宋琳琳

（廣西科技大學(xué)鹿山學(xué)院，廣西柳州 545616）

目的論應(yīng)用背景下的茶產(chǎn)品廣告翻譯研究

宋琳琳

（廣西科技大學(xué)鹿山學(xué)院，廣西柳州 545616）

隨著當(dāng)前人們對(duì)茶葉產(chǎn)品的價(jià)值作用認(rèn)知日益成熟，因此，在這一過(guò)程中，想要實(shí)現(xiàn)理想的茶產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)，就需要?jiǎng)?chuàng)新茶葉產(chǎn)品的廣告翻譯思路，通過(guò)優(yōu)化翻譯理念，創(chuàng)新翻譯方法，從而實(shí)現(xiàn)整個(gè)茶葉產(chǎn)品理想的廣告翻譯效果。本文擬從當(dāng)前茶產(chǎn)品廣告翻譯活動(dòng)開(kāi)展過(guò)程中存在的問(wèn)題和不足分析，結(jié)合目的論的具體內(nèi)涵和特征，通過(guò)融入茶產(chǎn)品廣告翻譯的特點(diǎn)和具體要求，從而探究目的論應(yīng)用背景下的茶產(chǎn)品廣告翻譯思路。

目的論；應(yīng)用背景；茶產(chǎn)品；廣告翻譯；應(yīng)用思路

如今茶葉產(chǎn)業(yè)在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，其營(yíng)銷(xiāo)與推廣范圍不斷擴(kuò)大，整個(gè)茶葉產(chǎn)品的市場(chǎng)也更加體系化。尤其是茶葉產(chǎn)業(yè)國(guó)際貿(mào)易不斷成熟，茶葉產(chǎn)品融入國(guó)際市場(chǎng)。相對(duì)于傳統(tǒng)的翻譯活動(dòng)而言，整個(gè)翻譯目的論在應(yīng)用時(shí)，其整個(gè)翻譯活動(dòng)都是圍繞翻譯目標(biāo)和翻譯需求來(lái)具體開(kāi)展的。而使用的具體翻譯方法和語(yǔ)言環(huán)境，實(shí)際上只是翻譯活動(dòng)開(kāi)展過(guò)程中的重要借鑒。所以，在應(yīng)用翻譯目的論開(kāi)展翻譯活動(dòng)時(shí)，其需要靈活結(jié)合翻譯語(yǔ)境和要求，靈活使用翻譯方法和技巧，從而創(chuàng)新翻譯活動(dòng)。

1 當(dāng)前茶產(chǎn)品廣告翻譯活動(dòng)開(kāi)展過(guò)程中存在的問(wèn)題和不足分析

隨著大量茶葉企業(yè)對(duì)國(guó)際貿(mào)易市場(chǎng)的重視程度不斷提升，茶葉產(chǎn)品廣告已經(jīng)成為茶葉企業(yè)普遍使用的重要推介資料。但是在茶葉產(chǎn)品廣告翻譯活動(dòng)開(kāi)展過(guò)程時(shí)，存在一系列問(wèn)題和不足，其不僅影響了其茶葉產(chǎn)品廣告翻譯活動(dòng)的利用效果。其問(wèn)題突出表現(xiàn)為：

首先，多數(shù)茶葉企業(yè)對(duì)英語(yǔ)廣告翻譯活動(dòng)的價(jià)值作用認(rèn)知不到位，尤其是很多茶葉企業(yè)認(rèn)為英語(yǔ)廣告翻譯活動(dòng)的開(kāi)展，只是其產(chǎn)品廣告元素的附屬部分，因此其價(jià)值作用并不大。所以無(wú)論是具體的翻譯方法和技巧，還是相應(yīng)的翻譯元素，都并不合理。而茶葉產(chǎn)品廣告的英語(yǔ)翻譯活動(dòng)想要有效開(kāi)展，必須充分注重認(rèn)知其價(jià)值作用。

當(dāng)然，當(dāng)前該活動(dòng)開(kāi)展過(guò)程中，多數(shù)茶葉企業(yè)缺乏必要的文化意識(shí)轉(zhuǎn)化。在英語(yǔ)產(chǎn)品廣告應(yīng)用過(guò)程中，其需要注重認(rèn)識(shí)到翻譯前后的語(yǔ)言環(huán)境，以及受眾的具體理解。茶葉產(chǎn)品廣告翻譯活動(dòng)開(kāi)展過(guò)程中，不能機(jī)械的使用翻譯方法和翻譯理論，要與具體的應(yīng)用環(huán)境相融合，特別是融入消費(fèi)者自身的文化理念與氛圍。只有融入文化元素，才能實(shí)現(xiàn)理想的翻譯效果。產(chǎn)品的廣告不僅是產(chǎn)品內(nèi)容和特點(diǎn)的詮釋?zhuān)匾氖沁m應(yīng)產(chǎn)品應(yīng)用地和銷(xiāo)售地的基本情況。從當(dāng)前茶葉企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展的具體狀況來(lái)看，創(chuàng)新茶葉企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念，用好茶葉產(chǎn)品廣告這一“拳頭”，極為必要。

