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網(wǎng)絡(luò)直播亂象叢生:追求“網(wǎng)紅”豈能無底線!

2017-01-20 18:54藍(lán)風(fēng)
婦女生活 2017年1期
關(guān)鍵詞:主播網(wǎng)民網(wǎng)紅

藍(lán)風(fēng)

編者按:

2016年最火爆的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品,非網(wǎng)絡(luò)直播平臺莫屬。似乎在一夜之間,各類網(wǎng)絡(luò)直播APP便占據(jù)了廣大網(wǎng)民的智能手機(jī)。與網(wǎng)絡(luò)直播平臺相伴而生的是網(wǎng)絡(luò)主播、網(wǎng)紅以及網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì),由網(wǎng)絡(luò)直播引發(fā)的各類“新聞”也屢屢成為媒體關(guān)注的焦點(diǎn)。然而熱鬧的背后卻不乏亂象,最為突出的是有些網(wǎng)絡(luò)主播以脫衣、露點(diǎn)、惡搞、暴力刺激甚至色情淫穢表演等低俗手段吸引網(wǎng)民眼球,挑逗網(wǎng)民神經(jīng),挑戰(zhàn)社會道德與法律底線,污染網(wǎng)絡(luò)環(huán)境,毒化社會風(fēng)氣,讓一些缺乏自制力的網(wǎng)民深受其害。對自媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)直播的種種亂象,我們該如何應(yīng)對?

網(wǎng)絡(luò)主播為“增粉”不擇手段

2016年被稱為“網(wǎng)絡(luò)直播元年”?!吨袊ヂ?lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示,截至2016年6月,網(wǎng)絡(luò)直播用戶達(dá)3.25億,占網(wǎng)民比例高達(dá)45.8%;每天在線觀看網(wǎng)絡(luò)直播的網(wǎng)民,日間在2000萬到5000萬之間,晚間則明顯增加。網(wǎng)絡(luò)直播的興起催生出一個新行當(dāng)——網(wǎng)絡(luò)主播,同時(shí)也催生了大量的“網(wǎng)紅”。這些人靠做網(wǎng)絡(luò)主播進(jìn)入大眾視野,隨著粉絲的增加而變身“網(wǎng)紅”,進(jìn)而成為大眾及媒體關(guān)注的焦點(diǎn)。《2016中國網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)白皮書》的數(shù)據(jù)顯示,“網(wǎng)紅”人數(shù)已超過100萬。

實(shí)事求是地說,網(wǎng)絡(luò)直播極大豐富了自媒體時(shí)代的網(wǎng)民生活,很多網(wǎng)絡(luò)主播迅速變身“網(wǎng)紅”,則又催生了“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”,促進(jìn)了互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,無論對于社會還是個人,都是一件好事。然而,當(dāng)“網(wǎng)紅”跟經(jīng)濟(jì)利益掛鉤,當(dāng)網(wǎng)絡(luò)主播們發(fā)現(xiàn)“增粉”就等于“增收”以后,有些人漸漸走向了歧途:為吸引網(wǎng)民眼球,達(dá)到利益最大化,以“庸俗、低俗、媚俗”為“增粉”套路,在直播中或以身體誘惑,或以暴力刺激,或公然進(jìn)行淫穢色情表演,屢屢挑戰(zhàn)道德與法律底線。

小文高中畢業(yè)后,先在淘寶網(wǎng)做網(wǎng)店模特,后申請成為某網(wǎng)絡(luò)直播平臺的一名主播。一開始,她穿得像服裝模特一樣,優(yōu)雅地坐在攝像頭前逗樂取笑兼推銷產(chǎn)品。盡管她做得很賣力,但業(yè)績一直平平。而那些穿著性感、搔首弄姿的女主播,卻能輕松吸引大量粉絲關(guān)注。粉絲多就意味著人氣旺,不僅產(chǎn)品推銷得快,而且直接打賞的粉絲也多,網(wǎng)絡(luò)主播的個人收入自然可觀。原本以服裝展示為主要手段吸引粉絲的小文漸漸發(fā)現(xiàn),穿得好,不如穿得少。當(dāng)競爭對手紛紛露點(diǎn)時(shí),小文也躍躍欲試。而此時(shí),直播平臺也在有意識地捧“網(wǎng)紅”,暗示她“膽子大一些”。小文開始“露”,邊“露”邊挑逗觀眾。果真,效果立竿見影,小文的粉絲量直線飆升,產(chǎn)品銷售量也大幅提升,收到的禮物更是成倍增加。“成功”的喜悅讓小文沉醉,她更加肆無忌憚地以脫與露給網(wǎng)友們發(fā)“福利”。

