朱詩聰+冷修清

摘 要： 隨著數(shù)據(jù)時(shí)代的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)的普遍化，信息傳播的如此迅速，人們的生活方式也發(fā)生了巨大的改變。根據(jù)流行趨勢(shì)，人們更喜歡通過網(wǎng)絡(luò)來觀看他們喜歡的相關(guān)視頻。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，人們不用出門就可以身臨其境。大量的信息通過直播這個(gè)平臺(tái)第一時(shí)間傳遞給觀眾，并進(jìn)行實(shí)時(shí)的互動(dòng)，給觀眾傳遞快樂傳遞正能量。但隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，直播平臺(tái)的缺點(diǎn)也顯露了出來。比如媒體為了吸引更多人的眼球謀取最大的利益，對(duì)節(jié)目的內(nèi)容放低了要求，傳播一些低俗的信息。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)將成為現(xiàn)在或者將來的主流，例如媒體直播。接下來就談?wù)劸W(wǎng)絡(luò)技術(shù)在未來的發(fā)展趨勢(shì)。

關(guān)鍵詞：直播平臺(tái) 主播

中圖分類號(hào)：G206.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1003-9082（2016）11-0002-01

一、于直播的介紹

直播是及時(shí)性、互動(dòng)性明顯的互聯(lián)網(wǎng)傳播內(nèi)容的形式。和傳統(tǒng)的傳播形式有所不同，直播是將用戶與直播內(nèi)容緊密的聯(lián)系在一起，用戶本身也可以參加到直播內(nèi)容中去?，F(xiàn)在的直播內(nèi)容有傳統(tǒng)的秀場(chǎng)直播、游戲直播和娛樂直播。2005年至今，有兩家直播公司已經(jīng)上市。一些公司被上市公司并購(gòu)重組，一些公司已經(jīng)開通了自己的廣播平臺(tái)。創(chuàng)新型的直播公司也呈上升趨勢(shì)，從2005年至今涌現(xiàn)了許多的直播平臺(tái)。隨著直播平臺(tái)的急劇增長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局也慢慢的發(fā)生著變化，如何保持良好的競(jìng)爭(zhēng)力是每家直播平臺(tái)都在思考的問題。

二、直播面臨的問題

網(wǎng)絡(luò)直播以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，通過網(wǎng)絡(luò)給大家提供自己感興趣的內(nèi)容，及時(shí)的跟網(wǎng)友分享和互動(dòng)。這不受時(shí)間，地點(diǎn)限制，而且這還不同于傳統(tǒng)的媒體，每個(gè)人都可以是主角，只要有內(nèi)容都可以和網(wǎng)友們分享，由于門檻比較低，但這也出現(xiàn)了一些問題。第一 ：網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)需要大量的資金，在直播平臺(tái)的初期建設(shè)上，為提高自己平臺(tái)的知名度，需要花費(fèi)大量的廣告費(fèi)。比如請(qǐng)明星代言，贊助某些活動(dòng)，簽約有號(hào)召力的主播等等。利用媒體的宣傳來進(jìn)行推廣，提高平臺(tái)知名度，如果宣傳力度不夠，直播平臺(tái)將會(huì)沒有人訪問，無法達(dá)到預(yù)期的盈利。第二：網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)性差，無法立即與網(wǎng)友們進(jìn)行溝通，只能跟著網(wǎng)絡(luò)主播的腳步向前走，有的時(shí)候會(huì)由于觀看的人數(shù)較多，有些觀眾發(fā)的一些即時(shí)性的消息不能被看到。這些人就不能真正參與到直播當(dāng)中去。無法分享直播內(nèi)容的那份快樂，這就存在著互動(dòng)的局限性。第三：網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)直播監(jiān)管力度不夠。目前，網(wǎng)絡(luò)直播是最受歡迎的新興媒體，現(xiàn)在直播的火爆和它的對(duì)外開放性是分不開的，也越來越多的直播軟件大家知曉，現(xiàn)在有著大量的相似的直播軟件，在這種混亂的情況下產(chǎn)生了許多的問題?，F(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)可能是那種生活的幾種類型：游戲直播、旅游、娛樂、生活等等。每個(gè)直播平臺(tái)的樣式也都是這樣，雖說每個(gè)平臺(tái)都有自己的特色，但從實(shí)際使用情況上來說，每個(gè)模式和方法都是一樣的，每個(gè)直播平臺(tái)都重視怎樣增加觀眾的關(guān)注，充值刷禮物這樣的順序，最終目的就是為了爭(zhēng)取更多的盈利。在網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)上太多的同一軟件，使得網(wǎng)絡(luò)直播缺乏創(chuàng)新性，使得網(wǎng)絡(luò)直播越來越模型化，固定化。隨著時(shí)間的推移，相同類似的軟件也會(huì)慢慢的被受眾漸漸淡忘，失去原有的競(jìng)爭(zhēng)力。第四：網(wǎng)絡(luò)直播者的利益至上。為了提高自己直播間的關(guān)注度，許多知名主播開始創(chuàng)建自己的網(wǎng)絡(luò)直播公司，招募大量主播來吸引眼球和賺取人氣，從中謀取更多的利益。

三、網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)展前景

網(wǎng)絡(luò)直播這種新模式，在互聯(lián)網(wǎng)以及移動(dòng)設(shè)備上非常受歡迎，觀看的人數(shù)也在不斷地增長(zhǎng)。據(jù)調(diào)查，網(wǎng)絡(luò)直播的收看比例中年輕人占的比例最大。顯然，大多數(shù)年輕人喜歡這樣的生活方式。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的激烈競(jìng)爭(zhēng)中，人們的喜愛在哪里，商家都將其作為發(fā)展的配件，一個(gè)新的發(fā)展模式，科技創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)展企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

