孫開慶

(中共四川省委黨校、四川行政學院，四川成都 610072)

網絡時代新興媒體和傳統(tǒng)媒體的融合

孫開慶

(中共四川省委黨校、四川行政學院，四川成都 610072)

網絡時代；新興媒體；傳統(tǒng)媒體；融合

隨著互聯(lián)網和移動互聯(lián)網技術的普及，意識形態(tài)的陣地也由傳統(tǒng)媒體轉變?yōu)樾屡d媒體，為保證國家的政權安全和社會穩(wěn)定，我們有必要積極推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合，搶占輿論制高點，掌握輿論主導權。為此我們要了解新興媒體發(fā)展規(guī)律、傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合的形式及策略，以期對當前的媒體融合提供有益參考。

習近平總書記曾指出，意識形態(tài)工作是黨的一項極其重要的工作，意識形態(tài)安全關系到一個國家的政權安全和社會穩(wěn)定。而意識形態(tài)的建設往往需要依托一定的媒體平臺。由于媒體具有承載和傳播輿論的作用，因此會以特有的方式對意識形態(tài)安全產生不容忽視的影響。近年來，隨著互聯(lián)網和移動互聯(lián)網技術的普及，意識形態(tài)的陣地也由過去的報紙、雜志、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體轉變?yōu)楝F(xiàn)在以微博、微信為代表的新興媒體，而且這些新興媒體傳播方式更加多樣化，人們接受信息和發(fā)表意見都更加自由，意識形態(tài)領域的輿論引導難度日益增大，給意識形態(tài)安全帶來嚴峻考驗。[1]

從國際上來看，一些西方敵對勢力大肆利用這些新興媒體平臺進行意識形態(tài)領域的滲透，將一些充斥西方價值觀的信息內容通過這些平臺向我們傳送，對我國的主流意識形態(tài)陣地形成強大沖擊；從國內來看，一些反社會的言論也通過這些新興媒體平臺廣為傳播，給整個社會帶來消極影響。為了更好地應對前述情形對我國意識形態(tài)領域安全構成的威脅，我們有必要積極推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合，搶占輿論制高點，掌握輿論主導權。

社交媒體和商業(yè)客戶端決定了數(shù)億網民每天看什么信息，接受什么樣的價值觀，主流輿論的影響力受到重大挑戰(zhàn)。同時，互聯(lián)網成為輿論斗爭的主戰(zhàn)場，各種力量交織，大量社會熱點在網上迅速發(fā)酵、擴散，成為意識形態(tài)領域的重大課題。受眾在哪里，宣傳思想工作的觸角就要延伸到哪里，只有堅持融合發(fā)展，推動主流媒體積極向新興傳播領域拓展，才能壯大主流思想輿論陣地，牢牢掌握意識形態(tài)工作主動權。

因此加強傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展已是迫在眉睫。

一、新興媒體發(fā)展規(guī)律

2014年8月，中央全面深化改革領導小組審議通過了《關于推動傳經媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》，習近平總書記通過這個指導文件強調，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強化互聯(lián)網思維，堅持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補、一體發(fā)展。

因此我們有必要首先了解新興媒體發(fā)展規(guī)律

1．數(shù)字化技術是新興媒體的發(fā)展前提

數(shù)字化技術是當前新興媒體發(fā)展的前提條件。新興媒體發(fā)展所依賴的計算機技術、網絡技術和通信技術無不是數(shù)字化技術應用的結果。數(shù)字化就是將許多復雜多變的信息轉變?yōu)榭梢远攘康臄?shù)字、數(shù)據(jù)，再以這些數(shù)字、數(shù)據(jù)建立起適當?shù)臄?shù)字化模型，把它們轉變?yōu)橐幌盗卸M制代碼，引入計算機內部，進行統(tǒng)一處理，這就是數(shù)字化的基本過程。沒有數(shù)字化技術，計算機只能處理模擬信號，這將使其運行效率大大降低，更不可能有互聯(lián)網和移動互聯(lián)網的出現(xiàn)和普及，也就更談不上新興媒體的出現(xiàn)和發(fā)展，所以說數(shù)字化技術是當前新興媒體發(fā)展的前提條件。