很多網(wǎng)絡(luò)直播平臺都存在像小文這樣以身體誘惑吸粉的現(xiàn)象。據(jù)文化部不久前公布的消息稱,斗魚、虎牙直播、YY、熊貓TV、戰(zhàn)旗TV、龍珠直播、六間房、9158等網(wǎng)絡(luò)直播平臺因涉嫌提供含有宣揚(yáng)淫穢、暴力、教唆犯罪等內(nèi)容的產(chǎn)品,被列入查處名單。其中,色情淫穢現(xiàn)象最為突出。有的網(wǎng)絡(luò)主播為了吸粉,甚至在直播鏡頭前進(jìn)行色情淫穢表演。

2015年8月,一直播平臺一名女主播在跟男伴親熱時(shí)“忘了”關(guān)攝像頭,向廣大網(wǎng)友“現(xiàn)場直播”了長達(dá)31分鐘的色情視頻,令人目瞪口呆。2016年1月10日凌晨,另一直播平臺在線直播中突然出現(xiàn)一對男女赤身裸體做愛的不雅畫面,其中男的是一名網(wǎng)絡(luò)主播,他對觀看直播的粉絲聲稱自己是“現(xiàn)場直播造娃娃”。據(jù)網(wǎng)友截圖顯示,該直播的“人氣”迅速飆升。但也有網(wǎng)友不能容忍這種赤裸裸的色情表演,立即向有關(guān)部門進(jìn)行了舉報(bào)。

還有一類網(wǎng)絡(luò)直播亂象也大行其道,即以身犯險(xiǎn)或以暴力方式“搏出位”。2015年12月,上海中山北路鎮(zhèn)坪路口發(fā)生一起車禍,一輛白色GTR撞上了一輛出租車,事故造成5人受傷。警方經(jīng)現(xiàn)場檢測后,排除了雙方司機(jī)酒駕的嫌疑。而據(jù)網(wǎng)友爆料,肇事司機(jī)存在飆車及肇事車輛上有人直播飆車實(shí)況等情況。

2016年8月,一家著名網(wǎng)絡(luò)直播平臺現(xiàn)場直播虐殺動物。女主播穿著細(xì)跟高跟鞋活活將一只兔子踩死,場面令人發(fā)指,遭網(wǎng)友質(zhì)疑違法并報(bào)警。

此外還有直播喝辣椒油、捅馬蜂窩、生吃老鼠、活吞金魚甚至電擊自殘的。真可謂沒有做不到,只有想不到!

還有一類夢想“網(wǎng)紅”的網(wǎng)絡(luò)主播,走上街頭與路人搭訕,強(qiáng)行將路人拉進(jìn)直播中,話題另類,語言、動作粗俗。比如2016年5月,廣州地鐵內(nèi),三名男青年圍坐一張折疊小桌盤腿對飲,桌上放著花生米、咸蛋、餡餅。三人樂在其中,還將汗衫用衣架掛在扶手桿上。后有網(wǎng)友稱,其中一名男子是網(wǎng)絡(luò)主播,他們在做網(wǎng)絡(luò)直播。此行為讓乘客憤怒不已,并很快被地鐵工作人員制止。

無獨(dú)有偶。2016年七夕之夜,大學(xué)生小張和小馬在北京市世貿(mào)天階步行街賣花體驗(yàn)生活時(shí)遭遇尷尬:一名自稱某網(wǎng)絡(luò)直播平臺“網(wǎng)紅”、有數(shù)萬名粉絲的男士要買下她們手中的花,借機(jī)邀請她們參與直播。在直播過程中,該主播不停地與觀眾互動,商量以何種方式和價(jià)錢買下小張和小馬手里的鮮花。一番搭訕后,男主播稱要送她們禮物作為紀(jì)念。而令兩名女生尷尬的是,對方送的禮物居然是避孕套!

