文/龍?jiān)芦h

隨著網(wǎng)絡(luò)信息傳播的日益頻繁，謠言與真相之間的界定更加模糊，尤其是對(duì)于普通受眾而言，很難憑借自身的知識(shí)經(jīng)驗(yàn)判斷某一現(xiàn)象的真實(shí)性。基于此，湖南衛(wèi)視推出了一檔《新聞大求真》節(jié)目，在節(jié)目當(dāng)中針對(duì)不同的言論觀點(diǎn)進(jìn)行證實(shí)，當(dāng)前，國(guó)內(nèi)不少同類節(jié)目都借鑒了美國(guó)《流言終結(jié)者》，并實(shí)現(xiàn)了節(jié)目風(fēng)格的本土化發(fā)展。雖然節(jié)目取得了一定成功，但是由于此類節(jié)目尚不具備完善的制作和傳播機(jī)制，因此在受眾傳播方面還有不少有待完善之處，以下將結(jié)合《新聞大求真》找出節(jié)目制作中傳播中存在的問題，對(duì)提出相應(yīng)的解決對(duì)策。

1.《新聞大求真》節(jié)目傳播存在的問題

1.1 節(jié)目?jī)?nèi)容的嚴(yán)謹(jǐn)性不足

《新聞大求真》在節(jié)目模式上借鑒了《流言終結(jié)者》，兩檔節(jié)目的最終目的都是揭示事物真相，同時(shí)也涉及一定的話題類節(jié)目，在話題選擇上以是都具備受眾吸引力為主。同時(shí)，湖南臺(tái)還充分結(jié)合自由明星資源，在節(jié)目中邀請(qǐng)明星或者網(wǎng)紅參與，以提高節(jié)目收視率。節(jié)目?jī)?nèi)容則被設(shè)計(jì)為情景劇，通過明星的“生活情境演出”引出當(dāng)期話題，而主持人則會(huì)和嘉賓一道對(duì)“流言”進(jìn)行推導(dǎo)和驗(yàn)證。

真相的探索過程往往需要一定時(shí)間，但是在《新聞大求真》節(jié)目中，由于節(jié)目時(shí)間限制實(shí)驗(yàn)環(huán)節(jié)較為倉(cāng)促，僅僅展示成果，而且在實(shí)驗(yàn)過程中由于主持人或嘉賓專業(yè)性不足，只能按照劇情設(shè)計(jì)發(fā)揮，不少嘉賓對(duì)于流言事件甚至從未聽說(shuō)，但是為了增加節(jié)目可視性也會(huì)轉(zhuǎn)變?yōu)椤皩＜医巧?。這樣的設(shè)計(jì)往往使觀眾對(duì)節(jié)目的專業(yè)性產(chǎn)生質(zhì)疑，雖然節(jié)目娛樂性較強(qiáng)，但是專業(yè)性不足也會(huì)背離其作為科普類節(jié)目的初衷。還有一些新聞話題在追熱點(diǎn)的過程中有可能與其他媒體產(chǎn)生重復(fù)，進(jìn)而造成資源浪費(fèi)，影響了節(jié)目的傳播效果。

1.2 傳播效果遜于新媒體

在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，流言傳播速度往往令人震驚，與網(wǎng)絡(luò)媒體相比，電視觀眾的范圍往往過小，傳播范圍有限，而且在電視節(jié)目播出中不具備即時(shí)互動(dòng)性，從而削弱了節(jié)目的傳播能效。從這一點(diǎn)來(lái)看，《新聞大求真》在輿論導(dǎo)向方面與新媒體還有一定距離，而起而在節(jié)目表現(xiàn)形式上過于單一，選題較為單調(diào)，這些都會(huì)節(jié)目傳播造成不利影響。

2.《新聞大求真》節(jié)目傳播問題的成因分析

2.1 節(jié)目先天不足

《新聞大求真》節(jié)目播出時(shí)間在18：00，時(shí)間固定，而且屬于線性播出，節(jié)目長(zhǎng)度為半小時(shí)。通常來(lái)說(shuō)，這個(gè)時(shí)間段不少觀眾都是剛剛下班，或者在家準(zhǔn)備晚飯，進(jìn)而形成觀眾與節(jié)目錯(cuò)過。而且在臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)中《新聞大求真》與網(wǎng)絡(luò)受眾的互動(dòng)不足，網(wǎng)絡(luò)“粉絲量”相對(duì)不足。《新聞大求真》的微博發(fā)布時(shí)間一般集中在每天的15：00-17：00，從其微博評(píng)論和轉(zhuǎn)載量來(lái)看，很少有高于50的情況。而且節(jié)目微博多為自動(dòng)發(fā)布，很少有專人與觀眾進(jìn)行互動(dòng)，對(duì)觀眾提出的問題進(jìn)行解答，并在網(wǎng)絡(luò)中形成輿論引導(dǎo)等?！缎侣劥笄笳妗冯m然已在愛奇藝、樂視等視頻網(wǎng)站發(fā)布，但是由于節(jié)目本身影響力不高，因此網(wǎng)站并未對(duì)其進(jìn)行重磅推薦，這也影響了節(jié)目的有效傳播。

