饒曙光 尹鵬飛

“拐點”論爭與中國電影結(jié)構(gòu)性優(yōu)化

饒曙光 尹鵬飛

2016年二季度以來中國電影增速放緩，是中國電影結(jié)構(gòu)性矛盾的必然發(fā)展，也是中國電影產(chǎn)業(yè)需求側(cè)和供給側(cè)矛盾的集中體現(xiàn)。但是，當前中國電影發(fā)展的基礎(chǔ)和根本并沒有發(fā)生逆轉(zhuǎn)性的變化。作為中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中深刻的調(diào)整，電影業(yè)界原有的規(guī)?；?、數(shù)量型發(fā)展模式已難以為繼，須借此契機進行結(jié)構(gòu)性調(diào)整達到結(jié)構(gòu)性優(yōu)化，提高內(nèi)容生產(chǎn)能力，提升電影質(zhì)量和品質(zhì)，努力促進中國電影產(chǎn)業(yè)向質(zhì)量型、內(nèi)涵式模式轉(zhuǎn)變，有效延長中國電影發(fā)展的戰(zhàn)略機遇期，實現(xiàn)中國電影發(fā)展從產(chǎn)業(yè)的黃金10年轉(zhuǎn)化為創(chuàng)作的黃金10年。

影視產(chǎn)業(yè)；中國電影結(jié)構(gòu)性優(yōu)化；內(nèi)生性增長；質(zhì)量型模式；中國電影發(fā)展的新景觀

2016年第二季度以來中國電影增速放緩，電影市場整體表現(xiàn)疲弱，票房同比下降，引發(fā)業(yè)界普遍焦慮。根據(jù)國家電影資金辦票房統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2016年1—8月全國電影票房331.51億元，同比增長12.86%，遠低于2015年同期50.3%的增幅。[1]但從近五年以來的票房增長率來看，起伏漲落是電影市場發(fā)展的規(guī)律性體現(xiàn)，2015年48.7%和2016年第一季度51%的漲幅無疑是中國電影市場發(fā)展中的峰值，但我們不能用發(fā)展的峰值來衡量和替代平均發(fā)展速度和指標。相比北美電影市場上半年0.4%的增幅，中國電影仍然保持10%以上的增幅，證明中國電影產(chǎn)業(yè)還是在穩(wěn)健、持續(xù)的向前推進。從根本利益上來看，中國電影觀眾沒有流失，仍然存在并穩(wěn)步增長，這是認識當前中國電影發(fā)展的前提和共識。[2]

在筆者看來，票房增速放緩在某種意義上是近年業(yè)界資本對于中國電影過于樂觀甚至盲目樂觀的一種結(jié)果，也是中國電影產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展態(tài)勢下的一次必然調(diào)整，是當前中國電影市場結(jié)構(gòu)性矛盾和短板效應的集中體現(xiàn)。電影業(yè)界應當抓住增速放緩的契機進行結(jié)構(gòu)性調(diào)整，達到結(jié)構(gòu)性優(yōu)化，努力促進中國電影產(chǎn)業(yè)向質(zhì)量型模式轉(zhuǎn)變，有效延長中國電影發(fā)展的戰(zhàn)略機遇期、黃金機遇期，創(chuàng)造中國電影繁榮發(fā)展的新景觀。

一、中國電影發(fā)展“拐點”及其戰(zhàn)略研判

“拐點”原是數(shù)學中函數(shù)求導的一個概念術(shù)語，指連接曲線凹弧與凸弧的分界點，并非指曲線由上升轉(zhuǎn)為下降(或下降轉(zhuǎn)為上升)的頂點。在日常話語尤其是經(jīng)濟學討論中，“拐點”常被“誤用”來形容某種行業(yè)發(fā)展趨勢的重大轉(zhuǎn)變，含義接近“轉(zhuǎn)折點”或數(shù)學中的“極值點”。

電影業(yè)界也常借用“拐點”一詞研判市場發(fā)展趨勢，但其含義指向則因語境而異。如周鐵東就曾在2014年預言“中國電影明年一定會出現(xiàn)拐點……一批有情懷的電影將會因為有情懷的電影人，遇到也有情懷的投資商，而共同找到有情懷的觀眾”。[3]同期，饒曙光也指出“中國電影到了高峰，同時也到了拐點”，認為中國電影市場隨著硬件完成初步升級，將會有一個從量變到質(zhì)變的轉(zhuǎn)變過程。[4]這里的“拐點”具體是指中國電影的生產(chǎn)創(chuàng)作將迎來質(zhì)量提升，而2015年暑期檔高口碑、高票房影片的出現(xiàn)則是這種“拐點”的具體表現(xiàn)。

2016年3月以來，隨著電影票房增長開始同比下降，“拐點”一詞再次被媒體引燃，借指中國電影市場的發(fā)展趨勢。部分媒體針對票房增速放緩背景做出中國電影發(fā)展將由盛轉(zhuǎn)衰的預判，有評論認為“在這個4月里，神話破滅了，也就是說，危機已從天急降”[5]，電影市場“天花板效應浮現(xiàn)”，[6]中國電影的票房收入遭遇“寒冬”[7]，進而延伸為中國電影業(yè)的“拐點”即將到來，實為對電影市場發(fā)展前景持悲觀態(tài)度。

此外多數(shù)援引“拐點”概括市場前景的媒體評論，雖然冠以類似《虛火之下電影業(yè)或提前迎來拐點》《票房增長現(xiàn)拐點，文化缺席更可怕》等看上去較為聳動的標題，但文章內(nèi)容對中國電影產(chǎn)業(yè)并未持消極態(tài)度，相反地，這些評論較一致地認為中國電影發(fā)展仍有前景，應當提高創(chuàng)作質(zhì)量，進一步拉動觀眾消費，度過市場瓶頸期。事實上，如果對上述媒體報道進行詳細考察，會發(fā)現(xiàn)多數(shù)持“拐點論”的媒體輿論似乎并沒有真正搞清楚什么是“拐點”，以及所謂的“拐點”將對中國電影的發(fā)展趨勢產(chǎn)生怎樣的影響，它們只是借“拐點”來形容中國電影票房市場增速放緩的表面現(xiàn)象。在“拐點”一詞被誤用、濫用的背后，透露出媒體輿論對票房下滑的關(guān)注和擔憂。這種“唯票房論”誘發(fā)泛濫的“拐點論”，無疑在輿論上營造出一種中國電影產(chǎn)業(yè)即將進入“寒冬”的氣氛。