2．用戶推動是新興媒體發(fā)展的持續(xù)動力

新興媒體的方便易用性極大地吸引著廣大受眾。受眾可以方便地使用由文字、圖片、音頻、視頻提供的信息，可以自如地披露信息、發(fā)表意見，甚至引發(fā)輿論。另外，新興媒體的使用者可以在移動狀態(tài)中接收信息，可以突破電視媒體線性播出和線性收看的限制，可以做到任意收看。正因為使用方便，多年來，網絡和手機的用戶數(shù)量只增不減，新興媒體的使用得到極大普及。據(jù)中國互聯(lián)網絡信息中心發(fā)布的《第38次中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示：截止2016年6月，中國網民規(guī)模達7.10億，互聯(lián)網普及率達到51.7%，超過全球平均水平3.1個百分點；我國手機網民規(guī)模達6.56億，網民中使用手機上網的人群占比由2015年底的90.1%提升至92.5%，僅通過手機上網的網民占比達到24.5%，網民上網設備進一步向移動端集中。因此可以說新興媒體的發(fā)展在很大程度上得益于使用者的推動，反過來新興媒體的不斷發(fā)展能夠給用戶提供更好的產品和服務，帶來用戶更加良好的使用體驗，進一步吸引更多的用戶加入其中。

3．新興媒體的包容性使之與傳統(tǒng)媒體共同發(fā)展

新興媒體具有傳統(tǒng)媒本無法比擬的優(yōu)勢，但并不意味著我們要將傳統(tǒng)媒體完全取締，傳統(tǒng)媒體在深度報道、線索挖掘、信息求證方面同樣具有新興媒體不具有的優(yōu)勢，而且，傳統(tǒng)媒體經過多年的經營積累的品牌優(yōu)勢也是新興媒體在短時間內很難形成的。盡管新興媒體和傳統(tǒng)媒體各有優(yōu)勢，為了能做到優(yōu)勢互補，卻很難通過傳統(tǒng)媒體去包容新興媒體來實現(xiàn)。比如很難用電視去包容某一個媒體網站，也很難用報紙去包容哪一個APP網站或博客、微信。反之，而新興媒體則可以大度地包容一切傳統(tǒng)媒體，而且可以包容各種傳播平臺和渠道，可以包容各種傳播形式和終端。正是由于新興媒體的這種包容性，使新興媒體和傳統(tǒng)媒體能做到取長補短，共同發(fā)展。[2]

4．新興媒體和傳統(tǒng)媒體在傳播效果上各有優(yōu)勢

傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢有：

(1)在長期的發(fā)展過程中，傳統(tǒng)媒體尤其是主流媒體形成了較高的公信力和權威性，這些媒體的信息可信度比新興媒體的高。

有調查機構曾通過網絡問卷星平臺和發(fā)放紙質調查問卷兩種形式，開展受眾對傳統(tǒng)媒體(報紙、廣播、電視)和新興媒體(互聯(lián)網)的使用度調查，結果發(fā)現(xiàn)互聯(lián)網的使用度最高，其次是電視，然后是報紙，最低是廣播。同時在對傳統(tǒng)媒體(報紙、廣播、電視)和新興媒體(互聯(lián)網)的信任度調查中卻發(fā)現(xiàn)，受眾對報紙內容的信任度最高，其次是電視內容，再次是廣播內容，最低的是互聯(lián)網內容。由此可見，使用率最低的報紙卻擁有最高的信任度，使用率最高的互聯(lián)網其信任度卻最低。

(2)傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員素質較高。傳統(tǒng)媒體在過去很長一段時間是人們心儀的就業(yè)行業(yè)，因而吸引了大批能力素質較高的人員，雖然近年來這種情形有所改變，一些優(yōu)秀的傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員跳槽到新興媒體，但從目前來看，傳統(tǒng)媒體仍然聚集了大批素質高、能力強的業(yè)務尖子。

