莘海莉，樊元豹

（1.宣化科技職業(yè)學院；2.宣化區(qū)文化館，河北 張家口 075100）

淺析國畫暈染效果在茶葉包裝圖形設計中的應用

莘海莉1，樊元豹2

（1.宣化科技職業(yè)學院；2.宣化區(qū)文化館，河北 張家口 075100）

茶文化是我國傳統(tǒng)文化中的重要部分，茶葉是我國民眾生活中必不可少的生活物品。社會經濟的發(fā)展，人們不再滿足于茶葉本身的吸引。茶葉的外觀包裝設計影響著茶葉的消費市場，美觀的包裝能夠使得消費者產生購買欲望。茶葉產品的包裝設計形成一種特殊的藝術表現(xiàn)。鑒于此，將茶文化與中國古典書法、繪畫等藝術形式相結合。本文主要從國畫暈染的角度入手，將茶葉包裝圖形設計與國畫暈染進一步融合，以期為茶葉包裝設計提供新的思路。

茶文化；國畫；暈染效果；茶葉包裝；圖形設計

經濟社會的發(fā)展環(huán)境較為平穩(wěn)，推動了科技與文化的發(fā)展，帶動了人們生活水平的提高。國畫集合了中國古代名家的智慧，是中國繪畫藝術流派的代表，國畫承載的不僅是古典藝術家的智慧結晶，更體現(xiàn)了我國的傳統(tǒng)文化的內涵。

1 中國的國畫創(chuàng)作

國畫作為中華民族傳統(tǒng)文化中的瑰寶之一，有著悠久的發(fā)展歷史。國畫是中國歷史長河中的一顆燦爛的明珠。國畫原為中國畫，近代為了與西方文化中出現(xiàn)的油畫進行概念的區(qū)分，所以提出了更為簡潔的概念——國畫。國畫繪畫是我國古代勞動人民通過辛勤的勞作，創(chuàng)造出來的一種傳統(tǒng)的繪畫模式。國畫的創(chuàng)作模式符合中國傳統(tǒng)文化的審美風格與審美模式。在世界美術領域中，國畫藝術建立了特定的審美體系。

1.1 國畫的發(fā)展歷程

國畫的載體與書法的載體相同，都為“筆、墨、紙、硯”，雖然與書法具有兩種不同的表現(xiàn)形式，但是在根本上都是以文化形式為載體，體現(xiàn)創(chuàng)作者的內在情感。唐代是國畫發(fā)展的一個重要節(jié)點，由于唐代政治經濟發(fā)展較快，國力較為昌盛，所以該朝代在國畫繪畫中多包含政治寓意，內容大多歌頌國家繁榮、社會穩(wěn)定、人民生活富裕。而元代時期，由于掌權者為少數(shù)民族，許多文人志士的報國志向無法得到舒展，便寄情于山水之中，所以國畫的繪畫風格也由人物畫、宗教畫逐漸向山水畫過度，并將國畫與書法詩詞相結合，創(chuàng)作出一大批山水畫的代表作。由于國畫在側面反映了一個朝代的經濟文化發(fā)展水平，加之各個朝代的經濟文化政治發(fā)展不同，出現(xiàn)的國畫風格也不盡相同。

1.2 國畫創(chuàng)作中的暈染效果

宣紙為我國傳統(tǒng)的紙質，該紙類具有較強的暈染性與較好的吸墨性，加之暈染性與吸墨性的相互作用，所以暈染的手法成為了國畫的傳統(tǒng)表現(xiàn)方式之一。在一定程度上，國畫的暈染效果可以增強其層次感、引人遐想，從而可以為國畫增添不同感覺的韻味，使得不同人在觀賞畫作時能夠同畫家產生獨特的共鳴。宣紙所具備的獨特的特性，使得國畫畫作在產生時，或多或少都會具有暈染的特性，產生墨隨水流的獨特效果。國畫暈染所達到的效果是其他類型畫作不可比擬的，這使得我國的國畫在一定程度上帶有更高的韻味感，國畫可以通過暈染的方式達到其表達豐富意境的目的。

2 茶葉包裝中的圖形設計

人們的生活質量與生活水平因社會、經濟、科技等因素的帶動而隨之提高，給人們的審美水平也帶來了新的變化。由于茶葉包裝是我國傳統(tǒng)工藝的一種，各類茶葉品牌較為豐富，所以品牌之間存在著較大的競爭壓力。各類茶葉品牌也需要在包裝方面推陳出新，從而應對市場的變化。

2.1 茶葉包裝設計的流程

對于茶葉包裝的設計從業(yè)者來說，首先，設計需要通過市場調研來調查消費者的心理，調查何種類型的圖案與茶葉相配合能夠充分調動消費者的購買欲望；其次，設計也需要進行諸多創(chuàng)新，不能止步不前，設計者可以由市場調研的信息入手，加之與傳統(tǒng)的國畫暈染效果相結合。比如：國畫暈染是我國傳統(tǒng)民間繪畫方式手法之一，具有豐富的傳統(tǒng)韻味，茶葉是我國自古以來人民較為喜愛的飲品，兩者結合相得益彰；再次，設計需要從設計的表現(xiàn)方式入手，利用一定的技巧手法達到最好的效果，如許多設計中使用三度空間的手法，利用色彩、圖案的配合來達到最佳效果；最后環(huán)節(jié)是設計的制作，目前所使用的現(xiàn)代科技手段，使設計工作已經不滿足于傳統(tǒng)的表現(xiàn)模式，而是通過電腦設計軟件技術來完成設計。這就需要設計者靈活掌握軟件的使用方式，來滿足自己的設計效果。