與此同時，電影業(yè)界的專家學者也開始引入“拐點”為市場診脈，如在暑期檔之前就有人預言“6月市場數(shù)據(jù)顯示了當前國內(nèi)市場凸現(xiàn)拐點，之前憑借投資增量拉動增長的高速度已到了一個‘瓶頸’”[8]。學界對“拐點”的態(tài)度在2016年8月由中國電影家協(xié)會等單位主辦的“中國電影發(fā)展論壇上海研討會”上得到了充分體現(xiàn)，與會的數(shù)十位專家學者經(jīng)過深入研討一致認為當前所謂的“拐點”意味著數(shù)量型增長方式遇到瓶頸，但中國電影仍保持著持續(xù)發(fā)展的動力和條件，增速放緩是當前電影業(yè)界轉(zhuǎn)型的契機，而非發(fā)展的阻力。[9]

同期國家廣電總局也就“拐點”輿論做出回應。2016年9月電影局局長張宏森宣稱“中國電影產(chǎn)業(yè)還是在穩(wěn)健、持續(xù)的向前推進”。[10]同年10月，張宏森在長春電影節(jié)上斷言“從2015年的峰值，到2016年的震蕩，這是對中國電影難能可貴的洗禮。但幾乎所有的指標都表明，中國電影市場基本面向依然向好”，并援引數(shù)據(jù)指出票房和觀影人次保持增長、影院建設(shè)持續(xù)加快、創(chuàng)投主體仍然非常活躍，以此說明中國電影發(fā)展的“拐點”并不存在。業(yè)內(nèi)人士就中國電影發(fā)展前景達成共識，認為當前中國電影增速放緩是“淘汰劣質(zhì)的產(chǎn)品，淘汰泡沫化的創(chuàng)作，淘汰一些急功近利、投機取巧的投資或項目，真正迎來用優(yōu)秀的電影作品和觀眾建立良性互動關(guān)系的穩(wěn)定階段”。中影公司董事長喇培康也表示“中國電影出現(xiàn)拐點，是非常嚴重的戰(zhàn)略誤判。中國電影的發(fā)展，動力依舊十分強勁。”[11]

上述的“長春共識”并未完全打消媒體“拐點論”的質(zhì)疑，部分媒體認為當前增速放緩所影響到的正是電影業(yè)的資本運作基礎(chǔ)，行業(yè)震蕩使得票房正在被稀釋，內(nèi)容出品方也將面臨虧損，“再加上光線大面積裁員、趙薇虧本拋售阿里影業(yè)股票，種種跡象表明，中國電影的拐點真的來了”，由此判定中國電影市場將進入寒冬期。[12]

事實上，各方關(guān)于“拐點”的論爭都是在2016年中國電影市場增速放緩的前提下，對中國電影的發(fā)展趨勢做出預判，其中官方認為電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭依然良好，專家認為當前正是中國電影的轉(zhuǎn)型契機，大部分媒體輿論持觀望態(tài)度，部分輿論則對發(fā)展前景持悲觀情緒。電影票房增速放緩將是較為持久的市場調(diào)整過程，這種“拐點”爭論也將在一段時間內(nèi)依舊持續(xù)。但從以上論爭中不難發(fā)現(xiàn)，媒體援引“拐點”研判市場時，多是感性的推斷描述，缺乏精確的、定性的科學考查。如以近年票房增長率為基準來考察電影市場，截至2016年10月的票房增長率曲線的確是近似“∧”型，但這也只能得出2016年第一季度51%的增長率是近年中國電影增長極值，無法通過增長率下滑判定市場已經(jīng)進入寒冬期。票房并非考量電影行業(yè)發(fā)展的唯一指標，精確有效的戰(zhàn)略研判需要對全行業(yè)的產(chǎn)業(yè)指標進行綜合考量才能做出。從更長期的角度而言，所謂“拐點”判定應是一種歷時性的評價，電影市場本身具有不確定性，作為預判的“拐點”爭論無法代替電影史層面的發(fā)展結(jié)論，當前是否因票房增速放緩就能斷言中國電影產(chǎn)業(yè)已到達“拐點”，尚需時間檢驗。因此面對“拐點”爭論，就當下而言，需要擺脫“唯票房論”思維，從實際出發(fā)，正確合理地看待中國電影票房增速放緩，對中國電影產(chǎn)業(yè)作出理性的全局認識，這也是當前在“拐點”爭論語境下對中國電影發(fā)展做出戰(zhàn)略預判的重要前提。

2016年并非中國電影發(fā)展的拐點，而是中國電影發(fā)展模式、增長方式出現(xiàn)了某種拐點。長期外向型增長模式帶來的紅利曲線已漸趨平緩，結(jié)構(gòu)性過剩現(xiàn)象漸顯，內(nèi)容供給亟待加強。從這個角度來看，各方論爭的“拐點”正是當前中國電影結(jié)構(gòu)性矛盾的集中體現(xiàn)，電影票房增速放緩是其表象，中國電影產(chǎn)業(yè)需求側(cè)和供給側(cè)矛盾則是其實質(zhì)。

