張 琦 崔 悅 劉寶成 （華北理工大學 063000）

淺析古幣造型元素在標志設計中的應用

張 琦 崔 悅 劉寶成 （華北理工大學 063000）

在我們的日常生活中，經?？梢钥匆娨怨艓旁煨蜑樵O計基礎的標志設計，這些標志大多與銀行或理財機構相關。我國貨幣歷史源遠流長，古幣的種類也多種多樣。本文就以這些標志為研究對象，簡要研究與介紹了在標志中經常出現(xiàn)的古幣造型、特點以及用古幣造型進行標志設計存在的問題。

古幣；造型；標志設計

一、古代貨幣造型特征

中國貨幣的發(fā)展歷史悠久，已經有了五千年的歷程。隨著歷史的沿革與社會的發(fā)展，我國古代貨幣也經歷了很多變化，根據(jù)各個時期貨幣的造型特征大致分為以下幾種：

（一）貝形

貝型錢幣是以貝殼作為交換媒介，是早期中國實物貨幣之一，最早出現(xiàn)在夏代末年。

（二）鏟形

布幣因形狀似鏟，又稱鏟布，是中國古代貨幣，從青銅農具鎛演變而來，

（三）刀形

刀幣是對春秋戰(zhàn)國時期鑄行的針首刀、尖首刀、明刀和齊刀、圓首刀等各種刀形貨幣的總稱。因其形狀像刀而得名。

（四）環(huán)形

環(huán)形錢幣分為圓形圓孔錢幣和圓形方孔錢幣兩種，圓形圓孔錢幣主要流通于戰(zhàn)國時的秦國和魏國，被稱為環(huán)錢，是圓形方孔錢幣的前身。圓形方孔錢是中國古代錢幣最常見的一種。發(fā)行時間和發(fā)行量均遠大于其他種類的錢幣，一方面古代人們認為天是圓的，地是方的，所以秦始皇鑄錢以此為型，另一方面圓形方孔錢還體現(xiàn)了做人的道理，銅錢為外圓內方，做人也需要如此，做事圓滑，但內心保持方正。

（五）元寶形

元寶是古代的一種貨幣，在中國貨幣史上，正式把金銀稱作“元寶”，始于元代。不過，早在唐初開元通寶行世時，民間就有取其碩大、貴重之意，旋讀為“開通元寶”的。

二、古幣造型在銀行標志設計中的應用

日常生活中我們所接觸的各個銀行，如果仔細觀察，會發(fā)現(xiàn)他們的標志大部分都與古代錢幣的形狀相關，而更多的是運用了圓形方孔錢的造型特征經過設計變化而來的，銀行是無時無刻不在跟錢打交道的場所，所以設計師在為銀行進行標志設計的過程中都傾向于采用貨幣的造型為設計原型進行創(chuàng)意設計，采用不同的設計手法對貨幣造型進行變形或重組，以不同的表現(xiàn)形式突出銀行的行業(yè)屬性。

（一）圓形方孔錢幣的造型在銀行標志設計中的應用

圓形方孔錢的造型是在銀行標志以及理財行業(yè)標志中應用最為廣泛的一種錢幣造型，因為圓形方孔錢是古幣種類中發(fā)行量最大流傳最為廣泛的一種貨幣，在人們的腦海中有著深刻的印象，同時圓形方孔又寓示著中國古代天圓地方的學說以及做事圓滑內心方正的處世之道，這也是作為企業(yè)能夠長久發(fā)展深得人心的處世之道。在運用圓形方孔錢幣造型的標志設計中，最具有代表性的要數(shù)中國銀行的標志設計。我國的第一家銀行是中國銀行，第一家運用vi的也是中國銀行，最早應用標志的也是中國銀行，該標志還被譽為中國20世紀十大經典標志之一。所以中國銀行的標志設計對后來銀行標志的設計也產生了很大的影響。標志整體采用了紅色，紅色是中國的象征，代表著吉祥，又有很強的視覺沖擊力，能夠吸引人們的眼球；在造型上，標志采用了古錢造型與“中”字結合的方式，標志將圖形與文字巧妙的結合在一起，不僅體現(xiàn)了錢幣造型對于財富的象征，更體現(xiàn)了中國銀行的銀行名稱。世界各地的銀行標志理念和造型相似的很多，而中國銀行的標志與眾不同，充分的體現(xiàn)了我們的民族特色與文化內涵。

