張巖

消費升級是中國社會一場真真正正的革命，它會倒逼中國社會的一系列變化，包括生活方式、生產(chǎn)方式、商業(yè)模式，甚至社會結(jié)構(gòu)。

2011年以來，中國的增長模式出現(xiàn)了歷史拐點，消費貢獻率開始超過投資貢獻率，消費取代投資成為拉動經(jīng)濟增長的第一引擎。從此，“擴消費”“拉內(nèi)需”成為中國經(jīng)濟熱詞，“消費升級”也開始頻繁出現(xiàn)在國務(wù)院常務(wù)會議上。近年來，國家先后出臺的一系列政策有力地推動居民消費的擴大，無可爭辯地凸顯了國家對穩(wěn)定國內(nèi)消費市場的高度重視。當前，我國已經(jīng)進入一個消費需求持續(xù)增長、消費結(jié)構(gòu)加快升級、消費拉動經(jīng)濟作用明顯增強的重要階段。居民消費升級在不斷變化，新的消費結(jié)構(gòu)已經(jīng)形成，一場翻天覆地的生活消費革命正席卷整個中國。

從溫飽到優(yōu)質(zhì)

“上世紀80年代，有錢也買不到東西。那時買什么都要票，比如糧票、布票、油票……我家現(xiàn)在還收藏著幾張當時的糧票?！币徽勂鹕钕M變遷這個話題，60歲的何阿姨仿佛打開了話匣子，滔滔不絕地和記者講述起來，“那個年代還談不上享受生活，能溫飽就行。到了90年代不再是計劃經(jīng)濟，手頭稍微寬裕一些，也第一次體會到了‘想買啥買啥的暢快。那時候偶爾才會下個館子奢侈一下，旅游基本上算家里的一件大事了?！?/p>

何阿姨告訴記者，那時候的她從來沒想到中國人的生活消費會發(fā)生如此巨大的變化，“現(xiàn)在都網(wǎng)上購物，還能直接買外國貨，快遞直接送到家門口，方便得很。旅游甚至出境游也變成很平常的一件事情，我今年就去了一趟香港……時代的發(fā)展真的是太快了，感覺一切就像做夢。”

何阿姨的經(jīng)歷，也是中國千千萬萬居民所經(jīng)歷的。從滿足溫飽目的的簡單消費到如今豐富多元的優(yōu)質(zhì)消費模式，可謂一場翻天覆地的生活消費革命。進入21世紀以后，隨著時代的進步和生活水準的提高，新型的消費項目層出不窮，中國居民的消費水平實現(xiàn)了質(zhì)的飛躍。根據(jù)國家統(tǒng)計局公布的數(shù)字，我國城鎮(zhèn)居民可支配收入由2010年的19109元增長到2015年的31195元， 同期農(nóng)村居民可支配收入由5919元增長到11422元。2016年上半年，全國居民人均可支配收入已達11886元。不斷提高的人均可支配收入提升了中國居民的消費意愿。統(tǒng)計顯示，2015年，全國城鎮(zhèn)居民人均消費支出21392元，增長7.1%；農(nóng)村居民人均消費支出9223元，增長10.0%。

隨著中國居民消費質(zhì)量的不斷提升，中國的基尼系數(shù)連年下降。2010年的基尼系數(shù)是0.61，到2015年已降為0.46。中國社會科學(xué)院《2016年社會藍皮書》指出，新常態(tài)下，居民的消費特征從模仿型、排浪式轉(zhuǎn)為個性化、多樣化，新的消費活力不斷釋放，信息消費、網(wǎng)購消費、旅游休閑消費等正在成為新的消費熱點。

巨大消費潛力待釋放

2015年春節(jié)期間，中國游客幾乎買空了日本單價在2000元人民幣以上的馬桶蓋。而統(tǒng)計數(shù)字表明，在這個春節(jié)前后的短短10天里，45萬中國人在日本消費了近60億元人民幣，人均1.3萬元人民幣。

