徐玲（成都文理學(xué)院，四川成都 610000）

淺談茶葉品牌建設(shè)過(guò)程中的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)思路分析

徐玲
（成都文理學(xué)院，四川成都 610000）

從當(dāng)前茶葉品牌建設(shè)的具體狀況，我們可以看到，很多茶葉生產(chǎn)企業(yè)缺乏品牌意識(shí)和品牌戰(zhàn)略，未能形成對(duì)品牌發(fā)展應(yīng)有的重視，同時(shí)在品牌建設(shè)過(guò)程中，一方面有的企業(yè)缺乏維權(quán)意識(shí)，當(dāng)時(shí)市場(chǎng)中存在對(duì)自身品牌進(jìn)行仿造和假冒時(shí)，缺乏體系、完善的解決思路。而另一方面，有的企業(yè)則沒(méi)有品牌概念，當(dāng)發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)中哪些品牌有市場(chǎng)影響力，就抄襲哪些品牌，本文擬從當(dāng)前茶葉品牌建設(shè)狀況及品牌建設(shè)意義入手，著重分析當(dāng)前茶葉開(kāi)發(fā)者在品牌建設(shè)過(guò)程中存在的問(wèn)題和不足，從而探究性提出茶葉品牌建設(shè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)思路。

茶葉企業(yè)；品牌建設(shè)；知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)；思路分析

茶葉加工生產(chǎn)品牌化是茶葉產(chǎn)業(yè)建設(shè)過(guò)程中的重要組成部分，也是茶葉產(chǎn)業(yè)從單一的茶葉種植，引入市場(chǎng)元素，獲得收益的關(guān)鍵途徑。而茶葉從產(chǎn)品到商品，最重要的就是進(jìn)入市場(chǎng)，只有進(jìn)入市場(chǎng)，才能進(jìn)行銷(xiāo)售。而想要進(jìn)入市場(chǎng)，就離不開(kāi)相應(yīng)的要求，比如：產(chǎn)品的商標(biāo)、產(chǎn)品的名稱(chēng)，產(chǎn)品的銷(xiāo)售渠道等等。以往我們?cè)谶M(jìn)行茶葉生產(chǎn)時(shí)，對(duì)這些東西，實(shí)際上是比較缺失的，即使是老字號(hào)企業(yè)，也不懂得去注冊(cè)商標(biāo)和品牌，同時(shí)在維權(quán)和保護(hù)自身品牌方面是十分缺失的。

1 當(dāng)前茶葉品牌建設(shè)狀況及品牌建設(shè)意義分析

1.1 當(dāng)前茶葉品牌建設(shè)狀況分析

而目前茶葉品牌建設(shè)狀況主要表現(xiàn)為：目前我國(guó)茶葉產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了跨越式發(fā)展，無(wú)論是茶葉產(chǎn)量，還是種植面積遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于以往。在人們對(duì)茶葉龐大的需求影響下，茶葉銷(xiāo)量也大于以往。但在品牌建設(shè)上，首先，我國(guó)茶葉品牌建設(shè)取得了相應(yīng)成效，經(jīng)國(guó)家工商部門(mén)認(rèn)證的品牌就達(dá)到了上百家。其次，當(dāng)前多數(shù)品牌都為區(qū)域性品牌，其影響力小，規(guī)模效應(yīng)差。缺乏極具影響力和知名度的品牌。最后，我國(guó)整個(gè)茶葉品牌建設(shè)尚且處于初級(jí)階段，一方面是企業(yè)沒(méi)有體系化開(kāi)發(fā)品牌的意識(shí)，戰(zhàn)略定位不明確。另一方面是整個(gè)茶葉市場(chǎng)魚(yú)目混雜，各種品牌都有，而其中最大的品牌對(duì)市場(chǎng)的占有率連5%都未能達(dá)到，品牌的價(jià)值未能得到有效發(fā)揮。

