文 | 李向帥

網(wǎng)絡(luò)明星輿情話題的發(fā)酵及原因分析

文 | 李向帥

原本集中在“娛樂圈”的八卦話題，緣何會在全社會層面形成熱點，從而呈現(xiàn)出更多的“公共”價值與意義？

近年來，網(wǎng)上涉明星的話題頻頻引發(fā)輿論關(guān)注，并且其影響力也不再局限于傳統(tǒng)的娛樂圈，而是呈現(xiàn)出更大的公共屬性，越來越具有輿情的特征。換言之，明星輿情話題已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)輿論場的重要組成部分。

明星輿情話題的發(fā)酵特點

一方面，作為一類熱點話題，明星輿情話題的發(fā)酵符合一般的熱點話題發(fā)酵規(guī)律；另一方面，由于明星的特殊性，網(wǎng)上明星輿情話題的發(fā)酵又有著自身的特點。

娛樂圈話題大眾生活化。

明星輿情話題與娛樂圈有著天然的聯(lián)系，娛樂圈的吸睛效應(yīng)也是明星輿情事件發(fā)酵的基礎(chǔ)。明星輿情話題超出“八卦”，而是更具“輿情”特征，一個重要原因就是娛樂圈與大眾生活圈界限的模糊以及兩者之間更為深入的互動。文章出軌事件曝光后，馬伊回應(yīng)“且行且珍惜”，引發(fā)造句風(fēng)潮，并成為2014年網(wǎng)絡(luò)年度熱詞之一。在網(wǎng)絡(luò)造星盛行的當(dāng)下，明星生活的去魅以及人人皆有可能出名的各種選秀場，也拉近了明星與大眾的距離，明星的相關(guān)話題也就更接地氣，更具生活氣息。而更接地氣的特點無疑又構(gòu)成了明星輿情話題的群眾基礎(chǔ)，推動該話題深入發(fā)酵。

明星的關(guān)注度是推動輿情發(fā)酵的重要因素之一。一起輿情事件的走熱，與網(wǎng)民的關(guān)注度密切相關(guān)，這是明星輿情話題的天然優(yōu)勢。王寶強離婚能形成輿論“風(fēng)波”，關(guān)鍵顯然不在“離婚”（雖然這才是網(wǎng)民關(guān)注所在），而在王寶強。正是王寶強的明星效應(yīng)，使其“離婚”才具有了不同于普通網(wǎng)民離婚的標(biāo)桿意義，與此圍繞“離婚”的相關(guān)討論才具有更多的公共意義。此外，袁立公益宣傳、黃海波嫖娼事件等引發(fā)輿論關(guān)注，顯然也和袁立、黃海波等明星身份有關(guān)。

強大的粉絲動員能力及粉絲“護主”參與。與一般的輿情話題發(fā)酵不同，明星輿情話題的發(fā)酵往往伴隨著粉絲參與。與一般的網(wǎng)民討論相比，粉絲參與更加注重明星而不是事件本身，從而呈現(xiàn)出更為情緒化的特點?！昂侮脸钥震A”事件發(fā)生后，曝光該事件的北外副教授喬木，在近兩周內(nèi)遭到眾多網(wǎng)友辱罵、攻擊和人身威脅，手機、郵箱、微信、女兒照片等個人隱私被網(wǎng)友公布，微博“私信收了280頁”。粉絲“護主”行為不僅在線上，而且還會延伸到線下。王寶強發(fā)布離婚聲明后，自稱其鄰居的@芒果松布爾說其“太不男人”而被粉絲人肉，短短兩天內(nèi)就接到上百個騷擾電話。

娛樂報道的“擦邊球”效應(yīng)放大敏感話題。從網(wǎng)絡(luò)治理的角度看，與一般的新聞報道相比，娛樂報道有著更大的尺度。對于一些與明星相涉的敏感事件，在主流媒體關(guān)注缺位的情況下，商業(yè)網(wǎng)站的娛樂報道就有可能發(fā)揮輿論主力的作用。2013年2月，李某某強奸案發(fā)生后，主流媒體并未進行太過專注的報道。然而，該案卻常年保持在較高的熱度，最終發(fā)酵成為一起典型的社會性公共事件，與騰訊、新浪等門戶網(wǎng)站娛樂頻道的報道不無關(guān)系。

