文/繆雅輝

前言

在當今社會中，信息技術快速發(fā)展，在人們的工作、生活中，已經(jīng)占據(jù)了重要的位置，極大地改變了人們的生活方式與生活習慣?；ヂ?lián)網(wǎng)的便利性、自由度更高，因而對于傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)來說，必然會造成較大的影響和沖擊。在當前信息化、網(wǎng)絡化的時代下，廣播電視行業(yè)要想取得新的進展，要進行積極的轉變和革新，實現(xiàn)廣播電視技術與互聯(lián)網(wǎng)技術的有效融合。網(wǎng)絡電視的出現(xiàn)，為二者的融合提供了思考和借鑒，對于廣播電視行業(yè)的發(fā)展意義重大。

1.廣播電視技術與互聯(lián)網(wǎng)技術融合的優(yōu)勢

1.1 降低運營成本

在以往廣播電視節(jié)目播出當中，需要大量工作人員配合協(xié)調，以確保節(jié)目正常播出，會產生較高的運營成本。而在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下，傳統(tǒng)廣播電視受眾群體減少，行業(yè)經(jīng)濟效益也進一步降低。通過廣播電視技術與互聯(lián)網(wǎng)技術的融合，能夠實現(xiàn)運營成本的降低，進而提高經(jīng)濟效益。例如，在新聞節(jié)目中，以往需要話務員、音頻師、字幕員、總編、責任編輯、采編人員共同配合才能完成工作，需要耗費大量的人力和物力，制作成本高[1]。在當前三網(wǎng)融合的基礎上，可以實現(xiàn)資源的共享，廣播電視臺可以直接向其他網(wǎng)絡中上傳和播出編輯好的新聞內容，無需重新采訪和編輯，極大地降低了運營成本。

1.2 提高傳播時效性

廣播電視技術與互聯(lián)網(wǎng)技術的融合，能夠實現(xiàn)傳播時效性的提高，擴大傳播容量。以往廣播電視信息流量有限，每天每個頻道的信息容量，以及播出時間等都有所限制。而在互聯(lián)網(wǎng)平臺中，廣播電視播出信息容量基本沒有限制，播出流程也徹底轉變，可將全部信息呈現(xiàn)在網(wǎng)絡平臺上，信息容量大大增加。采用數(shù)字技術編碼壓縮廣播電視節(jié)目，觀眾可以根據(jù)需求隨意選擇和收看，同時能夠長期保存和隨時更新。互聯(lián)網(wǎng)平臺的一大特點就是交互性強，在網(wǎng)絡媒體中，傳統(tǒng)觀眾不但作為信息接收者，也可成為信息傳播者。通過轉發(fā)和轉載，進一步提高信息傳播效率和覆蓋范圍。

1.3 推動可持續(xù)發(fā)展

傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)受到互聯(lián)網(wǎng)的很大沖擊，其生存和發(fā)展都受到了較大影響。因此，廣播電視技術與互聯(lián)網(wǎng)技術的融合，具有較高的必要性，能夠實現(xiàn)廣播電視傳播功能的提升，從而推動廣播電視行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。在技術融合后，廣播電視可利用網(wǎng)絡媒體，擴展自身生存發(fā)展空間，增強廣播電視傳播影響力。同時，技術融合也能擴展廣播電視傳播范圍，打破以往發(fā)射主體技術條件、用戶接收條件、覆蓋區(qū)域轉播條件等因素的限制，進一步擴大覆蓋范圍。對于廣播電視受眾群體的增加，以及影響力的提升都至關重要。在當前媒體凈增環(huán)境日益激烈的背景下，技術融合無疑能夠推動廣播電視良好的可持續(xù)發(fā)展。

2.廣播電視技術與互聯(lián)網(wǎng)技術融合的問題

2.1 思想認識不足

對于廣播電視技術與互聯(lián)網(wǎng)技術的融合，目前尚屬于較為新興的領域，很多廣播電視臺的領導干部對于網(wǎng)絡電視缺乏了解，對于媒體網(wǎng)站、商業(yè)門戶網(wǎng)站等網(wǎng)絡媒體競爭形勢也缺乏認識。因此，在兩種技術的融合過程中，難以找到合適的路徑和方向。此外，對于網(wǎng)絡電視的優(yōu)勢、屬性等，沒有形成正確的認識和理解，因而在網(wǎng)絡媒體的運營當中，存在資金、技術、人力拖入不足、定向不明確等問題。