首先，從需求側(cè)來看，依賴硬件指標的外向型增長模式是產(chǎn)業(yè)化以來中國電影市場高速發(fā)展的重要因素，2015年全年新增銀幕達八千多塊，2016年1—9月全國新增影院1230家，新增銀幕7153張，日增銀幕均數(shù)更是達到創(chuàng)紀錄的26張，截至9月底全國銀幕數(shù)已達38780張，放映規(guī)模已接近北美市場。[13]事實上，從2010年開始，影院持續(xù)建設(shè)帶動的放映場次增長已成為中國市場發(fā)展的主要動力。終端擴容無疑拓展了市場空間，為觀眾提供了更多的選擇，從“需求側(cè)”方面看是大有裨益的，但簡單推算的人均銀幕占有率并不能代表真實消費容量，影院市場在一定程度上已經(jīng)凸顯出結(jié)構(gòu)性過剩的現(xiàn)象。2016年前三季度全國影院放映場次同比增幅高達40.8%，但新一輪放映市場的擴張并未帶來預期的票房增長，一二線城市銀幕需求趨于飽和，存量影院產(chǎn)出繼續(xù)下滑。[13]三四線城市新拓展的影院與小城鎮(zhèn)文化消費的匹配度尚不完全成正比，造成多地新增銀幕上座率不高，甚至拉低了單銀幕產(chǎn)出。加之業(yè)界對三四線城市、小鎮(zhèn)青年作為中國電影增量的期望值恐怕也估量過高，他們在春節(jié)檔曾經(jīng)表現(xiàn)出來的熱情讓市場產(chǎn)生了一定的幻覺乃至幻象。

影院終端提速擴容同期，線上售票平臺崛起，第三方電商平臺介入放映環(huán)節(jié)并爭奪票務(wù)市場份額，購票補貼成為中國電影市場的一大特色，也成為2012年以來票房高速增長的重要因素，并在2015年暑期檔達到頂峰。票補作為電商進行票房營銷的手段，刺激了觀眾的消費欲望，促進票房增長，對市場擴容有著積極作用。但票補在炒作發(fā)酵票房業(yè)績的同時，也給電影市場帶來了負面的影響。從資本進入的流程來看，票補實質(zhì)是變相的買票房，在一定程度上也干擾了電影市場的正常秩序，其市場營銷的運作缺乏可持續(xù)性，影響到電影市場健康平穩(wěn)的發(fā)展。[14]這種負面作用在2016年春節(jié)檔之后得到了集中體現(xiàn)，各主要在線售票平臺資源整合趨于穩(wěn)定，“票補”減少、整體票價回升使得人們依賴補貼的消費習慣被打破，被“票補”低價所吸引的新觀眾群體流失，其短期內(nèi)形成的影院觀影習慣和忠誠度有待調(diào)整甚至重塑。與此同時，有關(guān)主管部門升級票務(wù)軟件系統(tǒng)并嚴查市場秩序，在很大程度上堵住了過去偷漏瞞報票房的系統(tǒng)漏洞，與票補退潮共同驅(qū)除以往電影市場中由“非觀眾”因素造成的票房泡沫。[15]從這個角度來看，所謂票房增速放緩并非中國電影發(fā)展受阻，而是產(chǎn)業(yè)鏈終端恢復市場軌道時進行的正常調(diào)整。

從供給側(cè)方面來看，2016年二季度以來國產(chǎn)電影的內(nèi)容生產(chǎn)能力普遍并未滿足電影市場日益增長的終端需求。電影類型同質(zhì)化現(xiàn)象愈發(fā)嚴重，缺乏優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給，在應對市場新增的不確定因素時更顯捉襟見肘。

主流影片類型多局限于國產(chǎn)片慣?？神{馭的內(nèi)容，依然重復生產(chǎn)青春、愛情、喜劇等“輕電影”，缺少中小成本的黑馬，觀眾對此已經(jīng)審美疲勞。相比2015年同期，2016年暑期檔電影的票房收益和口碑評分反差甚大，部分影片首周發(fā)酵的差評和口碑營銷的跌落直接抑制了觀眾的持續(xù)觀影意愿，導致檔期資源被虛耗。與之相對，市場缺乏支撐性的大制作奇幻、魔幻影片，《捉妖記》水準的佳作沒有重現(xiàn)?？梢哉f，國產(chǎn)大片遵循創(chuàng)作規(guī)律和創(chuàng)作周期的模式還沒有形成，少量的高概念產(chǎn)品雖然在特效層面體現(xiàn)了中國電影工業(yè)發(fā)展的水平，但綜合能力、綜合效應等方面存在明顯的短板。比如，不少影片只見特效，不見人物塑造、敘事邏輯和人文關(guān)懷，缺乏與技術(shù)匹配的創(chuàng)意轉(zhuǎn)化，觀眾評價普遍偏低，缺乏美譽度。整體而言，多數(shù)電影在類型、故事和特效上集中暴露短板，未能達到激活強勢檔期的預期效果，這也反映出當前中國電影綜合工業(yè)水平尚不穩(wěn)定，難以連續(xù)提供高質(zhì)量的影片。

另外，2015年國產(chǎn)電影佳作頻出的一個重要原因是“新力量”的崛起：創(chuàng)作群體的更新?lián)Q代打破了以往類型和人才單一的局面，在影片類型和故事呈現(xiàn)上貼近主流觀眾，從而創(chuàng)造了暑期票房奇跡。而新力量需要源源不斷地培養(yǎng)和補充，今年國產(chǎn)電影市場新力量創(chuàng)作比重較低，也暴露出中國電影在人才培養(yǎng)和項目優(yōu)化配置上的短板。與“新力量”的創(chuàng)作相對應的是當前中國電影主流觀眾群體越來越年輕化的趨勢，新觀眾的審美趣味已經(jīng)成為影響中國電影創(chuàng)作和發(fā)展的重要因素，也給中國電影市場增添了許多不確定因素。今年的國產(chǎn)電影創(chuàng)作一定程度上退回舊有的保守創(chuàng)作軌道，缺乏進取心，過度依靠IP和粉絲營銷，不是可持續(xù)發(fā)展之道，難以完全滿足年輕觀眾的觀影需求。整體而言，國產(chǎn)電影未能達到激活優(yōu)勢檔期的預期效果，在面對需求側(cè)突發(fā)的資本波動時，無法提供連續(xù)高質(zhì)量的電影入市，中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展供給側(cè)改革任重道遠。

