林祎閩

（福建省標(biāo)準(zhǔn)化研究院，福建 福州 350013）

我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)初探

林祎閩

（福建省標(biāo)準(zhǔn)化研究院，福建 福州 350013）

文中闡述了我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和問(wèn)題，分析了標(biāo)準(zhǔn)化對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的積極作用，通過(guò)分析動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)成效，對(duì)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)給出了對(duì)策及建議。

動(dòng)漫；產(chǎn)業(yè)；標(biāo)準(zhǔn)化

步入21世紀(jì)后，全球進(jìn)入了知識(shí)科技時(shí)代，文化產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中占據(jù)的份額逐年增大，而動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)則成為了其中的支柱型產(chǎn)業(yè)。近十年來(lái)，在國(guó)家政策利好的推動(dòng)下，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)迅速崛起，總產(chǎn)值實(shí)現(xiàn)了近10倍的增長(zhǎng)，突破了千億大關(guān)，具備較好的發(fā)展前景[1]。但朝陽(yáng)行業(yè)往往在快速增長(zhǎng)的同時(shí)，面臨著很多行業(yè)內(nèi)部發(fā)展不均衡，產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成不完整，售后服務(wù)和監(jiān)管不到位等相關(guān)問(wèn)題。而標(biāo)準(zhǔn)化的目的在于獲得最佳秩序，促進(jìn)共同效益。對(duì)于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)而言，標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)可以促進(jìn)降本增效，對(duì)于新興產(chǎn)業(yè)而言，標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)可以進(jìn)一步引導(dǎo)業(yè)內(nèi)企業(yè)，規(guī)范生產(chǎn)、流通、推廣、運(yùn)營(yíng)、終端服務(wù)等各環(huán)節(jié)流程，為該產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展提供技術(shù)保障。因此，在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)成為我國(guó)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)的同時(shí)，應(yīng)進(jìn)一步關(guān)注動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)問(wèn)題。

1 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題

我國(guó)動(dòng)漫發(fā)展有著較為悠久的歷史，上個(gè)世紀(jì)中后期我國(guó)就曾經(jīng)推出過(guò)許多經(jīng)典的動(dòng)畫(huà)片，比如《大鬧天空》《九色鹿》《黑貓警長(zhǎng)》《葫蘆娃》等，但始終未能形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模，未建立起真正的產(chǎn)業(yè)鏈。改革開(kāi)放以后，以美國(guó)、日本為首的發(fā)達(dá)國(guó)家的動(dòng)漫制作和衍生產(chǎn)品席卷全球，隨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)與國(guó)際市場(chǎng)的逐步接軌，中國(guó)動(dòng)漫在創(chuàng)作和推廣等方面有了較為廣闊的市場(chǎng)運(yùn)作空間，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了新的巨大商機(jī)。此外，為更好地扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，我國(guó)相關(guān)行業(yè)主管部門(mén)如文化部等相繼出臺(tái)了各項(xiàng)發(fā)展規(guī)劃和扶持政策，給予了不同層面上的專(zhuān)項(xiàng)資金支持，由此國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了蓬勃發(fā)展階段。雖然我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)前景廣闊，但仍然存在著阻礙發(fā)展的諸多問(wèn)題，具體表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

第一，未能建立起完整的產(chǎn)業(yè)鏈。對(duì)于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)而言，完整的產(chǎn)業(yè)鏈應(yīng)該是從設(shè)計(jì)創(chuàng)作，到制作出品，再到出版發(fā)行，然后到宣傳推廣并運(yùn)營(yíng)，其中還包括對(duì)動(dòng)漫衍生品的開(kāi)發(fā)制作和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等，動(dòng)漫的產(chǎn)業(yè)鏈實(shí)際上是動(dòng)漫創(chuàng)作品牌化運(yùn)營(yíng)的價(jià)值增值鏈[2]。但在我國(guó)，往往是動(dòng)漫作品創(chuàng)作完成后，僅僅實(shí)現(xiàn)了播放和出版，后期針對(duì)作品及其衍生品的宣傳運(yùn)營(yíng)和推廣環(huán)節(jié)非常薄弱，營(yíng)銷(xiāo)渠道不暢，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成不完整，造成利潤(rùn)空間被壓縮，難以實(shí)現(xiàn)高回報(bào)的增值運(yùn)作。