(3)傳統(tǒng)媒體具有獨特的優(yōu)勢。報紙、雜志在深度報道上具有優(yōu)勢，在分析因果關系、揭示邏輯聯(lián)系、追尋事物本質、運用背景說話等方面具有新興媒體不具備的優(yōu)勢；廣播可以在移動當中收聽，可以一邊干其他事情一邊收聽，比如廣播在駕車一族中就有越來越龐大的市場，駕車時廣播就是新聞的隨身聽；電視所播放的作品具有很強的視覺沖擊力，遠遠強于非專業(yè)人士拍攝的網絡視頻作品。

新興媒體的優(yōu)勢：

(1)使用方便，信息傳播速度快。使用者手按電腦或手機就可廣知天下事，且可方便地發(fā)布信息；信息表現(xiàn)形式多樣，可用文字、圖片、音頻、視頻等，給受眾帶來強烈的沖擊，對年輕受眾具有很強的吸引力；信息是海量儲存，使用者通過點擊鏈接或搜索引擎，就能把現(xiàn)實的報道和以住的報道相關聯(lián)，從而對關注的事件有完整的了解。

(2)參與者地位平等，人人擁有話語權。在互聯(lián)網上，每個人都可以通過自媒體披露信息和發(fā)表意見，這些信息有可能在較大范圍產生明顯影響，且其影響力的大小不與發(fā)布信息者社會地位和職務高低有關聯(lián)。

(3)成為信息匯聚的場所。新興媒體成為公眾意見的集散地，社會輿論的始發(fā)點。民間輿論在這里醞釀、匯聚、發(fā)酵、裂變，最終形成強大的輿論力量。

正是由于傳統(tǒng)媒體和新興媒體都各有優(yōu)勢，所以并不能將新興媒體完全取代傳統(tǒng)媒體，即使在現(xiàn)在這樣一個互聯(lián)網普及的時代，傳統(tǒng)媒體仍有其生存的空間和存在的必要。同樣也不能因為傳統(tǒng)媒體具有的不可替代的優(yōu)勢而抑制新興媒體的發(fā)展，只有做好兩者的融合，才能取長補短，真正發(fā)揮媒體的作用。

二、新興媒體和傳統(tǒng)媒體融合的形式

2014年8月18日，中央全面深化改革領導小組第四次會議通過的《關于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》中強調，要推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面的深度融合。

1．內容融合

內容融合是指將傳統(tǒng)媒體和新興媒體的內容生產方式、內容生產技術及內容生產流程進行全面整合，實現(xiàn)“一體策劃、一次采集，多種生成、多元傳播，全天滾動、全球覆蓋”的內容生產特點，也就是說一個內容生產過程同時滿足兩類媒體對內容生產的要求。典型的例子就是人民日報全媒體新聞平臺(俗稱“中央廚房”)，它是集圖片、視頻、音頻、H5互動、動漫游戲制作于一身的全新內容生產和分發(fā)體系。該體系創(chuàng)造了由指揮員、信息員、采集員、加工員、技術員、推銷員等崗位構成的一套全新業(yè)務流程，對每個崗位賦予新的職責要求。“中央廚房”技術系統(tǒng)由六個模塊構成，為內容生產團隊提供多種有效工具。“中央廚房”的空間形態(tài)不是簡單靜態(tài)的，而是基于一套系統(tǒng)，與用戶、記者、采編、內容生產團隊進行無縫隙對接和合作的業(yè)務流動空間，充分體現(xiàn)開放、合作、共享理念。[3]