從需求側(cè)和供給側(cè)的矛盾可以看出，2016年并非中國電影發(fā)展的拐點。事實上，當前中國電影發(fā)展的基礎(chǔ)和根本并沒有發(fā)生逆轉(zhuǎn)性的變化，主流電影觀眾的消費熱情也沒有出現(xiàn)明顯的退潮和位移，電影新生力量仍然源源不斷地為中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新的活力和動力。從長線發(fā)展來看，增速放緩并不代表市場低迷，可視為中國電影產(chǎn)業(yè)長時期超高速發(fā)展的一次正常調(diào)整，特別是短期資本、非專業(yè)資本涌入市場后未獲得預定收益而退潮的必然結(jié)果，這雖然對中國電影的發(fā)展速度帶來一定的影響，但在一定程度上擠掉了中國電影發(fā)展的泡沫。可以說，中國電影整體進入了一個更加理性的發(fā)展階段。

因此，面對“拐點”論爭，對中國電影整體性發(fā)展態(tài)勢的戰(zhàn)略性研判，將會對中國電影未來發(fā)展產(chǎn)生決定性的影響，過分沉浸于過往加速發(fā)展的興奮喜悅或悲觀消極地對待矛盾弊端，都將錯失主動推動電影產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)性調(diào)整的歷史性機會。我們必須清醒地認識到當前中國電影整體性增速放緩的嚴重性、復雜性，以及潛藏的深層次的矛盾和危機。如果說中國電影真的出現(xiàn)了“拐點”，是中國電影發(fā)展模式、增長方式出現(xiàn)了某種拐點，作為影市長期超速發(fā)展引發(fā)的正常效應，也是中國電影產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中對結(jié)構(gòu)性優(yōu)化的必經(jīng)過程。

二、中國電影質(zhì)量型增長、內(nèi)涵式發(fā)展

中國電影的當務(wù)之急是要進行結(jié)構(gòu)性調(diào)整，要使當前數(shù)量型、粗放式增長方式整體性不斷地向質(zhì)量型、內(nèi)涵式發(fā)展模式有效、有序、有力地轉(zhuǎn)變，最終實現(xiàn)電影產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)性優(yōu)化。

中國電影產(chǎn)業(yè)經(jīng)過連續(xù)十多年超過30%的復合增長，在某種程度上提前消耗了許多有效資源，工業(yè)體系、傳播體系、有效資源及其深度開發(fā)、創(chuàng)意與想象能力、人才培養(yǎng)等多方面的短板越來越強烈地凸顯出來。同時，產(chǎn)業(yè)層面、文化層面、美學層面各種準備不足不夠的問題不斷暴露出來。當前中國電影規(guī)?；?shù)量型發(fā)展模式已經(jīng)難以為繼。以此為轉(zhuǎn)折點，中國電影內(nèi)生性增長動力和質(zhì)量型發(fā)展模式或許會有新的歷史機遇和發(fā)展空間。事實上，要想使國產(chǎn)電影市場競爭力進一步增強，國產(chǎn)電影有更多的話語權(quán)和主動權(quán)，當前的“拐點”也是中國電影發(fā)展必經(jīng)的結(jié)構(gòu)性調(diào)整，借此時機增強中國電影內(nèi)生性發(fā)展動力，促進市場轉(zhuǎn)型，實現(xiàn)中國電影產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)性優(yōu)化，將有效延伸、延長中國電影發(fā)展的戰(zhàn)略機遇期。[16]

中國電影結(jié)構(gòu)性優(yōu)化不僅是今后相當長一段時期中國電影繁榮發(fā)展的主要任務(wù)，也是當下中國電影能否盡快擺脫票房低迷的關(guān)鍵所在。結(jié)構(gòu)性優(yōu)化的有效、有序?qū)崿F(xiàn)，需要體制機制、資本金融、行業(yè)組織、創(chuàng)作群體和傳播終端等各層面的配合才能最終實現(xiàn)。

首先，從制度設(shè)計角度而言，規(guī)范市場是結(jié)構(gòu)性優(yōu)化的首要任務(wù)。隨著中國電影全面產(chǎn)業(yè)化改革，相關(guān)的市場問題也開始逐步暴露出來：電影審查制、市場準入條件、資本運作、從業(yè)者利益保障等等，都缺乏法律規(guī)范，隨著電影產(chǎn)業(yè)規(guī)模的快速擴張，面臨的問題也更復雜更迫切。

近年來政府出臺了一系列市場監(jiān)管政策，但尚不足以應對電影產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展帶來的負面效應和不規(guī)范操作。一是針對電影市場資本監(jiān)管乏力，對電影業(yè)金融和信貸環(huán)境缺乏足夠的監(jiān)察和保障；二是針對電影要素市場的政策失衡，當前政策對技術(shù)和資本的保障尚可，但對人才、版權(quán)和信息的保障還有很大的提升空間，導致侵權(quán)和盜版問題嚴重，以編劇為代表的從業(yè)者利益得不到有效保障；三是針對電影產(chǎn)業(yè)鏈的預防監(jiān)督不足，突出表現(xiàn)為對資本介入發(fā)行環(huán)節(jié)監(jiān)管的滯后性，使得市場運作不透明，出現(xiàn)偷漏瞞報票房等現(xiàn)象。[17]因此，必須從制度層面建立完善的長效監(jiān)管機制，才能從根本上有效規(guī)范市場，為結(jié)構(gòu)性優(yōu)化目標提供保障。

