文 徐建國

印刷產(chǎn)業(yè)進入發(fā)展新階段商業(yè)印刷時代

文 徐建國

中國印刷及設(shè)備器材工業(yè)協(xié)會理事長徐建國發(fā)表講話

我剛到協(xié)會時，大家對印刷行業(yè)究竟是在發(fā)展還是在萎縮這一話題有著不同的看法：一方面，出版物印刷市場份額正在下降；一方面，政府又給予VOCs的排放很大的限制，因此，企業(yè)對于行業(yè)未來的發(fā)展空間非常的焦慮。

印刷行業(yè)正在進入發(fā)展新階段

以前，大家更多地從技術(shù)角度來觀察行業(yè)的發(fā)展前景，有三句話在印刷行業(yè)中已經(jīng)形成共識：“告別鉛與火”“走過光與電”（有說法認為“正處于光與電”）“迎來數(shù)與網(wǎng)”。

但如果我們能從市場的角度觀察行業(yè)的發(fā)展軌跡，可能會有一點新的認識。印刷行業(yè)從市場角度來講，最早以出版物，即書報刊的印刷為主，甚至在改革開放初期，我們對印刷的理解還停留在出版物印刷階段。改革開放，尤其是90年代以后，包裝印刷則有了很大的發(fā)展。而最近我們從行業(yè)的狀態(tài)、宏觀的分析和國際的經(jīng)驗中發(fā)現(xiàn)，中國印刷業(yè)開始進入到一個新的發(fā)展階段，即步入商業(yè)印刷時代。這里的商業(yè)印刷是指廣義上的商業(yè)印刷，是除出版物印刷、包裝印刷之外的各種各樣印刷形式的總和。隨著經(jīng)濟的發(fā)展、生活水平的提高，這部分印刷品越來越多，比如大幅廣告招貼、專業(yè)影像制作，紡織品、玻璃制品、陶瓷制品、層壓材料、裝飾材料的印刷，電子印刷等等。數(shù)字印刷出現(xiàn)后，非紙張印刷、非接觸式印刷的市場也變得越來越大。

從統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，2015年我國印刷市場的結(jié)構(gòu)是：出版物印刷占17%、包裝和標簽印刷占60%、商業(yè)印刷占23%。其中，非紙張印刷約占總印刷量的30%左右，包括塑料薄膜印刷、馬口鐵印刷、易拉罐印刷、絲網(wǎng)印刷等。以典型的非紙張印刷——絲網(wǎng)印刷為例，其份額約占15%，而從其應(yīng)用領(lǐng)域來看，大體上是紡織品印刷占50%、電子線路板印刷占10%、玻璃印刷占10%、陶瓷印刷占10%、塑膠印刷占10%、建材印刷及其他占10%。

相比不同發(fā)展水平的國家，我國的商業(yè)印刷占比是23%（2015年數(shù)據(jù)）；法國的占比是43%，英國是39%，德國和日本都是36%。而即便是發(fā)展中國家，也大多比我國的占比高，比如俄羅斯是41%、巴西37%、土耳其28%、印度26%。

對未來市場的基本預(yù)測

第一個預(yù)測，出版物印刷品占整個印刷市場的份額會逐漸降低。出版物印刷品降低的速度可能不會像前幾年那么快，但絕對值會不會下降還需要觀察。如果對出版物印刷進行細分，情況也不盡相同。比如，教材印刷在很長時間內(nèi)仍是主力，尤其是義務(wù)制教育和學齡前兒童教材的印刷，但是其質(zhì)量要求也會更高。不能因為出版物印刷的比例下降，就認為沒有新的需求，出版物印刷仍然是印刷行業(yè)中很重要的組成部分，未來會滿足用戶越來越多樣化的要求。

第二個預(yù)測，包裝和標簽印刷品占整個印刷市場的份額趨于穩(wěn)定。經(jīng)過三十幾年的發(fā)展，包裝印刷市場存在的主要問題是過度包裝，今后的發(fā)展趨勢應(yīng)該是合理包裝。怎樣的包裝才算是合理包裝：比如在安全、環(huán)保、節(jié)材方面滿足消費者和社會的需要。

第三個預(yù)測，商業(yè)印刷品占整個印刷市場的份額會不斷提高。目前，我國商業(yè)印刷的市場份額只有23%，而印度都已達到了26%，在今后的發(fā)展過程當中，相信商業(yè)印刷的比例會逐步提高。

中國經(jīng)濟進入發(fā)展新階段

這一全新的發(fā)展階段會給我們帶來挑戰(zhàn)，也會帶來新的機遇。中國經(jīng)濟新一輪的調(diào)整，很重要的一個特點就是中產(chǎn)階級將逐步形成和成為社會消費的主流。隨著家庭經(jīng)濟收入的提高，大眾消費內(nèi)容和性質(zhì)已經(jīng)開始發(fā)生轉(zhuǎn)變。一個是水平的提高，另外現(xiàn)在隨著80后逐步成為消費的主體，消費的觀念和習慣也不一樣。以80后為主體的新一代消費者和以上一代以大媽為主體的消費者，我認為在消費理念和消費習慣方面會有很大的差異。現(xiàn)在網(wǎng)購量的突飛猛進，大概就和80后的新一代消費群體有很大的關(guān)系。

