黃 玲

“領(lǐng)導(dǎo)送匾”等新聞引發(fā)的新聞專業(yè)主義討論
——兼談后大眾傳媒時代的新聞專業(yè)主義實踐

黃 玲

“領(lǐng)導(dǎo)送匾”、“戴墨鏡打傘采訪”等新聞的發(fā)生，加重了傳統(tǒng)媒體新聞人的職業(yè)焦慮。在傳播方式、格局都已發(fā)生顛覆性變革的后大眾傳播時代，如何喚起職業(yè)新聞人的專業(yè)精神和職業(yè)熱情成為我國新聞業(yè)的第一要義。文章認為，新聞專業(yè)主義需要在實踐中完成自我修正、自我完善。對當(dāng)下的我國新聞業(yè)來說，應(yīng)當(dāng)回到媒體的公共性原點，同時行業(yè)協(xié)會也要適應(yīng)傳媒分眾化、差異化的媒體格局，讓微信公眾號為代表的新媒體從業(yè)人員成為行業(yè)協(xié)會的參與主體，以提升其職業(yè)素養(yǎng)和職業(yè)能力，促進行業(yè)的良性發(fā)展。

后大眾傳播時代；新聞專業(yè)主義；行業(yè)自律

今年奧運期間，《“領(lǐng)導(dǎo)送匾朱婷父母”這種新聞惡心了誰？》成為朋友圈熱文。新近發(fā)生的“戴墨鏡打傘采訪”導(dǎo)致涉事記者停職，再次引起各方評說，BBC廣播公司也就中國記者的職業(yè)道德問題進行了報道。有評論者說，在傳統(tǒng)媒體不景氣的今天，這兩起事件折射出“傳統(tǒng)新聞從業(yè)人員的職業(yè)焦慮，記者無心‘戀戰(zhàn)’，更遑論新聞專業(yè)主義”?！安粣盒摹钡男侣勯L啥樣兒，在傳播方式、業(yè)態(tài)都已發(fā)生顛覆性變革的后大眾傳播時代，如何在實踐中喚起職業(yè)新聞人的專業(yè)精神和職業(yè)熱情？這些問題都是擺在媒體行業(yè)、高校理論研究者面前的一個重要課題。

一、緣 起

我們先簡單回顧下這兩則新聞?！邦I(lǐng)導(dǎo)送匾”緣于女排隊員朱婷老家政府各級領(lǐng)導(dǎo)慰問朱婷父母并贈送匾額一事，當(dāng)?shù)孛襟w進行了報道。沒想到，“領(lǐng)導(dǎo)慰問”報道遭到網(wǎng)友非議，認為地方政府官員是在做秀，刷存在感，“這種新聞看了很惡心”。微信公眾號“新京報傳媒研究”還詳細列舉了報道中的諸多新聞細節(jié)，“300多字的領(lǐng)導(dǎo)講話內(nèi)容”，“先后13次出現(xiàn)的9名各級領(lǐng)導(dǎo)名字”，“朱婷父母的聲音只有17個字”，這則新聞“充滿形式感卻無比空洞”、“無視新聞規(guī)律”。藍鯨傳媒以“是‘神助攻’還是‘豬隊友’”為題，評價這篇新聞稿弄巧成拙，未能完成宣傳地方政府自我形象的作用?！吨袊浾摺肪庉嬃阂藭硠t站在媒體從業(yè)人員角度，認為這類報道事關(guān)各級領(lǐng)導(dǎo)，當(dāng)?shù)孛襟w不敢有自選動作，不應(yīng)只打媒體板子。

無獨有偶，近期廈門電視臺一名女記者“戴墨鏡、打洋傘”的采訪工作照被曬到網(wǎng)上，隨即記者所在電視臺以“違反新聞記者職業(yè)規(guī)范，損害了新聞工作者形象”為由給予其停職處理。有人認為電視臺反應(yīng)過激，也有人認為記者裝扮與采訪環(huán)境不協(xié)調(diào)，不符合新聞工作者形象。微信公眾號“記者站”、“傳媒老炮兒”欄目也表態(tài)，“記者穿著打扮沒規(guī)定，但是有講究”。盡管各方說法褒貶不一，但基本上都是圍繞記者的職業(yè)道德評說，傳統(tǒng)新聞人的看家本領(lǐng)新聞專業(yè)主義的話題再次浮上水面。

