李 娜

（保定職業(yè)技術(shù)學(xué)院，河北保定 071000）

計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在茶葉營銷中的運用

李 娜

（保定職業(yè)技術(shù)學(xué)院，河北保定 071000）

隨著當(dāng)前茶葉產(chǎn)業(yè)經(jīng)營不斷成熟，無論是具體的產(chǎn)業(yè)運行，還是整個茶葉體系的內(nèi)涵優(yōu)化，都結(jié)合時代背景和具體要求進行豐富，在當(dāng)前人們對茶葉產(chǎn)品的健康養(yǎng)生價值認(rèn)知成熟的背景下，如今茶葉產(chǎn)業(yè)迎來了發(fā)展的黃金機遇期。本文擬從當(dāng)前茶葉營銷活動開展中存在的問題不足分析入手，結(jié)合茶葉產(chǎn)品營銷過程中的新變化和新要求，通過分析計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在茶葉營銷中的運用可能性，從而探究計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在茶葉營銷中的具體運用思路。

計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)；茶葉營銷；運用思路；營銷創(chuàng)新

對于茶葉企業(yè)發(fā)展來說，其中包含多個環(huán)節(jié)，也涉及諸多元素，尤其是完善覆蓋了茶葉產(chǎn)品的采摘、包裝，乃至銷售等等，因此在當(dāng)前茶葉企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展背景下，用好各項技術(shù)，服務(wù)茶葉企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展至關(guān)重要。當(dāng)然就當(dāng)前整個時代發(fā)展的形勢和特點，不難看出，整個茶葉產(chǎn)業(yè)想要滿足時代發(fā)展的具體要求，就需要系統(tǒng)化創(chuàng)新與完善，尤其是通過完善探索各種適用于茶葉產(chǎn)業(yè)體系經(jīng)營的各種元素，從而滿足茶葉產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的具體需要。

1 當(dāng)前茶葉營銷活動開展中存在的問題不足分析

茶葉營銷活動開展是茶葉產(chǎn)業(yè)經(jīng)營發(fā)展的重要組成部分，完善的營銷機制能夠為茶葉產(chǎn)品營銷推廣提供有效幫助，但是從當(dāng)前整個茶葉營銷活動開展?fàn)顩r看，其中存在諸多問題和不足，其大大影響了茶葉產(chǎn)業(yè)營銷活動的有效推進，具體而言，當(dāng)前茶葉產(chǎn)業(yè)營銷過程中存在的問題和不足突出表現(xiàn)為：

首先，多數(shù)茶葉企業(yè)在開展茶葉產(chǎn)品營銷活動時，缺乏對現(xiàn)代技術(shù)的有效應(yīng)用，尤其是部分茶葉企業(yè)仍然停留在傳統(tǒng)的營銷思路上，未能結(jié)合時代發(fā)展的具體特點，創(chuàng)新茶葉產(chǎn)品營銷機制。從當(dāng)前整個時代發(fā)展特點看，互聯(lián)網(wǎng)電商是當(dāng)前任何產(chǎn)品營銷活動開展過程中都必須融入的重要背景，因此茶葉企業(yè)自身只有積極融入其中，才有可能服務(wù)自身產(chǎn)品營銷活動的具體開展。

其次，現(xiàn)階段茶葉營銷活動開展過程中，缺乏應(yīng)有的營銷思路創(chuàng)新與優(yōu)化，整體營銷理念較為落后。當(dāng)然，在這一過程中，也缺乏對先進技術(shù)和資源的有效應(yīng)用和具體融入，結(jié)合當(dāng)前整個信息技術(shù)成熟應(yīng)用的客觀發(fā)展趨勢，如今茶葉產(chǎn)品在營銷過程中，必須充分注重利用信息技術(shù)這一時代優(yōu)勢，特別是要將時代發(fā)展趨勢融入其中。但是目前就整個茶葉產(chǎn)業(yè)的營銷活動開展實際狀況看，其普遍缺乏互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的成熟應(yīng)用，進而影響了整個茶葉營銷活動開展的效率與質(zhì)量。

最后，目前多數(shù)茶葉企業(yè)經(jīng)營者在開展?fàn)I銷活動時，未能對消費者自身的實際需要予以融入，整個營銷活動開展過程中的實際效果較差。事實上，當(dāng)前消費者的消費需求和實際購買行為直接決定了整個茶葉產(chǎn)品的銷量，因此任何茶葉企業(yè)想要實現(xiàn)自身發(fā)展，就要立足消費者的消費愛好，通過具體融入，從而實現(xiàn)茶葉產(chǎn)品營銷的最佳效果。但是目前很多中小茶葉企業(yè)由于缺乏對消費者購買行為的引導(dǎo)影響，從而限制了茶葉企業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展。