近期全國人大正式審議通過的《電影產(chǎn)業(yè)促進法》，其文本經(jīng)過多次修改審議，就電影市場的規(guī)范問題在政府管理方式上作出了轉(zhuǎn)變，堅持放管并舉。監(jiān)管層面，著重對資本、票房的規(guī)范化操作進行明文規(guī)定；放權(quán)層面，在審查、拍攝等方面降低門檻提供便利，同時加大政府扶持力度?！峨娪爱a(chǎn)業(yè)促進法》的出臺無疑將從立法層面對規(guī)范市場起到基礎(chǔ)性支撐和根本性的制度保障，但立法是綱，在此基礎(chǔ)上的長效監(jiān)管則是在規(guī)范市場中發(fā)揮持續(xù)作用的治本之策，就具體市場規(guī)范問題的落實必須建立細化機制和長效機制，尤其要利用各種手段，從體制、法制、機制等層面充分保障業(yè)界資本的規(guī)范運作，由政府管理層面和電影專業(yè)性社會組織通過立法、行政和行業(yè)約束機制有效保障從業(yè)者利益，進一步確立內(nèi)容生產(chǎn)者的基礎(chǔ)性地位，以提升中國電影整體性的原創(chuàng)能力，增強中國電影的核心競爭力，尤其針對編劇環(huán)節(jié)的利益，要建立起制度化、規(guī)范化的保障機制，積極營造激發(fā)創(chuàng)作熱情的制度環(huán)境。

其次，在制度保障的前提下，當前結(jié)構(gòu)性調(diào)整的迫切任務(wù)是提高電影行業(yè)資本運作的專業(yè)化程度。資本為電影產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展提供了良好環(huán)境，對推動電影產(chǎn)業(yè)的建立起到了至關(guān)重要的作用，但資本運作的流動性又決定了其快速套利的訴求。電影作為內(nèi)容生產(chǎn)的高風險行業(yè)，電影人既要借助資本的推力，也要保持警惕與過路資本博弈。2015年電影票房的超高速發(fā)展部分源于大量資本的非專業(yè)操作，如缺乏工業(yè)化流程操作的IP冒進現(xiàn)象，以及在資本助推下瘋狂上漲的明星片酬。前者導致電影淪為話題炒作，后者則導致國產(chǎn)片體量開始向兩極集中，削弱了中等投資規(guī)模電影的市場主體地位，是市場不健全的突出表現(xiàn)。

隨著票房增速放緩，短期資本和非專業(yè)資本將得到一定的遏制，資本進入電影將變得謹慎。從長期效應來講，留下來的長期、專業(yè)化資本更有助于電影的健康發(fā)展，劣幣排斥良幣進而綁架電影創(chuàng)作和生產(chǎn)的現(xiàn)象或?qū)⒂兴纳?。在此基礎(chǔ)上進行資本操作的優(yōu)化調(diào)整已迫在眉睫。當前中國電影已逐漸步入工業(yè)化制作階段，工業(yè)化程度越高，對資本的規(guī)范操作和專業(yè)程度要求越高。隨著工業(yè)化機制的完善和專業(yè)化程度的不斷提高，當前依靠導演、明星、IP、營銷、票補等單方面的資本炒作將失效。

與資本專業(yè)化相對應，國內(nèi)業(yè)界應向美國的電影行業(yè)工會學習，逐漸建立起行業(yè)規(guī)范以推動行業(yè)良性發(fā)展。業(yè)界應當加快組織專業(yè)、優(yōu)質(zhì)、穩(wěn)定的電影團隊，尤其是培養(yǎng)高水平的制片人，樹立制片人機制，將資本向影片內(nèi)容生產(chǎn)層面傾斜，不能僅僅停留在炒作階段。在此基礎(chǔ)上，行業(yè)協(xié)會和社會組織應當充分發(fā)揮組織引導的作用，提倡大導演為年輕導演做監(jiān)制、明星削減片酬支持新人等扶助措施，給沒有資本話語權(quán)的年輕創(chuàng)作者提供空間和自由度。同時通過行業(yè)組織制訂行業(yè)公約，針對電影行業(yè)不規(guī)范的薪酬體系有所引導，不能一味抬高明星附加值，平衡電影業(yè)界各方利益，將資本導向內(nèi)容創(chuàng)作的主體環(huán)節(jié)。

當前國內(nèi)影視公司的大調(diào)整、大洗牌已經(jīng)在悄然進行，并有加劇趨勢。票房增速放緩在削減資本泡沫的同時也對中國電影市場的健康發(fā)展提出警醒，即電影歸根結(jié)底還是要尊重市場、尊重觀眾、尊重規(guī)律，擁有強大資本支持同時又能匹配獨特內(nèi)容生產(chǎn)能力的公司才有可能脫穎而出?！皬娰Y本+優(yōu)人才+好內(nèi)容”才能成為中國電影市場真正意義上的“新力量”。

再次，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給是中國電影結(jié)構(gòu)性優(yōu)化的核心動力。在增速放緩的大環(huán)境下，2016年國慶檔票房同比下降14.6%，[18]原本預計大賣的《爵跡》和《王牌逗王牌》最終慘淡收場，這是以橋段、噱頭和粉絲營銷為賣點的“非電影”自今年春節(jié)檔和暑期檔后再次受挫。而主旋律題材的《湄公河行動》在前期不被市場看好、排片不占優(yōu)勢的情況下，以過硬素質(zhì)和超高口碑成功逆襲，實現(xiàn)了本土警匪題材的商業(yè)類型突破，創(chuàng)造了今年國慶檔的票房紀錄，也創(chuàng)造了主旋律電影票房的歷史新高。[19]影片出品方資本重心放在電影拍制階段，顛覆了近年中國電影重資本營銷輕內(nèi)容創(chuàng)新的一貫套路，以高工業(yè)完成度對國產(chǎn)電影的投資與創(chuàng)作起到了示范作用。影片故事根據(jù)現(xiàn)實熱點改編，以嚴肅的原創(chuàng)姿態(tài)為提高國產(chǎn)商業(yè)電影的創(chuàng)意品質(zhì)作出了良好示范。事實上，《湄公河行動》所代表的“工業(yè)創(chuàng)意+工匠精神+原創(chuàng)品質(zhì)”模式，正是近年來中國電影質(zhì)量提升和結(jié)構(gòu)性調(diào)整所釋放出的信號。這種努力在近期票房增速放緩的情況下顯得尤為可貴。