二、新聞專業(yè)主義再認識

要充分理解新聞專業(yè)主義，還得追溯其根源。眾所周知，新聞專業(yè)主義是舶來品。社會學(xué)家蓋伊·塔奇曼認為，美國新聞專業(yè)主義發(fā)端于19世紀(jì)30年代的便士報時期。當(dāng)時隨著工業(yè)化程度加深，辦報成本有所降低，經(jīng)營者為擴大發(fā)行量，標(biāo)榜自己超然于當(dāng)時的聯(lián)邦黨和民主共和黨之爭，不偏袒任何一方，報道內(nèi)容由黨派之爭的言論轉(zhuǎn)向發(fā)布各類新聞。事實是新聞報道的第一要義，便士報時期的新聞客觀性原則還相對樸素，只是停留在新聞操作層面。到了19世紀(jì)末20世紀(jì)初，新聞業(yè)競爭越發(fā)激烈，黃色煽情新聞充斥各大報刊版面，泛濫的新聞自由和商業(yè)主義已對新聞業(yè)構(gòu)成威脅。另一方面，隨后到來的第一次世界大戰(zhàn)，讓人們發(fā)現(xiàn)一直被媒體行業(yè)奉為圭臬的事實出了問題，新聞中呈現(xiàn)出來的所謂“事實”，也有可能被政治家和宣傳家利用。曾經(jīng)當(dāng)過記者的李普曼在《公眾輿論》中說，報紙“脆弱得難以實現(xiàn)人民主權(quán)論的全部義務(wù)，難以自發(fā)地提供民主主義者所希望的天生的真實。”[1]正是在這種輿論環(huán)境下，新聞界意識到僅有“客觀事實”是不夠的，記者必須對事實背后的原因和最后的結(jié)局之間的關(guān)系加以詳細解讀，這樣的報道才是好的報道。“大多數(shù)新聞人放棄了20年代早期認為的完全的科學(xué)的客觀是可以保持的理念，一種可能被稱為解釋性報道的新聞類型在許多記者中發(fā)展起來?！盵2]1908年，美國第一個新聞學(xué)院密蘇里大學(xué)新聞學(xué)院成立，該院院長威廉(Walter Williams)與人合作撰寫了《記者守則》，首次肯定了新聞職業(yè)的合理性，其“成功之道在于敬畏上帝和尊重人類”。1923年，為增強新聞自律意識，美國報紙編輯人協(xié)會(ASNE)又制定了《新聞界信條》，這也是美國第一個全國性行業(yè)組織制定的新聞倫理規(guī)范。“責(zé)任”、“新聞自由”、“獨立”、“不偏不倚”、“公正”和“體面”等內(nèi)容成為報刊需要遵守的主要原則，其中“責(zé)任”條款明確規(guī)定：除了對公共福利的考慮外，報紙吸引和爭取讀者的權(quán)利不受任何限制?！缎侣劷缧艞l》的相關(guān)內(nèi)容也成為日后新聞專業(yè)主義理念闡述的藍本：對外強調(diào)報刊的獨立性，對內(nèi)對記者行為、采訪報道提出各種規(guī)范。學(xué)者們普遍認為，隨著新聞業(yè)進一步發(fā)達，新聞職業(yè)教育機構(gòu)的成立，這一時期以新聞客觀性原則、媒體獨立性原則為內(nèi)核的新聞專業(yè)主義已經(jīng)上升到職業(yè)理想層面。