第二，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)亂象難以監(jiān)管。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的來(lái)臨給動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)，但也帶來(lái)了諸多市場(chǎng)亂象。一方面，動(dòng)漫產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)推廣在數(shù)據(jù)傳輸、數(shù)據(jù)兼容等方面存在技術(shù)問(wèn)題和難點(diǎn)，難以形成規(guī)范化的信息反饋和渠道監(jiān)控；另一方面，為實(shí)現(xiàn)短期利潤(rùn)，涉黃涉暴的動(dòng)漫產(chǎn)品充斥網(wǎng)絡(luò)，尤其是網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫游戲產(chǎn)品，給瀏覽網(wǎng)絡(luò)的青少年帶來(lái)了不同程度的不良影響和危害，對(duì)此社會(huì)各界發(fā)出了不同的看法和聲音，但由于缺乏有效的監(jiān)管方式和手段，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫市場(chǎng)的亂象仍然層出不窮。

第三，策劃、推廣營(yíng)銷(xiāo)及衍生品相關(guān)人才緊缺。國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈形成較晚，因此在各環(huán)節(jié)鏈條運(yùn)作過(guò)程中，除了技術(shù)人員外，上下游相關(guān)人才無(wú)法滿(mǎn)足產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需求，尤其是前期的策劃人才，后期的宣傳推廣營(yíng)銷(xiāo)人才，以及衍生品全過(guò)程運(yùn)作的相關(guān)人才供不應(yīng)求，直接影響到了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈上下游相互之間的銜接，阻礙了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)程。

2 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)成效

從動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，存在一些阻礙其健康發(fā)展的難點(diǎn)和問(wèn)題，問(wèn)題的原因雖然可能來(lái)自于不同方面，但產(chǎn)業(yè)鏈的不完整、市場(chǎng)亂象頻生、人才緊缺等，與產(chǎn)業(yè)整體運(yùn)作未能實(shí)現(xiàn)規(guī)范化、有序化存在一定的內(nèi)在聯(lián)系。產(chǎn)業(yè)內(nèi)的標(biāo)準(zhǔn)缺失會(huì)造成上下游銜接不暢、無(wú)序經(jīng)營(yíng)、市場(chǎng)孵化慢、監(jiān)管困難等一系列問(wèn)題。因此，推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)勢(shì)在必行。有鑒于此，國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)委與行業(yè)主管部門(mén)在標(biāo)準(zhǔn)機(jī)構(gòu)建設(shè)、標(biāo)準(zhǔn)制修訂、標(biāo)準(zhǔn)體系構(gòu)建、標(biāo)準(zhǔn)化試點(diǎn)方面開(kāi)展了一系列工作，取得了一定成效：

第一，成立了全國(guó)動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)。2013年1月底，在國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)委、文化部等部門(mén)的共同推動(dòng)下，全國(guó)動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)在上海正式成立，該機(jī)構(gòu)致力于動(dòng)漫游戲相關(guān)產(chǎn)品、技術(shù)、運(yùn)營(yíng)、服務(wù)、監(jiān)管等領(lǐng)域國(guó)家及行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制修訂工作，并構(gòu)建了首個(gè)與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)相關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)體系，給出了《全國(guó)動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系框架》，旨在通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，規(guī)范、健全動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)從產(chǎn)至銷(xiāo)一系列流程運(yùn)作，從而達(dá)到降低動(dòng)漫游戲產(chǎn)品在涉黃涉暴網(wǎng)絡(luò)傳播中的風(fēng)險(xiǎn)，打擊粗制濫造的低成本產(chǎn)品，鼓勵(lì)企業(yè)研發(fā)制作精良的優(yōu)秀作品，從而提升產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

