文/郭立

前言

隨著融媒體時(shí)代的到來(lái)，我國(guó)媒體行業(yè)出現(xiàn)一定的改變，逐漸從傳統(tǒng)媒體向新型媒體進(jìn)行轉(zhuǎn)變。在這一轉(zhuǎn)型過(guò)程中，相關(guān)工作者需要根據(jù)兩者的特點(diǎn)，結(jié)合融媒體時(shí)代背景，從媒體戰(zhàn)術(shù)、媒介整合和媒體組織結(jié)構(gòu)等多個(gè)方面和層次進(jìn)行深入研究探索，有效地促進(jìn)傳統(tǒng)媒體向新媒體過(guò)渡，實(shí)現(xiàn)媒體行業(yè)的高效發(fā)展。

1.新媒體發(fā)展背景

1.1 新媒體是傳媒行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)

在國(guó)家經(jīng)濟(jì)建設(shè)不斷推進(jìn)的社會(huì)背景下，各種新型的信息技術(shù)得以充分發(fā)展，與此同時(shí)，人們的生活水平不斷提高，對(duì)文化發(fā)展提出了更高的要求，這令傳媒媒體開(kāi)始面臨著重大的發(fā)展難題。媒體要想提高觀眾的滿意程度，需要跟進(jìn)時(shí)代的發(fā)展步伐，主動(dòng)參與到新媒體行業(yè)中，并積極發(fā)展電視融媒體，這也是推動(dòng)廣電傳媒長(zhǎng)期發(fā)展的重要方式。從近年來(lái)新媒體行業(yè)的發(fā)展和實(shí)踐結(jié)果來(lái)看，我國(guó)大部分電視媒體已經(jīng)認(rèn)識(shí)到電視媒體的重要性，并積極進(jìn)行相應(yīng)變革，提高了自身的利潤(rùn)、收益。新時(shí)代的電視融媒體以電視媒體為基本主導(dǎo)，大力應(yīng)用了現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，促進(jìn)不同媒體形態(tài)融合成新型媒體樣式。新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合，將內(nèi)容銷售和高效率的傳播渠道整合在了一起，將傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢(shì)充分發(fā)揮出來(lái)，在增強(qiáng)電視傳媒信競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)提高了傳媒企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。也就是說(shuō)，在現(xiàn)代媒體行業(yè)發(fā)展的過(guò)程中，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)開(kāi)始逐漸向新媒體和融媒體時(shí)代進(jìn)行進(jìn)發(fā)。

1.2 傳統(tǒng)傳媒的工作性質(zhì)開(kāi)始發(fā)生變化

無(wú)論是電視傳媒還是廣播傳媒，其基本工作性質(zhì)是傳遞社會(huì)信息，但是新媒體時(shí)代的帶來(lái)轉(zhuǎn)變了傳統(tǒng)媒體的工作性質(zhì)，為此，傳統(tǒng)媒體在新媒體持續(xù)發(fā)展的時(shí)代下，也需要做出相應(yīng)的改善，以此來(lái)順應(yīng)新形勢(shì)。需要注意的是，媒體的融合發(fā)展與實(shí)踐需要結(jié)合時(shí)代的發(fā)展形勢(shì)，這也在一定程度上提高了媒體人的焦慮感。近年來(lái)，大部分傳統(tǒng)媒體都相繼開(kāi)設(shè)了隸屬于本企業(yè)的新媒體部門，其中也有一些較大的門戶網(wǎng)站，在新節(jié)目和新內(nèi)容上進(jìn)行了積極的探索，也得到了不錯(cuò)的反響。與此同時(shí)，很多傳統(tǒng)專業(yè)的學(xué)生在信息時(shí)代的影響下，紛紛走入了網(wǎng)絡(luò)媒體、新媒體、融媒體行業(yè)中，這也在一定方面體現(xiàn)了媒體人的精神，無(wú)論是在什么時(shí)間、什么時(shí)代下，媒體人在面度新技術(shù)革新的情況下需要能夠保持積極樂(lè)觀的心態(tài)，以此來(lái)推動(dòng)行業(yè)的進(jìn)步和發(fā)展，使得媒體行業(yè)面對(duì)新挑戰(zhàn)的時(shí)候可以化挑戰(zhàn)為機(jī)遇，為國(guó)家文化建設(shè)作出積極貢獻(xiàn)。