業(yè)內(nèi)人士分析,網(wǎng)絡(luò)直播入行門檻低、監(jiān)管不到位、背后利益巨大、缺乏有序競爭等,是亂象頻現(xiàn)的主因。有的直播平臺只需將身份證上傳審核,完成銀行卡認(rèn)證后就能“上崗”。一些人氣高的網(wǎng)絡(luò)主播,靠粉絲“打賞”送花送禮物,收入頗豐。重“賞”之下必有“勇”夫,亂象頻現(xiàn)也就不足為怪了。

“三俗”直播貽害無窮

網(wǎng)絡(luò)直播種種亂象,挑戰(zhàn)道德與法律底線,給當(dāng)事人自己、他人和社會都帶來了惡劣影響,總結(jié)起來有以下表現(xiàn):傳播了低俗、淫穢等不健康內(nèi)容,破壞公序良俗,害人害己;宣揚(yáng)了急功近利、唯利是圖、貪圖享樂思想,敗壞社會風(fēng)氣;擾亂社會治安,破壞社會秩序,影響社會安定。

8年前,學(xué)播音與主持專業(yè)的余樂樂還在大四實(shí)習(xí)階段,經(jīng)人介紹到一家網(wǎng)站的娛樂頻道實(shí)習(xí)。憑借專業(yè)背景與俏麗的長相,余樂樂深受網(wǎng)民喜愛,也深得頻道總監(jiān)器重。畢業(yè)后,余樂樂順理成章地做了娛樂頻道的網(wǎng)絡(luò)直播主持人。當(dāng)時(shí),“網(wǎng)紅”一詞還沒有如今這么熱,余樂樂也沒有將自己的職業(yè)跟“網(wǎng)紅”聯(lián)系起來。一開始,她只是想認(rèn)認(rèn)真真做個主持人,實(shí)現(xiàn)自己的播音主持夢。拿著幾千元的月薪,做著自己喜歡做的事,余樂樂感覺生活很有意義。不久,她結(jié)婚生子,過上了幸福溫馨的小日子。

不知從什么時(shí)候起,“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”風(fēng)生水起,余樂樂漸漸有了自己固定的粉絲,網(wǎng)民們開始把她歸到“網(wǎng)紅”之列。在節(jié)目互動中,打賞的人越來越多,還有“土豪”為了點(diǎn)她的節(jié)目一擲千金,余樂樂的收入迅速上漲了十幾倍。身價(jià)暴漲的同時(shí),余樂樂有些飄飄然了。她開始刻意追逐粉絲訂閱量和高額禮金,不惜變著法子迎合觀眾:衣著性感暴露、動作輕浮挑逗、講黃段子……丈夫得知后曾規(guī)勸、警告過她,但她根本聽不進(jìn)去,一心只想著多吸粉、多掙錢……2016年6月,因遭網(wǎng)友舉報(bào),余樂樂被管理部門封禁。

老父親得知她的所作所為難以置信,氣得血壓升高住進(jìn)了醫(yī)院。更讓余樂樂難受的是,5歲的女兒跟她有樣學(xué)樣,經(jīng)常站在穿衣鏡前跳脫衣舞,她予以制止時(shí),女兒一臉無辜地對她說:“我在工作呀,我也要像媽媽一樣當(dāng)‘網(wǎng)紅……”

有機(jī)構(gòu)調(diào)查,觀看網(wǎng)絡(luò)直播的男性比女性更愿意和主播互動,給主播打賞、送禮物。陳先生就是樂意給主播送禮物的男性網(wǎng)民中的一員。陳先生原本經(jīng)營著一家效益不錯的汽車修理店,他自己也做修理工,經(jīng)常穿一身油膩的工作服鉆到車底下修車。工作之余,他唯一的消遣方式就是上網(wǎng)。他的網(wǎng)名叫“沉醉”。不知從什么時(shí)候開始,陳先生迷上了看網(wǎng)絡(luò)直播,覺得主播好看,嗲聲嗲氣地說話好聽,講的段子好笑。特別是只要他送禮物,主播就可以專門為他訂制“特色服務(wù)”。他第一次給漂亮的女主播送了520元虛擬禮物,主播不停地高喊:“沉醉,我愛你!”并加他微信與他私聊。漸漸地,他送出去的禮物越來越多,為購買虛擬禮物半年之內(nèi)便花掉了4萬多元。陳先生曾十分得意,說:“美女主播當(dāng)著上萬人的面狂熱地呼喚我的名字示愛,并頻頻獻(xiàn)吻,我感覺特滿足,特有優(yōu)越感!”