到了20世紀(jì)50年代，自由主義潮流不斷深入，美國媒體壟斷程度不斷加深，新聞業(yè)走向新聞自由主義的反面，少數(shù)派的聲音越來越小，媒體多樣化的平衡被打破。為避免來自政府和公眾的責(zé)難，美國新聞界自清門戶，提出了媒體社會責(zé)任論。美國報紙編輯協(xié)會首屆主席約斯特(Casper S.Yost)說，“還有一些新聞很重要，也有價值，但在公眾趣味方面較缺乏。如果新聞業(yè)要實施它對公眾的責(zé)任的話，有必要連續(xù)刊登這類新聞……報紙的責(zé)任是記錄每天發(fā)生的事件。它的責(zé)任是將空間留給公眾應(yīng)該知道的重要新聞，即使公眾對它們?nèi)狈εd趣。報紙的責(zé)任是告知和指導(dǎo)，持續(xù)地告知和指導(dǎo)關(guān)于新聞中的重要事情，即使會面對讀者的冷漠?！盵3]也就是說，媒體要承擔(dān)起社會責(zé)任，這時的新聞專業(yè)主義又多了“社會責(zé)任”這一層含義。至此，客觀公正、自由獨立、服務(wù)公眾和成熟的職業(yè)教育成為美國新聞專業(yè)主義的基本特征，日后接連出現(xiàn)的調(diào)查報道、新新聞主義等媒體運動也基本因循這幾方面內(nèi)容。

從美國媒體的發(fā)展歷史來看，其新聞專業(yè)主義理念的形成也是新聞界面臨不斷出現(xiàn)的危機而進行的自我救贖過程。在出現(xiàn)信任危機時，就祭起專業(yè)主義的大旗著力改進、修繕。在這個過程中，新聞業(yè)一直試圖在政治黨派控制、商業(yè)化誘惑、民眾選擇之間尋找生存空間?，F(xiàn)在看來，美式的新聞專業(yè)主義也沒有想象中那么理想化、神圣化，倒是透著自我證明、自我推介的美式實用主義哲學(xué)色彩。

就我國而言，新聞客觀性、新聞專業(yè)主義的概念最早由陸曄(1994)、郭鎮(zhèn)之(1999)在相關(guān)學(xué)術(shù)文章中引入。而在新聞實踐層面，張季鸞、胡政之時期的《大公報》，主張“不黨、不私、不盲、不賣”等“四不主義”社訓(xùn)，除了可以用中國知識分子“鐵肩擔(dān)道義、妙手著文章”的傳統(tǒng)底色加以解讀之外，就職業(yè)理念、職業(yè)規(guī)范來說，“十分貼近新聞專業(yè)主義內(nèi)核，可以說它是中國本土化新聞專業(yè)主義理念初步形成的標(biāo)志”。[4]建國以后，受社會政治環(huán)境等因素影響，我國新聞界一直處于“命令型新聞體制”下，媒體的自由度相對較弱。2009年，經(jīng)過多次修訂的《中國新聞工作者職業(yè)道德準(zhǔn)則》圍繞“堅持新聞?wù)鎸嵭栽瓌t”、“堅持正確的輿論導(dǎo)向”等內(nèi)容，對新聞從業(yè)人員的職業(yè)道德規(guī)范做了相關(guān)表述。但是還存在政治術(shù)語過多、職業(yè)特性不突出的問題。例如，“堅決抵制格調(diào)低俗、有害人們身心健康的內(nèi)容”這樣的條款表述，過于抽象概括，對新聞從業(yè)人員的道德失范現(xiàn)象沒有明確規(guī)定。在我國學(xué)界，學(xué)者們對新聞專業(yè)主義的討論很多，代表觀點有以下幾方面：新聞專業(yè)主義是一種“特殊的意識形態(tài)”，新聞從業(yè)者以此為準(zhǔn)則來實現(xiàn)“成名的想象”，進而被納入到國家體制下的媒介管理機構(gòu)，新聞專業(yè)主義成了某種意義上的“規(guī)訓(xùn)”、“收編”(陸曄、潘忠黨，2002)；新聞專業(yè)主義對我國新聞傳播實踐而言，既不具“描述”意義，也難起“規(guī)范”作用(芮必峰，2010)；新聞專業(yè)主義是新聞業(yè)的生命根基所在，雖然遭受多方詬病，“仍然具有普適性的價值”(周勁，2013)。