2.2 網(wǎng)站規(guī)劃不足

網(wǎng)站規(guī)劃是廣播電視技術與互聯(lián)網(wǎng)技術融合中的一項重要內容，在人員、技術、設備、資金等方面，仍存在著一定的不足。盡管當前很多廣播電視臺已經(jīng)開始了技術融合的嘗試，但主要內容仍是介紹廣播電視臺和播出節(jié)目內容，技術性更新不足，網(wǎng)站長期規(guī)劃缺乏合理性，因而使現(xiàn)有的網(wǎng)站形式十分單一[2]。在音頻、視頻等內容的開發(fā)商較為局限，沒有充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的便捷性和及時性。網(wǎng)絡電視媒體中網(wǎng)絡服務內容、形式、個性化等都明顯不足，內容挖掘深度和影響范圍也十分有限。

2.3 專業(yè)人才不足

在專業(yè)人才方面，互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的廣播電視人員配置存在不合理的問題，相關職責較為模糊，缺乏合理明確的規(guī)定，因而在廣播電視技術、互聯(lián)網(wǎng)技術融合的過程中，難以提供充分的保障與支持。由于技術性較強，對于廣播電視從業(yè)人員的專業(yè)知識與專業(yè)技術要求較高。目前很多廣播電視從業(yè)人員都出身于新聞、中文等專業(yè)，對于互聯(lián)網(wǎng)技術缺乏系統(tǒng)性的學習。而計算機操作人員對于新聞編寫、節(jié)目播報等方面的知識缺乏了解，綜合性的專業(yè)人才較為欠缺。

3.廣播電視技術與互聯(lián)網(wǎng)技術融合的策略

3.1 充分運用數(shù)字化技術

在廣播電視技術與互聯(lián)網(wǎng)技術的融合中，雙方可相互借鑒固有的優(yōu)勢，利用數(shù)字化技術彌補傳統(tǒng)廣播電視的不足，以提高節(jié)目質量。在廣播電視行業(yè)發(fā)展中，盡管已經(jīng)對數(shù)字化技術進行了一定的應用，也改善了節(jié)目質量，但仍存在不足。例如音頻廣播節(jié)目利用模擬音頻一提高音質，而利用數(shù)字化、量化采樣則會影響音質[3]。對此，可以采用減少量化步長、提升量化比特數(shù)的策略解決。通過模數(shù)及數(shù)模轉換，可得到更加理想的音質效果。通過對數(shù)字技術的充分運用，使節(jié)目模擬音質得到提高，彌補傳統(tǒng)音頻設備的缺陷，進而獲得更加理想的音頻質量，實現(xiàn)廣播電視節(jié)目質量的提升。

3.2 開展移動多媒體業(yè)務

在廣播電視技術與互聯(lián)網(wǎng)技術的融合當中，可利用網(wǎng)絡平臺開展移動多媒體業(yè)務。利用數(shù)字傳輸技術完成廣播電視信號的傳輸，提升信號質量，降低資金投入，降低成本，以提高效益。在移動多媒體電視業(yè)務中，能夠支持筆記本、手機、掌上電腦等小型便攜式移動終端，也可和火車、輪船、飛機等終端載體建立聯(lián)系，讓觀眾隨時隨地收看節(jié)目。在技術融合之后，能夠提供更加豐富的節(jié)目內容，合理劃分受眾群體，提升經(jīng)濟效益[4]。另外，技術融合后可開展新的商業(yè)模式，促進網(wǎng)絡高清業(yè)務的發(fā)展，保留和發(fā)揮傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目清晰度高的優(yōu)勢，融合網(wǎng)絡良好的交互性，形成更大的發(fā)展和競爭優(yōu)勢。