1.2 茶葉產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)的具體意義分析

只有推行產(chǎn)品的品牌化，才能為整個(gè)產(chǎn)業(yè)成熟發(fā)展奠定基礎(chǔ)和前提。品牌是一種影響力，是整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條的重要象征，完善品牌就能為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供重要支撐。其次，建設(shè)茶葉產(chǎn)業(yè)品牌能夠有效提升茶產(chǎn)業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力，而這也是茶葉產(chǎn)業(yè)科學(xué)發(fā)展、持續(xù)發(fā)展的前提。建設(shè)茶葉品牌，能夠使得茶葉企業(yè)必須充分重視自身產(chǎn)品質(zhì)量?？梢哉f(shuō)，筑造品牌是茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路。最后，建設(shè)茶葉品牌是對(duì)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)的重要途徑。如今人們對(duì)養(yǎng)生極為重視，在這一趨勢(shì)下，茶葉消費(fèi)就成為很多消費(fèi)者的首要選擇，但事實(shí)上，只有品牌茶葉，才能讓消費(fèi)者在發(fā)現(xiàn)問(wèn)題后，追本溯源，查找問(wèn)題的根源。

2 當(dāng)前茶葉開(kāi)發(fā)者在品牌建設(shè)過(guò)程中存在的問(wèn)題和不足分析

2.1 茶葉品牌定位不明確、品牌保護(hù)法律意識(shí)匱乏

當(dāng)前，茶葉品牌定位的不明確和不確定性是茶葉產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)建設(shè)過(guò)程中面臨的最突出問(wèn)題，在茶葉品牌建設(shè)過(guò)程中，一般應(yīng)由明確的方向和思路，但現(xiàn)實(shí)中的茶葉品牌建設(shè)大多隨意性強(qiáng)，缺乏體系化規(guī)劃。茶葉品牌保護(hù)意識(shí)匱乏也是目前茶葉品牌建設(shè)過(guò)程中所遭遇的重要問(wèn)題。一方面可以說(shuō)人們意識(shí)到品牌的價(jià)值，但卻很少有茶葉企業(yè)能明晰自身品牌定位。另一方面在茶葉品牌建設(shè)過(guò)程中，什么可以借用，什么堅(jiān)決不能使用也是一個(gè)非常重要的問(wèn)題。當(dāng)前的重要狀況是一些茶葉產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)者沒(méi)有茶葉品牌合法開(kāi)發(fā)和保護(hù)的意識(shí)，有的企業(yè)是抄襲其他茶品牌，而有的是自身有獨(dú)立品牌，但缺乏有效維權(quán)，這些問(wèn)題的存在，都嚴(yán)重的影響了茶葉產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)和持續(xù)發(fā)展。

2.2 茶葉品牌種類(lèi)繁多、缺少知識(shí)產(chǎn)權(quán)認(rèn)識(shí)，名牌意識(shí)不足

根據(jù)我國(guó)相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法的內(nèi)容，其中規(guī)定：知識(shí)產(chǎn)權(quán)法所保護(hù)的客體需要具備可識(shí)別性、顯著性、地源性特征的名稱(chēng)和符號(hào)等一系列表達(dá)方式。所以，對(duì)茶葉品牌建設(shè)的保護(hù)并不能完全涵蓋到全部種類(lèi)的各個(gè)客體。而被保護(hù)的茶葉品牌客體具體應(yīng)該是與茶葉有緊密關(guān)聯(lián)的名稱(chēng)、茶葉產(chǎn)品生產(chǎn)商和茶葉服務(wù)組織的logo、標(biāo)志等等。這些能夠直接或者間接地對(duì)茶的價(jià)值進(jìn)行反映的元素，實(shí)際上就是茶葉的象征，就是茶葉開(kāi)發(fā)的一部分。但目前的現(xiàn)實(shí)卻是以茶葉保護(hù)方式所構(gòu)建的品牌很少，而這里邊，知名品牌和優(yōu)質(zhì)品牌基本沒(méi)有。

2.3 品牌擁有人的權(quán)責(zé)不明，茶葉產(chǎn)業(yè)管理水平不足

茶文化作為我國(guó)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，其在今天仍然有著龐大的利益空間和開(kāi)發(fā)前景，因此，使其盡可能開(kāi)發(fā)，通過(guò)構(gòu)建體系化的完整產(chǎn)品體系，讓其融入市場(chǎng)發(fā)展，從而展現(xiàn)品牌發(fā)展的生命力。但茶葉品牌在開(kāi)發(fā)、利用過(guò)程中被挖掘出的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，成為整個(gè)市場(chǎng)爭(zhēng)相追逐的對(duì)象。這就使得整個(gè)茶葉品牌的維護(hù)難度加大，同時(shí)，當(dāng)前多數(shù)大規(guī)模的茶葉企業(yè)，尤其是老字號(hào)品牌，存在品牌擁有人與生產(chǎn)工藝?yán)^承人之間相脫節(jié)的問(wèn)題，造成了一大批品牌管理與應(yīng)用相脫節(jié)的問(wèn)題。除此之外，我們還應(yīng)該認(rèn)識(shí)到目前整個(gè)茶葉產(chǎn)業(yè)缺乏合理的指導(dǎo)和完善，整個(gè)行業(yè)內(nèi)的問(wèn)題，缺乏有力管理。

