劉曉燕

（中共衡水市委黨校法政教研室，河北衡水 053000）

法律保護機制在茶品牌保護中的應(yīng)用分析

劉曉燕

（中共衡水市委黨校法政教研室，河北衡水 053000）

隨著我國市場經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展，品牌價值在激烈市場競爭中的作用愈加凸顯。從現(xiàn)實看，很多企業(yè)已經(jīng)開始將品牌保護作為企業(yè)發(fā)展的重要內(nèi)容和核心要素。對于我國的茶企而言，要想更好地參與到市場競爭，尤其是國際市場競爭中，很重要的一點就是要創(chuàng)立出擁有更高美譽度和影響力的茶品牌。而要做到這一點，除了企業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)、銷售等方面發(fā)力外，還要相關(guān)部門建立和完善相應(yīng)的法律保護機制。本文從法律保護機制對保護茶品牌的意義、我國茶品牌法律保護現(xiàn)狀以及法律保護機制的構(gòu)建方法等方面入手，對法律保護機制如何更好地保護茶品牌試論一二。

法律保護機制；茶品牌；構(gòu)建；應(yīng)用分析；路徑研究

近些年，隨著我國市場經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展，我國的市場競爭日趨激烈。在這樣的時代背景下，廣大企業(yè)開始逐漸重視自己的品牌建設(shè)和保護，茶企亦是如此。我國是茶的故鄉(xiāng)，更是茶文化的發(fā)源地，在兩千余年的歷史進程中，形成了眾多具有很高知名度甚至是國際影響力的茶葉種類，如西湖龍井、福鼎白茶等。這些具有歷史文化內(nèi)涵的茶葉品牌，是我國茶企的核心競爭力。在今后的發(fā)展中，廣大茶企和相關(guān)政府部門，應(yīng)當(dāng)進一步提升法律意識，通過建立和完善相應(yīng)的法律保護機制，來更好地對我國茶品牌進行保護。

1 法律保護機制對于茶品牌保護的意義

改革開放后，特別是近十幾年以來，我國市場經(jīng)濟得到了突飛猛進的發(fā)展，“中國制造”已經(jīng)享譽全球。在這一歷史過程里，我國企業(yè)在品牌建設(shè)上經(jīng)歷了一個從無到有、從弱到強的發(fā)展歷程?，F(xiàn)在，諸如華為、格力等大品牌，已經(jīng)成為國際知名品牌。在品牌建設(shè)上取得的成績，也讓“中國制造”不再是“低檔貨”的代名詞，而逐漸受到消費者的更多青睞。

我國的茶品牌同樣取得了長足進步，很多優(yōu)秀的茶品牌如雨后春筍競相涌出。但是從現(xiàn)實看，很多茶企在品牌建設(shè)中，往往只把精力放在產(chǎn)品研發(fā)、包裝設(shè)計、銷售方式等方面，卻忽略了法律保護機制的重要性，這也就出現(xiàn)了一些品牌上的亂象，比如說最廣為人知的“王老吉”和“加多寶”涼茶品牌的恩恩怨怨。由是言之，在今后的品牌建設(shè)和發(fā)展中，茶企一定要認(rèn)識到法律保護機制的重要意義，并將品牌建設(shè)放置于法律保護機制的范疇之下，如此才能讓茶品牌得以更快更好地發(fā)展。

法律保護機制，是指相關(guān)部門出臺的對于有關(guān)主體通過智力、體力等創(chuàng)造性活動所獲得的成果，依法對其占據(jù)、使用、獲益、轉(zhuǎn)交、處理等權(quán)利的法律保護體系。在這一體系里，被保護主體擁有商標(biāo)、品牌、專利、商業(yè)機密等內(nèi)容上的權(quán)限。對于我國茶品牌來講，法律保護機制的構(gòu)建和完善具有十分重要的商業(yè)價值和意義。

