文/付茗

隨著科技的進(jìn)步，人們對互聯(lián)網(wǎng)的需求導(dǎo)致了媒介的融合，形成新媒體時代。而新媒體的飛速發(fā)展也開始讓人們反思其利弊，它已經(jīng)成為了聯(lián)系文化、經(jīng)濟(jì)與政治發(fā)展的重要紐帶。媒介的融合是信息技術(shù)不斷發(fā)展的產(chǎn)物，其在一定程度上促進(jìn)了社會的發(fā)展。

1.媒介融合的定義

媒介融合包含著多個方面，媒介終端的融合、媒介生產(chǎn)途徑的融合以及媒介機(jī)構(gòu)的融合。媒介終端的融合是科學(xué)技術(shù)的不斷融合，將不同的產(chǎn)品整合到一個平臺上面，使不一樣的產(chǎn)品進(jìn)行多種方式的買賣，在不一樣的媒介終端上進(jìn)行多方面的推廣。媒介生產(chǎn)途徑的融合是突破傳統(tǒng)的業(yè)務(wù)方式，開展新的業(yè)務(wù)區(qū)域。媒介機(jī)構(gòu)的融合是傳媒企業(yè)之間的合并，傳媒企業(yè)中各個分類都是獨立的，只專門進(jìn)行一個分類的進(jìn)攻，而在這樣的情況下，傳媒企業(yè)只能停止在單一發(fā)展的層面，不能通過融合擴(kuò)大業(yè)務(wù)的發(fā)展范疇。人們對傳媒產(chǎn)品的靈活運用，對其要求越來越高，更加促進(jìn)了媒介的融合。

2.新媒體時代發(fā)展的趨勢與特點

新媒體對于傳統(tǒng)媒體來說，也就是將數(shù)字化利用在多媒體終端中，從而為客戶提供更加方便、簡潔的信息化服務(wù)。隨著新媒體時代的到來，人們的生活方式及交往方式發(fā)生了巨大變化，它不只影響了人們的物質(zhì)層次，也對人們的文化狀態(tài)、精神層次產(chǎn)生了巨大的影響。

新媒體對人類的社會生活有著至關(guān)重要的作用，表現(xiàn)在使用新媒體的人員對這個社會的認(rèn)識、判斷、選擇以及行為方面所產(chǎn)生的作用。而這種作用可以從兩個方面來說，一個方面是物質(zhì)帶來的，技術(shù)的不同導(dǎo)致傳播渠道的不同，而傳播渠道在使用過程中又會產(chǎn)生特殊作用，使用人員對這個社會的認(rèn)識、判斷、選擇以及行為產(chǎn)生著至關(guān)重要的作用；另一個方面是社會的能動性，傳媒將信息進(jìn)行再加工，然后進(jìn)行傳播，使接收信息的人們被再加工的信息所影響。新媒體同傳統(tǒng)媒體相比較，新媒體自身具有碎片性、個性化以及經(jīng)濟(jì)化等優(yōu)勢。

2.1 新媒體的碎片性

新媒體進(jìn)行語言的傳播，碎片性主要是它的傳播渠道具有數(shù)字化特點。傳統(tǒng)的媒介主要分為兩種，一種是印刷媒介，主要是運用符號；另一種是電子媒介，主要是運用模擬，這兩種媒介在傳播的形式上有著巨大的限制性。新媒體的數(shù)字化主要是一種不借助物質(zhì)的傳播，因此也就使新媒體傳播不受時間、空間的限制，而且擁有自身的虛擬特性。新媒體的傳播具有自身特有的優(yōu)點，它可以突破文化以及地區(qū)的差異，使雙方在溝通交流中不會受到地區(qū)以及場地的限制，打破了傳統(tǒng)媒體方式對信息的壟斷，因此，使人們的生活被廣泛的擴(kuò)充，并促進(jìn)了世界的發(fā)展。新媒體時代的到來，使人們信息化溝通交流更加頻繁，在更大程度上提高了客戶自身的積極性，隨著其發(fā)展，已經(jīng)打破了在室內(nèi)接收信息的限制性。傳統(tǒng)媒體時期，電視作為一種傳媒方式，人們利用收音機(jī)聽廣播、利用閱讀報紙的方式接收信息，而這些都具有極大的局限性且內(nèi)容單一。隨著新媒體時代的到來，改變了原有的傳統(tǒng)模式，向多渠道分發(fā)轉(zhuǎn)換。廣大受眾已由以往被動接收信息者轉(zhuǎn)變?yōu)樽灾鳌ⅹ毩⒌男畔鞑フ?，并且可以在任何時間、任何地點進(jìn)行信息的接收和傳播。隨著網(wǎng)絡(luò)媒體及移動終端設(shè)施的不斷發(fā)展，轉(zhuǎn)向新領(lǐng)域的受眾群體正在急劇擴(kuò)大，移動實現(xiàn)了由3G到4G的轉(zhuǎn)變，更加方便快捷，更大程度上促進(jìn)了多媒體的使用。時間和空間的限制被打破，越來越多的廣告投放者會考慮到組合投放的效果，注重內(nèi)容及創(chuàng)意上的營銷策略，產(chǎn)品資源最大化延伸，取得效益最大化。通過對不同人群所具有的不同生活習(xí)慣進(jìn)行分析，現(xiàn)階段的廣告能夠更加貼近客戶的生活領(lǐng)域，同時客戶還可以根據(jù)自身的需要定制并獲得個性化的信息，使傳媒越來越精細(xì)。