3 茶葉品牌建設(shè)過(guò)程中實(shí)施知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)思路分析

3.1 經(jīng)營(yíng)者要遵從市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)相關(guān)法規(guī)，以顧客利益為重、為本

茶葉品牌建設(shè)的落腳點(diǎn)應(yīng)該是顧客利益，也就是消費(fèi)者利益，無(wú)論品牌如何建設(shè)，也不管如何遵守知識(shí)產(chǎn)權(quán)法，都必須從顧客角度出發(fā)，也就是堅(jiān)持以顧客利益為重、為本。以顧客為本，就從根本驅(qū)使茶葉產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)者注重茶葉產(chǎn)品的質(zhì)量，不做假冒偽劣產(chǎn)品，不以次充好，一切都以向顧客奉獻(xiàn)最大價(jià)值為要求，茶葉品牌建設(shè)過(guò)程中，如果能夠從根本上做到以顧客利益為重，那么其就能主動(dòng)、全面的約束自身行為。只有從根本規(guī)范自己行為，使其遵從市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)相關(guān)法規(guī)，那么整個(gè)品牌建設(shè)才能落到實(shí)處。當(dāng)然，這一行為是雙向的，當(dāng)企業(yè)能夠以顧客利益為重，遵從經(jīng)營(yíng)法規(guī)時(shí)，那么顧客能獲得優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，其自身也會(huì)繼續(xù)選擇茶葉消費(fèi)，從根本上促進(jìn)茶葉產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展。

3.2 經(jīng)營(yíng)者要完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)覆蓋范圍認(rèn)知，構(gòu)建內(nèi)外一體的品牌保護(hù)

實(shí)際上品牌不僅指的是產(chǎn)品，其涵蓋了整個(gè)鏈條，產(chǎn)品只是一種載體，是集中展現(xiàn)。除了產(chǎn)地、品種等因素，茶葉之間的口感和品質(zhì)之所以存在差距，很重要的原因就是其生產(chǎn)、加工的細(xì)節(jié)不同，因此，正是這些細(xì)節(jié)決定了茶葉的品質(zhì)。而這一系列流程實(shí)際上也是產(chǎn)品品牌的一部分，但目前很多茶葉在注冊(cè)品牌時(shí)忽略了對(duì)生產(chǎn)、加工工藝的申報(bào)，以至于茶葉品質(zhì)保護(hù)不利，行業(yè)內(nèi)水平缺乏提升，生產(chǎn)技術(shù)革新不力等等。所以在完善產(chǎn)品品牌保護(hù)時(shí)，必須注重從產(chǎn)品內(nèi)涵、產(chǎn)品生產(chǎn)、加工制作程序一直到產(chǎn)品形象的全流程維護(hù)。而只有做到了這一點(diǎn)，才是從根本上應(yīng)用好了知識(shí)產(chǎn)權(quán)。只有構(gòu)建了內(nèi)外一體的品牌，才能為茶葉產(chǎn)業(yè)化建設(shè)、品牌化建設(shè)提供基礎(chǔ)。

3.3 對(duì)政府來(lái)說(shuō)，必須加大必要投入和引導(dǎo)，構(gòu)建知識(shí)產(chǎn)權(quán)應(yīng)用環(huán)境