2.2 投入成本有限

《新聞大求真》對(duì)于節(jié)目可視性較為關(guān)注，在節(jié)目制作中千方百計(jì)吸引觀眾注意力，但是由于國(guó)內(nèi)辟謠類節(jié)目本身起步稍晚，尚未形成完善的運(yùn)作模式，公眾對(duì)于科學(xué)求知的需求并不迫切，因此在受眾群體方面穩(wěn)定性較差，尚未培養(yǎng)出大量的節(jié)目“鐵桿粉絲”。而且受節(jié)目播出時(shí)間的影響，在內(nèi)容設(shè)計(jì)上娛樂元素過重，這就造成節(jié)目招商難度增加，因此節(jié)目設(shè)置場(chǎng)景、專家團(tuán)隊(duì)助陣以及實(shí)驗(yàn)設(shè)施等方面還存在不少困難。

2.3 “媒介融合”意識(shí)缺失

《新聞大求真》雖然在微信、微博等媒體上有官方賬號(hào)，但是其“吸粉”作用卻并不明顯，賬號(hào)關(guān)注度不足。節(jié)目?jī)H將這些新媒體作為信息傳播渠道之一，對(duì)于受眾反饋不能進(jìn)行及時(shí)互動(dòng)，從而使節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)性不足。節(jié)目雖然有不少富與創(chuàng)新精神的采編人員，但是在節(jié)目制作上仍以傳統(tǒng)形式為主，難以體現(xiàn)出媒介融合特色，影響了節(jié)目的有效傳播。

3.提高《新聞大求真》節(jié)目傳播效果的可行路徑

3.1 堅(jiān)持娛樂性與科學(xué)性并重

“科學(xué)”總會(huì)給人以“嚴(yán)謹(jǐn)”“嚴(yán)肅”“規(guī)范”“專業(yè)”的直覺，與當(dāng)前火爆的綜藝類節(jié)目相比，科學(xué)求證類節(jié)目顯然在娛樂減壓方面不占優(yōu)勢(shì)。而湖南臺(tái)向來(lái)以時(shí)尚娛樂為亮點(diǎn)，因此在《新聞大求真》中也秉承了湖南臺(tái)特有的娛樂風(fēng)個(gè)，使觀眾對(duì)科學(xué)的認(rèn)識(shí)不再局限于傳統(tǒng)認(rèn)知中，通過帶有娛樂性的節(jié)目編排實(shí)現(xiàn)科學(xué)內(nèi)容的傳播，增加節(jié)目活潑性、娛樂性的同時(shí)，也能夠使受眾獲取更多的科學(xué)知識(shí)，并形成深刻的觀看印象。在科學(xué)節(jié)目的娛樂化運(yùn)作中，節(jié)目還通過專業(yè)化的科學(xué)實(shí)驗(yàn)吸引受眾關(guān)注，這些實(shí)驗(yàn)帶有鮮明的表演性，在節(jié)目中注重觀眾認(rèn)知的引導(dǎo)，但是由于實(shí)驗(yàn)團(tuán)隊(duì)專業(yè)性不足，不少觀眾對(duì)實(shí)驗(yàn)結(jié)果的權(quán)威性表示質(zhì)疑。節(jié)目中也會(huì)穿插一些專家采訪的短片，對(duì)實(shí)驗(yàn)內(nèi)容或者科學(xué)現(xiàn)象進(jìn)行講解，但是這些專家本身不具備娛樂表演經(jīng)驗(yàn)，因此又會(huì)使節(jié)目重新陷于過于嚴(yán)肅刻板的窠臼中。

《新聞大求真》傳播效果的提高，必須突出實(shí)驗(yàn)團(tuán)隊(duì)的專業(yè)性，同時(shí)也要體現(xiàn)其娛樂性，使觀眾能夠在節(jié)目中獲得放松，同時(shí)又能實(shí)現(xiàn)辟謠求真的目標(biāo)。具體來(lái)說(shuō)可以從以下幾個(gè)方面進(jìn)行：