2.融媒體背景下傳統(tǒng)媒體和新媒體過(guò)渡分析

在媒介融合背景下，新媒體給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了較大挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體要想在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中占有一定的優(yōu)勢(shì)，必須借鑒新媒體優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)媒體融合，從而促進(jìn)我國(guó)傳媒行業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力主要是內(nèi)容，然后是先進(jìn)的融合和技術(shù)，內(nèi)容與形式密不可分，如果一個(gè)電視節(jié)目只有新穎的形式，缺少深刻的內(nèi)容，不能給受眾思想上的啟迪，也很難吸引受眾的注意力。好的節(jié)目?jī)?nèi)容離不開(kāi)好的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，這就需要傳媒人改變傳統(tǒng)的觀念，建設(shè)互聯(lián)網(wǎng)思維，提升專業(yè)技能，向全媒體記者轉(zhuǎn)型，只有擁有融媒體意識(shí)的媒體人才能在這個(gè)媒介發(fā)展迅速的時(shí)代緊跟社會(huì)發(fā)展步伐，創(chuàng)作出優(yōu)秀的節(jié)目。融媒體在傳播過(guò)程中，傳播效果和形式也發(fā)生了一定程度上的變化，傳統(tǒng)的傳播方式過(guò)于單一，內(nèi)容缺少創(chuàng)新，很難吸引受眾對(duì)電視節(jié)目的觀看度。但新媒體在傳播過(guò)程中“去中心化”特點(diǎn)深受人們的喜愛(ài)，這不但打破了傳統(tǒng)的傳播方式，還能避免受眾審美疲勞。新媒體的出現(xiàn)是傳播轉(zhuǎn)型的良好機(jī)遇，讓人們對(duì)新媒體有了新的看法，在此背景下，相關(guān)人員應(yīng)該充分利用新媒體優(yōu)勢(shì)，從而建立互利共贏的局面。

3.傳統(tǒng)媒體與新媒體的區(qū)別

3.1 在信息傳播方面

就傳統(tǒng)媒介的新聞傳播來(lái)說(shuō)，它在發(fā)布之前都會(huì)受到一些較為專業(yè)的人員或是相關(guān)機(jī)構(gòu)等對(duì)其進(jìn)行整理、篩選和改編。這一過(guò)程的實(shí)施，會(huì)或多或少地將人員的主觀思想和觀點(diǎn)參入其中，不利于新聞信息的傳播質(zhì)量提高。而新媒體的新聞傳播，則是以受眾為直接篩選人，通過(guò)他們對(duì)時(shí)間進(jìn)行拍攝或是編寫等，將其進(jìn)行記錄和發(fā)布，然后促進(jìn)相關(guān)用戶對(duì)其進(jìn)行自主的篩選和提取。而且傳統(tǒng)媒體和新媒體在傳播途徑上也存在一定的改變，逐漸由傳統(tǒng)的單一線性到如今的網(wǎng)狀擴(kuò)散。就傳統(tǒng)的傳播方式而言，其主要是由傳播者通過(guò)相關(guān)的媒介，將較為單一的信息進(jìn)行傳播。而如今的自媒體傳播則是將這樣單一的模式變?yōu)榫W(wǎng)狀的傳播模式。

3.2 工作順序方面

傳統(tǒng)的媒體，在進(jìn)行新聞傳播的過(guò)程中，對(duì)信息進(jìn)行篩選和排序主要是應(yīng)用議程設(shè)置進(jìn)行操作，促進(jìn)轟動(dòng)效果的產(chǎn)生，這樣的新聞具有一定的引導(dǎo)性和目的性[1]。而新媒體的新聞傳播，則是促進(jìn)用戶在網(wǎng)絡(luò)上自行對(duì)信息進(jìn)行篩選，促進(jìn)評(píng)論、分享和轉(zhuǎn)發(fā)過(guò)程的實(shí)現(xiàn)，有效實(shí)現(xiàn)了聚合過(guò)程，具有較大的輿論影響力。