首先，利用法律保護機制來對茶品牌進行保護，對企業(yè)進行產(chǎn)品研發(fā)具有不可小覷的積極作用。我們知道，企業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)是一個漫長的過程，不可能一蹴而就，具有高投入、高風(fēng)險、長時間的特點。同時，當(dāng)今市場競爭瞬息萬變，無論是市場的需求還是科技發(fā)展水平都處于一個高速發(fā)展的狀態(tài)，這就使得企業(yè)研發(fā)必須始終保持持續(xù)不間斷，不能畢其功于一役，如此才能不會被市場淘汰，永立時代潮頭。茶企業(yè)同樣如此，在研發(fā)新的產(chǎn)品、提升生產(chǎn)技術(shù)等方面都需要時時更新。而研發(fā)并非易事，需要企業(yè)投入大量的財力物力才行。而如果沒有相應(yīng)的法律保護機制，那么企業(yè)自主研發(fā)的成果就很容易被一些競爭對手“剽竊”和“抄襲”，這對于那些注重研發(fā)的企業(yè)是十分不公平的，也必然會打擊他們在研發(fā)創(chuàng)新上的積極性，進而引起整個市場的惡性循環(huán)。因此，建立和完善對茶品牌的法律保護機制，能夠?qū)Σ杵髽I(yè)的新專利、新技術(shù)、新產(chǎn)品做出全方位的保護，能夠從根本上杜絕其研發(fā)成果被他人“山寨”、仿制。如此，便能維護那些具有創(chuàng)新意識的茶企業(yè)，讓他們可以更加積極也更加安心地把更多精力放在發(fā)展自己的茶品牌上面，促進我國茶品牌更好更快地發(fā)展。

其次，法律保護機制能夠增強茶行業(yè)的內(nèi)部交流和溝通，讓我國的茶企得到共同發(fā)展。從市場調(diào)研來看，很多茶企在過去往往會對自己的新技術(shù)新產(chǎn)品諱莫如深，不愿跟同行業(yè)的其它企業(yè)進行交流和分享，而是選擇“閉門造車”。但是在當(dāng)下這個變幻萬千的時代，產(chǎn)品更新?lián)Q代的速度越來越快，如果還是按照過去那種傳統(tǒng)的發(fā)展模式，必然會落后于市場的前行速度。因此，這就會倒逼一些具有相同價值理念和發(fā)展思路的茶企進行“抱團取暖”，在技術(shù)、思路等方面進行溝通和交流，從而達到一加一大于二的目的。這在缺乏完善知識產(chǎn)權(quán)的時代是完全不可能想象的，但是如果建立和完善法律保護機制，則可以對企業(yè)的新技術(shù)進行法律上的保護，讓企業(yè)大膽放心地拿出自己的技術(shù)和創(chuàng)意，來和別人進行比較，進而碰撞出更加燦爛的靈感火花，進而提升整個行業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展水平。

第三，法律保護機制還可以使茶行業(yè)資源得到優(yōu)化配置，最大程度避免重復(fù)和浪費。無論是我國還是在國際上，諸如專利信息等企業(yè)研發(fā)成果，都是可以被查詢到的。因此，一旦一家企業(yè)有了新的研發(fā)成果，其它茶企也就可以得知其研發(fā)動態(tài)和研發(fā)進展，為自己企業(yè)的品牌建設(shè)和立項摸清方向，避免重復(fù)和不必要的浪費，也能少走一些彎路，進而讓自己在研發(fā)和創(chuàng)新時，做到錯位競爭、錯位發(fā)展。

2 我國茶品牌法律保護機制上的現(xiàn)狀

近些年，我國市場經(jīng)濟的發(fā)展呈現(xiàn)出專業(yè)化、正規(guī)化、法制化的趨勢，很多野蠻發(fā)展，不遵守市場規(guī)律的企業(yè)逐漸被淘汰。因此，我國廣大茶企愈加注重品牌的作用和價值。相應(yīng)的法律保護機制也得到了企業(yè)和相關(guān)部門的重視，近年來在這方面取得了讓人稱贊的進步。但與此同時也要清醒地看到，我國茶品牌法律保護機制仍然存在很多缺陷，特別是與國外發(fā)達國家的差距仍然明顯，這成為了制約我國茶企和茶品牌發(fā)展的“攔路石”。比如說，我國很多茶企的品牌建設(shè)體系尚未建立，也缺乏相關(guān)的知識和能力，無法制定出精準(zhǔn)科學(xué)、行之有效的企業(yè)品牌發(fā)展戰(zhàn)略。又比如說，由于我國茶品牌的發(fā)展時間尚短，對于相關(guān)部門尤其是法律制定和執(zhí)行部門來講，茶品牌的法律保護機制沒有太多經(jīng)驗，往往是“摸著石頭過河”，有時候找不準(zhǔn)茶品牌的法律保護定位，因此在制定法律和執(zhí)行上面經(jīng)常會出現(xiàn)心有余而力不足的尷尬情形。