2 茶葉產(chǎn)品營銷過程中的新變化和新要求

當(dāng)前，在整個茶葉產(chǎn)品營銷過程中，其全新變化主要表現(xiàn)為：消費者自身的消費習(xí)慣出現(xiàn)了全新變化，相對于以往多數(shù)消費者依賴傳統(tǒng)的茶葉店面進行采購，如今越來越多的消費者更是通過互聯(lián)網(wǎng)電商這一平臺來具體選購茶葉產(chǎn)品?？梢哉f，茶葉產(chǎn)品電商平臺的建設(shè)狀況直接關(guān)系到消費者自身的產(chǎn)品選購，因此如果想要實現(xiàn)整個茶葉企業(yè)產(chǎn)品營銷的最佳效果，就必須從消費者的消費習(xí)慣出發(fā)，通過具體融入和系統(tǒng)化創(chuàng)新，從而實現(xiàn)茶葉產(chǎn)品營銷與消費者實際需要的協(xié)調(diào)融入。在茶葉產(chǎn)品營銷過程中，茶葉產(chǎn)品的外在包裝設(shè)計活動開展?fàn)顩r直接影響茶葉產(chǎn)品的營銷活動，因此茶葉產(chǎn)品必須結(jié)合自身茶葉產(chǎn)品的特點和經(jīng)營理念，完善茶葉產(chǎn)品設(shè)計思路，就極為必要。相對于以往的茶葉產(chǎn)品營銷狀況，如今要將茶葉產(chǎn)品的包裝納入到整個茶葉產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營體制內(nèi)。最后，對于茶葉產(chǎn)品營銷活動開展來說，其不僅注重發(fā)揮營銷的核心價值，同時也消費者的具體評價也成為影響整個茶葉產(chǎn)品營銷的重要因素。因此，在做好茶葉產(chǎn)品營銷活動時，要注重融入消費者自身的客戶評價，因此，應(yīng)該將客戶反饋與茶葉營銷活動體系活動體系化結(jié)合。

不僅如此，整個茶葉產(chǎn)業(yè)體系營銷過程中，其也提出了全新要求。首先，相對于以往消費者關(guān)注茶葉產(chǎn)品的價格，如今多數(shù)消費者在參與茶葉產(chǎn)品營銷過程中，其更關(guān)注的是茶葉產(chǎn)品的品質(zhì)，因此茶葉企業(yè)如何在確保茶葉產(chǎn)品品質(zhì)的基礎(chǔ)上，優(yōu)化茶葉產(chǎn)業(yè)經(jīng)營體系，就成為當(dāng)前整個茶葉產(chǎn)業(yè)需要解決的重要問題。其次，在茶葉產(chǎn)業(yè)體系營銷活動開展過程中，其具體的經(jīng)營思維需要進一步轉(zhuǎn)化，茶葉產(chǎn)業(yè)需要從以往的企業(yè)主導(dǎo)轉(zhuǎn)變?yōu)橄M者主導(dǎo)的具體理念，無論是茶葉產(chǎn)品的包裝設(shè)計，還是具體的營銷方案，都要從消費者自身的具體特點出發(fā)，通過有效融入，從而滿足茶葉產(chǎn)業(yè)營銷活動開展的具體需要。最后，在當(dāng)前茶葉產(chǎn)業(yè)經(jīng)營發(fā)展過程中，其需要注重完善營銷機制，當(dāng)然，其從根本上看，茶葉產(chǎn)業(yè)必須注重應(yīng)用當(dāng)前整個時代中的各項元素，通過集體整合，從而滿足茶葉產(chǎn)業(yè)的具體營銷需要。

3 計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在茶葉營銷中的運用可能性

實際上，在整個時代迅猛發(fā)展的今天，對于茶葉產(chǎn)業(yè)營銷活動開展來說，應(yīng)用計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不僅可行，而且必要。對于茶葉產(chǎn)業(yè)營銷來說，融入計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，能夠從本質(zhì)上優(yōu)化茶葉產(chǎn)業(yè)體系的經(jīng)營體系，同時也實現(xiàn)了茶葉產(chǎn)業(yè)內(nèi)各項要素的有效發(fā)揮。因此，從計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)融入出發(fā)，實施茶葉產(chǎn)業(yè)優(yōu)化詮釋，不僅與茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系相匹配，同時也與整個茶葉產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向形成了重要關(guān)聯(lián)。當(dāng)然，從發(fā)展本質(zhì)上看，融入計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，需要茶葉產(chǎn)業(yè)做好產(chǎn)業(yè)體系開發(fā)，通過豐富產(chǎn)業(yè)元素設(shè)置，從而滿足社會大眾對茶葉產(chǎn)品的具體消費需求。

不僅如此，在茶葉產(chǎn)業(yè)經(jīng)營發(fā)展過程中，融入計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，需要注重優(yōu)化整個茶葉產(chǎn)業(yè)營銷機制，從茶葉產(chǎn)品經(jīng)營到茶文化理念傳播等各個方面，都需要注重計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的融入和應(yīng)用。事實上，計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用，對茶葉產(chǎn)品生產(chǎn)來說，其能夠?qū)ζ渲懈鱾€環(huán)節(jié)進行優(yōu)化，其不僅能夠豐富整個茶葉產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營內(nèi)涵，更重要的是能夠有效解決當(dāng)前整個茶葉產(chǎn)業(yè)營銷過程中存在的問題和不足，進而實現(xiàn)茶葉產(chǎn)業(yè)營銷發(fā)展的最佳效果。