當前電影業(yè)界從工業(yè)化角度、產(chǎn)業(yè)鏈層面對電影本性、本體的認識和理解遠遠沒有到位，存在著很多盲點、盲區(qū)乃至誤區(qū)，過于關(guān)注電影在經(jīng)濟層面的運作而忽略了作為藝術(shù)產(chǎn)品生產(chǎn)的自身規(guī)律，對電影實操技術(shù)環(huán)節(jié)關(guān)注較少，對其產(chǎn)業(yè)價值和對國民經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的推動貢獻尚認識不足。從結(jié)構(gòu)性優(yōu)化的角度來看，要有效提升中國電影整體性的質(zhì)量和品質(zhì)，作為技術(shù)保障的工匠精神和內(nèi)容核心的創(chuàng)意能力應當成為中國電影創(chuàng)作的根本推動力。

近期業(yè)界輿論強力呼吁工匠精神，這也恰恰證明當前中國電影業(yè)界整體缺乏工匠精神。工匠精神的培養(yǎng)需要業(yè)界全方位地認識電影工業(yè)體系及其各個環(huán)節(jié)，培養(yǎng)大量的技術(shù)性、實用性人才，以滿足中國電影工業(yè)化水平不斷提升和深化的需求。當前導演界的新力量士氣磅礴，但更多的技術(shù)性崗位仍缺乏專業(yè)人才參與。電影作為藝術(shù)工業(yè)，需要高水準的技術(shù)團隊配合才能完成，這種目標需要電影業(yè)界和教育界共同努力才能達成。電影教育應該有針對性的面向電影產(chǎn)業(yè)、面向電影工業(yè)化進行分工培養(yǎng)，而業(yè)界的電影創(chuàng)作資本也不能唯導演和演員是瞻。

相比工匠精神的缺乏，創(chuàng)意及其實現(xiàn)能力匱乏更是中國電影的短板，也是目前中國電影整體性增速放緩的內(nèi)在原因。優(yōu)秀的商業(yè)電影創(chuàng)作應當是創(chuàng)作者以超越個人化的藝術(shù)表達，與社會心理、社會情緒、社會熱點形成共振的良性互動效應。這種共振效應也是中國電影能夠保持本土性，與好萊塢進行抗衡的重要優(yōu)勢。當前許多國產(chǎn)電影在藝術(shù)創(chuàng)新、類型拓展上乏善可陳，卻受到了廣大觀眾的青睞，其根本原因是在情緒和思想層面引起了觀眾共鳴，但隨著觀眾審美水平的不斷提升，創(chuàng)造者藝術(shù)創(chuàng)新表達的能力必須與時俱進。當前90后觀眾逐漸成為主流電影市場觀影主體，00后觀眾崛起，他們所青睞的動漫游戲、二次元文化將會對中國電影整體性的創(chuàng)作產(chǎn)生前所未有的影響，能否與之形成有效互動是對中國電影創(chuàng)意潛力的巨大挑戰(zhàn)。

在此基礎(chǔ)上，業(yè)界應當重視原創(chuàng)和IP共同發(fā)展。近年IP大行其道，原創(chuàng)電影內(nèi)容受制于資本被大幅壓縮。事實上，中國電影要完成工業(yè)化升級，IP的有效、有序和電影化開發(fā)與保障原創(chuàng)必須同時具備，二者是并行不悖的辯證關(guān)系。在此基礎(chǔ)上，對已有的創(chuàng)作力量要盤活存量，同時利用各種手段吸納增量，以新力量為中國電影增添新動力，為中國電影結(jié)構(gòu)性調(diào)整在產(chǎn)品層面施以保障。

同時，創(chuàng)作層面的結(jié)構(gòu)性優(yōu)化需要高水平電影工業(yè)的支撐。從近年國產(chǎn)大片的質(zhì)量和市場表現(xiàn)來看，當前中國電影工業(yè)尚不完善，難以穩(wěn)定產(chǎn)出高規(guī)格的特效大片。電影工業(yè)科技日新月異，最終電影呈現(xiàn)的視覺效果是前期置景拍攝技術(shù)，后期特效技術(shù)、放映技術(shù)等多種技術(shù)協(xié)同的結(jié)果。中國電影要利用前沿技術(shù)提升各技術(shù)環(huán)節(jié)的競爭力，充分利用CG制作、動畫制作、特效制作、協(xié)同拍攝、虛擬攝影和4K拍攝制作等，顯著提升我國電影的技術(shù)制作能力，豐富電影內(nèi)容表現(xiàn)力和表現(xiàn)形式。借助于高新技術(shù)提升中國電影工業(yè)化水平，完善工業(yè)化體系，盡快達到國際先進水平，才能為電影創(chuàng)作優(yōu)化提供技術(shù)基礎(chǔ)支撐，并在與好萊塢電影的競爭中鞏固優(yōu)勢。

最后，市場終端出口應成為結(jié)構(gòu)性調(diào)整的催化劑。當前的影院建設(shè)已呈現(xiàn)出兩極分化格局，一方面持續(xù)推進的城鎮(zhèn)化建設(shè)對新增銀幕尚有需求空間，但同時存量影院也出現(xiàn)難以為繼、盈利下降的趨勢，加之電商平臺介入后，影院終端過于依賴網(wǎng)絡(luò)銷售，缺乏自己的目標客戶，以至于經(jīng)營能力弱化。面對“拐點”的挑戰(zhàn)和機遇，院線應主動提升自身實力來應對瞬息萬變的市場和觀眾，從內(nèi)部變革著眼，在追求增量的同時也注意經(jīng)營的細分和差異化定位，避免陷入“靠片吃飯”的放羊式經(jīng)營狀態(tài)。

對于具有文化多樣性和文化特殊性特征的中國電影市場，應盡快推動和布局我國的差異化電影市場體系，建立健全特色化、差異化院線放映模式，保障多類型、多品種、多樣化的電影能夠平等、高效并且最大層面地對接自己的目標受眾，同時也在最大層面上實現(xiàn)自身應有的經(jīng)濟效益、社會效益。

