱，斗魚、虎牙直播、YY、熊貓TV、戰(zhàn)旗TV、龍珠直播、六間房、9158等網(wǎng)絡(luò)直播平臺因涉嫌提供含有宣揚(yáng)淫穢、暴力、教唆犯罪等內(nèi)容的產(chǎn)品，被列入查處名單。其中，色情淫穢現(xiàn)象最為突出。有的網(wǎng)絡(luò)主播為了吸粉，甚至在直播鏡頭前進(jìn)行色情淫穢表演。

2015年8月，一直播平臺一名女主播在跟男伴親熱時(shí)“忘了”關(guān)攝像頭，向廣大網(wǎng)友“現(xiàn)場直播”了長達(dá)31分鐘的色情視頻，令人目瞪口呆。2016年1月10日凌晨，另一直播平臺在線直播中突然出現(xiàn)一對男女赤身裸體做愛的不雅畫面，其中男的是一名網(wǎng)絡(luò)主播，他對觀看直播的粉絲聲稱自己是“現(xiàn)場直播造娃娃”。據(jù)網(wǎng)友截圖顯示，該直播的“人氣”迅速飆升。但也有網(wǎng)友不能容忍這種赤裸裸的色情表演，立即向有關(guān)部門進(jìn)行了舉報(bào)。

還有一類網(wǎng)絡(luò)直播亂象也大行其道，即以身犯險(xiǎn)或以暴力方式“搏出位”。2015年12月，上海中山北路鎮(zhèn)坪路口發(fā)生一起車禍，一輛白色GTR撞上了一輛出租車，事故造成5人受傷。警方經(jīng)現(xiàn)場檢測后，排除了雙方司機(jī)酒駕的嫌疑。而據(jù)網(wǎng)友爆料，肇事司機(jī)存在飆車及肇事車輛上有人直播飆車實(shí)況等情況。

2016年8月，一家著名網(wǎng)絡(luò)直播平臺現(xiàn)場直播虐殺動物。女主播穿著細(xì)跟高跟鞋活活將一只兔子踩死，場面令人發(fā)指，遭網(wǎng)友質(zhì)疑違法并報(bào)警。

此外還有直播喝辣椒油、捅馬蜂窩、生吃老鼠、活吞金魚甚至電擊自殘的。真可謂沒有做不到，只有想不到！

還有一類夢想“網(wǎng)紅”的網(wǎng)絡(luò)主播，走上街頭與路人搭訕，強(qiáng)行將路人拉進(jìn)直播中，話題另類，語言、動作粗俗。比如2016年5月，廣州地鐵內(nèi)，三名男青年圍坐一張折疊小桌盤腿對飲，桌上放著花生米、咸蛋、餡餅。三人樂在其中，還將汗衫用衣架掛在扶手桿上。后有網(wǎng)友稱，其中一名男子是網(wǎng)絡(luò)主播，他們在做網(wǎng)絡(luò)直播。此行為讓乘客憤怒不已，并很快被地鐵工作人員制止。

無獨(dú)有偶。2016年七夕之夜，大學(xué)生小張和小馬在北京市世貿(mào)天階步行街賣花體驗(yàn)生活時(shí)遭遇尷尬：一名自稱某網(wǎng)絡(luò)直播平臺“網(wǎng)紅”、有數(shù)萬名粉絲的男士要買下她們手中的花，借機(jī)邀請她們參與直播。在直播過程中，該主播不停地與觀眾互動，商量以何種方式和價(jià)錢買下小張和小馬手里的鮮花。一番搭訕后，男主播稱要送她們禮物作為紀(jì)念。而令兩名女生尷尬的是，對方送的禮物居然是避孕套！

業(yè)內(nèi)人士分析，網(wǎng)絡(luò)直播入行門檻低、監(jiān)管不到位、背后利益巨大、缺乏有序競爭等，是亂象頻現(xiàn)的主因。有的直播平臺只需將身份證上傳審核，完成銀行卡認(rèn)證后就能“上崗”。一些人氣高的網(wǎng)絡(luò)主播，靠粉絲“打賞”送花送禮物，收入頗豐。重“賞”之下必有“勇”夫，亂象頻現(xiàn)也就不足為怪了。