最后，從當(dāng)前茶葉企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)開(kāi)展的具體狀況來(lái)看，其在茶葉產(chǎn)品廣告翻譯活動(dòng)開(kāi)展過(guò)程中，想要實(shí)現(xiàn)理想的翻譯效果，必須探究茶葉產(chǎn)品自身的特點(diǎn)和內(nèi)涵，尤其是要?jiǎng)?chuàng)新其中所具備的價(jià)值理念，對(duì)于茶葉產(chǎn)品廣告翻譯活動(dòng)開(kāi)展來(lái)說(shuō)，其應(yīng)用價(jià)值在于展現(xiàn)產(chǎn)品特點(diǎn)，詮釋產(chǎn)品生產(chǎn)價(jià)值元素。因此，在整個(gè)茶葉產(chǎn)品廣告翻譯活動(dòng)開(kāi)展過(guò)程中，需要以茶葉產(chǎn)品生產(chǎn)為切入思路，創(chuàng)新價(jià)值理念，從根本上提升茶葉產(chǎn)品的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)。

2 目的論的具體內(nèi)涵和特征

目的論是整個(gè)英語(yǔ)翻譯理論體系中的重要理論內(nèi)容，應(yīng)用目的論的關(guān)鍵和重點(diǎn)在于將整個(gè)翻譯過(guò)程與翻譯內(nèi)容全面融入，尤其是將翻譯目的融入到具體的翻譯過(guò)程中，從而實(shí)現(xiàn)理想的翻譯效果。當(dāng)然，在應(yīng)用翻譯目的論時(shí)，其更重要的是要注重具體的轉(zhuǎn)化語(yǔ)境。尤其是在翻譯過(guò)程前后，要將需要翻譯的內(nèi)容與具體的應(yīng)用環(huán)境相結(jié)合，特別是要認(rèn)識(shí)到語(yǔ)言應(yīng)用前后的環(huán)境轉(zhuǎn)化特點(diǎn)。通過(guò)具體應(yīng)用翻譯理念，從而實(shí)現(xiàn)茶葉產(chǎn)品廣告翻譯活動(dòng)開(kāi)展的理想效果。當(dāng)然，在這一過(guò)程中，其也是實(shí)現(xiàn)茶葉產(chǎn)品廣告翻譯活動(dòng)最大價(jià)值的基礎(chǔ)和關(guān)鍵。

在整個(gè)翻譯活動(dòng)開(kāi)展過(guò)程中，應(yīng)用翻譯目的論，其實(shí)際上指的是將具體的翻譯目的與整個(gè)翻譯過(guò)程相融合，尤其是要將具體的翻譯目的和目標(biāo)與英語(yǔ)翻譯過(guò)程中翻譯者自身的期望著和理想值相結(jié)合，結(jié)合具體的語(yǔ)言環(huán)境相融入，從而實(shí)現(xiàn)茶產(chǎn)品廣告的理想翻譯效果。當(dāng)然，在翻譯目的論應(yīng)用過(guò)程中，其關(guān)于翻譯活動(dòng)開(kāi)展的標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)知，較為局限。而翻譯目的論則認(rèn)為，整個(gè)翻譯活動(dòng)的基礎(chǔ)在于目的，也就是其應(yīng)用性，開(kāi)展翻譯活動(dòng)時(shí)，需要充分注重融入整個(gè)翻譯材料的具體應(yīng)用。不僅如此，在進(jìn)行翻譯活動(dòng)時(shí)，需要忠誠(chéng)于翻譯內(nèi)容，確保翻譯原文與翻譯需求及翻譯內(nèi)涵相一致，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)理想的翻譯效果。

當(dāng)然，在翻譯活動(dòng)開(kāi)展過(guò)程中，其需要將連貫性原則應(yīng)用其中，也就是整個(gè)翻譯結(jié)果的可讀性與可接受性要充分融入，只有翻譯結(jié)果能夠被受眾所理解，而且翻譯活動(dòng)與具體的翻譯目的、語(yǔ)言應(yīng)用環(huán)境相結(jié)合，才能實(shí)現(xiàn)最終的翻譯效果。當(dāng)然，最重要的是整個(gè)翻譯活動(dòng)在開(kāi)展過(guò)程中，必須從翻譯目的和翻譯需要入手，尤其是要從具體應(yīng)用角度來(lái)對(duì)具體的翻譯效果進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化。