明星從個人被動卷入到主動介入。從時間上看，在早期的明星輿情話題中，明星往往是被圍觀和爭議的對象，比如明星吸毒、明星代言等事件，明星都是以公共人物的形象接受輿論拷問的。而在黃渤微博吐槽一次性筷子、孫儷發(fā)微博控訴擾民等事件中，明星主動設(shè)置公共議題的特點則比較突出。明星作為公眾關(guān)注點，是網(wǎng)絡(luò)輿論場極其寶貴的注意力資源。隨著網(wǎng)民特別是明星權(quán)利意識的持續(xù)高漲，明星很可能會更加自覺地運用和開發(fā)這一注意力資源，以更加主動的姿態(tài)介入公共事件。

明星輿情話題何以如此被關(guān)注

小到個人節(jié)操、家庭倫理，大到社會公共議題與國家治理，明星輿情話題幾乎涵蓋社會各個方面，說是網(wǎng)絡(luò)輿論場的組成部分，名副其實。那么，原本集中在“娛樂圈”的八卦話題，緣何會在全社會層面形成熱點，從而呈現(xiàn)出更多的“公共”價值與意義？

粉絲效應(yīng)+社會痛點撬動輿論能量。在“注意力”格外受關(guān)注的當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)輿論場，擁有萬千粉絲的明星自然不會缺席。大而言之，網(wǎng)絡(luò)輿論場的“明星效應(yīng)”是明星輿情事件的天然優(yōu)勢，有助于事件引發(fā)公眾關(guān)注進而成為公共議題。當(dāng)然，明星輿情事件從娛樂性公共事件向社會性公共事件躍升，還需要契合社會痛點。從一系列明星輿情事件來看，無論是涉及家庭倫理的各種結(jié)婚離婚風(fēng)波，還是觸及社會公正的李某某強奸案、公民信息泄漏事件，還有涉及社會民生的李冰冰點贊祖國醫(yī)護風(fēng)波等，背后都有社會普遍存在的痛點。在明星輿情事件中，基于龐大的粉絲群，明星的遭際或言論往往能激起輿論火花，從而被賦予了更多的社會意義，成為明星輿情事件走熱的重要條件。

嚴(yán)肅議題的低門檻與娛樂化，成為明星輿情話題走熱的重要原因。互聯(lián)網(wǎng)時代，特別是社交媒體時代，去中心化盛行，人人都有麥克風(fēng)，人人皆可議國事。而且，在人們更為關(guān)注的公共討論中，傳統(tǒng)的嚴(yán)肅話題逐步讓位于個人的日常生活，對嚴(yán)肅議題的娛樂化解讀也成為不少網(wǎng)民進行公共討論的重要方式。兩會之際，媒體對明星委員的關(guān)注，正是這種受眾導(dǎo)向的結(jié)果。在全民議政時代，一些明星頻頻觸及敏感話題，不少網(wǎng)民也借機展示自己的存在感。比如趙雅芝愛國言論、袁立公益宣傳、趙薇戴立忍事件等，均引發(fā)了大量網(wǎng)民宣泄式的參與，甚至在網(wǎng)上形成對峙態(tài)勢。與公權(quán)力相關(guān)的黃渤吐槽一次性筷子、黃海波嫖娼、法律規(guī)定明星代言責(zé)任、孫儷微博維權(quán)等事件，也在輿論場出現(xiàn)了網(wǎng)民站隊效應(yīng)。值得注意的是，一些敏感公共話題難以通過正常途徑予以討論，往往也會使娛樂這種“擦邊球”式的狹小表達空間更加受到關(guān)注。

社會力量的壯大是明星輿情話題走熱的基本背景。網(wǎng)絡(luò)輿論的勃興是社會力量壯大的一個標(biāo)志，而明星輿情話題無疑是網(wǎng)絡(luò)輿論勃興的一部分。明星群體本是社會的一部分，與社會的其他群體發(fā)生著密切的聯(lián)系。整個社會權(quán)利意識的提升，是社會力量壯大的表現(xiàn)，會影響到社會所有群體，明星群體自然也不例外。從明星輿情話題來看，當(dāng)下明星的社會形象早已不再局限于“被賦予”的道德形象和社會示范作用，而是有了更為豐富的內(nèi)涵。明星們不僅主動參與社會公益事業(yè)，還會積極參與到公共話題的討論，甚至主動設(shè)置議題，發(fā)揮自己的影響力。從被塑造到主動構(gòu)建，明星不再只是一個歌手或者演員，更是社會志愿者、社會慈善家、輿論場的批評建言者、投資人等，社會形象已呈多元化態(tài)勢。廣大明星從單一的職業(yè)身份到多重的社會身份，既是社會力量壯大的反映，又在一定程度上促進了社會力量的壯大。

（作者系新華網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)輿情分析師）