茶葉品牌建設(shè)應(yīng)用知識(shí)產(chǎn)權(quán)過(guò)程中，必須充分發(fā)揮政府的力量，這是監(jiān)督實(shí)施知識(shí)產(chǎn)權(quán)的執(zhí)法、立法、司法主體。首先，政府要加大投入和傾斜力度，提升茶葉企業(yè)經(jīng)營(yíng)者的品牌意識(shí)和品牌戰(zhàn)略，同時(shí)普及其知識(shí)產(chǎn)權(quán)知識(shí)，提升其對(duì)品牌的維護(hù)觀念。而只有政府才能為整個(gè)茶葉產(chǎn)業(yè)品牌維護(hù)提供充足保障。其次，政府要加強(qiáng)對(duì)茶葉經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)的監(jiān)管力度，針對(duì)市場(chǎng)上出現(xiàn)的品牌假冒偽劣問(wèn)題和侵權(quán)現(xiàn)象堅(jiān)決予以打擊。通過(guò)強(qiáng)化執(zhí)法，維護(hù)整個(gè)市場(chǎng)的有序經(jīng)營(yíng)。以往茶葉品牌建設(shè)不到位，市場(chǎng)混亂的重要原因之一就是缺乏有效監(jiān)管，以至于整個(gè)茶葉市場(chǎng)都認(rèn)為抄襲，假冒都未觸及法律，并為了利益，鋌而走險(xiǎn)。因此，政府必須充分履行自身職責(zé)，做好市場(chǎng)維護(hù)。最后，要完善相關(guān)法律法規(guī)，制定必要的標(biāo)準(zhǔn)和依據(jù)，并做好信息公開(kāi)，讓消費(fèi)者能夠清晰了解茶葉品牌的建設(shè)情況。想要在茶葉品牌建設(shè)過(guò)程中，做好知識(shí)產(chǎn)權(quán)建設(shè)，必須構(gòu)建其具體應(yīng)用環(huán)境。

3.4 消費(fèi)者要堅(jiān)持品牌導(dǎo)向，提升自身責(zé)任感和維權(quán)意識(shí)

消費(fèi)者是整個(gè)市場(chǎng)中最重要的一環(huán)，無(wú)論品牌如何建設(shè)，無(wú)論品牌怎樣設(shè)計(jì)，其最終決定權(quán)都在消費(fèi)者手中。對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，必須充分尊重茶葉品牌知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作，堅(jiān)持維護(hù)茶葉產(chǎn)業(yè)建設(shè)者的勞動(dòng)付出，要堅(jiān)持品牌導(dǎo)向，積極維護(hù)各大茶葉品牌。當(dāng)消費(fèi)者在選購(gòu)茶葉時(shí)，必須對(duì)茶葉品牌進(jìn)行認(rèn)真鑒定，不能因?yàn)楫a(chǎn)品價(jià)格，而姑息、縱容假冒品牌，一旦發(fā)現(xiàn)有侵犯其他品牌知識(shí)產(chǎn)權(quán)的行為，必須予以舉報(bào)，為品牌建設(shè)、維護(hù)貢獻(xiàn)應(yīng)有的力量。此外，消費(fèi)者還要對(duì)茶葉品牌的信息進(jìn)行了解。在互聯(lián)網(wǎng)背景的今天，消費(fèi)者學(xué)習(xí)知識(shí)更加便捷，因此想要有效監(jiān)督茶葉品牌建設(shè)工作，就必須對(duì)相應(yīng)知識(shí)進(jìn)行有效補(bǔ)充和充分學(xué)習(xí)。

4 結(jié)語(yǔ)

當(dāng)前，消費(fèi)需求市場(chǎng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于供給市場(chǎng)的提供量，因此一時(shí)間，整個(gè)茶葉市場(chǎng)“魚(yú)目混雜”，一片混亂，各種有關(guān)假冒品牌，無(wú)品牌經(jīng)營(yíng)等問(wèn)題陸續(xù)存在，這不僅影響了中國(guó)茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展，更使得消費(fèi)者的權(quán)益受的損害，無(wú)法得到保障，因此完善品牌建設(shè)，提升相關(guān)人員的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)極為重要。此外，目前多數(shù)在茶葉品牌保護(hù)方面，認(rèn)知比較狹隘，多數(shù)茶葉企業(yè)，只是對(duì)茶葉名稱(chēng)的維護(hù)，對(duì)具有地理標(biāo)志的茶葉名稱(chēng)和茶葉生產(chǎn)制作工藝，茶文化內(nèi)涵的保護(hù)方面，極度缺乏完善意識(shí)和思路。將這不僅不利于茶葉產(chǎn)品在經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)中的銷(xiāo)售和推廣，同時(shí)也造成整個(gè)茶葉產(chǎn)業(yè)體系的混亂和不完善。因此整個(gè)茶葉品牌建設(shè)和保護(hù)應(yīng)該實(shí)施聯(lián)合方式、多樣化、多元化、體系化開(kāi)發(fā)思路，最大限度的維護(hù)茶葉產(chǎn)業(yè)的價(jià)值。

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徐 玲（1980-），女，四川犍為人，研究生，講師，研究方向：知識(shí)產(chǎn)權(quán)法、行政法。