薛斐月

【摘 要】互聯(lián)網(wǎng)作為一種傳播媒介衍生出各種新媒體，對(duì)電視媒體不斷發(fā)出沖擊，也讓觀眾的收視習(xí)慣發(fā)生了變化；綜藝節(jié)目的收視群體（尤其是年輕人）從電視逐漸向視頻網(wǎng)站轉(zhuǎn)移，視頻網(wǎng)站自制綜藝節(jié)目開(kāi)始盛行。本文以較為成功的兩檔網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目——《奇葩說(shuō)》《火星情報(bào)局》為例來(lái)探究其興盛的原因。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目；視頻網(wǎng)站；奇葩說(shuō)；火星情報(bào)局

國(guó)內(nèi)綜藝節(jié)目迅速發(fā)展，電視媒介與網(wǎng)絡(luò)媒介的融合發(fā)展也已成常態(tài)。最初，視頻網(wǎng)站通過(guò)購(gòu)買(mǎi)各大衛(wèi)視綜藝節(jié)目的播放版權(quán)來(lái)吸引點(diǎn)擊量，之后，大部分視頻網(wǎng)站又通過(guò)購(gòu)買(mǎi)獨(dú)播權(quán)來(lái)與其他視頻網(wǎng)站進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。2013年“限娛令”的出臺(tái)，各大衛(wèi)視的綜藝節(jié)目銳減，且有了諸多限制，綜藝節(jié)目獨(dú)播版權(quán)費(fèi)用水漲船高，一些衛(wèi)視有了自己的視頻網(wǎng)站，如湖南衛(wèi)視的芒果TV。這樣，視頻網(wǎng)站用來(lái)作為競(jìng)爭(zhēng)的拳頭產(chǎn)品的綜藝節(jié)目越來(lái)越少，成本也越來(lái)越高。于是，一些視頻網(wǎng)站就開(kāi)始尋找新的出路，網(wǎng)絡(luò)自制綜藝應(yīng)運(yùn)而生。

2014年，被稱(chēng)為網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的元年。這一年涌現(xiàn)出一大批形式新穎、各有特色的網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目，它們沖破電視綜藝的環(huán)境束縛，開(kāi)始研發(fā)、上線自制節(jié)目，也以此樹(shù)立網(wǎng)絡(luò)媒體的自身品牌。2014年11月29日，愛(ài)奇藝推出了自制綜藝節(jié)目《奇葩說(shuō)》，它是由馬東主持，蔡康永和高曉松為常駐嘉賓的一檔脫口秀辯論節(jié)目。第一季就獲得5000萬(wàn)元的冠名收入，創(chuàng)下當(dāng)年自制綜藝節(jié)目的“吸金”紀(jì)錄，也為綜藝節(jié)目招商樹(shù)立了新的標(biāo)桿。到今年第三季的總招商額已破3億元。《奇葩說(shuō)》自開(kāi)播以來(lái)備受好評(píng)，話(huà)題熱度、關(guān)注度持續(xù)走高，第一季在豆瓣的評(píng)分高達(dá)9.2，迅速得到年輕人的追捧。

2016年4月8日，由優(yōu)酷土豆和銀河酷娛聯(lián)合出品的網(wǎng)絡(luò)自制綜藝《火星情報(bào)局》正式上線，這也是綜藝節(jié)目主持人汪涵的首次“觸網(wǎng)”，他不僅是《火星情報(bào)局》的“局長(zhǎng)”，也是節(jié)目聯(lián)合制作人。這是一檔用綜藝手法檢驗(yàn)全民新奇發(fā)現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，未上線前就受到極大關(guān)注，招商贊助費(fèi)破億元，將網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目第一季的招商額推到了一個(gè)新高度。開(kāi)播四期累計(jì)播放量超過(guò)了2億次，第一季收官，播放量直逼10億次。

這兩個(gè)網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的成功進(jìn)一步推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)自制綜藝的興盛和發(fā)展，究其原因筆者認(rèn)為有以下幾個(gè)方面。