4 計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在茶葉營銷中的具體運用思路

對于茶葉產(chǎn)業(yè)營銷發(fā)展來說，其需要與時代要求相結(jié)合，特別是通過詮釋時代特點和內(nèi)涵，從而打造系統(tǒng)化的產(chǎn)業(yè)營銷機制。事實上，現(xiàn)階段人們在日常生活中，更習(xí)慣與和依賴于計算機信息技術(shù)，而應(yīng)用計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，不僅是一種理念上的詮釋，同時也是當(dāng)前社會大眾生活習(xí)慣的重要要求。結(jié)合當(dāng)前整個時代發(fā)展趨勢和實際要求，積極應(yīng)用計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，已經(jīng)發(fā)展成為當(dāng)前社會大眾的重要生活理念。因此，在計算機信息技術(shù)成熟應(yīng)用的今天，必須將信息技術(shù)成熟融入到整個茶葉產(chǎn)業(yè)營銷發(fā)展的全過程中，從而實現(xiàn)茶葉產(chǎn)業(yè)的最大化價值。

對于茶葉企業(yè)來說，盡管當(dāng)前其存在一系列發(fā)展機遇，比如廣闊的市場前景，以及當(dāng)前整個茶葉產(chǎn)業(yè)的運營操作流程更為體系化等等。這些實際上都為茶葉企業(yè)的經(jīng)營發(fā)展帶來了新的空間，但是從另外一方面看，就當(dāng)前整個茶葉產(chǎn)業(yè)的市場發(fā)展特點，乃至消費者自身的具體消費需求，整個茶葉企業(yè)運營過程中存在較大問題和不足，尤其是茶葉企業(yè)自身經(jīng)營過程中，科技資源應(yīng)用不足、時代化氣息不夠等等，特別是當(dāng)前消費者自身的消費理念以及消費行為也出現(xiàn)了相應(yīng)變化，如果茶葉企業(yè)自身不能結(jié)合整個茶葉產(chǎn)業(yè)的發(fā)展變化狀況，進行具體的調(diào)整和優(yōu)化，那么其不僅無法滿足消費者自身的實際需要，同時也影響整個茶葉產(chǎn)業(yè)的有效經(jīng)營。

就當(dāng)前整個時代發(fā)展特點來說，計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的成熟應(yīng)用是當(dāng)前時代發(fā)展過程中所必須應(yīng)用的資源內(nèi)容，可以說，現(xiàn)階段各個產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，都需要將該技術(shù)納入其中，通過完善計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用價值，從而實現(xiàn)整個茶葉產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營發(fā)展。當(dāng)然，在整個茶葉產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展過程中，我們必須認(rèn)識到茶葉產(chǎn)品的營銷活動對于整個產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響和作用，通過創(chuàng)新營銷機制，從而服務(wù)整個茶葉產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展。從現(xiàn)階段茶葉產(chǎn)品營銷活動開展的具體狀況來說，計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)作為一種重要的資源，其能夠提升茶葉產(chǎn)品營銷過程中的科技含量，同時更重要的是現(xiàn)階段多數(shù)消費者更青睞于選擇互聯(lián)網(wǎng)電商平臺作為自身選購茶葉產(chǎn)品的平臺和基礎(chǔ)，所以如何在用好計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的前提下，搭建好服務(wù)茶葉企業(yè)營銷活動的平臺，就至關(guān)重要。

客觀而言，現(xiàn)階段茶葉營銷活動開展過程中，想要應(yīng)用好計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，就必須充分注重全面認(rèn)知茶葉產(chǎn)品營銷活動與計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展應(yīng)用之間的結(jié)合點。尤其是，要遵從社會大眾的消費習(xí)慣和理念認(rèn)知，通過詮釋好茶葉產(chǎn)品的經(jīng)營內(nèi)涵，從而實現(xiàn)整個茶葉營銷活動開展的最佳效果。在應(yīng)用計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)時，茶葉企業(yè)的經(jīng)營管理者必須充分提高自身重視程度，通過積極融入互聯(lián)網(wǎng)電商平臺，從而助力茶葉產(chǎn)業(yè)營銷活動的全面發(fā)展。

5 結(jié)語

在時代不斷變化下，茶葉產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)了極大創(chuàng)新，可以說現(xiàn)階段茶葉產(chǎn)品在參與營銷活動時，可以使用的資源與技術(shù)極其多樣，當(dāng)然，從根本上看，決定其營銷策略的關(guān)鍵在于消費者自身的實際需要。而消費者自身的需求的變化，以及全新訴求，就決定了我們必須從時代特征出發(fā)，依托產(chǎn)品營銷的全新理念，從而做好茶葉產(chǎn)品營銷工作。利用計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)開展茶葉營銷工作，實際上是茶葉產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)成功轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要要求。

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李 娜（1983-），女，河北保定人，碩士，講師，研究方向：計算機技術(shù)。