4.過(guò)渡措施

4.1 信息傳播方面

在信息傳播方面，要想實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的完美過(guò)渡，則需要將二者進(jìn)行結(jié)合，進(jìn)行二次的新聞傳播。在具體的操作過(guò)程中，首先需要進(jìn)行第一次傳播，使用新媒體傳播方式進(jìn)行操作，從實(shí)際的發(fā)布過(guò)程到過(guò)濾實(shí)現(xiàn)，促進(jìn)輿論的形成過(guò)程。例如：在針對(duì)日本的核泄漏問(wèn)題進(jìn)行傳播的過(guò)程中，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)上傳出將缺少食用鹽的消息，使其產(chǎn)生一定的輿論效果，造成大批搶鹽活動(dòng)的出現(xiàn)，這也在一定程度上推動(dòng)關(guān)系前言信息的出現(xiàn)，并充斥在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)傳播空間上，促進(jìn)自媒體輿論效果的產(chǎn)生。而第二次傳播，則是將傳統(tǒng)新聞媒體進(jìn)行跟進(jìn)的過(guò)程，從而促進(jìn)新聞具有目的性引導(dǎo)過(guò)程的實(shí)現(xiàn)。

4.2 傳播媒介方面

在傳播媒介方面主要分為兩個(gè)過(guò)程，一方面是傳統(tǒng)的傳播媒介能夠?qū)π旅襟w傳播信息進(jìn)行修正，在進(jìn)行信息傳播的過(guò)程中，一旦出現(xiàn)傳統(tǒng)傳播媒體對(duì)新媒體發(fā)出的信息具有一定質(zhì)疑時(shí)，就需要對(duì)其進(jìn)行回應(yīng)。可以通過(guò)報(bào)紙、電視和廣播等媒介形式傳播，促進(jìn)具有可信度和權(quán)威性的信息得以發(fā)布，并實(shí)現(xiàn)對(duì)不良信息的打擊效果[2]。另一方面，新媒體自身具有一定的修復(fù)機(jī)制，在針對(duì)一些網(wǎng)絡(luò)謠言進(jìn)行處理的過(guò)程中，可能會(huì)出現(xiàn)難以分辨信息真假的情況出現(xiàn)，在面對(duì)這些用戶進(jìn)行事實(shí)辨別的情況下，言論形式的存在總會(huì)促進(jìn)事情真相的明了，也就是說(shuō)，在向新媒體過(guò)渡的過(guò)程中，傳統(tǒng)媒體在其中起到了重要作用，而行業(yè)人士應(yīng)該將其特定進(jìn)行延續(xù)，保證媒體行業(yè)的健康發(fā)展。

4.3 輿論工作方面

要想促進(jìn)傳統(tǒng)媒體向新媒體過(guò)渡，需要加強(qiáng)把關(guān)建設(shè)。第一，隨著新媒體的出現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體把關(guān)人作用被觀點(diǎn)市場(chǎng)所弱化。就新媒體而言，它的自由和民主使用戶的言論權(quán)得以發(fā)揮，這就促進(jìn)一個(gè)言語(yǔ)自由、意見(jiàn)自由等平臺(tái)的構(gòu)建。這就與傳統(tǒng)的媒介相同，它在進(jìn)行意見(jiàn)發(fā)表的過(guò)程中，不需要相關(guān)機(jī)構(gòu)和專業(yè)人員對(duì)其進(jìn)行篩選和處理，導(dǎo)致其缺乏一定的管理，因此，要想促進(jìn)傳統(tǒng)媒體向新媒體進(jìn)行過(guò)渡，就需要加強(qiáng)相應(yīng)的信息把關(guān)，對(duì)傳播信息進(jìn)行篩選，在給予人們言論自由的同時(shí)要保證新聞信息市場(chǎng)的穩(wěn)定性。第二，是把關(guān)人到意見(jiàn)領(lǐng)袖方面工作需要加強(qiáng)[3]。將新媒體與傳統(tǒng)媒介相比較，促進(jìn)了把關(guān)人作用效能的弱化。但是，在實(shí)際的應(yīng)用中，新媒體傳播形式促進(jìn)了新引導(dǎo)用戶思想的人物出現(xiàn)，也就是意見(jiàn)領(lǐng)袖，他們主要是在娛樂(lè)界、學(xué)術(shù)界的一些較為出色的人物，能夠針對(duì)一些輿論起到一定的領(lǐng)袖作用，對(duì)其他用戶的思想和意見(jiàn)起到帶動(dòng)作用，在一定程度上起到引導(dǎo)輿論的作用，因此，行業(yè)應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)這些意見(jiàn)領(lǐng)袖的管理，拒絕消極信息的出現(xiàn)，改變傳統(tǒng)新聞行業(yè)的工作模式，結(jié)合時(shí)代的發(fā)展特點(diǎn)，加強(qiáng)對(duì)媒介傳播影響人物和途徑的管理，從而促進(jìn)媒體行業(yè)的進(jìn)一步推進(jìn)，實(shí)現(xiàn)過(guò)渡。