一、新穎的形式和內(nèi)容

《奇葩說(shuō)》是首檔以辯論形式為主的真人秀節(jié)目，旨在尋找華人華語(yǔ)世界中，觀點(diǎn)獨(dú)特、口才出眾的“最會(huì)說(shuō)話(huà)的人”。通過(guò)海選選出“奇葩”選手組成兩個(gè)隊(duì)，每期節(jié)目都會(huì)圍繞一個(gè)預(yù)設(shè)的辯題雙方展開(kāi)辯論，現(xiàn)場(chǎng)觀眾投票來(lái)決定淘汰和晉級(jí)。不過(guò)，《奇葩說(shuō)》在已播的三季中的規(guī)則也在調(diào)整。與傳統(tǒng)的規(guī)則嚴(yán)謹(jǐn)、話(huà)題嚴(yán)肅的辯論會(huì)不同，《奇葩說(shuō)》每期節(jié)目的辯題新穎有趣，同時(shí)又與當(dāng)代年輕人的生活息息相關(guān)，像“這是不是一個(gè)看臉的社會(huì)”“催婚是愛(ài)還是變態(tài)”“你選擇大城床還是小城房”“人到30歲是做穩(wěn)定的工作還是追求夢(mèng)想”等等，其實(shí)這些辯題都沒(méi)有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)答案，但通過(guò)辯論讓受眾在輕松的狀態(tài)下能找出自己的困惑所在，并學(xué)會(huì)多角度、全方位思考問(wèn)題。

《火星情報(bào)局》實(shí)際上是一檔脫口秀節(jié)目，旨在尋找一切新奇有趣的發(fā)現(xiàn)，以特工為單位，守護(hù)提案，舌戰(zhàn)群儒，激活洞察潛能。節(jié)目虛設(shè)火星情報(bào)機(jī)構(gòu)，汪涵出任“局長(zhǎng)”，也是核心主持，兩位女明星嘉賓擔(dān)任“副局長(zhǎng)”，同時(shí)有幾位明星作為“高級(jí)特工”進(jìn)行“提案”，就是匯報(bào)一些新奇有趣的新發(fā)現(xiàn)并給出提議，再由在場(chǎng)的觀眾也就是“初級(jí)特工”以拍桌形式予以支持或反對(duì)，最終由“局長(zhǎng)”裁決。節(jié)目中的提案十分有趣——如“一個(gè)人在家時(shí)都是神經(jīng)病”“小時(shí)候父母打你會(huì)叫你自己送上刑具”“每個(gè)人心中都有一首關(guān)于夏天的歌”等等。這些都是當(dāng)代年輕人的一些生活細(xì)節(jié)和青春記憶，被發(fā)掘出來(lái)容易引起年輕人的共鳴。

這兩檔節(jié)目輕松活潑、無(wú)拘無(wú)束的形式、風(fēng)格和內(nèi)容是傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目所不具有的，也是網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的優(yōu)勢(shì)之一。

二、主持人和明星嘉賓的新型組合

一檔成功的綜藝節(jié)目有明星主持和嘉賓來(lái)預(yù)設(shè)人氣是必不可少的?！镀孑庹f(shuō)》的第一季、第三季集合了馬東、蔡康永、高曉松，第二季高曉松暫退，金星加入。毫無(wú)疑問(wèn)，這種組合本身就有很高的人氣。馬東曾是央視著名主持人，節(jié)目中的馬東幽默搞笑；作為著名音樂(lè)人的高曉松在節(jié)目中語(yǔ)言犀利且博古通今；金星的大膽潑辣、心直口快也在節(jié)目中展現(xiàn)。主持人無(wú)論是逗捧互掐、帶隊(duì)PK還是加入辯論說(shuō)出自己的觀點(diǎn)，都以其深厚的主持功底和知識(shí)邏輯征服眾人。不僅如此，節(jié)目每期都會(huì)邀請(qǐng)一位明星嘉賓作為男神或女神加入辯題的討論，讓話(huà)語(yǔ)更多元、拓展視角同時(shí)也增添人氣，擴(kuò)大節(jié)目影響力。