“三俗”直播貽害無窮

網(wǎng)絡(luò)直播種種亂象，挑戰(zhàn)道德與法律底線，給當(dāng)事人自己、他人和社會都帶來了惡劣影響，總結(jié)起來有以下表現(xiàn)：傳播了低俗、淫穢等不健康內(nèi)容，破壞公序良俗，害人害己;宣揚(yáng)了急功近利、唯利是圖、貪圖享樂思想，敗壞社會風(fēng)氣;擾亂社會治安，破壞社會秩序，影響社會安定。

8年前，學(xué)播音與主持專業(yè)的余樂樂還在大四實(shí)習(xí)階段，經(jīng)人介紹到一家網(wǎng)站的娛樂頻道實(shí)習(xí)。憑借專業(yè)背景與俏麗的長相，余樂樂深受網(wǎng)民喜愛，也深得頻道總監(jiān)器重。畢業(yè)后，余樂樂順理成章地做了娛樂頻道的網(wǎng)絡(luò)直播主持人。當(dāng)時(shí)，“網(wǎng)紅”一詞還沒有如今這么熱，余樂樂也沒有將自己的職業(yè)跟“網(wǎng)紅”聯(lián)系起來。一開始，她只是想認(rèn)認(rèn)真真做個主持人，實(shí)現(xiàn)自己的播音主持夢。拿著幾千元的月薪，做著自己喜歡做的事，余樂樂感覺生活很有意義。不久，她結(jié)婚生子，過上了幸福溫馨的小日子。

不知從什么時(shí)候起，“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”風(fēng)生水起，余樂樂漸漸有了自己固定的粉絲，網(wǎng)民們開始把她歸到“網(wǎng)紅”之列。在節(jié)目互動中，打賞的人越來越多，還有“土豪”為了點(diǎn)她的節(jié)目一擲千金，余樂樂的收入迅速上漲了十幾倍。身價(jià)暴漲的同時(shí)，余樂樂有些飄飄然了。她開始刻意追逐粉絲訂閱量和高額禮金，不惜變著法子迎合觀眾：衣著性感暴露、動作輕浮挑逗、講黃段子……丈夫得知后曾規(guī)勸、警告過她，但她根本聽不進(jìn)去，一心只想著多吸粉、多掙錢……2016年6月，因遭網(wǎng)友舉報(bào)，余樂樂被管理部門封禁。

老父親得知她的所作所為難以置信，氣得血壓升高住進(jìn)了醫(yī)院。更讓余樂樂難受的是，5歲的女兒跟她有樣學(xué)樣，經(jīng)常站在穿衣鏡前跳脫衣舞，她予以制止時(shí)，女兒一臉無辜地對她說：“我在工作呀，我也要像媽媽一樣當(dāng)‘網(wǎng)紅……”

有機(jī)構(gòu)調(diào)查，觀看網(wǎng)絡(luò)直播的男性比女性更愿意和主播互動，給主播打賞、送禮物。陳先生就是樂意給主播送禮物的男性網(wǎng)民中的一員。陳先生原本經(jīng)營著一家效益不錯的汽車修理店，他自己也做修理工，經(jīng)常穿一身油膩的工作服鉆到車底下修車。工作之余，他唯一的消遣方式就是上網(wǎng)。他的網(wǎng)名叫“沉醉”。不知從什么時(shí)候開始，陳先生迷上了看網(wǎng)絡(luò)直播，覺得主播好看，嗲聲嗲氣地說話好聽，講的段子好笑。特別是只要他送禮物，主播就可以專門為他訂制“特色服務(wù)”。他第一次給漂亮的女主播送了520元虛擬禮物，主播不停地高喊：“沉醉，我愛你！”并加他微信與他私聊。漸漸地，他送出去的禮物越來越多，為購買虛擬禮物半年之內(nèi)便花掉了4萬多元。陳先生曾十分得意，說：“美女主播當(dāng)著上萬人的面狂熱地呼喚我的名字示愛，并頻頻獻(xiàn)吻，我感覺特滿足，特有優(yōu)越感！”

然而好景不長，事情很快被妻子發(fā)現(xiàn)。妻子跟陳先生大吵大鬧，并威脅他，再給主播送禮物就跟他離婚。但陳先生已經(jīng)無法控制自己，修理廠也疏于打理。