第一，由于在一些層面和地方，缺乏強有力的法律保護機制，就導(dǎo)致茶行業(yè)中出現(xiàn)“山寨產(chǎn)品”泛濫的局面，特別是在一些低檔茶葉市場中更為明顯。這種情況嚴(yán)重影響了我國茶品牌的形象，也對我國廣大茶企的發(fā)展造成了不容忽視的負(fù)面作用。具體表現(xiàn)在以下幾方面，一是一些不法商家直接盜取其它知名茶品牌，將大量的假冒茶產(chǎn)品投入市場，這不僅會對被盜版的茶品牌造成嚴(yán)重的經(jīng)濟損失，更重要的是會降低它的品牌美譽度和企業(yè)形象，這種損失比經(jīng)濟損失更為嚴(yán)重，挽回的成本也是巨大的。二是一些不法商家打法律擦邊球，用“山寨”的方式獲取不法利益。這種方式不光在茶行業(yè)如此，在其它食品行業(yè)同樣如此。比如說，一些不法商家傍名牌，將知名飲料品牌“六個核桃”改成“大個核桃”，并且在字體上煞費苦心，讓消費者難以分辨真假。又比如說，有人將“康師傅”改成“康帥傅”，諸如此類，不一而足。這種通過相近字或是增加前綴后綴的山寨方式，在茶行業(yè)里面也有很多。三是一些不法商家，會通過法律上的漏洞，在香港等不受中國大陸法律保護的地區(qū)，去注冊一個與著名茶品牌相差無幾的品牌名字，并在產(chǎn)品包裝設(shè)計上也極盡模仿之能，讓消費者“傻傻分不清”。類似這種現(xiàn)象，其實都是對知識產(chǎn)權(quán)的嚴(yán)重侵犯，不僅會對企業(yè)造成影響，更會對整個行業(yè)造成不可小覷的負(fù)面作用。這就需要相關(guān)部門盡早完善起與此相關(guān)的法律保護機制。

第二，是我國很多茶企業(yè)的品牌意識不強，在品牌資源的利用和整合上面，與世界著名茶品牌有非常大的差距。從現(xiàn)實看，我多茶企眾多，但是真正注冊商標(biāo)和品牌的企業(yè)卻很少。一組統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，現(xiàn)在我國從事茶產(chǎn)品生產(chǎn)和加工的企業(yè)有七萬多家，但是申請和注冊品牌的企業(yè)卻僅有寥寥幾千家，比例不足十分之一。沒有商標(biāo)和品牌，就意味著將自己暴露在法律保護范圍之外的“真空地帶”，沒有法律的盾牌保護，就極易被各種不法行為所傷害。在這一點上，英國立頓茶品牌的做法值得我國茶企學(xué)習(xí)借鑒。立頓公司在品牌建立和發(fā)展的一開始，就非常注重知識產(chǎn)權(quán)的重要性以及法律保護機制的力量，在大的立頓品牌下面，又創(chuàng)立了諸多子品牌，如立頓奶茶、立頓果茶等，無論品牌大小，都申請注冊了商標(biāo)。這些受到法律保護的茶品牌，具有極強的品牌辨識度和市場認(rèn)可度，也具有獨一無二的品牌價值，這就為立頓產(chǎn)品快速成為全球茶葉市場奠定了堅實的品牌基礎(chǔ)和法律基礎(chǔ)?？梢哉f，立頓公司在利用法律來進行品牌保護的這種做法，值得我國廣大茶企好好研究和學(xué)習(xí)。

3 茶品牌法律保護機制的構(gòu)建路徑分析

通過闡述法律保護機制的重要性，我們認(rèn)識到我國茶葉要想在未來得到持續(xù)健康發(fā)展，就必須要重視法律的力量，在法律保護機制范圍內(nèi)走出一條品牌發(fā)展之路。而通過分析我國茶品牌在法律保護機制上的一些現(xiàn)狀及缺陷，我們也對今后我國茶品牌發(fā)展的著力點有了一些了解。下面筆者就從幾方面入手，來談一談茶品牌法律保護機制的構(gòu)建路徑。