《火星情報(bào)局》中的明星嘉賓更加豐富多元，除“局長(zhǎng)”汪涵外還有寧?kù)o、應(yīng)采兒、張宇、薛之謙等明星為嘉賓，汪涵的主持功底自不必說(shuō)，各個(gè)明星在節(jié)目中各司其職又各有表現(xiàn)，在節(jié)目進(jìn)程中明星和現(xiàn)場(chǎng)觀眾處于平等交流、輕松自在的狀態(tài)。這種新型的主持組合和設(shè)計(jì)也反映了網(wǎng)絡(luò)自制綜藝的特點(diǎn)。

三、奇葩的選手和自由開(kāi)放的話(huà)語(yǔ)環(huán)境

《奇葩說(shuō)》在節(jié)目中選出的選手話(huà)語(yǔ)犀利，有邏輯嚴(yán)密的專(zhuān)業(yè)辯手，更多的是來(lái)自各行各業(yè)的喜歡說(shuō)話(huà)、善于表達(dá)、敢于表現(xiàn)的非專(zhuān)業(yè)辯手。這些奇葩選手才是這個(gè)節(jié)目的中堅(jiān)力量，辯論間看點(diǎn)十足，金句涌現(xiàn)。在互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)開(kāi)放的話(huà)語(yǔ)環(huán)境中，讓“女魔頭”馬薇薇可以說(shuō)出：“你可以一天整成一個(gè)范冰冰，可是你不能一天讀成一個(gè)林徽因”；“drama女王”范湉湉可以說(shuō)出：“為什么要壓抑自己的天性”；“邏輯怪”黃執(zhí)中可以說(shuō)出：“人值不值錢(qián)，看他的原則值不值錢(qián)”這些犀利的金句。他們的表達(dá)暢快淋漓，讓人大呼痛快。同時(shí)節(jié)目的口號(hào)也有趣——“you can you BB”，要“脫下虛偽假面，好好說(shuō)話(huà)”?！痘鹦乔閳?bào)局》中的明星嘉賓在節(jié)目中隨心所欲的表達(dá)看法，真實(shí)坦誠(chéng)的談?wù)摖?zhēng)辯表現(xiàn)自我，現(xiàn)場(chǎng)觀眾與明星零距離，與明星嘉賓同為“特工”，可以以“初級(jí)特工”的身份進(jìn)行提案，自由發(fā)表看法。

互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)平臺(tái)賦予了網(wǎng)絡(luò)自制綜藝開(kāi)放的話(huà)語(yǔ)環(huán)境，促使多元的觀點(diǎn)互相交流碰撞，也能讓年輕人在其中獲得身心的放松并引發(fā)對(duì)現(xiàn)實(shí)問(wèn)題的思考。

四、精準(zhǔn)的受眾定位和充分的互動(dòng)

視頻網(wǎng)站憑借大數(shù)據(jù)分析的優(yōu)勢(shì)，將節(jié)目精準(zhǔn)定位于年輕受眾，同時(shí)根據(jù)視頻用戶(hù)海量數(shù)據(jù)的分析來(lái)充分了解受眾的偏好和習(xí)慣，這種優(yōu)勢(shì)是電視媒體所不能匹敵的。

《奇葩說(shuō)》和《火星情報(bào)局》關(guān)注的都是年輕人群體，它們了解年輕人的世界，用年輕人喜歡的方式說(shuō)出他們的內(nèi)心話(huà)，《奇葩說(shuō)》甚至在開(kāi)篇提醒道：“40歲以上的觀眾請(qǐng)?jiān)?0后陪同下觀看”?！痘鹦乔閳?bào)局》中也大量運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，這種精準(zhǔn)選擇年輕人作為自己的受眾群體，也為節(jié)目注入了活力。

另外，《奇葩說(shuō)》《火星情報(bào)局》輕松自在的氛圍很大一部分歸功于明星之間以及明星與觀眾間的互動(dòng)。節(jié)目中明星間“互掐”貫穿始終。在《奇葩說(shuō)》中主持人、導(dǎo)師、嘉賓和選手之間可以隨意調(diào)侃，可以與導(dǎo)師互動(dòng)爭(zhēng)辯，可以表達(dá)不同觀點(diǎn)?，F(xiàn)場(chǎng)觀眾也可以即時(shí)進(jìn)行投票隨時(shí)跑票，掌握主控權(quán)?！痘鹦乔閳?bào)局》中除了明星“高級(jí)特工”的提案，在場(chǎng)觀眾“初級(jí)特工”既可以拍桌通過(guò)也可以起身提案，與主持人和明星嘉賓有充分的互動(dòng)。