第二，制發(fā)了一系列相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，部分標(biāo)準(zhǔn)上升為國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)。截至目前，我國(guó)已研制了包括《手機(jī)（移動(dòng)終端）動(dòng)漫內(nèi)容要求》《手機(jī)（移動(dòng)終端）動(dòng)漫運(yùn)營(yíng)服務(wù)要求》《手機(jī)（移動(dòng)終端）動(dòng)漫用戶(hù)服務(wù)規(guī)范》《手機(jī)動(dòng)漫文件格式》《網(wǎng)絡(luò)游戲軟件開(kāi)發(fā)流程規(guī)范》《信息技術(shù) 網(wǎng)絡(luò)游戲 術(shù)語(yǔ)》《信息技術(shù) 手持設(shè)備游戲軟件接口要求》等國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，其中手機(jī)（移動(dòng)終端）標(biāo)準(zhǔn)上升為國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，于2017年1月底在瑞士日內(nèi)瓦召開(kāi)的國(guó)際電信聯(lián)盟會(huì)議上順利通過(guò)審議（標(biāo)準(zhǔn)號(hào)T.621），提升了我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在國(guó)際上的話語(yǔ)權(quán)，有助于實(shí)現(xiàn)國(guó)際合作，融入全球產(chǎn)業(yè)鏈。標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布前，我國(guó)作為智能手機(jī)用戶(hù)普及的國(guó)家，手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)品無(wú)法滿(mǎn)足廣大網(wǎng)民的娛樂(lè)需求，這主要是由于手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)品未能擺脫傳統(tǒng)動(dòng)漫的推廣營(yíng)銷(xiāo)模式，其文件格式的不統(tǒng)一造成了數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換、數(shù)據(jù)傳輸和數(shù)據(jù)兼容等問(wèn)題，運(yùn)營(yíng)推廣力度被大大削弱。標(biāo)準(zhǔn)在產(chǎn)業(yè)內(nèi)部全面宣貫應(yīng)用后，執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)的動(dòng)漫企業(yè)已達(dá)上千家，覆蓋用戶(hù)過(guò)億，手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)品相關(guān)數(shù)據(jù)信息在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上實(shí)現(xiàn)了即時(shí)互通，對(duì)于運(yùn)營(yíng)企業(yè)而言，按照標(biāo)準(zhǔn)在源頭上對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量進(jìn)行把關(guān)，規(guī)范圖像、數(shù)據(jù)格式，降低了產(chǎn)業(yè)內(nèi)推廣運(yùn)營(yíng)的總成本，品牌營(yíng)銷(xiāo)效率明顯提升，增值效益顯著；對(duì)于本土研發(fā)人員而言，為他們與專(zhuān)業(yè)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)合作提供了渠道，激發(fā)了原創(chuàng)工作者的創(chuàng)作熱情，有利于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量的提升。

第三，鼓勵(lì)企業(yè)參與標(biāo)準(zhǔn)化試點(diǎn)建設(shè)。對(duì)于標(biāo)準(zhǔn)而言，企業(yè)是標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行的主體，為推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，國(guó)家出臺(tái)了多項(xiàng)政策和措施，積極推動(dòng)動(dòng)漫企業(yè)參與到標(biāo)準(zhǔn)化示范試點(diǎn)建設(shè)項(xiàng)目中來(lái)。早在2011年，常州創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地就通過(guò)了國(guó)家服務(wù)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化試點(diǎn)驗(yàn)收，率先在國(guó)內(nèi)建立起動(dòng)漫領(lǐng)域的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)體系，系統(tǒng)地形成了企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系。此外，各省市也積極響應(yīng)部署，將動(dòng)漫相關(guān)企業(yè)納入示范試點(diǎn)項(xiàng)目，如杭州濱江區(qū)浙江中南卡通股份有限公司就以動(dòng)漫渲染管理服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)項(xiàng)目，獲批了浙江省工業(yè)和服務(wù)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化項(xiàng)目。

3 標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)相關(guān)對(duì)策及建議

雖然我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)方面已取得了一定成效，但總體而言，正式對(duì)外發(fā)布的標(biāo)準(zhǔn)數(shù)量較少，許多亟需規(guī)范化的領(lǐng)域還存在標(biāo)準(zhǔn)未覆蓋的空白領(lǐng)域。為進(jìn)一步發(fā)揮標(biāo)準(zhǔn)的引領(lǐng)作用，提升整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)上下的標(biāo)準(zhǔn)化意識(shí)，可就以下幾個(gè)方面強(qiáng)化標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)：

第一，構(gòu)建針對(duì)整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)體系。雖然動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已發(fā)布了《全國(guó)動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系框架》以及《動(dòng)漫出版標(biāo)準(zhǔn)體系表》，但尚未針對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)構(gòu)建標(biāo)準(zhǔn)體系。標(biāo)準(zhǔn)體系作為具有一定內(nèi)在聯(lián)系的標(biāo)準(zhǔn)集合，通過(guò)梳理標(biāo)準(zhǔn)的類(lèi)別、類(lèi)別間的聯(lián)系及層次，提升標(biāo)準(zhǔn)和標(biāo)準(zhǔn)間的銜接和協(xié)調(diào)，可為產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制修訂提供方向性指南。因此，應(yīng)構(gòu)建覆蓋整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)體系，可站在產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)作的角度，在第一層級(jí)將標(biāo)準(zhǔn)分為設(shè)計(jì)、研發(fā)、出版發(fā)行、宣傳推廣、衍生品制作營(yíng)銷(xiāo)等類(lèi)別，通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)體系框架圖、子體系結(jié)構(gòu)圖的設(shè)計(jì)，研究我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的結(jié)構(gòu)。根據(jù)已發(fā)布和正在研制的標(biāo)準(zhǔn)，結(jié)合產(chǎn)業(yè)內(nèi)需規(guī)范統(tǒng)一的亂象，以及產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)作的薄弱環(huán)節(jié)，提出擬制定標(biāo)準(zhǔn)的目錄，推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)進(jìn)程，并為完善動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈提供依據(jù)和參考。

