□林維芳

（汕頭特區(qū)晚報，廣東汕頭515031）

創(chuàng)新，唱響主旋律

□林維芳

（汕頭特區(qū)晚報，廣東汕頭515031）

推動媒體融合，加快新媒體發(fā)展，強化傳播力建設，核心在于創(chuàng)新。觸屏閱讀不僅改變了知識傳播方式，也革新了生活方式；數(shù)字媒體不僅加快了信息更新速度，也改變了社會心理。當前，輿論環(huán)境、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，使黨的新聞輿論工作面對加強創(chuàng)新的時代要求。

習近平總書記在2016年2月19日召開的黨的新聞輿論工作座談會上強調：“隨著形勢發(fā)展，黨的新聞輿論工作必須創(chuàng)新理念、內容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機制，增強針對性和實效性?！边@句話言簡意賅地指明了黨的新聞輿論工作提質增效的方向。只有在解決問題中不斷改進，在迎接挑戰(zhàn)中銳意創(chuàng)新，才能不斷鞏固壯大主流輿論，更好弘揚主旋律、傳播正能量、掌握話語權、提升影響力。

內容創(chuàng)新要個性化，才能更好地反映時代風貌，講述更多好故事

內容個性化，是報紙創(chuàng)新的前提條件。由于地理環(huán)境、社會環(huán)境、教育程度、心理素質以及職業(yè)、性別等眾多因素的影響，讀者對報紙內容的需求更多地呈現(xiàn)出一種異質性、多樣性的特點，報紙面對的是一個充滿個性化需求的龐大讀者群體。這使得任何一份報紙都不可能同時覆蓋所有的讀者，不可能同時滿足所有讀者的個性化閱讀需求。正因如此，報紙需要深入細致地分析和了解讀者的個性需求，確定最合適的目標市場和進行內容供應的準確定位，以努力尋求報紙內容創(chuàng)新的最佳切入點，實現(xiàn)讀者閱讀需求和報紙內容供應的最佳組合，為實現(xiàn)報紙的內容創(chuàng)新創(chuàng)造必要的前提條件。

個性化的內容還在于強調報紙內容的獨立性，主張獨家策劃、獨家采訪、獨家編排、獨立報道和獨特視角，即使是相同的題材也要從一個與眾不同的獨特視角、一個令人眼睛一亮的切入點進行策劃、采編和報道，以求內容形式上的獨樹一幟，與其他媒體拉開距離，更好地表現(xiàn)自己的獨特個性和品牌形象。這種個性化的內容策劃非常重視報紙內容題材的獨特性和不可復制性，對報紙的內容創(chuàng)新有著決定性的作用和影響，是報紙內容創(chuàng)新過程中的核心策略。

如《汕頭特區(qū)晚報》在深入細致的市場調研、了解讀者個性化需求之后，經(jīng)過精心策劃，于2016年與潮南區(qū)委宣傳部合辦“走近大南山”采風活動，分別組織了愛好詩文、攝影、繪畫等讀者分三批前往大南山實地采風，感受當?shù)氐娘L土人情?；顒游私?00名具有一定文化專業(yè)水平的讀者參與，創(chuàng)作出了以“大南山”為主題的詩歌、散文、繪畫、攝影等大批量作品，以不同的文學形式講述了“大南山”的獨特故事。本報?？笨窟B續(xù)幾個月采編，用10多個版面刊發(fā)了這些作品，引發(fā)了眾多讀者的廣泛關注，收到了良好的社會效果。由于是獨家策劃、獨家報道，實現(xiàn)了報紙內容上的創(chuàng)新。

版面創(chuàng)新要豐富多彩，才能適應讀者需求，有效地提升報紙的影響力和競爭力

報紙版面能不能創(chuàng)新，關鍵在于編輯是否有創(chuàng)新的理念。筆者認為，創(chuàng)新編輯工作應著重考慮以下三方面：

1.編輯要創(chuàng)新思維觀念，著力組織和報道反映新觀念的新聞，用“新”來牽動讀者。當前，我國改革開放已走入深水區(qū)。作為大眾媒體的報紙編輯，要梳理繁雜的思路，在林林總總的新聞事件中發(fā)現(xiàn)那些新觀念，發(fā)現(xiàn)和首選那些具有獨特創(chuàng)造性意義的新聞。報道新觀念給人以啟發(fā)，便于發(fā)揮新聞事件本身的價值張力，使讀者喜聞樂見。