首先需要對(duì)節(jié)目主持人角色進(jìn)行重新定位，減少其節(jié)目比重，在實(shí)驗(yàn)進(jìn)行中需要主持人和專家協(xié)調(diào)分工，主持人能夠以觀眾站位參與實(shí)驗(yàn)，主要目的在于對(duì)實(shí)驗(yàn)環(huán)節(jié)和現(xiàn)象進(jìn)行解說(shuō)，從而起到節(jié)目串聯(lián)作用。實(shí)驗(yàn)具體步驟由專家操作，從而保證節(jié)目科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)。二是進(jìn)一步提高專家團(tuán)隊(duì)和主持人的互動(dòng)頻率，主持人要著力提升自身科學(xué)素養(yǎng)，對(duì)節(jié)目選題有一定了解，尤其的熟悉其中的背景知識(shí)；其次，培養(yǎng)實(shí)驗(yàn)團(tuán)隊(duì)的娛樂表演水平。三是為專家級(jí)主持人預(yù)留更多的互動(dòng)時(shí)間。在央視同類節(jié)目《原來(lái)如此》中，主持人與專家團(tuán)隊(duì)共同做表演型求證，但是由于雙方在節(jié)目前缺乏有效溝通、默契不足，再加上主持人專業(yè)能力缺失，造成雙方互動(dòng)性較差，這一點(diǎn)對(duì)節(jié)目的收視率的提高造成不利影響。因此在《新聞大求真》中要注意避免此類問題發(fā)生。

3.2 通過“臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)”提高節(jié)目傳播效果

醉著網(wǎng)絡(luò)傳媒受眾的不斷增加，《新聞大求真》在注重電視傳播渠道的同時(shí)，還需要結(jié)合新媒體提高節(jié)目傳播效率，以此適應(yīng)廣大受眾多元信息獵取方式。節(jié)目組需要通過微博、微信等公眾號(hào)對(duì)節(jié)目進(jìn)行推廣，同時(shí)注重于同類電視節(jié)目公眾號(hào)的互動(dòng)，如央視的《是真的嗎》、安徽衛(wèi)視的《謠言終結(jié)者》等，通過公眾號(hào)互動(dòng)有利于吸引更多粉絲關(guān)注。增加公眾號(hào)每日發(fā)布信息發(fā)布量，尤其需要在每晚21：00前更新內(nèi)容，提高受眾點(diǎn)擊量。在節(jié)目中可以邀請(qǐng)一些當(dāng)紅明星或者網(wǎng)絡(luò)紅人，或者與其公眾號(hào)就行互動(dòng)。結(jié)合節(jié)目?jī)?nèi)容確定其特有的語(yǔ)言風(fēng)格，增加節(jié)目特點(diǎn)。在贊助商選擇上以生活用品商家為主，不但與節(jié)目受眾面較為契合，同時(shí)還能夠?yàn)楣?jié)目贊助一定的活動(dòng)獎(jiǎng)品。

3.3 合理利用“自媒體”資源

《新聞大求真》節(jié)目組要積極與用戶互動(dòng)，尤其是在自媒體平臺(tái)上對(duì)用戶提出的問題、各類意見和建議進(jìn)行互動(dòng)回復(fù)。同時(shí)面向廣大自媒體征集節(jié)目話題，豐富話題選擇范圍。結(jié)合網(wǎng)友互動(dòng)內(nèi)容制作一些特別節(jié)目，將熱心網(wǎng)友邀請(qǐng)到節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)，參與節(jié)目表演或者與嘉賓進(jìn)行互動(dòng)，形式多樣的自媒體資源有利于提高節(jié)目傳播效果。

結(jié)語(yǔ)

隨著科學(xué)文化的不斷發(fā)生升級(jí)，科學(xué)與文化之間脫節(jié)現(xiàn)象日益嚴(yán)重。電視作為受眾面廣泛的傳統(tǒng)媒體，在科普求真方面有著重要的社會(huì)責(zé)任?！缎侣劥笄笳妗穫鞑バЧ奶岣撸枰獙?duì)節(jié)目傳播中存在的問題有客觀全面的了解，積極轉(zhuǎn)變節(jié)目制作理念，提高節(jié)目制作質(zhì)量，逐步樹立起鮮明的節(jié)目風(fēng)格，積極借鑒同類節(jié)目的成功經(jīng)驗(yàn)，力爭(zhēng)將辟謠求真類節(jié)目辦出特色、辦出水平。

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