最后，在翻譯活動(dòng)開(kāi)展過(guò)程中，應(yīng)用翻譯目的論需要注重忠誠(chéng)于翻譯原文，雖然進(jìn)行英語(yǔ)翻譯活動(dòng)時(shí)，其需要充分發(fā)揮和應(yīng)用具體的翻譯目的，但是我們需要意識(shí)到在茶葉產(chǎn)品廣告翻譯活動(dòng)開(kāi)展過(guò)程中，其更多是將翻譯材料前后的內(nèi)容進(jìn)行語(yǔ)言轉(zhuǎn)化，但是整個(gè)材料內(nèi)容的應(yīng)用環(huán)境和文化內(nèi)涵之間存在相應(yīng)不同，因此想要實(shí)現(xiàn)理想的翻譯效果，就不能簡(jiǎn)單的依據(jù)翻譯目的，而應(yīng)該在充分探究整個(gè)翻譯材料中所具備的內(nèi)容和元素的基礎(chǔ)上，從而實(shí)現(xiàn)整個(gè)英語(yǔ)翻譯活動(dòng)的理想效果。

3 茶產(chǎn)品廣告翻譯的特點(diǎn)和具體要求

對(duì)于茶葉產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，其目前在營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，還存在的新變化和新形勢(shì)就是隨著互聯(lián)網(wǎng)電商模式不斷成熟，茶葉產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，其對(duì)產(chǎn)品廣告的需求度和依賴度更高。因此想要實(shí)現(xiàn)茶葉產(chǎn)品的全面營(yíng)銷(xiāo)，就需要?jiǎng)?chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)思路，完善經(jīng)營(yíng)理念。當(dāng)然，在互聯(lián)網(wǎng)電商模式影響下，茶葉產(chǎn)品的廣告用語(yǔ)更加充滿感染力和吸引力，在這一過(guò)程中，無(wú)論是更換廣告語(yǔ)的頻繁度，還是廣告語(yǔ)體系中對(duì)茶葉產(chǎn)品本身的融入，都更為成熟。所以，結(jié)合當(dāng)前整個(gè)茶葉產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展形勢(shì)，完善產(chǎn)品廣告翻譯的具體思路，從而為茶葉產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)提供實(shí)質(zhì)性幫助。因此，如何優(yōu)化翻譯理念就極其必要。

客觀的講，隨著當(dāng)前茶葉產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)不斷成熟，如今茶葉產(chǎn)品體系化生產(chǎn)的價(jià)值需要日益突出，尤其是在互聯(lián)網(wǎng)電商模式的成熟應(yīng)用過(guò)程中，茶葉產(chǎn)品廣告的價(jià)值作用也更加突出。如何才能有效應(yīng)用具體的翻譯技巧和方法，創(chuàng)新翻譯形式，應(yīng)用理想的翻譯理念，就極為必要。當(dāng)然，在茶葉產(chǎn)品廣告翻譯活動(dòng)開(kāi)展過(guò)程中，其需要與具體的應(yīng)用環(huán)境和形式特征相結(jié)合，通過(guò)創(chuàng)新翻譯方法，優(yōu)化翻譯理念，完善翻譯要素，從而實(shí)現(xiàn)理想的翻譯效果。

現(xiàn)階段，人們對(duì)于茶葉產(chǎn)品的健康價(jià)值作用認(rèn)知并不成熟，而茶葉產(chǎn)品中所具備的健康養(yǎng)生作用更能被人們所認(rèn)可，因此當(dāng)前茶葉企業(yè)迎來(lái)了轉(zhuǎn)型發(fā)展的關(guān)鍵階段，而對(duì)于茶葉企業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)論是具體的營(yíng)銷(xiāo)模式，還是經(jīng)營(yíng)理念，其實(shí)際上都與整個(gè)時(shí)代發(fā)展需要之間有著重要差距。特別是隨著當(dāng)前茶葉國(guó)際貿(mào)易創(chuàng)新發(fā)展日益體系化的今天，想要實(shí)現(xiàn)理想的茶葉產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)效果，就必須充分注重應(yīng)用茶葉產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)的各個(gè)新街和要素，通過(guò)充分融入和系統(tǒng)化結(jié)合，從而實(shí)現(xiàn)茶葉企業(yè)自身轉(zhuǎn)型發(fā)展和經(jīng)營(yíng)能力的實(shí)質(zhì)性提升。這實(shí)際上是茶葉企業(yè)在具體應(yīng)用過(guò)程中所要面臨的新情況和新問(wèn)題，因此如何才能充分應(yīng)用各項(xiàng)元素和方法，從而實(shí)現(xiàn)理想的應(yīng)用效果，就極其必要。