第二，縮短標(biāo)準(zhǔn)制修訂周期。當(dāng)代動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是一個(gè)與現(xiàn)代信息技術(shù)、影像技術(shù)高度融合的產(chǎn)業(yè)，其技術(shù)含量高、研發(fā)投入大，尤其是應(yīng)用的設(shè)施設(shè)備和軟件工具更新?lián)Q代速度快。因此，該產(chǎn)業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的研制和修訂應(yīng)緊跟時(shí)代變化，提升科技成果的標(biāo)準(zhǔn)轉(zhuǎn)化率，縮短技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的制修訂周期，標(biāo)準(zhǔn)才能在企業(yè)中獲得良好的應(yīng)用成效，標(biāo)準(zhǔn)才能煥發(fā)出真正的生命力。我國(guó)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的研制過(guò)程從立項(xiàng)到審定發(fā)布往往需要一個(gè)較長(zhǎng)的周期，許多早已獲批立項(xiàng)的標(biāo)準(zhǔn)，遲遲不見(jiàn)對(duì)外正式發(fā)布，等到發(fā)布后，可能其中的技術(shù)參數(shù)指標(biāo)早已不適應(yīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)際需求。因此，國(guó)家相關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)應(yīng)啟動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)制修訂的快速通道，或者鼓勵(lì)相關(guān)聯(lián)盟標(biāo)準(zhǔn)和地方標(biāo)準(zhǔn)的制定發(fā)布，實(shí)現(xiàn)對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的快速響應(yīng)。

第三，針對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)品出臺(tái)分級(jí)標(biāo)準(zhǔn)。一直以來(lái)，動(dòng)漫相關(guān)產(chǎn)品的受眾群體多為兒童及青少年，動(dòng)漫產(chǎn)品內(nèi)容的健康與否直接關(guān)系著兒童和青少年的心理健康[3]。雖然政府主管部門(mén)已發(fā)布了相關(guān)的管理辦法和審查要求，但單靠簡(jiǎn)單的“禁”不能解決所有問(wèn)題。因此，針對(duì)目前動(dòng)漫產(chǎn)品涉黃涉暴的亂象，應(yīng)盡快出臺(tái)動(dòng)漫產(chǎn)品的分級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，作為現(xiàn)行法律法規(guī)的有力補(bǔ)充。分級(jí)標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)該按照未成年人的年齡層次，按照產(chǎn)品涉及性愛(ài)、暴力、犯罪等領(lǐng)域的程度，劃分不同的等級(jí)，把適合所有年齡層次的、兒童不宜的、青少年及兒童不宜的、僅限18歲以上成年人觀看的產(chǎn)品區(qū)分開(kāi)來(lái)，以更好地保護(hù)未成年人健康成長(zhǎng)。

第四，建立動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)人才標(biāo)準(zhǔn)化培訓(xùn)機(jī)制。面對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)相關(guān)人才日益緊缺的困境，應(yīng)針對(duì)上下游不同流程及分工，開(kāi)展更為細(xì)致的人才培育研究。面對(duì)日新月異的技術(shù)變革，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)需要系統(tǒng)全面的標(biāo)準(zhǔn)化培訓(xùn)機(jī)制，對(duì)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)擬定統(tǒng)一要求，發(fā)放相關(guān)資質(zhì)，并統(tǒng)一設(shè)定涵蓋全面的技能培訓(xùn)課程及技能水平測(cè)試，在較短的時(shí)間內(nèi)培養(yǎng)不同崗位、不同水平的專(zhuān)業(yè)化人才，為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)強(qiáng)有力的人才儲(chǔ)備。

[1]劉家成.淺析我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀及其發(fā)展的對(duì)策思路[J].青春歲月,2016(2).

[2]章琪.國(guó)內(nèi)動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)的現(xiàn)狀與前景分析[J].采寫(xiě)編,2016(2).

[3]姬元貞.動(dòng)漫與孩童:標(biāo)準(zhǔn)缺失的反思[J].標(biāo)準(zhǔn)生活,2017(3).

Study on Standardization Construction of China’s Animation Industry

LIN Yi-Min
(Fujian Institute of Standardization, Fuzhou 350013, Fujian, China)

The paper introduces the current situation and problems of China’s animation industry, analyzes the positive role of standardization in the animation industry.According to the analysis the effectiveness of standardization construction of animation, it puts forward the countermeasures and suggestions of standardization construction of our animation industry.

Animation;Industry;Standardization

2017-09-11

林祎閩，女，福建省標(biāo)準(zhǔn)化研究院，高級(jí)工程師