首先，“它山之石可以攻玉”，我國茶企要進一步增強看齊意識，把目光瞄準(zhǔn)那些國際上的先進經(jīng)驗。我國有一句古語：“取法乎上，得其中，取法乎中，得其下”，大意就是說做事情要向最佳最好的看齊，才能取得更好的結(jié)果，茶品牌的法律保護機制同樣如此。在這方面，以美國為首的西方發(fā)達國家具有非常先進的做法和豐富的經(jīng)驗，其國內(nèi)幾乎所有的企業(yè)從一開始就非常注重利用法律手段來保護自己的品牌。具有一定實力的企業(yè)，會專門設(shè)立法律部門或者團隊，充分研究本國法律條文，填補一切品牌發(fā)展中可能會出現(xiàn)的法律方面的漏洞，做到無懈可擊。通過分析研究歐美以及我們的緊鄰日本和韓國在法律保護機制上的經(jīng)驗，我們可以得出以下幾方面的思路。一是要制定出臺相關(guān)法律，來支持公平市場環(huán)境下的公平自由競爭。對那些遵紀(jì)守法、敢于創(chuàng)新的企業(yè)，要加大法律保護力度，激發(fā)起更多的積極性。而對那些不安分守己的企業(yè)，要堅持零容忍態(tài)度，真正將法律打造成帶電的高壓線，讓人不敢碰，也不能碰。二是要采用“艦隊式”的發(fā)展策略，從資金扶持、政策傾斜、稅收優(yōu)惠、準(zhǔn)入門檻等方面入手，來制定支持中小茶企發(fā)展的政策法規(guī)。以此來鼓勵那些剛剛起步或是體量較小，但是卻具有很大發(fā)展?jié)摿Φ膬?yōu)秀小茶企，讓他們能夠在發(fā)展之路上有更強的抗風(fēng)險能力，能夠有更強的底氣與那些跨國大企業(yè)進行公平合法的市場競爭。

其次，要完善現(xiàn)有的法律條文。從實際來看，我國的《商標(biāo)法》和《反不正當(dāng)競爭法》等法律，對品牌保護進行了較為全面的規(guī)定，但是也要看到，我國法律保護機制仍然存在一些缺陷。一是某些規(guī)定較為籠統(tǒng)，對品牌保護缺乏針對性和精準(zhǔn)性，極易讓一些不法分子鉆了空子。造成這種情況的原因，一是市場的迅速發(fā)展，各種新情況新問題競相涌出，二是法律天然存在的滯后性特點，也在客觀上讓這種情況更加凸顯。對于此，相關(guān)部門就要與時俱進，在充分關(guān)注和了解當(dāng)前市場動態(tài)的基礎(chǔ)上，對各種新問題和新矛盾做出及時反應(yīng)，制定出更加完善和準(zhǔn)確的法律條文。

第三，加強監(jiān)管和執(zhí)法力度，對那些違法企業(yè)進行嚴(yán)厲懲罰，創(chuàng)造出一個正規(guī)公平的市場環(huán)境，為我國茶企發(fā)展鋪平前行的道路。其實很多品牌的產(chǎn)權(quán)糾紛和品牌亂象，并非源自于法律的不健全，很多問題法律也都做了詳細(xì)規(guī)定，但是之所以出現(xiàn)一些問題，歸根結(jié)底還是因為監(jiān)管和執(zhí)法力度不夠嚴(yán)。針對這一點，相關(guān)部門特別是執(zhí)法部門，就應(yīng)當(dāng)進一步加大執(zhí)法力度，對那些知法犯法的茶企進行嚴(yán)肅懲治。另外不妨建立起整個行業(yè)的“紅黃牌”制度，對那些違法企業(yè)先亮出黃牌，如果屢教不改，那就直接亮出紅牌，不準(zhǔn)其在從事茶行業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營活動。如此，定能起到很好的震懾作用，給我國茶企的發(fā)展創(chuàng)造一個人人敬畏法律、人人崇尚公平的良好市場環(huán)境。

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劉曉燕（1982-），女，河北衡水人，本科，講師，研究方向：經(jīng)濟法學(xué)、行政法學(xué)。