文/衛(wèi)江鵬

隨著社會(huì)的發(fā)展，人們對(duì)于生活的質(zhì)量提出了更高的要求，對(duì)于廣播電視節(jié)目來說，當(dāng)前正面臨著機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的局面。一方面，經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展為人們提供了強(qiáng)大的物質(zhì)基礎(chǔ)，于是人們對(duì)于精神文化需求也有了更高的要求，廣播電視節(jié)目作為人們生活中不可或缺的娛樂方式，被人們寄予了深厚的期望；另一方面，隨著科技的不斷進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)高速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為與廣播電視節(jié)目并駕齊驅(qū)的新媒體形式，隨著手機(jī)網(wǎng)絡(luò)的普及，網(wǎng)絡(luò)在人們生活中發(fā)揮著越來越重要的作用。因此，對(duì)于廣播電視節(jié)目來說，必須保持不斷創(chuàng)新，豐富節(jié)目內(nèi)容，創(chuàng)新節(jié)目形式，才能為人民群眾提供更多高質(zhì)量的電視節(jié)目。

1.當(dāng)前廣播電視節(jié)目編輯存在的不足

在當(dāng)前新媒體蓬勃發(fā)展的形勢(shì)下，廣播電視媒體也正在加快改革的步伐，以滿足時(shí)代對(duì)廣播電視的新需求。然而，就當(dāng)前實(shí)際狀況來說，很多省級(jí)廣播電視臺(tái)無論從節(jié)目制作理念，還是從硬件條件都不能緊跟時(shí)代的步伐，往往在節(jié)目編輯過程中受很多慣性思維的局限，導(dǎo)致廣播電視節(jié)目的創(chuàng)新性嚴(yán)重不足。具體來說，在新媒體環(huán)境下，廣播電視節(jié)目在以下方面存在不足。

1.1 廣播電視節(jié)目時(shí)效性相對(duì)較差

在過去，網(wǎng)絡(luò)沒有普及的時(shí)候，電視以其時(shí)效性得到人們的喜愛。然而，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展、智能手機(jī)的普及、手機(jī)網(wǎng)絡(luò)的成熟，人們對(duì)于獲取新聞的速度早已不是傳統(tǒng)媒體所能夠相比的。因此，在時(shí)效性方面，廣播電視節(jié)目與網(wǎng)絡(luò)相比天生具有很大的劣勢(shì)。廣播電視節(jié)目一方面受到其媒體性質(zhì)原因的影響，一方面由于國家相關(guān)單位的監(jiān)管和約束，必然影響到時(shí)效性，新聞的播放一定存在著時(shí)間間隔，從而無法與網(wǎng)絡(luò)展開時(shí)效性競(jìng)爭(zhēng)。

1.2 廣播電視節(jié)目形式內(nèi)容單一

廣播電視節(jié)目作為傳統(tǒng)媒體，經(jīng)歷了幾十年的發(fā)展歷程，因此已經(jīng)形成了一整套固有的制作模式和播出模式。然而，發(fā)展至今，依然沿用傳統(tǒng)思維制作的電視節(jié)目，在新媒體環(huán)境下，顯得競(jìng)爭(zhēng)力不足。一方面，節(jié)目本身缺乏創(chuàng)新，內(nèi)容老套，并且不同廣播電視臺(tái)沿用相似的制作理念和播出理念，千篇一律，無法真正吸引觀眾的注意力。而在新媒體環(huán)境下，人們通過網(wǎng)絡(luò)可以欣賞到的節(jié)目內(nèi)容和形式十分豐富，并且可以根據(jù)自己的喜好隨意切換節(jié)目內(nèi)容。

1.3 廣播電視節(jié)目結(jié)構(gòu)不夠創(chuàng)新

廣播電視節(jié)目的播出通常是通過家庭電視機(jī)來實(shí)現(xiàn)的，無論是傳輸效率還是觀看體驗(yàn)都無法與新媒體相比，尤其是新媒體環(huán)境下，觀眾可以利用PC、手機(jī)在任何地方觀看想看的節(jié)目。而在電視機(jī)上播出的廣播電視節(jié)目，依然沿用傳統(tǒng)節(jié)目結(jié)構(gòu)，新聞之后是電視劇或娛樂節(jié)目，再加上其中時(shí)常穿插的廣告、新聞?lì)惞?jié)目，長此以往觀眾對(duì)這樣的節(jié)目結(jié)構(gòu)早已經(jīng)失去了興趣，甚至產(chǎn)生厭煩感。

由此可見，在多媒體技術(shù)的推動(dòng)下，廣播電視節(jié)目必須強(qiáng)化創(chuàng)新意識(shí)和創(chuàng)新能力，通過多樣化編輯的優(yōu)秀電視節(jié)目來將觀眾帶回電視機(jī)旁，提升節(jié)目收視率。