“居民消費能力明顯增強，消費結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級已經(jīng)成為趨勢，下一步將會釋放更大的消費潛力。但是相比之下，中國的產(chǎn)品供給端還存在嚴重的缺口?！敝袊êＤ希└母锇l(fā)展研究院經(jīng)濟研究所所長匡賢明在接受本刊記者采訪時表示，口袋里有了錢的中國居民必然會面對更多可選擇的消費產(chǎn)品，必然會進入對產(chǎn)品品質(zhì)更高追求的階段，“但是消費者想要的東西沒有，或者質(zhì)量不可靠、不過關(guān)，或者價格相比國外同類產(chǎn)品過高，那么他們會怎么辦呢？中國人的消費潛力巨大而無處釋放，出境消費潮、跨境電商熱就是這么起來的。”

在匡賢明看來，隨著中國更多地融入國際社會，人們想要更高層次的消費，比如出境旅游，此類消費外流在這一發(fā)展階段是非常正常的。“但還有一種是不正常的，那就是人們在國內(nèi)沒有得到滿足才去到國外。比如教育，中國留學(xué)生學(xué)齡偏低情況很明顯，很多人更愿意去國外留學(xué)，接受高中甚至初中教育。還有我們的制造業(yè)產(chǎn)品，國內(nèi)產(chǎn)能過剩的同時，人們卻跑去國外買馬桶蓋，說明中國制造業(yè)還有很大升級空間，產(chǎn)品不能滿足人們的需求?！彼f。

中國人民大學(xué)經(jīng)濟學(xué)教授李義平在接受記者采訪時表示：“我們必須通過發(fā)展經(jīng)濟提高人民的收入，讓大家真正有錢消費。同時，引導(dǎo)社會資本加大投入力度，通過提升服務(wù)品質(zhì)、增加服務(wù)供給，不斷釋放潛在消費需求，讓人們無后顧之憂地消費?！?/p>

幸福產(chǎn)業(yè)時代來臨

2016年11月，國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于進一步擴大旅游文化體育健康養(yǎng)老教育培訓(xùn)等領(lǐng)域消費的意見》，提出圍繞旅游、文化、體育、健康、養(yǎng)老、教育培訓(xùn)等十大重點領(lǐng)域35項擴大消費政策。這些領(lǐng)域所涉及的消費行業(yè)也正是常說的“幸福產(chǎn)業(yè)”，與居民的生活質(zhì)量、幸福指數(shù)息息相關(guān)。國家發(fā)展和改革委員會主任徐紹史在國家發(fā)改委年度工作會議的講話中也表示，2017年中國將加快上述幸福產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進居民消費擴大升級，將“釋放內(nèi)需潛力促進經(jīng)濟平穩(wěn)健康發(fā)展”列為2017年九大任務(wù)之一。

隨著國內(nèi)居民生活逐漸奔向小康，娛樂和享受消費需求必然出現(xiàn)大幅增長。“現(xiàn)在看電影、去健身房以及和朋友旅游是我空閑時間的主要活動?！?9歲的周玲是北京某貿(mào)易公司的高級白領(lǐng)，她覺得自己剛畢業(yè)時拼命工作攢錢而舍不得消費的觀念太陳舊了，“要適當?shù)貖蕵泛拖硎苌?，這樣才能更好地工作。”

如今，商品消費正經(jīng)歷從有到好的轉(zhuǎn)型，居民對消費品質(zhì)也有了新的期待，要求更加安全實用、更為舒適美觀、更有品位格調(diào)的產(chǎn)品，同時要求更為舒適、便捷的消費方式和渠道。在購買實體產(chǎn)品的同時，對于優(yōu)質(zhì)服務(wù)的消費需求也日趨增長。“消費升級是中國社會的一場革命，它會倒逼中國社會的一系列變化，包括生活方式、生產(chǎn)方式、商業(yè)模式，甚至社會結(jié)構(gòu)。它不是虛的，而是實實在在發(fā)生的現(xiàn)象。” 匡賢明說。