奶業(yè)品牌建設應從五個方面發(fā)力

日前，在黑龍江省齊齊哈爾市召開的第三屆中國奶業(yè)20強（D20）峰會上，農業(yè)部副部長于康震在主旨發(fā)言時指出，奶業(yè)品牌建設要在以下五個方面發(fā)力。

一是質量鑄就品牌。乳品企業(yè)要把質量安全放到生產經營的首位，嚴格落實企業(yè)第一責任，把好乳制品生產、加工、流通等每一道關口，確保上市的每一滴牛奶都安全放心。

二是創(chuàng)新培育品牌。乳品企業(yè)要積極適應市場需求的變化，瞄準國際一流水平，全面推進產品創(chuàng)新、技術創(chuàng)新、經營理念和經營模式創(chuàng)新，形成自己的核心競爭力。要積極采用電子商務等新型流通業(yè)態(tài)，建設智慧物流配送體系，提高流通效率、降低流通成本，樹立品牌產品營銷的良好形象。

三是產業(yè)化構建品牌。鼓勵乳品企業(yè)兼并、重組、并購，優(yōu)化資源配置，增加市場份額，贏得更大市場發(fā)展空間，提升品牌影響力。鼓勵乳品企業(yè)加快海外布局，積極利用境外資源，開拓國際市場，增強企業(yè)生產能力、資源調配能力和國際競爭力，提升中國乳品品牌國際影響力。

四是誠信維護品牌。要做到“三善待”：善待奶農，要樹立利益共同體、命運共同體意識，建立養(yǎng)殖加工和諧共生關系，勇于承擔社會責任，重合同、守信用。善待同行，要嚴格行業(yè)自律，與同行公平競爭，遵守市場秩序規(guī)范，相互搭臺補臺、抱團取暖。善待消費者，要真誠面對消費者，提高產品質量和服務能力，不生產銷售假冒偽劣產品，不做虛假廣告宣傳，及時跟蹤和回應客戶訴求，滿足乳品科學消費需求。

五是宣傳唱響品牌。要注重中國奶業(yè)行業(yè)品牌整體宣傳與策劃，講好中國奶業(yè)品牌故事，傳播中國奶業(yè)品牌聲音，共同維護好品牌的聲譽，共享品牌的溢價收益。要打造D20聯(lián)盟品牌，完善工作機制，促進乳品企業(yè)大協(xié)作、大聯(lián)合，把D20樹立成為行業(yè)發(fā)展的標桿。要重視品牌危機處理和應對，創(chuàng)新輿論引導機制，積極爭取乳品公共話語權。要創(chuàng)新品牌宣傳形式，充分利用主流和網(wǎng)絡媒體、專業(yè)展會、行業(yè)論壇、產品推介等平臺，擴大品牌影響力。

（本刊記者）