筆者認為，對我國當(dāng)下的新聞業(yè)來說，新聞專業(yè)主義理念需要在實踐操作層面加以完善，花費大量精力用于討論、構(gòu)建無懈可擊的新聞專業(yè)主義理論框架不太現(xiàn)實。從美國新聞專業(yè)主義的發(fā)展來看，也正是在一次次的實踐過程中，新聞專業(yè)主義通過不斷自我修正才得以完善。對職業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化起步較晚、尚未出臺新聞法的中國新聞業(yè)來說，也非常需要新聞專業(yè)主義這面旗子，來抵制來自政府有關(guān)部門或商業(yè)等的不合理控制。

結(jié)合前面那個“領(lǐng)導(dǎo)送匾”的新聞，筆者認為，出現(xiàn)這樣的報道結(jié)果，當(dāng)然要考慮到當(dāng)?shù)孛襟w與政府之間的關(guān)系，但是也不能否認媒體存在的惰性、刻板心理因素。其實，領(lǐng)導(dǎo)不是新聞行家，不會指導(dǎo)記者怎樣寫稿，告訴記者什么樣是好稿，對稿件負責(zé)的應(yīng)當(dāng)是記者，不是政府領(lǐng)導(dǎo)。如果記者肯下功夫，遵從新聞規(guī)律，從新聞專業(yè)主義的角度出發(fā)，肯定能寫出好稿(至少不是惡心的稿)。對政府領(lǐng)導(dǎo)而言，當(dāng)然也愿意看到讓人耳目一新的時政報道。如此看來，媒體惰性、習(xí)慣性的自我閹割也是當(dāng)前媒體失語的原因之一。拱手讓出自己的職權(quán)，這當(dāng)然屬于記者的職業(yè)素養(yǎng)問題。

三、后大眾傳播時代新聞專業(yè)主義再實踐

當(dāng)前我們所處的傳播生態(tài)環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化，伴隨著大眾傳播時代成長，以職業(yè)新聞機構(gòu)為對象的新聞專業(yè)主義的確受到了沖擊。但是正如學(xué)者吳飛所言，“只要人類對新聞需求的目標(biāo)沒有根本性的改變，只要我們還希望通過新聞這種方式來探測這個變幻莫測的世界，新聞專業(yè)主義仍然是一種不可或缺的理論資源與實踐綱領(lǐng)”[5]。筆者將從媒體的公共責(zé)任、媒體協(xié)會自律兩方面，談后大眾傳播時代的新聞專業(yè)主義實踐問題。

(一)不忘初心，回到媒體的公共屬性

我們知道，現(xiàn)代社會由于社會分工越來越細，個體與個體之間相對獨立，每個人所關(guān)注的信息內(nèi)容大多與個人職業(yè)、愛好相關(guān)，現(xiàn)代人之間能共同關(guān)注的話題越來越少。特別是微信公眾號、QQ群等社交媒體的使用，這些平臺上所發(fā)表的信息有較為強烈的“圈子”傾向。不用說活躍于各大社交平臺的搞笑段子或視頻，即使是新聞發(fā)布，也大多屬于“第一層面”，很難針對公共議題展開相對穩(wěn)定、深刻的有效討論。

社交媒體的頻繁使用讓更多的人局限在小圈子里，影響其對社會公共話題的感知和判斷，這么說并不過分。德州農(nóng)工大學(xué)傳播學(xué)副教授Johanna Dunaway發(fā)布的一項報告顯示，移動媒體的大量使用導(dǎo)致人們新聞消費的減少。Johanna Dunaway通過電腦、移動瀏覽器和移動應(yīng)用程序訪問新聞網(wǎng)站的平均時間和平均訪問量兩個調(diào)查數(shù)據(jù)，表明移動設(shè)備并非“新聞友好平臺”，用戶的新聞接觸比以往有所減少(報告分析說，這可能跟移動設(shè)備網(wǎng)速慢、屏幕舒適感差等因素有關(guān))。更為重要的是，移動媒體的大量使用還會加深信息碎片化，“促使美國在過去三十年已經(jīng)大幅擴展的信息鴻溝進一步加大”[6]。不僅如此，大數(shù)據(jù)的信息搜索抓取與個性化推送，更加重了移動端用戶之間的信息窄化，隨著時間的推移，高度個性化的信息會將現(xiàn)代人包裹在一層厚厚的外殼里，美國學(xué)者桑斯坦形象地稱之為“信息繭房”。