4.4 人才培養(yǎng)方面

任何一個(gè)行業(yè)的興起和發(fā)展，都需要高素質(zhì)人才的支持。在媒體行業(yè)向新媒體時(shí)代進(jìn)行過(guò)渡的過(guò)程中，需要加大人才培養(yǎng)力度，并不斷提高其專業(yè)水平是非常有必要的。融媒體時(shí)代背景下，媒體行業(yè)的媒體人不僅要將傳統(tǒng)媒體人所具有的基本素質(zhì)進(jìn)行延續(xù)，還需要結(jié)合信息時(shí)代的發(fā)展特點(diǎn)熟練掌握相關(guān)信息技術(shù)，了解并熟知新一代的詞匯和語(yǔ)句，積極參與到年輕人的隊(duì)伍，不斷學(xué)習(xí)新媒體環(huán)境中的創(chuàng)新思維，從而提高自身的綜合素質(zhì)，保證能夠在融媒體時(shí)代的背景下，充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，吸取新媒體的成功經(jīng)驗(yàn)，促進(jìn)新型媒體的不斷發(fā)展，盡早完成過(guò)渡，為行業(yè)的建設(shè)發(fā)展作出積極貢獻(xiàn)。在實(shí)際的實(shí)施過(guò)程中，相關(guān)機(jī)構(gòu)要制定專業(yè)的媒體人課程培訓(xùn)，結(jié)合新媒體的發(fā)展特點(diǎn)，將課程分類，以此來(lái)提高人才培養(yǎng)效率和質(zhì)量，加強(qiáng)其對(duì)新媒體的思想認(rèn)知，同時(shí)促進(jìn)其信息技術(shù)應(yīng)用能力的提高。媒體人信息專業(yè)技能的提高有利于促進(jìn)傳統(tǒng)媒體向新媒體時(shí)代進(jìn)行過(guò)渡，保證各項(xiàng)工作的順利開(kāi)展，并提高觀眾滿意度，提高媒體融合工作的整合程度。

結(jié)語(yǔ)

在針對(duì)融媒體背景下，傳統(tǒng)新聞向媒體進(jìn)行有效過(guò)渡問(wèn)題進(jìn)行探究的過(guò)程中，首先應(yīng)該根據(jù)時(shí)代的發(fā)展特征，將工作與融媒體發(fā)展現(xiàn)情況進(jìn)行結(jié)合，從其特點(diǎn)、表現(xiàn)形式和概念含義等方面進(jìn)行入手，從而根據(jù)這些特性，與傳統(tǒng)媒體相結(jié)合，促進(jìn)新媒體行業(yè)的發(fā)展，將融媒體發(fā)展環(huán)境下存在的不足問(wèn)題，促進(jìn)媒體傳播行業(yè)的優(yōu)化發(fā)展，為國(guó)家的經(jīng)濟(jì)建設(shè)和文明建設(shè)作出積極貢獻(xiàn)。

[1] 吳澤華．關(guān)于融媒體下傳統(tǒng)媒體和新媒體該如何過(guò)渡的綜述[J]．中國(guó)市場(chǎng)，2016（14）：85-85．

[2] 黨瑾雯．融媒介技術(shù)背景下傳統(tǒng)媒體的困境與出路[J]．價(jià)值工程，2017（22）：219-220．

[3] 張慧．移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的“央視新聞”三大新媒體平臺(tái)建構(gòu)與發(fā)展研究[D]．華中科技大學(xué)，2015．