再如新華網的超級編輯部，它是以一次采集、N次加工、梯次生成、多元發(fā)布為目標，對采編組織架構、產品制作流程、組織指揮體系進行全方位改造。超級編輯部將技術與內容、文字與圖片視頻、PC端與移動端融為一體，按照產品屬性梯次排列。過去，新華網的每一個部門、甚至每一個編輯都要獨立完成選稿、編輯、發(fā)稿全流程，大量采編人員淪為新聞信息搬運工，同時重復勞動和頁面重稿現(xiàn)象時有發(fā)生，發(fā)稿節(jié)點過多也給報道安全埋下隱患。新華網在此次構建超級編輯部的探索中，將信息采集、產品加工、集成發(fā)布三個環(huán)節(jié)完全分離，初步實現(xiàn)了信息自動化多源采集，集中精力打造原創(chuàng)，提升內容品質，按互聯(lián)網發(fā)展規(guī)律多元生成，梯次發(fā)布。當然新華網的超級編輯部更多針對的是新華網內容生產各環(huán)節(jié)的融合，但這種思路同樣可用于傳統(tǒng)媒體和新興媒體的內容融合上。[4]

2．渠道融合

渠道融合是指傳統(tǒng)媒體和新興媒體的各種信息傳輸網絡實現(xiàn)互聯(lián)互通，以及這些實現(xiàn)了互聯(lián)互通的傳輸網絡與各類終端之間建立的信息傳輸通道。如中央電視臺建立的央視網、開發(fā)的“央視新聞”客戶端，就是為了實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體的渠道融合。

新華社、人民日報社和浙江日報報業(yè)集團推出的新聞客戶端是其中的典范。

同樣新華社的“新華社發(fā)布”客戶端、人民日報推出的客戶端、浙江日報報業(yè)集團推出“浙江新聞”移動客戶端和浙江手機報(升級版)、浙報集團媒體法人微博、微信公眾賬號及專業(yè)APP已經有200個，這些應該都是屬于渠道融合的例子。

3．平臺融合

平臺融合是指用戶平臺的融合。用戶由于有不同的需求而組合成不同的群體，比如喜歡旅游的人會形成一個群體，有小孩要升學的家長會形成一個群體，同學間也可能形成一個群體。這些群體從目前來看它們是孤立的，平臺融合就是要將這些群體打通，形成一個更加智能化、更加功能強大的用戶平臺，以便于對用戶需求的準確把握和有針對性地提供有效服務。

4．經營融合

經營融合是指在媒體融合這樣一個業(yè)態(tài)下，媒體新的組織架構、產品推廣、用人機制，特別是商業(yè)模式如何構建。

比如英國BBC廣播公司多媒體編輯部。由于受互聯(lián)網、數(shù)字技術的影響，隨著社交網站、交互媒體等通信工具的興起，公眾對傳統(tǒng)媒體的關注度下降，導致英國BBC廣播公司業(yè)績下滑，因而BBC公司大膽改革，重組編輯部，將旗下的電視、電臺、網絡三大部門進行整合，成立了多媒體編輯部，實現(xiàn)了電視、電臺、網絡聯(lián)合運營，三者不再孤立單獨運行，資源優(yōu)化，，使傳統(tǒng)媒體和新興媒體得到了有效結合，節(jié)約了成本、整合了資源。

5．管理融合

管理融合，指的是我們黨和國家對于整個媒介生態(tài)的管理。網上網下的統(tǒng)一管理和規(guī)范，包括在這樣的情況下如何堅持正確的輿論導向等等，這些是管理融合的主要課題。[5]

三、傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合的策略

1．堅持黨管媒體原則

新聞媒體是黨和政府的喉舌，是傳播信息的重要工具，在國家政治生活和社會生活中扮演著十分重要的角色。傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合要堅持黨管理媒體的原則，這既是宣傳黨的意識形態(tài)和引導正確輿論導向的必然要求，也是推進傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的現(xiàn)實需要。當前，傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合正在進行，若缺乏有效的引導與規(guī)范，必然會在融合過程中出現(xiàn)這樣那樣的問題。中國共產黨必須發(fā)揮領導作用，出臺總的指導方針和要求，指明方向，樹立媒體一體化發(fā)展觀念，統(tǒng)一媒體行業(yè)的思想和行動。有了政府出面的推動與協(xié)調，才有可能發(fā)揮傳統(tǒng)媒體和新興媒體的優(yōu)勢，克服各自的不足，盡可能減少不利影響，不斷增強媒體的傳播力、公信力、影響力和輿論引導能力。[6]