陳先生經(jīng)常光顧的直播平臺，是號稱當(dāng)今最具人氣、最勁爆的播客視頻社交互動平臺，走的就是“三俗”路線，主攻對象是有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力又沒什么社會地位、沒多少文化的群體，比如個體工商戶、小企業(yè)主等——這類人除了賺錢沒什么別的愛好，而網(wǎng)絡(luò)直播恰好填補(bǔ)了他們的平淡與空虛。主播們的任務(wù)就是迎合他們，盡可能地給他們精神上的滿足與感官上的刺激。這些“三俗”直播平臺不僅“吸”去了這些人的金錢，還消磨了他們的進(jìn)取精神，甚至侵蝕他們的核心價(jià)值觀。

令人擔(dān)憂的是，這種“侵蝕”已經(jīng)禍及下一代。福州一名12歲男孩小林，自從對網(wǎng)絡(luò)直播著迷后，便自稱“富二代”，為討自己喜歡的網(wǎng)絡(luò)主播歡心，他偷拿母親的手機(jī)充錢購買昂貴的虛擬禮物送給主播，一個月就花了近3萬元。

還有一種“三俗”網(wǎng)絡(luò)直播公然踐踏法律紅線，擾亂社會治安。

2016年初，一個名為“play有喜”的網(wǎng)絡(luò)男主播午休之際闖入南京仙林某學(xué)校，在直播平臺公開直播自己如何騷擾女學(xué)生。搭訕女生遭拒后，他強(qiáng)行拽住對方臟話不斷，并做出摟腰、摸腿、強(qiáng)吻等猥瑣動作。遭保安制止時(shí)他公然要挾：“你們的一舉一動都會被我的粉絲看到！”直到警察趕來他才認(rèn)錯。

可兩天后，這名男主播又故技重演。他帶著助手進(jìn)入一家肯德基店，直播騷擾美女。先是坐到兩名女子旁邊搭訕，女子不理睬，他便湊上前強(qiáng)吻女子，嚇得女子急忙跑開。后來，當(dāng)?shù)赜浾邌柤爸辈ブ序}擾女生的事，這名男主播滿不在乎地說：“我這就是個娛樂，沒必要當(dāng)真?！彼€多次表示，在直播中“這些都不是什么大事”。對于他的這一說法，南京警方表示，該主播已經(jīng)涉嫌猥褻婦女、擾亂公共秩序，或?qū)⒚媾R行政拘留、罰款、警告等行政處罰甚至刑事拘留。

不能任由不良網(wǎng)絡(luò)直播泛濫

網(wǎng)絡(luò)直播是個新興行業(yè)，缺乏完善的法律法規(guī)及行業(yè)自律規(guī)范，導(dǎo)致“網(wǎng)紅亂象”層出不窮，讓人不禁扼腕。這種亂象已經(jīng)引起全社會高度重視，相關(guān)部門頻頻出手予以懲處，2016年也因此被稱為“治理網(wǎng)絡(luò)直播元年”。

2016年4月，文化部下發(fā)了第25批違法違規(guī)互聯(lián)網(wǎng)文化活動查處名單，“網(wǎng)絡(luò)主播黑名單”制度也隨后進(jìn)入公眾視野。

7月，文化部出臺《文化部關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)表演管理工作的通知》，明確了網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)營單位要對本單位提供的網(wǎng)絡(luò)表演承擔(dān)主體責(zé)任，表演者為直接責(zé)任人?！锻ㄖ烦雠_后，隨即查處了斗魚等26個網(wǎng)絡(luò)直播平臺以及16881名違規(guī)網(wǎng)絡(luò)表演者。

9月，國家新聞出版廣電總局下發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目直播服務(wù)管理有關(guān)問題的通知》，重申廣電總局的有關(guān)規(guī)定：直播平臺必須持有許可證，未取得許可證的機(jī)構(gòu)和個人不能從事直播業(yè)務(wù)。對此，中投顧問蔡靈解讀道，直播平臺和主播有了資質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，涉黃賭博等擦邊球事件將有效避免，若平臺和主播在獲取許可證后還出現(xiàn)打擦邊球現(xiàn)象，許可證將會被吊銷。此外，持證上崗能夠?qū)ζ脚_和主播產(chǎn)生較大約束力，彌補(bǔ)行業(yè)自律不足的問題。

