姚思睿

湖北省沙市中學(xué)1518班

虛擬歌手產(chǎn)業(yè)在中國(guó)

姚思睿

湖北省沙市中學(xué)1518班

虛擬歌手的產(chǎn)業(yè)發(fā)展在中國(guó)還處于發(fā)展階段，可接受度很有限，所以運(yùn)營(yíng)時(shí)要考慮各方面因素，加大推廣力度。

虛擬歌手；產(chǎn)業(yè)發(fā)展；中國(guó)

2003年3月的德國(guó)法蘭克福樂器展上，日本雅馬哈公司公開了其獨(dú)立開發(fā)的歌聲合成軟件VOCALOID，次年一月，第一代VO?CALOID軟件開始發(fā)售。最初的VOCALOID并沒有獲得特別爆炸性的成就，直到2007年8月31日，第一個(gè)使用日語的VOCALOID2軟件“初音未來”發(fā)售。初音未來獲得了極大的成功，目前仍是全球范圍內(nèi)知名度最高、人氣最高的虛擬歌手形象，甚至已經(jīng)成為了日本對(duì)外的一張文化名片。在央視出品的紀(jì)錄片《互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代》中，用“人類第一個(gè)不會(huì)呼吸的明星”來這樣評(píng)價(jià)其取得的成功。

2012年，基于VOCALOID3系統(tǒng)開發(fā)的聲庫“洛天依”正式發(fā)售，這是第一個(gè)使用中文的聲庫。自此以后，又有多個(gè)聲庫陸續(xù)制作完成。目前，中國(guó)大陸地區(qū)已有分別屬于三家公司的共8個(gè)中文聲庫已完成制作或已經(jīng)發(fā)售，多個(gè)處于立項(xiàng)階段。然而，相對(duì)于日本紅紅火火的景象，中國(guó)的虛擬歌手產(chǎn)業(yè)的發(fā)展似乎磕磕絆絆。沒有一個(gè)虛擬歌手形象能達(dá)到初音未來的影響力。目前，虛擬歌手在中國(guó)雖然擁有較多的關(guān)注者，但總體上看仍是一個(gè)小眾圈子，影響力不大，整體發(fā)展較為乏力，經(jīng)濟(jì)效益不高，有時(shí)公司甚至處于虧損狀態(tài)。

一、中國(guó)虛擬歌手產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀形成的原因

中國(guó)虛擬歌手產(chǎn)業(yè)發(fā)展較為乏力，應(yīng)是主客觀兩方面影響的結(jié)果。

①音色本身與人聲相比仍有一定差距，可接受度較低。不喜歡聽合成音樂的人反映最多的問題就是“聲音奇怪”，由于漢語發(fā)音的復(fù)雜性，想通過合成的方法制作出發(fā)音非常貼近人聲的聲庫難度極大，這就使得虛擬歌手在接受度上并不高，導(dǎo)致發(fā)展乏力。

②軟件使用較為復(fù)雜。目前VOCALOID是主流聲音合成軟件，但VOCALOID的操作比較復(fù)雜，不便于新人上手。想要達(dá)到較高水平必須經(jīng)過長(zhǎng)時(shí)間的練習(xí)，否則制作出來的歌曲質(zhì)量將不高。由于目前關(guān)注虛擬歌手的人群主要為初高中學(xué)生，普遍沒有這個(gè)時(shí)間和精力來學(xué)習(xí)制作，造成圈內(nèi)不活躍，新人較少。

③成本較高。購(gòu)買正版VOCALOID編輯器加上聲庫的成本高達(dá)上千元，這個(gè)開銷不是虛擬歌手的主要受眾所能承擔(dān)的。這也導(dǎo)致許多人望而卻步，原創(chuàng)作者數(shù)量較少。

④歌曲質(zhì)量參差不齊。目前中國(guó)虛擬歌手圈子中活躍的原創(chuàng)作者相對(duì)較少，大部分作品都是對(duì)已有歌曲的翻調(diào)，原創(chuàng)曲中也有很多所謂“口水歌”。真正有內(nèi)涵有文化底蘊(yùn)而且制作精良的原創(chuàng)歌曲總體偏少，這也使得發(fā)展新粉絲變得較為困難，這就造成了一個(gè)死循環(huán)，導(dǎo)致虛擬歌手產(chǎn)業(yè)打不開局面。

⑤早期定位失準(zhǔn)引發(fā)的后遺癥。在VOCALOID進(jìn)入中國(guó)的早期，負(fù)責(zé)代理的公司對(duì)虛擬歌手的定位失準(zhǔn)，為最早的五個(gè)人物形象（被稱為“五色戰(zhàn)隊(duì)”，包括洛天依、樂正綾、樂正龍牙、墨清弦、徵羽摩柯）添加了過多的人物性格、身份等設(shè)定。這些人格化設(shè)定有利有弊。一般來說，對(duì)于虛擬歌手的身份設(shè)定應(yīng)該越簡(jiǎn)單越好，這樣不會(huì)限制原創(chuàng)作者們的創(chuàng)作方向，也不會(huì)使初次接觸某個(gè)虛擬歌手的人對(duì)其產(chǎn)生過多的標(biāo)簽化印象。