推進媒體融合既不是完全為了拯救傳統(tǒng)媒體，更不是為了單純獲得經濟利益，而是為了堅守意識形態(tài)和輿論陣地，占領現(xiàn)代信息傳播的制高點。傳統(tǒng)媒體和新興媒體進行融合時所有的舉措都應該是以這個目標作為最終訴求的。如果對融合的最終目標理解偏差，就會導致在實際運行中誤入歧途。

根據(jù)中辦、國辦印發(fā)的《關于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》，國家新聞出版廣電主管部門應加強戰(zhàn)略統(tǒng)籌和規(guī)劃引導，堅持重點突破和整體推進相結合，確保媒體融合發(fā)展沿著正確的方向有序推進；明確各級黨委政府、媒體和媒體人在推進媒體融合發(fā)展中的主體職責，特別是要明確國家和地方黨委政府支持融合發(fā)展的重點媒體、類型數(shù)量和推進步驟，謹防地方黨委政府把推進媒體融合發(fā)展當作政績工程，不顧地方的經濟發(fā)展水平和媒體市場實際，盲目跟風、一哄而上、遍地開花，在支持媒體融合發(fā)展的資金投入上撒芝麻鹽，人為造成不必要的資源浪費；明確各媒體單位必須根據(jù)自身市場定位和用戶特點，確定融合發(fā)展的形式和形態(tài)，研究制定融合發(fā)展實施方案，列出時間表，畫出路線圖，適度有序地推進融合發(fā)展。通過頂層設計對媒體融合發(fā)展做出制度性安排，繪出梯次分布、規(guī)模適度、結構合理、立體多樣、融合發(fā)展的藍圖，為走穩(wěn)走好融合發(fā)展之路提供基本遵循。[7]

2．具備互聯(lián)網思維

新興媒體的發(fā)展是建立在數(shù)字技術運用和互聯(lián)網普及的基礎上，其有不同于傳統(tǒng)媒體的發(fā)展規(guī)律，因而兩者的媒體融合發(fā)展不能簡單地認為就是建立微博、微信和客戶端或是利用網站發(fā)布新聞、進行網絡報道和新聞評說。傳統(tǒng)媒體和新興媒體都有其特有的發(fā)展規(guī)律，我們必須深刻理解和認真領會，也就是說，要推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展，首先要有正確的思維模式，也就是要具備互聯(lián)網思維。

所謂互聯(lián)網思維，南京大學的丁柏銓教授認為，其可以總結為三個詞：平等、開放、親民，[8]筆者認為很有道理，這是由互聯(lián)網本身的特點所決定的?；ヂ?lián)網最明顯的特點就是開放、共享、虛擬。正是由于它的這些特點，使任何人、任何組織只要有終端，有網絡，就可以接入互聯(lián)網，就可以從網上獲得信息和向網絡發(fā)布信息。互聯(lián)網上信息的傳播方式是去中心化的，代之而起的是網狀的信息傳播方式，也就是說網絡上的各參與主體都是平等的，沒有誰比誰的地位更高的情形。另一方面，由于各網絡參與者獲取信息的方便性，使他們對信息的個性化需求變得愈加強烈，這也要求媒體必須從之前的面向所有用戶都是一樣內容的大眾傳播方式轉變?yōu)闉椴煌脩籼峁└鼮閭€性化、定制化、精準化的分眾傳播。