差異化電影市場體系的重要一環(huán)是藝術(shù)電影的推廣與放映。藝術(shù)電影與商業(yè)電影的界限已經(jīng)成為電影界恒久以來的爭論。針對當下中國電影市場而言，藝術(shù)電影放映意味著觀眾在主流商業(yè)電影之外的選擇，在美學、文化和審美價值上對商業(yè)電影市場起到補充和引導的作用，也是保障電影文化多樣性的重要組成部分。具體說來，商業(yè)類型電影在發(fā)展我國當前電影產(chǎn)業(yè)、促進我國經(jīng)濟增長方面所貢獻出來的和仍有待開發(fā)的能量不可低估，而藝術(shù)電影在傳承我國經(jīng)典文化、中華民族偉大精神方面所發(fā)揮的作用也不容小覷。當前中國影院投放產(chǎn)品過于集中單一，缺乏對小成本文藝精品和國內(nèi)外藝術(shù)經(jīng)典的長線推廣，這種局面單靠市場的調(diào)節(jié)機制短期內(nèi)無法扭轉(zhuǎn)。中國影院還面臨成本回收的經(jīng)營壓力，無法完全獨立支撐長線藝術(shù)電影放映的成本和風險。因此，就藝術(shù)電影推廣而言，政府的推動職能就顯得尤為重要。近期由中國電影資料館牽頭的藝術(shù)電影放映聯(lián)盟成立，是差異化電影市場體系建設(shè)的重要成果。聯(lián)盟以政府和私營院線合作的形式，在一定程度上填補了中國藝術(shù)院線的缺失。短期而言，當前藝術(shù)院線的經(jīng)營不能純粹以盈利來衡量，其主要意義還在于對電影文化多樣性的輸出。長期來說，隨著藝術(shù)電影放映終端覆蓋面的擴展，加強定位和培養(yǎng)具有審美品位的分眾市場，才能使藝術(shù)電影院線實現(xiàn)票房與文化雙贏。

中國電影結(jié)構(gòu)性調(diào)整需要具備全局觀和整體觀，不能唯票房是瞻，需要從全產(chǎn)業(yè)的角度入手，激活政策制度，規(guī)范金融資本，強化內(nèi)容創(chuàng)新，拓寬終端出口，從各個方面保障和拓展中國電影創(chuàng)作的自由度和專業(yè)性，才能最終實現(xiàn)中國電影結(jié)構(gòu)性優(yōu)化，實現(xiàn)電影市場向質(zhì)量型、內(nèi)涵式模式的發(fā)展轉(zhuǎn)變。

三、創(chuàng)造中國電影繁榮發(fā)展的新景觀

中國電影結(jié)構(gòu)性優(yōu)化的最終目的是要將中國電影從產(chǎn)業(yè)層面的黃金10年轉(zhuǎn)向創(chuàng)作層面的黃金10年，提高供給側(cè)能力，以更多的優(yōu)質(zhì)作品來支持電影產(chǎn)業(yè)的健康有序發(fā)展。

從資源配置角度來看，過高的發(fā)展指標會更多地消耗中國電影的有效資源，增速放緩或許是一件好事，更加有利于中國電影的長期利益，有助于實現(xiàn)從產(chǎn)業(yè)數(shù)量型發(fā)展到創(chuàng)作質(zhì)量型發(fā)展的歷史性轉(zhuǎn)變，并借此延伸、拓展中國電影發(fā)展的黃金機遇期、戰(zhàn)略機遇期。筆者反復強調(diào)中速發(fā)展保證長期利益，中國電影的合理增長區(qū)間應為15%—30%，在此區(qū)間內(nèi)發(fā)展有利于延長中國電影發(fā)展的黃金時代，低于或者高于都未必符合中國電影的整體利益和長遠利益。為了獲得更多的主動權(quán)和主動性，應當適時、適當、適度降低中國電影的發(fā)展速度，利用增速放緩的時機加快推進結(jié)構(gòu)性改革和調(diào)整，特別是加大供給側(cè)改革的力度和強度，保障優(yōu)質(zhì)供給，減少無效供給，進一步增強中國電影整體性發(fā)展的內(nèi)生性動力，化被動為主動，短期效應之后一定會有助于推動中國電影從數(shù)量型、規(guī)模化增長轉(zhuǎn)變?yōu)橘|(zhì)量型、內(nèi)涵式增長。[20]

中國電影實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展、從電影大國走向電影強國任重而道遠，其復雜性、艱巨性、曲折性、可變性已超出預期。2017年將是關(guān)鍵時刻，市場開放度將進一步加大，中國電影能不能應對好萊塢電影的進一步挑戰(zhàn)，通過有效博弈獲得更多、更大的主動權(quán)，無疑是我們面臨的巨大的問題和挑戰(zhàn)。好萊塢向中國電影市場施壓，不僅是經(jīng)濟競爭層面的問題，更涉及到文化競爭、價值觀競爭，甚至會上升到文化安全和大國博弈的戰(zhàn)略高度。雖然面對票房增速放緩和好萊塢壓境的內(nèi)憂外患，但當前中國電影市場的整體飽和度仍然遠遠低于美國等電影發(fā)達國家和地區(qū)，中國電影的“個體性”機會仍然可觀，關(guān)鍵在于盡快找到適合、穩(wěn)定的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。