相關(guān)研究表明，中國城市中等收入家庭（家庭收入10萬～20萬元），占全部城市家庭的比例已經(jīng)從2010年的6%，預(yù)計會達到2020年的50%左右。2010年-2020年，中國城市家庭非生活必需品，包括個人用品及服務(wù)、休閑娛樂用品、休閑文化服務(wù)、教育、交通和通訊的消費年增長率為13.4%；半生活必需品包括服裝、醫(yī)療保健、家居用品、住房等家庭消費的年增長率為10.9%；而生活必需品，即食品的家庭消費的年增長率僅為7.2%。這是符合經(jīng)濟和社會發(fā)展規(guī)律的，因為隨著收入水平的提高，恩格爾系數(shù)會逐步下降，食品消費占整個消費的比重也會逐步下降。非生活必需品在城市家庭消費支出的比重在大幅度上升，進而對未來中國經(jīng)濟的增長內(nèi)涵和印刷市場結(jié)構(gòu)會產(chǎn)生深遠影響。

印刷是中國的四大發(fā)明之一，它是文明傳播的工具和手段，不會因為某一種載體的弱化而弱化。比如說現(xiàn)在書刊報紙的比例在減少，但是印刷產(chǎn)業(yè)仍然會找到新的發(fā)展途徑，因為它是傳播文明的載體。在那個年代，傳播主要是靠紙張，今后除了紙張，還有其他很重要非紙張傳播途徑。還記得十幾年前，電腦發(fā)展以后有人提出無紙化辦公的觀點，當時的造紙行業(yè)和制筆行業(yè)很緊張，擔心無紙化辦公就意味著不需要紙和筆了。十幾年過去了，無紙化辦公在發(fā)展，造紙行業(yè)仍然在增長，紙的消費量并沒有下降。制筆行業(yè)呢，五六十年代拍照，口袋上別一支鋼筆就是知識分子的表現(xiàn)，那時的筆還很稀罕?，F(xiàn)在，筆已經(jīng)變得很常見了，到哪兒都能找到筆，不用隨身攜帶，制筆行業(yè)仍然獲得了很大的發(fā)展。

印刷不是以前我們所認為的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，印刷永遠是一個朝陽產(chǎn)業(yè)，新技術(shù)的發(fā)展和新市場的拓展，會支撐印刷產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。這一點也是中國印工協(xié)向工信部作匯報的一個理論依據(jù)，不能因為出版物印刷量下降了，就認為印刷產(chǎn)業(yè)沒有發(fā)展前途。印刷產(chǎn)業(yè)仍然有很大的發(fā)展前途，很多領(lǐng)域還是剛剛起步，甚至空白。

這樣一個商業(yè)印刷時代也給印刷企業(yè)帶來一些新的挑戰(zhàn)。我認為主要是帶來兩方面的挑戰(zhàn)。

第一，企業(yè)要準確定位，不能什么都做。對于企業(yè)來說，做專才能做強，做強才能做大。三十年前，可以說買一臺膠印機就可以成立一家印刷企業(yè)，今天企業(yè)卻不能說既做紙張印刷，又做電子印刷。企業(yè)要準確定位，不能什么都做。

第二，要不斷配置和形成自己的核心競爭力，在競爭中形成別人難以復制的優(yōu)勢。競爭優(yōu)勢是別人難以復制的，這樣才可以稱之為核心競爭力，也就是說企業(yè)要重視發(fā)展戰(zhàn)略和競爭能力。我進入印刷行業(yè)以后，有一個感覺，大部分企業(yè)對競爭優(yōu)勢不重視或者重視不夠。據(jù)我觀察，印刷行業(yè)大部分企業(yè)并沒有引進戰(zhàn)略管理。

戰(zhàn)略管理說起來很簡單，做起來卻很難。企業(yè)需要想明白三個問題：我是誰？我在哪里？我要到哪里去？

我是誰？即企業(yè)是做什么的，做印刷還是做裝備，或做器材？印刷方式是什么？印刷裝備是什么？有沒有定位清楚？

我在哪里？是行業(yè)的排頭兵，還是在低價競爭的紅海里面和別人一起掙扎？

我要到哪里去？是要成為一個地區(qū)性的企業(yè)、全國性的企業(yè)，還是要成為國際化的企業(yè)？這三個問題一定要想清楚，不能今天要這樣做，明天又想那樣做。企業(yè)發(fā)展到一定階段、做到一定水準、一定規(guī)模后，必須要有戰(zhàn)略管理。我從事產(chǎn)業(yè)工作時間很長，大家在總結(jié)中國制造2025，總結(jié)很多產(chǎn)業(yè)幾十年走過的路，有這樣一個觀點：要從產(chǎn)業(yè)出發(fā)去看產(chǎn)品，不能就產(chǎn)品看產(chǎn)品。如果是后者，企業(yè)就不太可能持續(xù)發(fā)展，因為產(chǎn)品會被淘汰。而如果從產(chǎn)業(yè)出發(fā)去看產(chǎn)品，一定意義上說，任何產(chǎn)業(yè)都會有新的發(fā)展空間。

