楊 霄

沈陽師范大學(xué)，遼寧 沈陽 110034

試論我國會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展

楊 霄*

沈陽師范大學(xué)，遼寧 沈陽 110034

會展行業(yè)是一個(gè)剛剛發(fā)展起來不久的行業(yè)，想必很多人對于會展經(jīng)濟(jì)聽起來還覺得很陌生。會展經(jīng)濟(jì)是一種通過展銷來宣傳企業(yè)的一個(gè)新興行業(yè)。在我國經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的今天，會展經(jīng)濟(jì)也與之快速的發(fā)展起來。但與此同時(shí)，會展行業(yè)也存在一些欠缺和需要改進(jìn)的地方。

會展業(yè)；會展業(yè)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀；發(fā)展對策

在20世紀(jì)末我國的會展經(jīng)濟(jì)如萌芽般逐漸的發(fā)展起來，會展的數(shù)量在持續(xù)的增加、會展的面積不斷擴(kuò)大、會展的實(shí)力也在逐步加強(qiáng)，現(xiàn)在越來越多的城市和品牌成功的申辦會展。但在其發(fā)展期間，我國的會展業(yè)也存在著一些不足與缺陷。主要表現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)的競爭力、會展場館的規(guī)模、配套服務(wù)水平及其專業(yè)人才素質(zhì)等方面。只有解決了其存在的問題和不足，這樣才能保證我國的會展業(yè)的發(fā)展。

一、我國會展業(yè)的發(fā)展歷史

說起我國會展業(yè)的發(fā)展歷史是從20世紀(jì)以前開始的，那時(shí)我國主要是去參加其他國家舉行的會展活動。在20世紀(jì)，我國會展行業(yè)才慢慢開始，但由于當(dāng)時(shí)的社會動蕩，國家經(jīng)濟(jì)落后，我國的會展活動始終跟不上世界會展活動的步伐。改革開放后，我國經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，這使得我國的會展業(yè)也同時(shí)得到了發(fā)展和進(jìn)步。隨著我國加入世界貿(mào)易組織，我國會展經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展。但市場的競爭力量依舊不足。從目前形勢來看，我國會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平還比較低，所以存在一些問題有待改進(jìn)。

二、我國會展業(yè)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境

(一)會展業(yè)發(fā)展的進(jìn)程

由于經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響，很多發(fā)達(dá)國家的經(jīng)濟(jì)下滑，造成國家想辦法想要努力改變自己的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀。隨著經(jīng)濟(jì)全球化加深，會展業(yè)出現(xiàn)了國際化、品牌化、人才化等特點(diǎn)。

(二)會展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展機(jī)遇

近幾年來，我國會展經(jīng)濟(jì)以較快的速度向前進(jìn)步著，創(chuàng)造了比較大的經(jīng)濟(jì)收益，未來總體經(jīng)濟(jì)發(fā)展較好、產(chǎn)業(yè)升級、以綠色發(fā)展戰(zhàn)略為基本，會展業(yè)將全面發(fā)展。

三、我國會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r

(一)我國會展市場水平較低

1.市場建設(shè)制度不健全。由于沒有形成良好的競爭氛圍，有的公司竟然為了追求自身的經(jīng)濟(jì)利益，隨便的舉辦會展，甚至克隆抄襲其他人的主題，并且利用展會處理積壓庫存，這使得資源嚴(yán)重浪費(fèi)，帶來會展經(jīng)濟(jì)的惡性循環(huán)。

2.市場主體不明顯。政府、行業(yè)協(xié)會等面對會展利潤都想進(jìn)行分割，展覽公司的主體地位展現(xiàn)的不明顯，包括一些中小型的企業(yè)依賴政府撥款，沒有形成良好的機(jī)制。

3.市場信息不對稱。由于會展的信息傳遞渠道不通順，導(dǎo)致展商與參展商無法很好的溝通，結(jié)果使得會展達(dá)不到其想要的效果，甚至還會出現(xiàn)嚴(yán)重的騙展和假展的情況，擾亂了會展的市場秩序。

(二)會展管理模式不先進(jìn)

首先我國政府的職能不明確，造成政府干預(yù)過多，審批制過于繁瑣，打消了組展商和參展商的積極性。另外作為市場機(jī)制主要載體的行業(yè)協(xié)會的功能沒有很好的發(fā)揮，所以對市場機(jī)制的規(guī)范和有效管理沒有達(dá)到期望的效果。

(三)會展設(shè)施發(fā)展不協(xié)調(diào)