當(dāng)然，要治理不良網(wǎng)絡(luò)直播，光有制度還不夠。相關(guān)專家認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)想要在時(shí)代大潮中茁壯成長，需要政府部門、平臺主體、網(wǎng)絡(luò)直播主持人以及廣大網(wǎng)民的共同呵護(hù)，合力構(gòu)建良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

首先，政府相關(guān)部門應(yīng)把監(jiān)督管理常態(tài)化，真正發(fā)揮監(jiān)管作用，不僅需要加大審核力度，還要切實(shí)查處違法涉黃涉賭涉暴等行為，從源頭抓起，加大處罰力度。對于嚴(yán)重挑戰(zhàn)監(jiān)管規(guī)定、法律底線，并引發(fā)惡劣社會影響的直播平臺，應(yīng)給予“終身封禁”處罰——吊銷企業(yè)執(zhí)照，相關(guān)人員終身禁入網(wǎng)絡(luò)傳播、新聞傳播、出版、廣電等相關(guān)行業(yè)。北京、上海等地都已采取對策，打擊直播平臺涉黃等違法犯罪問題。比如上海公安局永久封禁百萬直播賬號，注銷千名未實(shí)名認(rèn)證主播;北京對40名網(wǎng)絡(luò)主播封禁，查處9家直播平臺。

其次，各網(wǎng)絡(luò)直播平臺應(yīng)加強(qiáng)自律。作為直播平臺的管理者，應(yīng)建立健全自身監(jiān)管機(jī)制，尤其作為平臺的監(jiān)管員，不能為了提高平臺點(diǎn)擊率而置道德、法律于不顧，姑息縱容違法現(xiàn)象。要肩負(fù)起應(yīng)有的管理職責(zé)，強(qiáng)化責(zé)任意識，對傳播內(nèi)容嚴(yán)格把關(guān)，從技術(shù)、管理層面構(gòu)筑抵制惡俗網(wǎng)紅“防火墻”。

值得欣慰的是，2016年4月18日，百度、新浪、搜狐、愛奇藝等20余家從事網(wǎng)絡(luò)表演（直播）的主要企業(yè)負(fù)責(zé)人共同發(fā)布了《北京網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)自律公約》，承諾從當(dāng)日起，網(wǎng)絡(luò)直播房間必須標(biāo)識水印;內(nèi)容存儲時(shí)間不少于15天備查;所有主播必須實(shí)名認(rèn)證;對于播出涉政、涉槍、涉毒、涉暴、涉黃內(nèi)容的主播，情節(jié)嚴(yán)重的將列入黑名單;審核人員對平臺上的直播內(nèi)容進(jìn)行24小時(shí)實(shí)時(shí)監(jiān)管?！豆s》出臺后，斗魚、六間房、戰(zhàn)旗TV、9158、YY等網(wǎng)絡(luò)平臺都積極回應(yīng)，表示要加大內(nèi)部核查力度，積極配合國家有關(guān)部門的行動，共同凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

再次，“網(wǎng)紅”們更當(dāng)自重自強(qiáng)。除了監(jiān)管要管、平臺要治，網(wǎng)絡(luò)直播主持人更要有職業(yè)操守。想要紅得持久，“網(wǎng)紅”們應(yīng)多練內(nèi)功，包括提升職業(yè)道德和錘煉業(yè)務(wù)素質(zhì)。應(yīng)積極參與構(gòu)建健康的網(wǎng)絡(luò)文化，用自己真正的才華去“吸粉”，因?yàn)榻^大多數(shù)網(wǎng)民都更樂于看到一個集美貌、才華與正能量于一身的“網(wǎng)紅”。

最后，網(wǎng)民也應(yīng)自覺維護(hù)風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)空間，不斷提升自身網(wǎng)絡(luò)素養(yǎng)，增強(qiáng)分辨能力，自覺抵制不良文化。

沒有需求就沒有市場。若低俗網(wǎng)紅失去網(wǎng)民關(guān)注，低俗直播自然會失去生存土壤。

〔編輯：馮士軍〕