4 目的論應(yīng)用背景下的茶產(chǎn)品廣告翻譯思路

對(duì)于茶葉產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，廣告對(duì)于產(chǎn)品影響力的提升有著重要幫助。而隨著當(dāng)前茶葉貿(mào)易不斷成熟，如今想要實(shí)現(xiàn)茶葉生產(chǎn)的理想效果，需要?jiǎng)?chuàng)新產(chǎn)品翻譯理念和具體思路。通過(guò)應(yīng)用合適的翻譯理念和技巧，從而實(shí)現(xiàn)茶葉產(chǎn)品的理想經(jīng)營(yíng)。

通過(guò)對(duì)茶葉產(chǎn)品廣告翻譯活動(dòng)的具體特點(diǎn)及應(yīng)用需要進(jìn)行分析，我們可以看到當(dāng)前在該項(xiàng)活動(dòng)開(kāi)展過(guò)程中，存在一系列問(wèn)題和不足，尤其是多數(shù)茶葉企業(yè)未能充分認(rèn)識(shí)到茶葉產(chǎn)品廣告翻譯活動(dòng)開(kāi)展的價(jià)值和作用，無(wú)論是對(duì)產(chǎn)品廣告翻譯活動(dòng)開(kāi)展的重視程度，還是其價(jià)值作用，都缺乏實(shí)質(zhì)性的應(yīng)用，尤其是多數(shù)情況下，在開(kāi)展茶產(chǎn)品廣告翻譯活動(dòng)時(shí)，其使用的翻譯方法和技巧，以及整個(gè)翻譯過(guò)程，都未能與茶葉產(chǎn)品自身特點(diǎn)和整個(gè)茶葉產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程相融合，從而大大限制了整個(gè)茶葉產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的作用和價(jià)值。

對(duì)于茶葉產(chǎn)品廣告翻譯活動(dòng)開(kāi)展來(lái)說(shuō)，其存在自身特殊性，認(rèn)知其中潛在的特點(diǎn)和內(nèi)涵，將為整個(gè)翻譯活動(dòng)開(kāi)展提供實(shí)質(zhì)性幫助。茶葉產(chǎn)品廣告在進(jìn)行英語(yǔ)翻譯時(shí)，必須認(rèn)識(shí)道其中潛在的特殊內(nèi)涵和理念元素，尤其是要認(rèn)識(shí)到產(chǎn)品廣告自身的特點(diǎn)，其不是一種普通的信息內(nèi)容，而是產(chǎn)品的介紹與推廣，因此想要實(shí)現(xiàn)茶葉產(chǎn)品的有效營(yíng)銷(xiāo)，就需要及時(shí)更新廣告內(nèi)容，同時(shí)創(chuàng)新具體的翻譯方法，也要對(duì)不同茶葉消費(fèi)市場(chǎng)的狀況和特點(diǎn)形成全面認(rèn)知，通過(guò)有效融入具體的翻譯思路和方法，從而實(shí)現(xiàn)茶葉產(chǎn)品廣告翻譯的理想效果。實(shí)際上，在進(jìn)行茶葉產(chǎn)品廣告翻譯活動(dòng)時(shí)，其不僅需要注重應(yīng)用翻譯理論和方法，更重要的是要認(rèn)識(shí)到茶葉產(chǎn)品廣告中所具備的文化理念和內(nèi)涵，尤其是認(rèn)識(shí)到翻譯前后語(yǔ)言環(huán)境的具體轉(zhuǎn)化，從而實(shí)現(xiàn)理想的翻譯效果。

5 結(jié)語(yǔ)

在茶葉產(chǎn)品廣告翻譯過(guò)程中，正是由于具體語(yǔ)言應(yīng)用環(huán)境的不同和文化理念的不同，使得整個(gè)翻譯材料在進(jìn)行翻譯時(shí)，必須選擇合適的翻譯方法和技巧，從而實(shí)現(xiàn)理想的應(yīng)用效果。而想要實(shí)現(xiàn)茶葉產(chǎn)品廣告翻譯的理想效果，就必須探究精準(zhǔn)翻譯和文化翻譯的具體理念，通過(guò)選擇合理的翻譯技巧和方法，從而實(shí)現(xiàn)理想的翻譯效果。當(dāng)然對(duì)于茶葉產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，其廣告語(yǔ)的內(nèi)涵和特征直接反映和詮釋了茶葉產(chǎn)品自身的生產(chǎn)過(guò)程和特點(diǎn)，因此想要實(shí)現(xiàn)理想的翻譯效果，就必須通過(guò)系統(tǒng)化融入和補(bǔ)充，從而創(chuàng)新翻譯過(guò)程，進(jìn)而服務(wù)茶葉產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)。

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宋琳琳（1983-），女，河南漯河人，碩士研究生，講師，研究方向：教育學(xué)。