過去的10年是中國電影產(chǎn)業(yè)的形成期，這一時期中國電影的產(chǎn)業(yè)模式更多地是借鑒模仿好萊塢。當前中國市場發(fā)展已經(jīng)呈現(xiàn)出獨特的需求，因此需要在結(jié)構(gòu)性優(yōu)化的基礎(chǔ)上自主創(chuàng)新，進一步形成自己的發(fā)展道路和發(fā)展模式。具體而言，市場要進一步建立跟中國觀眾的互動關(guān)系。上述包括制度、資本、創(chuàng)作、院線等產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)性優(yōu)化的最終成果都要服務(wù)于中國電影觀眾。中國電影最本質(zhì)最內(nèi)在的力量就是中國電影與我們本土觀眾、特別是年輕觀眾群體情感上的親近，以及在此基礎(chǔ)上的有效溝通、良性互動。好萊塢電影科技力量再強大，也無法建構(gòu)與中國本土觀眾、特別是年輕觀眾群體情感上的親近與互動。也正是在這個意義上，在好萊塢繼續(xù)形成強大壓力和國內(nèi)電影市場票房增速放緩的背景下，中國電影必須盡快完成結(jié)構(gòu)性優(yōu)化，找到自主創(chuàng)新的發(fā)展模式；而借助于互聯(lián)網(wǎng)則有可能完成這一歷史性任務(wù)。

在互聯(lián)網(wǎng)背景下，中國電影挑戰(zhàn)與機遇并存。從近年的市場實踐來看，互聯(lián)網(wǎng)不僅僅是技術(shù)手段和工具，還是一場電影思維革命。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+電影”及其引導的IP開發(fā)、眾籌、電商票補等新概念的出現(xiàn)，引發(fā)了中國電影市場的秩序重構(gòu)和相關(guān)的結(jié)構(gòu)性調(diào)整，也拓寬刷新了中國電影產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵概念。借助互聯(lián)網(wǎng)讓中國電影的工業(yè)體系和傳播體系進一步完善并匹配中國電影觀眾的需求，才有可能形成適合中國電影的發(fā)展模式。

當前中國電影產(chǎn)業(yè)化已初具規(guī)模但民營電影業(yè)尚未形成壟斷局面，給互聯(lián)網(wǎng)進入電影提供了巨大空間，這是中國電影獨一無二的歷史契機。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)經(jīng)過重組整合形成的若干實力強勁的巨頭，要實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，必然要從渠道控制走向內(nèi)容控制?；ヂ?lián)網(wǎng)介入電影業(yè)后，借助強大資本和技術(shù)優(yōu)勢，迅速在電影營銷上取得新優(yōu)勢，這一點是傳統(tǒng)電影業(yè)受制于體制、技術(shù)、融資能力等限制而不具備的。未來三到五年，電影業(yè)界可以預見將有大變局，具有互聯(lián)網(wǎng)思維、匹配互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展模式、具有強大資本支持，同時擁有強大的內(nèi)容生產(chǎn)力和完善的傳播體系的公司，將會脫穎而出成為中國電影可持續(xù)發(fā)展的支撐性的力量。但在當下渠道向內(nèi)容擴展的關(guān)鍵時期，“電影+互聯(lián)網(wǎng)”必須重視電影端的可持續(xù)發(fā)展，要堅持電影的主體性，堅持電影作為內(nèi)容生產(chǎn)的規(guī)定性，最終實現(xiàn)渠道與內(nèi)容的高度匹配，才能實現(xiàn)雙贏，并借此實現(xiàn)中國電影的“彎道超車”。

在促進中國電影整體性的、深刻的結(jié)構(gòu)性調(diào)整的同時，我們應該而且必須保持清醒的認識，這種結(jié)構(gòu)性調(diào)整是長期的、艱巨的，甚至有可能出現(xiàn)反復和曲折。經(jīng)過深刻的結(jié)構(gòu)性調(diào)整，中國電影才有可能實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展和生態(tài)優(yōu)化，其間巨大的“陣痛”將會是每一個電影人和電影從業(yè)者難以避免的。2016年中國電影票房市場的整體增速雖然偏合理區(qū)間的下限，但仍保持在正常軌道。超速發(fā)展的負面“蝴蝶效應”需要一段時期的適應和調(diào)整才能消除。從長期利益來看，中國電影不應是單純的指標堆砌，也不能淪為提供炒作話題的機器。中國電影的努力方向和奮斗目標依然是要盡最大的努力來提升中國電影的質(zhì)量和品質(zhì)，要始終不渝的與中國電影觀眾在一起，有效滿足廣大觀眾日益增長的電影需求，不斷拓展觀眾的年齡和地域，讓更多的人切切實實享受到中國電影繁榮發(fā)展的“紅利”。必須指出的是，2016年中國電影市場能否達到600億票房，2017年中國電影市場能否超越北美電影市場成為全球第一大電影市場，并不是中國電影的主要矛盾，也不是中國電影的奮斗目標。中國電影的奮斗目標依然是要盡最大的可能提升中國電影的質(zhì)量和品質(zhì)，鞏固國產(chǎn)電影的市場份額，拓展中國電影的國際傳播并且獲得更多的話語權(quán)。解決了這些主要矛盾，國內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中的其它問題經(jīng)過耐心細致的工作都可以迎刃而解，中國電影也無需為短期波動而擔憂。

任何簡單地、不加分析和思考地唱衰中國電影的論調(diào)將被歷史證明是錯誤的，雖然中國電影從電影大國走向電影強國之路是長期的、艱難的、充滿各種變數(shù)甚至可能會出現(xiàn)反復曲折，但前途一定是光明的。只要業(yè)界直面當前的結(jié)構(gòu)性矛盾，進行有效的結(jié)構(gòu)性調(diào)整，促進結(jié)構(gòu)性優(yōu)化，盡快實現(xiàn)質(zhì)量型、內(nèi)涵式的增長模式，使中國電影生態(tài)更為優(yōu)化，更具可持續(xù)性，中國電影就有可能從產(chǎn)業(yè)的黃金10年邁入創(chuàng)作的黃金10年，打造出更多具有經(jīng)典人文品格和美學品格的作品。中國電影的發(fā)展，則有可能出現(xiàn)電影黃金時代的新景觀、新形態(tài)、新業(yè)態(tài)。

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[責任編輯：華曉紅]

饒曙光，男，研究員。(中國電影家協(xié)會，北京，100013) 尹鵬飛，男，博士生。(上海大學 上海電影學院，上海，200072)

J992

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1008-6552(2017)01-0052-09