我最近參加了上海四十年產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的研究活動。上海的紡織業(yè)曾經(jīng)在全國有很大的影響力，但是新一輪的機會并沒有被上海很多紡織企業(yè)抓住。非生活用的紡織品市場很大，比如說汽車用、飛機用的紡織品，可惜上海紡織企業(yè)基本上沒有進入到這個市場。

企業(yè)都說要做百年老店，但抱守一個產(chǎn)品做一百年是不可能的。IBM有著明確的產(chǎn)業(yè)定向，然而仍在不斷調(diào)整產(chǎn)品。從國際商用機器公司到電腦公司，之后又將個人電腦業(yè)務(wù)賣給聯(lián)想，當時，很多人認為IBM不行了，但事實證明IBM實現(xiàn)了華麗轉(zhuǎn)身；目前，惠普的數(shù)碼音響產(chǎn)品位居世界前列，但十年前、二十年前，惠普并沒有做這些產(chǎn)品；現(xiàn)在的可口可樂和十年前、二十年前也不一樣。所以，當企業(yè)從一個產(chǎn)業(yè)出發(fā)去布局產(chǎn)品，就一定能夠取得持續(xù)發(fā)展。

企業(yè)要做強、做大、做久，一定要進行戰(zhàn)略管理。印刷企業(yè)要抓住這一輪的發(fā)展機遇，提高技術(shù)水平、改善企業(yè)管理、創(chuàng)新商業(yè)模式，把印刷產(chǎn)業(yè)推向一個新的發(fā)展高度。

在《中國印刷產(chǎn)業(yè)技術(shù)發(fā)展路線圖》中，協(xié)會提出產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“35字方針”，在一定意義上也適應(yīng)了商業(yè)印刷時代行業(yè)大趨勢的要求。協(xié)會最早提出“16字方針”時，中國印刷業(yè)基本處于以出版物印刷為主的時代，后來為適應(yīng)新一輪包裝印刷發(fā)展的需求，協(xié)會提出了“28字方針”。針對當前形勢的變化，協(xié)會又提出“35字方針”，其中第一句便是“印制方式多樣化”?！?5字方針”的提出，討論了很長一段時間，因為對于數(shù)字印刷究竟會不會取代膠印和其他印刷，有著不同的觀點。協(xié)會的觀點是：因為需求是多樣化的，所以未來的印制方式將呈現(xiàn)多樣化；數(shù)字印刷肯定會發(fā)展，但在很長一段時間內(nèi)，不會取代膠??；如果水性墨水能夠成功應(yīng)用在凹印中，那么凹印將會有更大的發(fā)展空間。

“生產(chǎn)過程綠色化”，是整個社會的要求，由于環(huán)保要求越來越高，印刷產(chǎn)業(yè)自身也要有治理污染的自覺性和緊迫性。

“技術(shù)支撐網(wǎng)絡(luò)化”，是針對印刷行業(yè)提出的要求。印刷行業(yè)的企業(yè)都是中小企業(yè)，不像有的行業(yè)有大企業(yè)支撐。協(xié)會建立印刷產(chǎn)業(yè)智能制造創(chuàng)新聯(lián)盟和印刷產(chǎn)業(yè)VOCs治理企業(yè)聯(lián)盟兩個產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，是希望將來能夠成為技術(shù)支撐網(wǎng)絡(luò)化的雛形和起步支點。比如，印刷產(chǎn)業(yè)智能制造創(chuàng)新聯(lián)盟的成員企業(yè)都是各細分行業(yè)的排頭兵，相互之間沒有競爭關(guān)系，這樣創(chuàng)新聯(lián)盟內(nèi)部將來在技術(shù)方面能才夠相互支撐。

“裝備制造智能化”,目前印刷行業(yè)機強電弱，如果能在原有的裝備水平上提高智能化水平，那么生產(chǎn)效率、成品率、質(zhì)量也會有很大提高。

“服務(wù)產(chǎn)業(yè)專業(yè)化”，是近幾年新興的一種發(fā)展模式。不久前，我參觀了一家企業(yè)，它將設(shè)計和印刷合為一體，讓服務(wù)越來越專業(yè)化，而具備類似專業(yè)服務(wù)功能的印刷企業(yè)已經(jīng)越來越多。

所以我認為，協(xié)會提出的“35字方針”適應(yīng)了商業(yè)印刷時代的需求和導向。經(jīng)過這次大調(diào)研，我們對行業(yè)有了新的認識：印刷產(chǎn)業(yè)進入到一個新的發(fā)展階段，這個新的階段就是商業(yè)印刷時代。商業(yè)印刷時代會給我們帶來巨大的新的市場機會，同時也會帶來很多新的挑戰(zhàn)，印刷企業(yè)需要在迎接挑戰(zhàn)的過程中提升能力，從而獲得發(fā)展。

（本文為中國印工協(xié)理事長徐建國在12月6日舉行的中國印工協(xié)七屆二次理事會上的講話）