文/陳怡雯

引言

隨著新媒體技術(shù)的廣泛應(yīng)用，傳統(tǒng)意義上的媒體已經(jīng)滿足不了人們的生活需求。新媒體技術(shù)的出現(xiàn)，為廣電行業(yè)帶來新的契機，一些廣電端口也逐漸將新媒體技術(shù)融入到工作當中。隨著眾多企業(yè)的新媒體意識不斷提升，廣電行業(yè)內(nèi)部的競爭壓力也在逐漸增大。

1.廣電節(jié)目的發(fā)展背景

隨著新媒體的發(fā)展不斷壯大，我國信息時代快速到來，媒體產(chǎn)業(yè)需不斷調(diào)整產(chǎn)業(yè)模式來適應(yīng)不斷發(fā)展變化的新媒體產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的要求。廣電節(jié)目在編制及制作環(huán)節(jié)中，將新媒體元素融入到工作當中，從受眾群體方面來說，對內(nèi)容生產(chǎn)的投入和創(chuàng)新，致力于打造精品內(nèi)容，保持受眾黏度，提高滿意度，是提高新聞信息質(zhì)量的有力手段，并以此促進廣電節(jié)目的發(fā)展。

2.廣電節(jié)目存在的問題

2.1 缺乏創(chuàng)造性

傳統(tǒng)媒體通常以信息傳播和宣傳政策方針為主要形式，技術(shù)更新較為緩慢，設(shè)備維護系統(tǒng)周期長，導(dǎo)致傳播力度差等具有的局限性，明顯落后新媒體。其次，節(jié)目形式過于單一，變現(xiàn)形式較為單調(diào)，多為線性單向傳播，缺乏創(chuàng)新意識，無法滿足當前社會需求。因此，只有將兩者有效融合，使兩者之間形成優(yōu)勢互補，充分發(fā)展自身優(yōu)勢，引領(lǐng)社會輿論，提高廣電節(jié)目質(zhì)量。

2.2 版權(quán)糾紛

就目前來看，新媒體時代廣電節(jié)目還處于起步階段，絕大多數(shù)廣電節(jié)目都是在國外節(jié)目的基礎(chǔ)上進行改編而出來的，但是其本質(zhì)是相同的，但是改編的過程中，廣電企業(yè)就需要向國外的廣電企業(yè)購買相應(yīng)的版權(quán)。許多廣電企業(yè)不注意這些問題，只是單方面地照抄照搬，被國外的廣電公司發(fā)現(xiàn)之后就會受到諸多的投訴，從而陷入版權(quán)糾紛案件當中，不論是對公司還是對廣電節(jié)目的發(fā)展都有著較為嚴重的影響。

2.3 用戶的選擇性

在當前激烈的信息時代背景下，傳統(tǒng)媒介已逐漸失去優(yōu)勢。新媒體時代的到來，在一定程度上吸引力更多的用戶，特別是微博、移動手機等的發(fā)展，對其造成了沉重的打擊。面對日新月異的新媒體，用戶已打破傳統(tǒng)被動接受媒體信息的模式，取而代之的是主動的選擇信息，而這也就決定了廣電節(jié)目要積極探索競爭優(yōu)勢，從而獲得更多的客戶。

2.4 創(chuàng)新力度上還有待提升

隨著新媒體的不斷發(fā)展，對觀點節(jié)目在創(chuàng)新力度上的要求也在逐步提高，但是就目前來看廣電企業(yè)還沒有意識到創(chuàng)新工作的重要性，對于技術(shù)方式上的運用還不能達到熟練的程度。就新媒體技術(shù)而言，廣電節(jié)目在進行創(chuàng)新工作時，新媒體技術(shù)是必不可少的要素，但是廣電企業(yè)在只做節(jié)目的時候，只是淺顯地運用新媒體技術(shù)對節(jié)目進行修整，從而降低節(jié)目的整體質(zhì)量，使受眾群體沒有新鮮感，無法對廣電節(jié)目產(chǎn)生濃厚的興趣。最終導(dǎo)致整個廣電節(jié)目行業(yè)在新媒體時代下無法增強競爭力。

3.新媒體時代廣電節(jié)目的競爭力發(fā)展策略

3.1 彰顯節(jié)目特點

在新媒體時代下，個廣各廣電公司要想提升自身的市場競爭力，最重要的工作之一就是在編輯和之多節(jié)目時，要彰顯節(jié)目的獨特性。這就要求廣電節(jié)目公司要能準確的運用新媒體技術(shù)，并且還要準確地了解自身企業(yè)的實際情況，將兩者相結(jié)合，制作出具有自身特點的廣電節(jié)目。只有廣電節(jié)目本身具有了鮮明的特點，才能吸引消費群眾的眼球，從而增加廣電節(jié)目的市場競爭力，使其在新媒體時代下的經(jīng)濟市場中占據(jù)一席之地。