2.編輯要創(chuàng)新工作思路，選擇新的報道視角，不斷拓寬報道領域。一張報紙能不能使讀者喜聞樂見，關鍵在于有沒有自己的特色。要辦出自己的特色，編輯就要創(chuàng)新工作思路，選擇新聞視角，如采取辦好欄目、策劃和編發(fā)獨家新聞等手段，使新聞報道活起來，讓讀者滿意。

3.編輯要不斷創(chuàng)新報道形式，用好“版面語言”。“版面語言”體現(xiàn)的是編輯對新聞價值的把握。作為編輯，要善于通過“版面語言”使稿件中隱含的新聞價值充分表現(xiàn)出來，使之成為高品質的好稿。另外，現(xiàn)在的讀者閱讀報紙，不僅僅只是為了獲得信息，增長知識，同時還是為了獲得美的享受。設計美的版面，能根據(jù)文章的不同特點，創(chuàng)造美的形式，形成獨特的版面語言，從而激發(fā)讀者的審美情趣，使讀者饒有興趣地去閱讀內容。因此，作為報紙編輯，一定要把版面的美化視為提高報紙吸引力的重要一環(huán)。

方式創(chuàng)新要多種多樣，才能多渠道與讀者溝通交流和雙向互動，從而打造報紙融合發(fā)展新優(yōu)勢

讀者是報紙的服務對象，也是報紙這一特殊文化商品的消費者。報紙離開了讀者，也就失去了生存發(fā)展的基石。如何留住讀者至關重要。全媒體下的傳媒競爭，說到底是受眾群體之爭，報紙要在激烈的市場競爭中提升自己在目標受眾群中的“地位”，就必須深入、系統(tǒng)地研究讀者的心理特點，了解、洞察讀者的需求，不斷提高讀者意識，從互動中獲得更多共鳴，不斷推動報紙由媒體本位向讀者本位的轉變。

《汕頭特區(qū)晚報》因應讀者需求，多年來強化文化服務，推出了各種文化板塊，還相繼策劃出“汕頭新八景評選”、“潮汕百名名賢評選”、“我為創(chuàng)文獻一策”等活動，從各種“互動”中不斷了解和洞察他們的需求變化，并據(jù)此不斷地對副刊各個版面進行優(yōu)化提升，使得近年《汕頭特區(qū)晚報》文化新聞的貼近性、可讀性和實用性有了較明顯的提升。

全媒體時代，受眾需求最大的變化，是自我意識的不斷增強，受眾不再滿足于從傳統(tǒng)媒體獲取信息，他們不僅制造新聞、傳播新聞，還要表達自己的觀點、意見和評論，要在各種傳播渠道中爭取話語權。有關部門、廣大媒體積極適應形勢變化，不斷豐富方式手段，大力推動融合發(fā)展，努力通過多層次的報道體系，達到廣覆蓋的傳播效果。近年來，《汕頭特區(qū)晚報》也在這方面做了有益探索，已設置了網(wǎng)站、微博、微信及兩個公眾號。一些重要的或貼近民生的新聞，記者采寫后及時在公眾號上推出，吸引了眾多網(wǎng)民參與和互動。如2016年8月22日中午，汕頭市區(qū)三名準大學生不慎丟失了大學錄取通知書和學生個人檔案，《汕頭特區(qū)晚報》記者第一時間采寫并在微信公眾號上推出了相關新聞報道，眾多網(wǎng)友紛紛轉發(fā)這則信息，引發(fā)了一場網(wǎng)上接力尋找失物的愛心行動。經(jīng)全城市民熱心幫忙尋找，當晚，三名準大學生丟失的有關證件被好心人找回。晚報與讀者在網(wǎng)絡上的互動收到了良好的社會效果，同時也擴大了《汕頭特區(qū)晚報》的影響力和公信力。

創(chuàng)新是黨性的體現(xiàn)，創(chuàng)新是導向的實現(xiàn)，創(chuàng)新是責任的兌現(xiàn)。當前，我們正在視“新”為目標、以“新”為鞭策，讓創(chuàng)新成為一種常態(tài)，不斷增強黨的新聞輿論的傳播力、引導力、影響力和公信力，把主旋律唱得更響亮。

（編輯：古緣）