2.2 茶葉包裝設計中的構圖

高品質的茶葉包裝設計，需要圖形進行合理的組合、圖形著色。同時也需要較好的圖形創(chuàng)意。

2.2.1 圖形組合

包裝中的圖案設計在一定程度上能夠調動起消費者的購買欲望，一個好的圖形能夠直觀的讓消費者了解到茶葉的特征。所以，圖形的組合設計是必不可少的環(huán)節(jié)之一。寫實的繪畫圖案是由不同的圖形組合而成的，而圖形的合理組合需要設計者多次進行設計、重復組合，并最終達到最理想的設計狀態(tài)。

2.2.2 圖形著色

設計的圖形配有協(xié)調的色彩，能夠帶來較好的視覺效果。好的視覺效果能夠達到影響茶葉銷售競爭力的目的。視覺效果好的包裝設計能夠最大程度上吸引消費者的注意力，如美寶蓮、德芙等知名品牌所設計的圖形，較好的將品牌的特點與圖形色彩融為一體，最大程度上引起了消費者的購買欲望，設計者可以進行借鑒并將其用到茶葉包裝的圖形設計當中。

2.2.3 圖形創(chuàng)意

茶葉外包裝設計中的圖案需要進行創(chuàng)新，不能一成不變。不斷創(chuàng)新的圖形能夠及時調整消費者對于該茶葉產品的理解，在茶葉的銷售中能夠達到渲染突出的目的。比如：在使用三角形的圖形設計時，我們可以基于傳統(tǒng)的三角形構圖，使用粗線條，或者將直線構圖曲線化，設計出具有一定抽象概念的圖形。另外在圖形線條上，我們可以借助國畫暈染的效果，對三角形的邊虛化，達到國畫暈染的效果的視覺效果。

3 國畫暈染效果在茶葉包裝圖形設計中的應用

3.1 國畫暈染效果在茶葉包裝圖形設計中的實例分析

茶葉作為中國傳統(tǒng)文化中的一種。在進行外包裝設計時，可以適當與國畫暈染方式相結合，達到創(chuàng)新的目的。國畫暈染的手法，一方面能夠使得茶葉外包裝具有古典性，可以引發(fā)消費者對中國古典文化的興趣；另一方面，該手法能夠最大程度上將茶葉所傳遞的茶文化適當?shù)谋磉_出來，從而達到茶葉包裝的表現(xiàn)目的。以藝福堂西湖龍井的茶葉包裝為例，可以看出藝福堂為了擴展市場，在十分重視茶葉的包裝效果，運用了傳統(tǒng)的國畫暈染的手法，將茶葉沖泡之后的效果實現(xiàn)了最好的表達，將傳統(tǒng)的設計手法與傳統(tǒng)的西湖龍井相結合，在包裝中以清新的綠色為主色調，給消費者呈現(xiàn)出清新自然又不失大氣的體驗感。

3.2 國畫暈染效果在茶葉包裝圖形設計中的創(chuàng)新展望

利用國畫的暈染效果對茶葉包裝進行設計，不僅可以達到深化茶葉與傳統(tǒng)文化相結合的目的，還能更好的使得消費者了解中國傳統(tǒng)文化。但是，在茶葉包裝的圖形設計中不能一成不變，需要進行創(chuàng)新。如可以將茶葉外包裝設計與中國古典水墨畫相結合，水墨畫自古在繪畫方式上大多使用暈染的效果，所以運用在茶葉圖形的包裝中會更加自然、和諧。除此之外，茶葉外包裝的色調與傳統(tǒng)的中國水墨畫的色調相結合更加和諧，能夠激起消費者的購買欲望。茶葉包裝的圖形進行設計時，可以更多的將中國水墨畫考慮在內，還應更大程度結合中國傳統(tǒng)古典文化。這樣既可以提高包裝的藝術性與韻味，也能夠達到推動我國傳統(tǒng)文化走向世界的目的。

4 結論

茶葉的包裝設計的圖形設計有著重要的意義。不同的設計方式能夠體現(xiàn)出的韻味不同，國畫暈染所達到的效果是其他類型畫作不可復制的，這使得我國的國畫在一定程度上帶有更高的韻味感。在茶葉包裝設計中運用國畫暈染的表現(xiàn)手法，為茶葉包裝的設計提供了新的思路。

[1]盛強.傳統(tǒng)中國畫在現(xiàn)代裝飾中的應用研究[J].現(xiàn)代裝飾(理論).2015(2):87-89.

[2]劉牧原.茶文化與茶葉包裝設計[J].中國包裝工業(yè).2013(8):132-133.

[3]宋歌.以茶文化創(chuàng)新設計茶葉包裝的途徑[J].福建茶葉.2016(1):137-138.

莘海莉（1978-），女，河北懷安人，本科，副教授，研究方向：藝術設計。

樊元豹（1975-），男，河北蔚縣人，本科，館員，研究方向：油畫、國畫。