打破信息社會用戶信息消費的區(qū)隔，重新回到咖啡館時代的公共話題討論，這個任務(wù)當(dāng)然得由公共媒體來完成。媒體發(fā)布公眾共同關(guān)心的話題，通過公共新聞把現(xiàn)代人從各自的信息繭房里拉出來?！皞髅阶鳛樯鐣?，服務(wù)于公共利益的形成與表達的實踐邏輯?！盵7]關(guān)于媒介的社會整合功能，施拉姆也在早期提到媒介的“論壇”屬性，意指媒介作為平臺，吸引公眾就公共性話題進行討論。

媒體的公共性直接體現(xiàn)在公共新聞的采寫實踐方面。北卡羅來納大學(xué)梅耶(Philip Meyer)和斯坦福大學(xué)格拉瑟(Theodore L.Glasser)兩位學(xué)者分別就公共新聞特點進行分析，兩人都強調(diào)公共新聞要有受眾的公民意識，關(guān)心公共生活。針對當(dāng)前政治報道娛樂化現(xiàn)象，梅耶還特別指出，公共新聞要求重視“爭論的內(nèi)容，而不是熱鬧的技巧”?？梢钥闯鰜?，公共新聞形式上可能不像以商業(yè)化為目的的“反常新聞”那么惹眼、好看，但它事關(guān)公民自身利益，而不是市場利益、政黨利益。有一點值得注意：當(dāng)前我國很多傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型融合過程中，經(jīng)常有媒體自詡有互聯(lián)網(wǎng)思維，把讀者、聽眾定位為用戶和潛在的消費者，在新聞內(nèi)容選取、經(jīng)營理念上聲稱“以用戶為中心”，結(jié)果必然導(dǎo)致媒介與商業(yè)兩者之間的界限被打破。筆者認為，“用戶”、“潛在的消費者”這樣的商業(yè)化定位表述與媒體的公共性、公民定位背道而馳。這種短視行為必然會透支媒體的影響力，損傷公眾的自身利益。魏則西事件就充分說明，媒體平臺過度追求競價排名忽視了媒體的公共性，致使一些資質(zhì)平平的企業(yè)能夠輕易繞過機器的違禁詞搜索而排位靠前，最終吃虧的還是利益鏈條末端的公眾。

(二)發(fā)揮媒體行業(yè)協(xié)會自律服務(wù)職能，形成行業(yè)凝聚力

伴隨著社會經(jīng)濟發(fā)展、職業(yè)分工不斷細化，行業(yè)協(xié)會的自我管理、協(xié)調(diào)功能越發(fā)重要。對于新聞業(yè)來講，行業(yè)協(xié)會因其更熟悉行業(yè)內(nèi)部背景，有充足的行業(yè)經(jīng)驗，直接代表從業(yè)人員利益，由它來行使管理職能會比政府直接管理更有效、更直接，這也符合新制度經(jīng)濟學(xué)有關(guān)行業(yè)組織作為非正式制度的柔性管理理念。

如前所述，在美國百余年的新聞發(fā)展史中，我們看到美國新聞行業(yè)協(xié)會起到了不可或缺的調(diào)節(jié)作用，也促進了美國新聞專業(yè)主義的不斷完善。當(dāng)今的美國新聞行業(yè)協(xié)會更是名目繁多，不僅有美國報紙編輯協(xié)會和美國職業(yè)新聞工作者協(xié)會等全國性影響力較大的新聞行業(yè)組織，還有諸如新聞攝影記者協(xié)會、美國財經(jīng)編輯與記者協(xié)會、調(diào)查記者編輯協(xié)會、全國科學(xué)記者協(xié)會等專業(yè)色彩更濃的行業(yè)組織，這些組織不僅制定各職業(yè)規(guī)范，還發(fā)布各類資訊，提供培訓(xùn)機會，突出行業(yè)協(xié)會的服務(wù)功能。