1.在場館功能方面。近年來我國部分地區(qū)在場館的建設(shè)方面取得了良好的成績，但從全國的角度來看，還存在著場館建設(shè)規(guī)劃不健全，展館面積不夠大，配套設(shè)施不齊全，維護(hù)保養(yǎng)不妥善等種種漏洞。

2.在服務(wù)方面。會展業(yè)是屬于一種服務(wù)業(yè)，所以服務(wù)的質(zhì)量決定著會展的發(fā)展。目前我國在服務(wù)質(zhì)量方面存在著缺乏專業(yè)性分工和質(zhì)量不高的弊端，由于低標(biāo)準(zhǔn)的服務(wù)質(zhì)量，使得會展的配套服務(wù)也不足，從而影響了會展業(yè)的發(fā)展。

3.在專業(yè)人才方面。一個(gè)好的產(chǎn)業(yè)發(fā)展離不開那些該專業(yè)的高素質(zhì)人才，可是在這個(gè)人才極具缺乏的國家，會展專業(yè)方面的人才更是寥寥無幾。

(四)國際競爭激烈

在金融危機(jī)爆發(fā)后，歐美國家的內(nèi)部市場開始出現(xiàn)問題，許多的知名會展企業(yè)開始將發(fā)展方向調(diào)整到中國，這種情況導(dǎo)致國際的競爭加劇，這對于正處于會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段的我國帶來了不小的打擊。

四、我國會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究

(一)正確定位，合理規(guī)劃，制定重點(diǎn)的發(fā)展政策。根據(jù)我國各地區(qū)的發(fā)展特點(diǎn)，建設(shè)與之相對應(yīng)的會展設(shè)施，主題明確。另外要做好安排和規(guī)劃，合理的規(guī)劃是會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的前提和首要任務(wù)，它決定著會展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展方向。提升會展服務(wù)的質(zhì)量，只有創(chuàng)造一個(gè)良好的會展氛圍，才能促進(jìn)會展經(jīng)濟(jì)更好的發(fā)展。

(二)實(shí)施嚴(yán)格的市場制度，增加會展企業(yè)的素質(zhì)，充分發(fā)揮市場的主導(dǎo)地位。創(chuàng)建良好的市場環(huán)境，使會展行業(yè)真正的走向市場。并且要保持市場信息交流暢通，增加會展舉辦的可信度。

(三)政府的支持與鼓勵，是會展行業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要力量，鼓勵支持會展企業(yè)申請國際會展，推廣海外品牌。不僅如此，還應(yīng)該完善行業(yè)協(xié)會，成立全國統(tǒng)一的行業(yè)協(xié)會，各個(gè)行業(yè)也要成立屬于自己的行業(yè)協(xié)會。最后還應(yīng)出臺相關(guān)的法律法規(guī)，這樣才能保證我國會展經(jīng)濟(jì)快速健康的發(fā)展。并在貨物方面檢查和通關(guān)方面進(jìn)行監(jiān)管和督查。

(四)在會展業(yè)的硬件設(shè)施方面，首先努力彌補(bǔ)場館功能建設(shè)的不足，通過規(guī)模和質(zhì)量的完善，來提高場館在會展業(yè)的影響力，使得我國的會展業(yè)走向國際。其次要想辦法提高會展的服務(wù)質(zhì)量，一個(gè)高標(biāo)準(zhǔn)的服務(wù)，才能吸引更多的人群。最大程度的滿足客戶的需要，才能便于會展行業(yè)有更好的發(fā)展。最后要建立完善的會展培訓(xùn)體系，大力宣揚(yáng)會展業(yè)的發(fā)展前景，吸引更多的會展人才，才能為我國會展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起到很好的促進(jìn)作用。

(五)會展企業(yè)要想辦法提升自己的資金實(shí)力，打通金融渠道，學(xué)習(xí)并吸取其他國家先進(jìn)的會展管理手段，快速打造自己的品牌，樹立自身的形象，加強(qiáng)區(qū)域合作，提升會展企業(yè)的綜合競爭力，才能從容的面對國際的競爭。

[1]魏景飛.我國會展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及對策研究[J].東岳叢論，2010，31(4).

[2]李智玲.德國會展業(yè)發(fā)展的新趨勢及啟示[J].城市問題，2009(5).

[3]徐維東.淺析我國會展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢[J].現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)信息，2011(5).

[4]崔鐵巖.城市會展業(yè)重點(diǎn)發(fā)展領(lǐng)域與發(fā)展路徑選擇研究[J].青島科技大學(xué)學(xué)報(bào)(社會科學(xué)版)，2010(9).

楊霄(1995-)，女，安徽亳州人，沈陽師范大學(xué)，會展經(jīng)濟(jì)與管理專業(yè)。

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