因而如果媒體還在傳統(tǒng)思維方式的軌道上運行，就不可能適應媒體融合的大勢，融合也只能是“貌合神離”。

3．以先進技術為支撐

新興媒體是網絡技術與信息內容融合發(fā)展的產物，技術和內容相互支撐、相互融合，猶如新興媒體一體之兩翼、驅動之雙輪。媒體融合發(fā)展必須加快新興媒體技術應用和研發(fā)。

首先，積極利用新媒體技術，加強內容與用戶數(shù)據(jù)庫建設，提高數(shù)據(jù)收集、存儲、管理、分析和運用能力，為創(chuàng)新內容生產方式、提高信息傳輸效率提供技術支撐；搭建面向多屏多終端的內容推送服務，加快傳統(tǒng)媒體與新興媒體對接，打通兩個平臺的用戶群，廣泛吸引用戶，增強平臺黏性，提升影響力。

其次，積極發(fā)展新應用新業(yè)態(tài)，大力發(fā)展手機網站、移動APP等應用，注重用戶體驗，豐富信息內容，增強互動功能，探索新興媒體發(fā)展新模式，整合線上線下資源，建立全媒體經營管理技術平臺，實現(xiàn)各經營主體信息共享、資源互通、產業(yè)共營，提高媒體廣告產品議價能力和市場競爭力，拓展和延伸媒體產業(yè)鏈；主動借力商業(yè)網站的微博、微信等傳播平臺，擴大傳播覆蓋面。

第三，加強新媒體技術研發(fā)，緊盯技術前沿，根據(jù)自身發(fā)展的需要，集中力量開展技術創(chuàng)新和攻關，打造具有自主知識產權的新興媒體應用產品，下大力氣解決媒體融合發(fā)展面臨的關鍵技術問題。

4．以內容建設為根本

“隨著新技術的普及應用，新的傳播平臺搭建完成，傳媒的競爭從渠道競爭升級為內容競爭--這是一個伴隨著技術進步而呈現(xiàn)出螺旋上升的競爭形態(tài)變遷，而內容始終是媒體競爭的核心?！盵9]

新聞媒體是黨和人民的喉舌，內容永遠是根本，是決定自身生存與發(fā)展的關鍵所在。推動媒體融合發(fā)展，在強調技術引領和驅動的同時，要始終把內容建設擺在十分突出的位置，以內容優(yōu)勢贏得發(fā)展優(yōu)勢。傳統(tǒng)媒體在選擇信息來源、接近核心事實、還原事件真相等方面，有著新興媒體無法比擬的優(yōu)勢，必須最大限度地把這個優(yōu)勢發(fā)揮出來，并延伸和拓展到新興媒體。雖然新興媒體的傳播機理發(fā)生了多種改變，但對其傳播效果的決定性作用還是在于內容的生產和傳播，內容始終是媒體競爭力的核心要素。不管是傳統(tǒng)媒體還是新興媒體，只有制作和傳播既好又精的內容，才能不迷失方向，保持絕對優(yōu)勢。內容是媒體的靈魂，是媒體的指南，是塑造品牌形象、打造產業(yè)鏈條的內驅力和競爭力。一味地依賴互聯(lián)網、移動設備等傳播終端，忽略內容的創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)，媒體就淪為沒有靈魂的空殼和殘骸。

要在傳播上注重快捷精簡，多生產精準短小、鮮活快捷、吸引力強的信息，在傳播中搶得先機。要在服務上注重分眾化互動化，認真研究用戶的不同需求，有針對性地生產特色信息產品，點對點推送到用戶手中，做到量身訂做、精準傳播，提高新聞宣傳的實效性。