而節(jié)目的收視群體也可以通過(guò)評(píng)論、彈幕的形式來(lái)互動(dòng)?？础镀孑庹f(shuō)》節(jié)目的同時(shí)可以通過(guò)彈幕的形式發(fā)表自己的見(jiàn)解和觀點(diǎn)；《火星情報(bào)局》“局長(zhǎng)”汪涵在節(jié)目中經(jīng)常會(huì)提到“屏幕前的‘初級(jí)特工如果同意這個(gè)提案，可以按1111……”這也是鼓勵(lì)觀眾在看節(jié)目的同時(shí)開(kāi)啟彈幕，進(jìn)行互動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目與彈幕技術(shù)的結(jié)合，年輕人群體樂(lè)于參與這種互動(dòng)形式，這一優(yōu)勢(shì)也是電視綜藝節(jié)目所不具備的。

五、成本的控制和活躍的制作團(tuán)隊(duì)

視頻網(wǎng)站自制網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目和網(wǎng)劇很大一部分原因就是為了控制成本，因?yàn)槟苜?gòu)買(mǎi)的電視綜藝節(jié)目越來(lái)越少，獨(dú)播版權(quán)費(fèi)用高，通過(guò)購(gòu)買(mǎi)節(jié)目的形式來(lái)增加視頻網(wǎng)站的流量從而賺取廣告費(fèi)也越來(lái)越困難。自制綜藝節(jié)目可以更直接增加播放量，獲得廣告盈利，也降低了成本。雖然網(wǎng)絡(luò)自制綜藝的冠名以及招商金額遠(yuǎn)不及電視綜藝節(jié)目，但網(wǎng)絡(luò)自制綜藝的播放門(mén)檻更低，制作成本也比電視綜藝節(jié)目要低。盡管《奇葩說(shuō)》《火星情報(bào)局》也是明星云集和高投入的綜藝節(jié)目，但相比購(gòu)買(mǎi)網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播權(quán)的方式還是要節(jié)約不少成本。

網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目將年輕人作為目標(biāo)受眾，其制作團(tuán)隊(duì)也趨于年輕化，甚至大部分為“90后”，這樣的團(tuán)隊(duì)更加了解受眾的需求和喜好?！镀孑庹f(shuō)》中的所有辯題都是專(zhuān)門(mén)的團(tuán)隊(duì)來(lái)選擇和試辯，那些“老奇葩”選手們有些也已成為制作團(tuán)隊(duì)的一員參與節(jié)目的策劃與剪輯?！痘鹦乔閳?bào)局》中的很多提案也是經(jīng)過(guò)網(wǎng)絡(luò)征集和篩選的，特別是其后期字幕組，也備受好評(píng)。 當(dāng)然，這兩個(gè)節(jié)目在前期宣傳和在借助網(wǎng)絡(luò)制造節(jié)目話(huà)題熱度而增強(qiáng)節(jié)目影響力等方面都做得不錯(cuò)，這一點(diǎn)電視綜藝節(jié)目同樣也在運(yùn)用。

網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目在娛樂(lè)眾人的同時(shí)是否具有文化內(nèi)涵的問(wèn)題，或者其所傳達(dá)的文化內(nèi)涵是否被這種娛樂(lè)化所掩蓋，網(wǎng)絡(luò)自制綜藝是否會(huì)走向低俗化？這些問(wèn)題都值得我們進(jìn)一步探討。目前網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目正值興盛期，在不斷嘗試與探索中逐步走向規(guī)范化，也期望網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目在擴(kuò)大自身影響力的同時(shí)不斷提高節(jié)目質(zhì)量，從而促使自身的健康發(fā)展。

（作者：西北師范大學(xué)傳媒學(xué)院碩士研究生）

責(zé)編：姚少寶