2.廣播電視節(jié)目編輯的創(chuàng)新策略

2.1 提升創(chuàng)新性思想意識(shí)，讓觀眾和節(jié)目零距離

在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的蓬勃發(fā)展下，再加上三網(wǎng)融合的進(jìn)程不斷加速，廣播電視節(jié)目面臨的競(jìng)爭(zhēng)只會(huì)越來越激烈，要想在這樣的環(huán)境下占有一席之地，甚至提高收視率，廣播電視節(jié)目必須持續(xù)創(chuàng)新編輯思路，提升創(chuàng)新意識(shí)，為廣播電視節(jié)目增加新鮮血液。作為節(jié)目編輯來說，必須持續(xù)拓展視野，尋找各個(gè)領(lǐng)域中貼近生活，貼近觀眾的話題或內(nèi)容，創(chuàng)作出具有較高價(jià)值的節(jié)目，將節(jié)目與觀眾的興趣實(shí)現(xiàn)完美結(jié)合。比如，2013年，浙江衛(wèi)視一系列貼近生活的新聞節(jié)目獲得了廣泛地社會(huì)好評(píng)，比如《中國式過馬路》《尋找身邊的雷鋒》等，都在社會(huì)上引起了廣泛的關(guān)注和強(qiáng)烈的反響。并且，這些節(jié)目的播出，也充分借助了新媒體力量來擴(kuò)大節(jié)目影響力。這些節(jié)目之所以讓觀眾接受和喜愛，最重要的一點(diǎn)就是節(jié)目本身貼近觀眾的生活，能夠引起觀眾的議論和共鳴。

因此，廣播電視節(jié)目只有不斷創(chuàng)新，才能夠真正贏得觀眾的心。并且，這種創(chuàng)新要一直持續(xù)下去，所謂創(chuàng)新就是要做前所未有的嘗試，而不是固步自封。當(dāng)初湖南衛(wèi)視《超級(jí)女聲》的熱播掀起了選秀熱潮，之所以《超級(jí)女聲》得到了觀眾的熱捧，一方面是通過在普通人中選明星的方式拉近了觀眾和電視的距離；另一方面節(jié)目的制作方式、推廣方式、節(jié)目內(nèi)容在當(dāng)時(shí)都是前所未有的創(chuàng)新，因此獲得了觀眾的喜愛。所以說，廣播電視節(jié)目的創(chuàng)新需要持續(xù)。

2.2 創(chuàng)新編輯內(nèi)容，滿足觀眾需求

廣播電視節(jié)目與新媒體節(jié)目相比，最大的劣勢(shì)在于不能夠?qū)崿F(xiàn)點(diǎn)播。觀眾可以從網(wǎng)絡(luò)上任意選取自己喜歡的節(jié)目觀看，網(wǎng)絡(luò)為觀眾提供了海量資源。然而，電視在這方面就要被動(dòng)得多，只能通過固定時(shí)間向觀眾播出固定的電視，觀眾完全沒有自主性，或者說自主性很差，只能從一個(gè)臺(tái)換到另一個(gè)臺(tái)。

廣播電視這樣的一個(gè)劣勢(shì)就要求廣播電視節(jié)目在制作和編輯的時(shí)候，做到兩點(diǎn)。第一，打破傳統(tǒng)節(jié)目制作理念，向多元化趨勢(shì)發(fā)展。以前所有廣播電視臺(tái)幾乎都遵循同樣的制作模式和播出模式，每天的節(jié)目架構(gòu)大致相同，這就讓觀眾的選擇被進(jìn)一步壓縮。所以，廣播電視節(jié)目的制作必須向多元化趨勢(shì)發(fā)展，打破傳統(tǒng)思維，創(chuàng)造多種形式和內(nèi)容的節(jié)目提供給觀眾。第二，要求廣播電視節(jié)目的制作必須具有更強(qiáng)的針對(duì)性。當(dāng)前時(shí)代已經(jīng)發(fā)展至信息時(shí)代，每天都有海量的信息等待人們處理。人們可以通過網(wǎng)絡(luò)來獲得這些信息，然而，電視可以提供給觀眾的是經(jīng)過精心制作加工的電視節(jié)目，但是這要求電視節(jié)目的制作能夠符合觀眾的心理需求，能夠敏銳地抓住觀眾心里最希望看到的信息來制作節(jié)目。所以，廣播電視節(jié)目編輯必須具有很好的信息辨析能力和政治敏感度。

浙江衛(wèi)視《奔跑吧，兄弟》就是這樣一檔符合觀眾心理需求的節(jié)目。該節(jié)目是借鑒韓國流行的綜藝節(jié)目《Running man》，在此基礎(chǔ)上結(jié)合中國特色制作的，最大的特色就是節(jié)目中的明星放下偶像包袱，和普通人一樣在游戲中表現(xiàn)喜怒哀樂，讓觀眾被深深吸引，尤其在最后的撕名牌游戲中，明星們的全情投入更是讓觀眾大呼過癮，滿足來觀眾對(duì)明星的好奇心理，從而讓節(jié)目大獲成功。