然而好景不長,事情很快被妻子發(fā)現(xiàn)。妻子跟陳先生大吵大鬧,并威脅他,再給主播送禮物就跟他離婚。但陳先生已經(jīng)無法控制自己,修理廠也疏于打理。

陳先生經(jīng)常光顧的直播平臺,是號稱當(dāng)今最具人氣、最勁爆的播客視頻社交互動平臺,走的就是“三俗”路線,主攻對象是有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力又沒什么社會地位、沒多少文化的群體,比如個體工商戶、小企業(yè)主等——這類人除了賺錢沒什么別的愛好,而網(wǎng)絡(luò)直播恰好填補(bǔ)了他們的平淡與空虛。主播們的任務(wù)就是迎合他們,盡可能地給他們精神上的滿足與感官上的刺激。這些“三俗”直播平臺不僅“吸”去了這些人的金錢,還消磨了他們的進(jìn)取精神,甚至侵蝕他們的核心價(jià)值觀。

令人擔(dān)憂的是,這種“侵蝕”已經(jīng)禍及下一代。福州一名12歲男孩小林,自從對網(wǎng)絡(luò)直播著迷后,便自稱“富二代”,為討自己喜歡的網(wǎng)絡(luò)主播歡心,他偷拿母親的手機(jī)充錢購買昂貴的虛擬禮物送給主播,一個月就花了近3萬元。

還有一種“三俗”網(wǎng)絡(luò)直播公然踐踏法律紅線,擾亂社會治安。

2016年初,一個名為“play有喜”的網(wǎng)絡(luò)男主播午休之際闖入南京仙林某學(xué)校,在直播平臺公開直播自己如何騷擾女學(xué)生。搭訕女生遭拒后,他強(qiáng)行拽住對方臟話不斷,并做出摟腰、摸腿、強(qiáng)吻等猥瑣動作。遭保安制止時(shí)他公然要挾:“你們的一舉一動都會被我的粉絲看到!”直到警察趕來他才認(rèn)錯。

可兩天后,這名男主播又故技重演。他帶著助手進(jìn)入一家肯德基店,直播騷擾美女。先是坐到兩名女子旁邊搭訕,女子不理睬,他便湊上前強(qiáng)吻女子,嚇得女子急忙跑開。后來,當(dāng)?shù)赜浾邌柤爸辈ブ序}擾女生的事,這名男主播滿不在乎地說:“我這就是個娛樂,沒必要當(dāng)真?!彼€多次表示,在直播中“這些都不是什么大事”。對于他的這一說法,南京警方表示,該主播已經(jīng)涉嫌猥褻婦女、擾亂公共秩序,或?qū)⒚媾R行政拘留、罰款、警告等行政處罰甚至刑事拘留。

不能任由不良網(wǎng)絡(luò)直播泛濫

網(wǎng)絡(luò)直播是個新興行業(yè),缺乏完善的法律法規(guī)及行業(yè)自律規(guī)范,導(dǎo)致“網(wǎng)紅亂象”層出不窮,讓人不禁扼腕。這種亂象已經(jīng)引起全社會高度重視,相關(guān)部門頻頻出手予以懲處,2016年也因此被稱為“治理網(wǎng)絡(luò)直播元年”。

2016年4月,文化部下發(fā)了第25批違法違規(guī)互聯(lián)網(wǎng)文化活動查處名單,“網(wǎng)絡(luò)主播黑名單”制度也隨后進(jìn)入公眾視野。

7月,文化部出臺《文化部關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)表演管理工作的通知》,明確了網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)營單位要對本單位提供的網(wǎng)絡(luò)表演承擔(dān)主體責(zé)任,表演者為直接責(zé)任人?!锻ㄖ烦雠_后,隨即查處了斗魚等26個網(wǎng)絡(luò)直播平臺以及16881名違規(guī)網(wǎng)絡(luò)表演者。

9月,國家新聞出版廣電總局下發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目直播服務(wù)管理有關(guān)問題的通知》,重申廣電總局的有關(guān)規(guī)定:直播平臺必須持有許可證,未取得許可證的機(jī)構(gòu)和個人不能從事直播業(yè)務(wù)。對此,中投顧問蔡靈解讀道,直播平臺和主播有了資質(zhì)標(biāo)準(zhǔn),涉黃賭博等擦邊球事件將有效避免,若平臺和主播在獲取許可證后還出現(xiàn)打擦邊球現(xiàn)象,許可證將會被吊銷。此外,持證上崗能夠?qū)ζ脚_和主播產(chǎn)生較大約束力,彌補(bǔ)行業(yè)自律不足的問題。