4.廣播電視技術與互聯(lián)網(wǎng)技術融合的趨勢

4.1 創(chuàng)新內容

在廣播電視技術與互聯(lián)網(wǎng)技術的融合下，電視節(jié)目的內容可得到進一步的豐富和創(chuàng)新。但以往所謂的創(chuàng)新，大多是增加廣播電視節(jié)目，雖然現(xiàn)有上百套電視節(jié)目基本能夠滿足觀眾的需求，但并沒有實現(xiàn)本質上的創(chuàng)新，廣播電視行業(yè)的發(fā)展仍然有所限制。廣播電視具有其獨特的生產優(yōu)勢，但以往沒有很好的實現(xiàn)產業(yè)鏈價值。所以，通過兩種技術的融合，實現(xiàn)廣播電視行業(yè)的資源整合與優(yōu)化配置，推動內容的創(chuàng)新，提高生產能力，使產業(yè)鏈發(fā)展趨勢得以完善，能夠融合不同產業(yè)和媒體，充分發(fā)揮各方面的特長及優(yōu)勢。

4.2 拓展市場范圍

我國目前廣播電視產業(yè)中，對于經(jīng)濟效益的提升較為重視，而對于其他方面的功能則有所忽略，因而限制了廣播電視行業(yè)的市場范圍。而通過廣播電視技術與互聯(lián)網(wǎng)技術的融合，積極打造文化市場，能夠推動廣播電視行業(yè)市場范圍的擴展[5]。廣播電視行業(yè)對先進文化傳播和經(jīng)營管理理念進行引入，加大文化產業(yè)投資力度，實現(xiàn)文化軟實力的提升，對于廣播電視行業(yè)的發(fā)展較為有利。

4.3 發(fā)展多元化經(jīng)濟手段

以往廣播電視行業(yè)生產經(jīng)營模式較為單一，主要依靠廣告投放獲取經(jīng)濟收入。在廣播電視技術與互聯(lián)網(wǎng)技術的融合之下，對于多元經(jīng)濟發(fā)展更為重視，在旅游業(yè)、房地產業(yè)等行業(yè)中增加投資。不過由于缺少專業(yè)知識，存在盲目投資行為，給廣播電視行業(yè)帶來了較大的財務風險和經(jīng)濟負擔。對此，通過兩種技術的融合，充分發(fā)揮產業(yè)優(yōu)勢，進一步融合信息技術、多媒體技術、互聯(lián)網(wǎng)技術、電視技術，實現(xiàn)產業(yè)鏈經(jīng)濟發(fā)展創(chuàng)新，通過多元化經(jīng)濟手段，實現(xiàn)廣播電視產業(yè)效益的提升，推動廣播電視行業(yè)的進一步發(fā)展。

結語

廣播電視是人們長期以來最主要的休閑娛樂方式和信息來源渠道，經(jīng)過長時間的發(fā)展已經(jīng)比較成熟。不過，隨著近年來互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，對傳統(tǒng)廣播電視造成了很大的沖擊。在這樣的發(fā)展背景下，廣播電視行業(yè)要想獲得更好的生存發(fā)展，就應當積極促進廣播電視技術與互聯(lián)網(wǎng)技術的融合，整合兩種技術的優(yōu)勢，彌補劣勢與不足，為廣播電視的發(fā)展尋求新的空間，推動廣播電視行業(yè)的更大發(fā)展。

[1] 樊斯亮． 廣播電視技術與互聯(lián)網(wǎng)技術融合優(yōu)勢[J]． 西部廣播電視，2015（20）：40-40．

[2] 華榮平，王桂琴． 廣播電視技術與互聯(lián)網(wǎng)技術深度融合的優(yōu)勢分析[J]． 通訊世界，2017（14）：130-131．

[3] 馮海亮，施玉海，常開田． 面向廣播電視有線無線融合網(wǎng)絡的行業(yè)信息化體系分析[J]． 有線電視技術，2016，23（2）：12-14．

[4] 趙月，王海飛，李雪武． 廣播電視技術與互聯(lián)網(wǎng)技術融合優(yōu)勢[J]． 科研，2016（6）：00269-00269．

[5] 賈宏君． 標準化與專利視角下的數(shù)字廣播電視與互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展[J]． 廣播與電視技術，2015，42（9）：50-54．