2.3 深入挖掘新聞，制作獨(dú)家報(bào)道

廣播電視節(jié)目相對(duì)新媒體來說，其最大的有點(diǎn)就在于節(jié)目本身經(jīng)過來精加工而呈現(xiàn)給觀眾。而網(wǎng)絡(luò)上的資源則良莠不齊，優(yōu)劣并存。所以，在廣播電視節(jié)目的編輯和制作過程中，必須將精加工這一優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到淋漓盡致。具體表現(xiàn)就在于通過多角度、多層次來對(duì)新聞、事件做深入闡述，從而制作出真正獨(dú)特、新穎、深入人心的精品電視節(jié)目。

不管在任何時(shí)候，不管面對(duì)怎樣的競(jìng)爭(zhēng)，一檔能夠引起人興趣并且能夠激發(fā)人們內(nèi)心思潮的節(jié)目必然是一檔優(yōu)秀的節(jié)目。浙江衛(wèi)視推出的《尋找可游泳的河》系列節(jié)目，關(guān)注的焦點(diǎn)是社會(huì)上廣為矚目的水污染問題，節(jié)目對(duì)該主題展開多篇深入調(diào)查，帶著觀眾一起對(duì)水污染問題展開全面的調(diào)查和監(jiān)督，其中推出的《尋找》和《問水》兩組系列報(bào)道，以及與之相關(guān)的共發(fā)布來三十多篇訪談?wù){(diào)查式新聞報(bào)道，在社會(huì)上形成十分熱烈的討論。這檔節(jié)目也是廣播電視節(jié)目展現(xiàn)輿論監(jiān)督功能最為典型的案例之一。這檔節(jié)目之所以成功，其主要原因就在于對(duì)新聞話題挖掘深度足夠，再加上主題本身與人們的親身生活密切相關(guān)，所以播出之后引起了觀眾的共鳴。

2.4 豐富電視節(jié)目形態(tài)，尋找多元化創(chuàng)新元素

近些年，電視上出現(xiàn)了很多備受好評(píng)的電視節(jié)目，包括《爸爸去哪兒》《我是歌手》《奔跑吧，兄弟》《極限挑戰(zhàn)》《中國好聲音》等。這些節(jié)目都以其創(chuàng)新的節(jié)目元素讓觀眾感到了耳目一新，從而讓節(jié)目獲得了觀眾的認(rèn)可和喜愛。通過對(duì)這些節(jié)目展開分析，我們可以看出，這些風(fēng)靡全國的節(jié)目之所以成功，其最大的原因就在于創(chuàng)新?！斗钦\勿擾》之所以成功，在于節(jié)目將男女生的愛情觀、擇偶觀放在了公開場(chǎng)合來表達(dá)，通過短暫的交流的思想碰撞來抉擇是否選擇牽手，滿足了觀眾的好奇心，并且其形式、內(nèi)容都讓觀眾覺得十分新鮮；《中國好聲音》之所以成功，與其他選秀節(jié)目相比，導(dǎo)師用轉(zhuǎn)椅背對(duì)觀眾的方式，一方面讓比賽更加公平，另一方面也讓觀眾覺得好玩、新鮮；此外，該節(jié)目打破之前選秀節(jié)目的評(píng)委模式，開啟導(dǎo)師模式，也讓節(jié)目增加了前所未有的趣味性。

反之，也有一些電視臺(tái)在新形勢(shì)下依然不為所動(dòng)，固步自封，帶來的結(jié)果只能是舉步維艱，勉力支撐。所以，對(duì)于廣播電視節(jié)目來說，必須注重從創(chuàng)新入手，突破傳統(tǒng)思維，豐富電視節(jié)目形態(tài)，尋找多元化創(chuàng)新元素，為觀眾打造更多優(yōu)秀的、讓人覺得新鮮的節(jié)目。

結(jié)語

就當(dāng)前我國廣播電視節(jié)目狀況來說，創(chuàng)新依然是極為缺乏的。一方面，很多電視臺(tái)依然沿用傳統(tǒng)制作、播出模式，固步自封，不愿打破傳統(tǒng)，導(dǎo)致市場(chǎng)日益喪失；另一方面，很多廣播電視節(jié)目跟風(fēng)現(xiàn)象十分嚴(yán)重，也是創(chuàng)新意識(shí)缺乏的表現(xiàn)。《非誠勿擾》大火之后，各電視臺(tái)紛紛推出自己的相親交友類節(jié)目；《中國好聲音》熱播之后，很多類似的選秀節(jié)目陸續(xù)出現(xiàn)。一味地抄襲和模范對(duì)于提高廣播電視節(jié)目質(zhì)量沒有任何意義，只有不斷創(chuàng)新才能為廣播電視節(jié)目找到新出路。

[1] 姜豪．“導(dǎo)向把握”在廣播電視節(jié)目編輯中的應(yīng)用研究[J]．西部廣播電視，2016（17）：53+62．

[2] 張馥潔．融媒體時(shí)代廣播新聞編輯發(fā)展戰(zhàn)略研究[D]．河南大學(xué)，2013．

[3] 謝金華．論新媒體時(shí)代電視新聞編輯的創(chuàng)新路徑[M]．今傳媒，2014（03）．