信息的碎片性是媒介在對信息傳播過程中，原始整體信息被切割成眾多的信息碎片，通過不同的關(guān)鍵詞可以對其進(jìn)行搜索，運用多媒體技術(shù)對每個碎片進(jìn)行選擇，最后重新打造出完整的信息。但是，由于這些信息都是破碎之后進(jìn)行重新拼湊的，和之前的信息相比，存在著一定的差異性，而這一期間可能產(chǎn)生和原有信息較大不同的新信息，甚至是相反意思的信息，從而對人們產(chǎn)生誤導(dǎo)。因為信息碎片性的存在，改變了人們的說話方式以及消費方式。針對傳統(tǒng)媒體是在固定的分類中進(jìn)行其中一項專攻的現(xiàn)象，新媒體的碎片性就是打破傳統(tǒng)媒體的固有市場，并且進(jìn)行重新組合?？恐鴤鹘y(tǒng)媒體對固定的市場進(jìn)行信息傳播的時代已經(jīng)遠(yuǎn)去，當(dāng)前已是新媒體的時代，其通過多種途徑、多種視角以及長時間對客戶進(jìn)行信息的灌輸。

2.2 新媒體的個性化

由于新媒體時代的到來，微博、論壇、貼吧等可以進(jìn)行信息交流的新媒介也就應(yīng)運而生，在這些媒介中存在著大量的信息，人們的表達(dá)意見也各不相同，這體現(xiàn)了每個人自身的個性化，同時也提升了社會公眾的判斷能力。公眾的注意力是傳媒產(chǎn)業(yè)重要的影響力所在，相對于其他產(chǎn)品，民眾的注意力是有限的，人們會在利用新媒體進(jìn)行自我展示時尋找和自己相同的人。而個性化的新型媒介的出現(xiàn)也對商業(yè)的發(fā)展起到了巨大的促進(jìn)作用?？蛻粼谶x擇過程中，會對自己想要得到的東西以及途徑開始產(chǎn)生重大的改變，因此，曾經(jīng)深受廣告商喜愛的媒介所產(chǎn)生的作用并不大，現(xiàn)階段的人們更加注意個性化發(fā)展以及個性化信息。對于現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)傳媒的眾多信息，如果單靠傳統(tǒng)媒體來獲得的話是不可能的，例如百度、搜狗等搜索網(wǎng)站的出現(xiàn)，使公眾能夠?qū)ψ陨砀信d趣的新聞直接進(jìn)行搜索，同時網(wǎng)站就會展現(xiàn)這一新聞的相關(guān)內(nèi)容。擺脫了過去因為網(wǎng)站侵權(quán)的各種問題，之后也出現(xiàn)了百度百科、知乎這樣的網(wǎng)站，使人們能夠更快地獲取問題的答案。

2.3 新媒體的經(jīng)濟(jì)化

新媒體所帶來的融合也帶來了規(guī)模經(jīng)濟(jì)，傳統(tǒng)媒體的成本一直居高不下，同時新媒體也對其造成了沉重的打擊，因此擴(kuò)大市場已經(jīng)無法促進(jìn)其發(fā)展，只有通過與新媒體相互融合的方式，提高創(chuàng)新能力，以受眾思維來引導(dǎo)傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型，向多元化制播模式轉(zhuǎn)變，才能達(dá)到經(jīng)濟(jì)發(fā)展的要求。由于新媒體在社交方面有著非常靈活的社交途徑，內(nèi)容豐富全面，信息傳播快捷，更多受眾群體更加傾向于新媒體，電子閱讀方式逐漸取代了傳統(tǒng)的紙質(zhì)版閱讀，數(shù)字電視取代傳統(tǒng)電視，這為新媒體的發(fā)展提供了更廣闊的空間。新媒體不受地域和空間的限制，利用新媒體技術(shù)，通過手機(jī)終端等設(shè)備實現(xiàn)了一鍵分享和快速傳播。新媒體的不斷普及，使市場達(dá)到經(jīng)濟(jì)效益最大化。相比于傳統(tǒng)媒體，新媒體在發(fā)展過程中會逐漸探索出更多行之有效的促銷手段及促銷模式，給廣告商帶來更大的宣傳力度的同時，也會增加自身收入的穩(wěn)定性。由此可以看出，新舊媒體相融合，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)是適應(yīng)時代發(fā)展的必然要求。

結(jié)語

總而言之，新媒體時代的到來，一方面使社會主義市場經(jīng)濟(jì)、政治、文化等方面發(fā)生了巨大變化，同時也為人們的日常生活提供了更加便利的條件。另一方面由于人們現(xiàn)在閱讀電子新聞更加方便，從而也就減少了報紙的產(chǎn)出，進(jìn)而節(jié)省了能源，也給自身帶來了巨大的經(jīng)濟(jì)利益。傳統(tǒng)媒體要和新型媒體進(jìn)行融合，提高創(chuàng)新能力，只有這樣，才能在激烈的市場競爭中處于優(yōu)勢地位。

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