如果說中國銀行的標志是我國銀行標志史上的一個經典，那么，我認為中國建設銀行的標志是我國銀行標志設計的一個創(chuàng)新。中國建設銀行的標志同樣應用了圓形方孔錢幣的造型特征，體現(xiàn)著嚴格認真、親和通融的“方圓”特性，但是不同于中國銀行的是，中國建設銀行的標志設計打破了常規(guī)，突破了封閉的圓形，并將標志的右上角進行變化，形成重疊立體的效果，一方面，這樣的設計是迎合了中國建設銀行的英文開頭字母中兩個“C”的造型，另一方面，又象征著古老文化與現(xiàn)代經營理念的融會貫通，在顏色選擇方面，中國建設銀行選用了藍色，象征著理性、包容、祥和，中國又有“水生財”的說法，藍色又是水的象征，寓意中國建設銀行像大海一樣吸收和容納各方人才和資金，這在當時又做到了與其他銀行紅色標志的區(qū)分，能夠給人們留下深刻的印象。

（二）其他造型古幣在銀行標志中的應用

在銀行標志設計中，除了受設計師青睞的圓形方孔錢幣造型之外，也有一些銀行標志采用了其他造型的古幣進行設計，中國人民銀行的標志就是一個很好的示例。在中國人民銀行的標志中采用的是布幣的造型特征經過變形設計而成的，布幣是比圓形方孔錢幣更為久遠的的一種貨幣類型，其外形類似于鏟形，是一種由青銅農具演變而來的貨幣類型。中國人民銀行利用了三個近似與“人”字形的布幣造型經過設計和變形組成一個新的“人”字，眾多的“人”就有了“人民”的含義，體現(xiàn)了中國人民銀行的銀行名稱，使人一目了然。同時，布幣是由古代人們經常使用的工具演變而來，更加貼合人們的生活。整個標志不同于其他銀行標志的圓形外形，而是形成了向心式的三角形，體現(xiàn)了擴張感和穩(wěn)定感。這樣的造型，使中國人民銀行的標志很大的區(qū)別于其他銀行的標志，有著自己鮮明的特點。

三、古幣造型元素應用于標志設計而導致的趨同現(xiàn)象

（一）古幣造型應用于標志設計的現(xiàn)狀

在信息文化告訴發(fā)展的當今社會，標志無處不在，標志代表著一個企業(yè)的形象，是一個企業(yè)的象征符號，隨著企業(yè)數(shù)量的增加和vi在企業(yè)中的普遍應用，標志的趨同化現(xiàn)象也越來越嚴重，尤其是在銀行標志設計領域，中國銀行外圓內方的古幣造型標志出現(xiàn)之后，中國的銀行標志設計就走進了一個“外圓內方”的時代，好像只有這種造型才能體現(xiàn)出銀行的特點與經營理念。

（二）古幣造型在標志設計中的趨同化的主要體現(xiàn)方面

A.造型方面：在銀行標志設計中，設計師大部分都采用圓形方孔錢幣的造型特征進行設計和變形。

B.顏色方面：在銀行標志設計中，設計師傾向于采用象征吉祥喜慶帶有中國特色的紅色和代表理性祥和的藍色等傳統(tǒng)顏色，且顏色單一。

C.表現(xiàn)手法：在銀行標志設計中，標志的設計手法大多為平面化的造型方式，缺乏立體感。

（三）如何避免古幣造型在標志設計中的趨同化

A.在造型選擇方面，可以多角度考慮與選擇，避免千篇一律的圓形方孔錢幣造型，可以在設計的過程中根據(jù)企業(yè)的特點以及企業(yè)名稱的特點，選取其他造型進行設計。

B.在顏色選擇方面，可以嘗試運用一些新穎的顏色，避免與其他標志在色彩上的趨同。顏色是人們對圖形感知的直觀因素，選擇新穎的顏色能使標志達到更好的效果。也可以選擇一種顏色的幾種同類顏色或者選擇多種顏色加入到標志設計中去，使標志區(qū)別于其他企業(yè)的標志。

C.在表現(xiàn)手法上，可以嘗試各種各樣的表現(xiàn)手法，比如：切割、塊面、立體等。

D.設計者要徹底消滅“快餐式”的設計心理，不能急于求成，要深入了解企業(yè)的特點與企業(yè)理念，多查閱相關資料，避免在同類企業(yè)的標志中模仿抄襲。

E.設計者要擴寬自己的視野與世界接軌，隨著經濟全球化的發(fā)展，標志設計也要具有國際性，不能一味的追求自己的民族文化，而要在發(fā)揚自己民族文化的同時與世界接軌。