相比來看，我國媒體產(chǎn)業(yè)化起步較晚，對媒體從業(yè)人員的管理主要以政府為主，行業(yè)協(xié)會的組織規(guī)模較小，行業(yè)規(guī)范性條文的制定和出臺通常需要與政府行政機構(gòu)宣傳部合作完成，協(xié)會的服務(wù)功能獨立性、主動性也未能充分發(fā)揮出來。

另一方面，當(dāng)前我國各家新聞協(xié)會的參與主體為各新聞單位，而且主要集中在傳統(tǒng)媒體。以中國廣播電視協(xié)會為例，其參與主體是各級廣播電臺、電視臺；中國晚報工作者協(xié)會186家會員單位也是全國各大晚報。筆者認為，在自媒體傳播渠道日益增多的后大眾傳播時代，行業(yè)協(xié)會也要適應(yīng)傳媒分眾化、差異化的媒體格局，將眾多的自媒體單位吸納到協(xié)會，促進行業(yè)的良性發(fā)展。

以微信公眾號為例，目前我國微信公眾號數(shù)量已達1000萬，負責(zé)這些公眾號運營的編輯數(shù)量遠遠超過傳統(tǒng)媒體編輯記者數(shù)量，而且這個數(shù)字會伴隨著“企業(yè)媒介化”程度加深而在未來幾年繼續(xù)攀升。微信公眾號從業(yè)人員隊伍龐大，專業(yè)背景各不相同，職業(yè)素養(yǎng)良莠不齊。筆者曾對大連市40余家醫(yī)療美容行業(yè)的微信公眾號采編人員進行訪談，“工資低而且經(jīng)常加班”、“不能署名的遺憾”、“與老板溝通難”等都是訪談過程中出現(xiàn)的高頻詞，從業(yè)人員能接受到的培訓(xùn)大多也都是社會中介機構(gòu)主辦的偏技術(shù)型培訓(xùn)，鮮少涉及新聞專業(yè)理念。我們的記者協(xié)會如果能把自媒體從業(yè)人員吸納進來，讓其參與協(xié)會的各項活動，例如進行專業(yè)培訓(xùn)、作品評獎等，必然會提升他們的專業(yè)素養(yǎng)和職業(yè)能力，網(wǎng)絡(luò)“小編們”的專業(yè)身份認同感和集體心理滿足感也會增強。

[1][美]李普曼.公眾輿論[M].閻克文，江紅譯.上海:上海世紀(jì)出版集團，2006：239.

[2]Richard Wilson.Reporting the Washington News[J].TheAnnalsofAmericanAcademyofPoliticalandSocialScience,1942,219:127.

[3]Casper S.Yost.ThePrinciplesofJournalism[M].New York:D.Appleton and Company,1924,pp.39-40.

[4]吳飛.新聞專業(yè)主義研究[M].北京：中國人民大學(xué)出版社，2009：170-173.

[5]吳飛.新媒體革了新聞專業(yè)主義的命？——公民新聞運動與專業(yè)新聞人的責(zé)任[J].新聞記者，2013:3.

[6]Mobile vs.Computer: Implications for News Audiences and Outlets[EB/OL].http://shorensteincenter.org/mobile-vs-computer-news-audiences-and-outlets.

[7]潘忠黨.傳媒的公共性與中國傳媒改革的再起步[J].傳播與社會季刊(香港)，2008(6)：9.

[責(zé)任編輯：趙曉蘭]

本文系2016年遼寧省教育廳項目“卓越新聞傳播人才培養(yǎng)模式研究”(W201683618)的階段性成果。

黃玲，女，副教授，博士。(遼寧師范大學(xué) 文學(xué)院，遼寧 大連，116031)

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