當(dāng)然,要治理不良網(wǎng)絡(luò)直播,光有制度還不夠。相關(guān)專家認(rèn)為,網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)想要在時(shí)代大潮中茁壯成長,需要政府部門、平臺主體、網(wǎng)絡(luò)直播主持人以及廣大網(wǎng)民的共同呵護(hù),合力構(gòu)建良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

首先,政府相關(guān)部門應(yīng)把監(jiān)督管理常態(tài)化,真正發(fā)揮監(jiān)管作用,不僅需要加大審核力度,還要切實(shí)查處違法涉黃涉賭涉暴等行為,從源頭抓起,加大處罰力度。對于嚴(yán)重挑戰(zhàn)監(jiān)管規(guī)定、法律底線,并引發(fā)惡劣社會影響的直播平臺,應(yīng)給予“終身封禁”處罰——吊銷企業(yè)執(zhí)照,相關(guān)人員終身禁入網(wǎng)絡(luò)傳播、新聞傳播、出版、廣電等相關(guān)行業(yè)。北京、上海等地都已采取對策,打擊直播平臺涉黃等違法犯罪問題。比如上海公安局永久封禁百萬直播賬號,注銷千名未實(shí)名認(rèn)證主播;北京對40名網(wǎng)絡(luò)主播封禁,查處9家直播平臺。

其次,各網(wǎng)絡(luò)直播平臺應(yīng)加強(qiáng)自律。作為直播平臺的管理者,應(yīng)建立健全自身監(jiān)管機(jī)制,尤其作為平臺的監(jiān)管員,不能為了提高平臺點(diǎn)擊率而置道德、法律于不顧,姑息縱容違法現(xiàn)象。要肩負(fù)起應(yīng)有的管理職責(zé),強(qiáng)化責(zé)任意識,對傳播內(nèi)容嚴(yán)格把關(guān),從技術(shù)、管理層面構(gòu)筑抵制惡俗網(wǎng)紅“防火墻”。

值得欣慰的是,2016年4月18日,百度、新浪、搜狐、愛奇藝等20余家從事網(wǎng)絡(luò)表演(直播)的主要企業(yè)負(fù)責(zé)人共同發(fā)布了《北京網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)自律公約》,承諾從當(dāng)日起,網(wǎng)絡(luò)直播房間必須標(biāo)識水印;內(nèi)容存儲時(shí)間不少于15天備查;所有主播必須實(shí)名認(rèn)證;對于播出涉政、涉槍、涉毒、涉暴、涉黃內(nèi)容的主播,情節(jié)嚴(yán)重的將列入黑名單;審核人員對平臺上的直播內(nèi)容進(jìn)行24小時(shí)實(shí)時(shí)監(jiān)管?!豆s》出臺后,斗魚、六間房、戰(zhàn)旗TV、9158、YY等網(wǎng)絡(luò)平臺都積極回應(yīng),表示要加大內(nèi)部核查力度,積極配合國家有關(guān)部門的行動,共同凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

再次,“網(wǎng)紅”們更當(dāng)自重自強(qiáng)。除了監(jiān)管要管、平臺要治,網(wǎng)絡(luò)直播主持人更要有職業(yè)操守。想要紅得持久,“網(wǎng)紅”們應(yīng)多練內(nèi)功,包括提升職業(yè)道德和錘煉業(yè)務(wù)素質(zhì)。應(yīng)積極參與構(gòu)建健康的網(wǎng)絡(luò)文化,用自己真正的才華去“吸粉”,因?yàn)榻^大多數(shù)網(wǎng)民都更樂于看到一個集美貌、才華與正能量于一身的“網(wǎng)紅”。

最后,網(wǎng)民也應(yīng)自覺維護(hù)風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)空間,不斷提升自身網(wǎng)絡(luò)素養(yǎng),增強(qiáng)分辨能力,自覺抵制不良文化。

沒有需求就沒有市場。若低俗網(wǎng)紅失去網(wǎng)民關(guān)注,低俗直播自然會失去生存土壤。

〔編輯:馮士軍〕

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