⑥對(duì)創(chuàng)作者版權(quán)保護(hù)不到位。因?yàn)槭褂锰摂M歌手進(jìn)行的創(chuàng)作通常發(fā)布在視頻網(wǎng)站上，這種情況下對(duì)原創(chuàng)作者的版權(quán)保護(hù)很難開展。有很多原創(chuàng)詞作者看見自己辛辛苦苦寫出的詞在別的場(chǎng)合被人侵權(quán)使用，而自己卻沒有什么辦法阻止。更有一些人，明明其行為已經(jīng)構(gòu)成侵犯版權(quán)，但卻不以為然，甚至在原作者已經(jīng)找上門來的情況下依舊強(qiáng)詞奪理，拒不為自己的侵權(quán)行為負(fù)責(zé)。這種現(xiàn)象對(duì)原創(chuàng)作者的創(chuàng)作積極性是很大的打擊，而一批高素質(zhì)高活躍度的原創(chuàng)作者是虛擬歌手行業(yè)發(fā)展壯大的重要保證。

⑦國(guó)內(nèi)整體產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)問題。不可否認(rèn)，中國(guó)的動(dòng)漫等產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期處于低迷狀態(tài)。動(dòng)漫經(jīng)常被貼上低齡化標(biāo)簽。由于政策等各種原因，國(guó)內(nèi)大多數(shù)獨(dú)立公司經(jīng)費(fèi)長(zhǎng)期緊張、人才缺乏，導(dǎo)致精品較少且較難與美日這種動(dòng)漫大國(guó)抗衡。近幾年動(dòng)漫行業(yè)有所崛起，但是整體發(fā)展仍落后。這主要是沒有形成較完整的產(chǎn)業(yè)鏈。根據(jù)美日的經(jīng)驗(yàn)，二次元產(chǎn)業(yè)盈利的大頭并不是作品本身，而是與其相關(guān)的龐大周邊市場(chǎng)，如手辦、畫冊(cè)等。但中國(guó)類似產(chǎn)業(yè)鏈并未建成，或者說并不完善。

二、中國(guó)國(guó)內(nèi)自行研制的歌聲合成軟件概況

雖然中國(guó)的虛擬歌手產(chǎn)業(yè)發(fā)展并不算特別景氣，但中國(guó)國(guó)內(nèi)也有一些自行研制的歌聲合成軟件。

（一）裊裊虛擬歌手。國(guó)內(nèi)第一款自行研制的歌聲合成軟件，操作界面類似UTAU，可自行制作聲庫，軟件本身免費(fèi)。其輸出的聲音有較濃重的電子音。目前該軟件似乎已停止更新。整體影響力較小。

（二）MUTA。由西安優(yōu)他動(dòng)漫制作設(shè)計(jì)有限公司開發(fā)，目前只制作了一款聲庫“嫣汐”，不開放自行制作聲庫。其特點(diǎn)是將歌聲合成與語言合成融合在一款軟件中，并且在說話時(shí)有情感系統(tǒng)，既可以用來制作歌曲又可以制作語言類作品。人氣較大，但是缺乏優(yōu)秀原創(chuàng)作品。目前公司開發(fā)了一款名為“嫣汐”的手機(jī)APP，其融合了調(diào)校軟件與文字游戲兩大功能。目前手機(jī)版僅支持在已有曲庫中選擇歌曲進(jìn)行重填詞。只有在電腦版上才能進(jìn)行原創(chuàng)的創(chuàng)作。

（三）Sharpkey（翻譯為“升調(diào)”）。由網(wǎng)名為@boxstar的一位神秘人士獨(dú)自花費(fèi)三年時(shí)間開發(fā)。目前已經(jīng)制作了兩個(gè)聲庫，分別為“幻曉伊”和“琪亞娜”（手游《崩壞學(xué)園》的聯(lián)動(dòng)產(chǎn)品），不開放自行制作聲庫。軟件和聲庫目前均為免費(fèi)下載。其軟件操作比VO?CALOID系統(tǒng)更為簡(jiǎn)單，易于新手上手，且其音色更加貼近真人，但聲音略帶口音。但是整體性能上來說與VOCALOID相比仍有差距，參數(shù)較多，且不能批量及全局調(diào)整，不能復(fù)制參數(shù)，在調(diào)整參數(shù)時(shí)較為麻煩。

三、促進(jìn)中國(guó)虛擬歌手產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對(duì)策

運(yùn)營(yíng)公司的形象包裝推廣。前文已經(jīng)敘述，虛擬歌手主要盈利方式是形象。那運(yùn)營(yíng)工時(shí)就需要各種方式推廣形象。比如周邊產(chǎn)品、與真人明星的互動(dòng)、與其他產(chǎn)品聯(lián)動(dòng)。如可與銀行聯(lián)動(dòng)推出有虛擬歌手形象的銀行卡，甚至是推出由虛擬歌手代言的產(chǎn)品。此外還可通過為游戲、電影、動(dòng)漫等制作主題曲或宣傳曲來擴(kuò)大影響力。除了演唱會(huì)外，運(yùn)營(yíng)公司還可以舉辦如創(chuàng)作賽、服裝設(shè)計(jì)賽等活動(dòng)與粉絲互動(dòng)，調(diào)動(dòng)積極性。當(dāng)然，對(duì)形象的宣傳還是要有一定側(cè)重，以一到兩個(gè)為主打。