5．以機制創(chuàng)新為動力

要轉變用人機制，建立統(tǒng)一的人才管理體系，形成干事創(chuàng)業(yè)的良好環(huán)境。隨著媒體融合的進一步加深，媒體內容的生產、制作、設計、發(fā)布、傳播等各環(huán)節(jié)都發(fā)生了很大的變化。這種變化對媒體所需人才的種類和結構產生了直接的影響，媒體人才已大大突破了傳統(tǒng)單一采編人才的范疇。比如技術研發(fā)、營銷推廣、產品項目運營、資本運作、經營管理等專業(yè)人才，很多是傳統(tǒng)媒體人才隊伍所缺乏的。因此，建立一支適應媒體融合發(fā)展的多元人才隊伍，就要積極引進、培養(yǎng)各類急需人才。補齊專業(yè)人才缺乏的短板，就要進一步完善績效考核機制和科學合理的用人機制，探索媒體融合發(fā)展條件下吸引人才、留住人才、用好人才的有效辦法。另外，要大力提升新聞工作者的全媒體素養(yǎng)。在媒體融合進程中，新的媒體格局和傳播形態(tài)對媒體人的綜合能力，包括職業(yè)意識、采編技能、新技術應用、知識積累等都提出了前所未有的、更高的要求。我們要以此為契機，迎接思想觀念、思維方式和技術能力上的挑戰(zhàn)，著力提高自身素質，主動適應媒體融合的大趨勢和大潮流。

要建立科學有效的媒體管理體制。突出流程管理，嚴格規(guī)范媒體發(fā)布流程，重點類新媒體要用制度明確不同層級的發(fā)布和修改權限，加強新媒體的賬號管理，增強相關人員的密碼保管意識。加強實時監(jiān)控，及時發(fā)現(xiàn)媒體發(fā)布中存在的導向性差錯、文字技術差錯、違反新聞道德等問題并作出改正。要推動媒體資源整合，著力解決功能重復、內容同質、力量分散的問題，優(yōu)化資源配置，進一步解放新聞生產力。中央主要新聞媒體要走在融合發(fā)展前列，努力成為擁有強大實力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團。[10]

6．提供媒體融合的資金支持

推進媒體融合必須加快發(fā)展傳媒產業(yè)，以新興媒體建設為載體，打造合格的市場主體，完善法人治理結構，建立現(xiàn)代企業(yè)制度，打通社會資本進入媒體領域的渠道，適時引入戰(zhàn)略投資者，破解傳統(tǒng)媒體轉型發(fā)展存在的資金匱乏和融資困難等問題；積極發(fā)揮資本在媒體融合發(fā)展中的紐帶作用，加快打造多元資本運作平臺，發(fā)揮好已有上市公司的投資平臺作用，培育研發(fā)或通過兼并重組一批有潛質的新興媒體項目和網絡平臺，打通產業(yè)鏈，拓寬產業(yè)面，借助資本市場整合媒體資源，實現(xiàn)新興媒體產業(yè)跨越式發(fā)展。用好政府支持文化產業(yè)發(fā)展的政策，創(chuàng)新資本運作模式，實行特殊股權制度和全員持股制度，充分釋放融合發(fā)展強大原動力，不斷筑牢媒體發(fā)展的經濟基礎。

[1] 趙芃．國家安全視角下的媒體融合[J]．產業(yè)與科技論壇，2016:15(1).

[2] 丁柏銓．略論新興媒體發(fā)展規(guī)律——兼及它與新聞傳播規(guī)律的關系[J]．新聞記者，2015(10).

[3] .

[4] .

[5] .

[6] 鄒祥勇．傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的趨勢與策略[J]．中共南寧市委黨校學報，2014(4).

[7] 廖望劭．穩(wěn)健快步走好媒體融合之路[J]．聲屏世界，2015(9).

[8] 丁柏銓．論析媒體融合中的三個關鍵性話題[J]．新聞與寫作，2015(1).

[9] 鄭維東，張?zhí)炖?差異化的受眾與市場：深入理解觀眾收視選擇及其變化[J]..新聞大學，2010(01).

[10] 本刊評論員．著力做好媒體融合發(fā)展這篇大文章[J]．求是雜志，2015(17)

(責任編輯：白林)

2016-12-14

孫開慶(1969—)，安徽人，中共四川省委黨校、四川行政學院期刊社副編審，主要從事經濟管理研究。

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1008-5955(2017)01-0077-05