3.2 重視版權(quán)問題

新媒體時代下，廣電節(jié)目的競爭壓力明顯增大，各個廣電節(jié)目要想在競爭壓力如此之大的市場中有效的發(fā)展，在彰顯節(jié)目就有創(chuàng)新性的同時還要注意節(jié)目的版權(quán)問題。在新媒體市場的環(huán)境下，各個廣電節(jié)目之間都存在著類似的地方，因此，行業(yè)內(nèi)的各個公司更要提升自己的版權(quán)責任意識。舉個例子來說，就比如最近比較火的《中國好聲音》《天生是優(yōu)我》《明日之子》等廣播電視節(jié)目，這些都是類似的音樂選秀類節(jié)目，其中的環(huán)節(jié)也是大致相同，但是就是因為這些節(jié)目的制作人之間已經(jīng)協(xié)商好了版權(quán)問題，公司之間才沒有因為版權(quán)問題而出現(xiàn)惡意競爭的現(xiàn)象。當然，各個廣電節(jié)目的制作人在制作節(jié)目時，也不能只是單純地模仿好的節(jié)目，在借鑒的同時還要加入自身的元素特征。

3.3 加強形態(tài)創(chuàng)新，提高用戶選擇性

隨著新媒體時代的到來，其在發(fā)展過程中多元化的產(chǎn)品也應(yīng)運而生，也就提高了節(jié)目的價值性。針對廣電節(jié)目自身，要想更好的創(chuàng)新節(jié)目形態(tài)就要獲得衍生品?，F(xiàn)階段，廣播節(jié)目逐漸向著多樣化的方向發(fā)展，既在內(nèi)容上呈現(xiàn)出了顯著的互異性也在形態(tài)上呈現(xiàn)出了顯著的互異性。節(jié)目所形成的特殊品牌，能夠更好地對節(jié)目形態(tài)進行創(chuàng)新，能夠更好地將所衍生出的產(chǎn)品應(yīng)用在節(jié)目中，對節(jié)目起到促進作用。因此，面對當前新媒體的挑戰(zhàn)，廣電節(jié)目就要進行形態(tài)創(chuàng)新，開設(shè)多樣化的節(jié)目形態(tài)，從而提高自身的核心競爭力，進而提高廣電節(jié)目的收視率，最終在激烈的行業(yè)競爭中，取得突破性進展，占有一席之地。

3.4 提升廣電節(jié)目創(chuàng)新力

廣電節(jié)目要想在新媒體時代下提升自身的競爭力，最重要的工作就是提升自身的創(chuàng)新力，這里的創(chuàng)新力不僅僅是內(nèi)容上的創(chuàng)新，在節(jié)目理念上、節(jié)目形態(tài)上都需要創(chuàng)新。從內(nèi)容創(chuàng)新上講，廣電節(jié)目要取得階段性的進步。在新媒體時代的廣電節(jié)目中，有“內(nèi)容為王”這么一說，由此可見廣電節(jié)目內(nèi)容的重要性。在當前新媒體不斷涌現(xiàn)的情況下，在一定程度上加劇了觀眾分流的現(xiàn)象，那么廣電節(jié)目在發(fā)展過程中就要吸引觀眾的注意。因此，廣電企業(yè)在進行內(nèi)容方面創(chuàng)新工作時，首先要將一些社會的熱點新聞融入到其中，使內(nèi)容更貼近廣大人民群眾的生活。例如開設(shè)一些民生節(jié)目，在開設(shè)民生節(jié)目的同時也不要放棄娛樂內(nèi)容的創(chuàng)新工作，這樣可以更好地滿足不同受眾需求。從廣電節(jié)目形態(tài)出創(chuàng)新上來說，在新媒體時代下，與廣電節(jié)目的衍生品也不斷的出現(xiàn)在人們的生活當中，這些衍生品的持續(xù)出現(xiàn)也為廣電節(jié)目行業(yè)帶來了超高的經(jīng)濟收益，而衍生品的來源就是廣電節(jié)目的形態(tài)。由此可見，對廣電節(jié)目形態(tài)的創(chuàng)新是發(fā)展廣電節(jié)目的必要工作。因此，就要求節(jié)目的形態(tài)要不拘一格，與人們的生活緊密相連，并且要根據(jù)不同年齡段的需求創(chuàng)新出不同形態(tài)的廣電節(jié)目。從理念的創(chuàng)新上來說，當前廣電節(jié)目所遵循的節(jié)目理念仍舊是傳統(tǒng)的發(fā)展理念，不具有較強的創(chuàng)新性、思想相對固化，因此也就不能更好地適應(yīng)新時代的發(fā)展。因此，一方面要加快廣電節(jié)目與新媒體技術(shù)融合的腳步，另一方面以電臺發(fā)展現(xiàn)狀被擠出，使節(jié)目制作公司實現(xiàn)獨立自主，這樣不僅僅使廣電節(jié)目實現(xiàn)節(jié)目自制，還可以保證節(jié)目的質(zhì)量。在新媒體時代的沖擊下，廣電節(jié)目不僅僅要面臨同行之間的競爭，還要面臨內(nèi)部當中存在的問題，所以就需要廣電節(jié)目不斷地創(chuàng)新，用創(chuàng)新的方式來推動廣電節(jié)目的發(fā)展，增強其市場競爭力。

結(jié)語

綜上所述，新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展為廣電節(jié)目帶來的新的機遇的同時還為其帶來新的挑戰(zhàn)，如何使廣電行業(yè)獲得有效的發(fā)展途徑還需要廣大工作者不斷摸索，找出一條適合廣電節(jié)目發(fā)展的道路。

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