1.網(wǎng)絡(luò)直播觀看人數(shù)的增多這是必然的趨勢(shì)，那是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)直播的兩個(gè)點(diǎn)，觀看方便，觀眾的參與程度高。網(wǎng)絡(luò)直播可以播隨時(shí)隨地觀看，不受時(shí)間地點(diǎn)的限制，能夠快速準(zhǔn)確地傳遞需要的信息。另一方面在看直播的時(shí)候可以馬上參與互動(dòng)，表達(dá)出自己的想法，通過平臺(tái)也可以接觸到更多的意見，了解更多的信息。

2.采用實(shí)名制的付費(fèi)觀看模式。從火車票實(shí)名購(gòu)買到手機(jī)實(shí)名制，這種模式越來越普及。實(shí)名制的規(guī)范應(yīng)用了，使社會(huì)風(fēng)氣更加的規(guī)范，也保障了個(gè)人信息的安全。網(wǎng)絡(luò)實(shí)名制勢(shì)在必行，通過實(shí)名制支付一方面可以保持網(wǎng)絡(luò)的正常秩序，營(yíng)造良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。另一方面，付費(fèi)觀看，使運(yùn)營(yíng)商可以把更多的精力投入到創(chuàng)新的模式，而不是考慮如何從興趣中獲利。

3.網(wǎng)絡(luò)直播爭(zhēng)取工作方式上的創(chuàng)新，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)的傳輸方式為使用視頻信號(hào)傳輸?shù)骄W(wǎng)絡(luò)，可以為觀眾重復(fù)提供更大的方便，使內(nèi)容的價(jià)值最大化。重播可以對(duì)觀看次數(shù)進(jìn)行限制，點(diǎn)擊率高可以看出一個(gè)節(jié)目的影響力，但是我們不能只從重播關(guān)注度來斷定節(jié)目的受歡迎度與否。一些直播視頻的點(diǎn)擊量高，也有可能說明觀看直播時(shí)人們的注意力集中，觀眾沒有被直播內(nèi)容所吸引，沒有給觀眾帶來那種強(qiáng)烈觀看欲望。這樣的直播那還有什么意義。

4.網(wǎng)絡(luò)直播要在節(jié)目上進(jìn)行創(chuàng)新。節(jié)目如何構(gòu)思，是制作節(jié)目的首要任務(wù)，也是節(jié)目成功的關(guān)鍵因素。網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展離不開更新和完善的程序，而現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)廣播節(jié)目分為電視信號(hào)的使用，直接廣播和直接網(wǎng)絡(luò)廣播兩種形式，在節(jié)目制作風(fēng)格和整體視覺的方法基本上是相同的，這樣的直接趨勢(shì)，缺乏創(chuàng)新，思維方式根深蒂固。

四、網(wǎng)絡(luò)直播改進(jìn)的對(duì)策及建議

1.法律的完善

監(jiān)管制度的不徹底與法律有一定的聯(lián)系。法律作為約束人們行為準(zhǔn)則的規(guī)范，具有極強(qiáng)的威懾力。網(wǎng)絡(luò)作為未來發(fā)展的趨勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境治理應(yīng)放在首位，國(guó)家應(yīng)給予監(jiān)管部門配合一定的法律，積極完善網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)治理、凈化，為網(wǎng)民營(yíng)造一個(gè)良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。其次，由于廣播內(nèi)容的著作權(quán)問題已經(jīng)出現(xiàn)了很多不適當(dāng)?shù)男袨?，法律?yīng)盡快作出規(guī)范網(wǎng)絡(luò)廣播直播的真正的法律保護(hù)。

2.內(nèi)容的規(guī)范

網(wǎng)絡(luò)直播已經(jīng)成為人們的一種有用的獲取信息的工具，而網(wǎng)絡(luò)直播的形式也從單一的電視信號(hào)到互聯(lián)網(wǎng)。每個(gè)都有自己的固定風(fēng)格，各種形式，但生活內(nèi)容是沒有界限的，混亂的。一個(gè)主要的直播平臺(tái)應(yīng)該規(guī)范自己的行為，內(nèi)容在邏輯上的安排要是合理的，這樣就可以避免不必要的麻煩。直播頻道可以與網(wǎng)站合作，提高知名度，盡量與電視臺(tái)連接，并建立開放的網(wǎng)絡(luò)直播。當(dāng)內(nèi)容監(jiān)管加強(qiáng)，通過提高門檻和現(xiàn)場(chǎng)內(nèi)容的控制將在一定程度上為整個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣播業(yè)的生態(tài)環(huán)境營(yíng)造健康發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)直播將受到混沌的抑制。

3.網(wǎng)絡(luò)硬件配置的提升

互聯(lián)網(wǎng)帶寬的影響，網(wǎng)絡(luò)速度的影響，隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，寬帶一直圍繞著每一個(gè)家庭，為了更好的滿足用戶的需求，網(wǎng)絡(luò)硬件應(yīng)該是穩(wěn)定的，兩個(gè)領(lǐng)域的快速發(fā)展，提升網(wǎng)絡(luò)配置刻不容緩。網(wǎng)絡(luò)推廣的技術(shù)將使人們的生活質(zhì)量更高，良好的操作環(huán)境會(huì)使網(wǎng)絡(luò)廣播更加清晰流暢，讓網(wǎng)絡(luò)直播的觀眾更具吸引力。

結(jié)語

新興媒體的網(wǎng)絡(luò)化沖擊，給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的挑戰(zhàn)，也為網(wǎng)絡(luò)注入了一種新鮮的血液。現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)直播在互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)上有著重要的地位，它代表了一個(gè)新的層面，生活媒體的一個(gè)新的高度。但是網(wǎng)絡(luò)是不飽和的。相反，這是新媒體剛剛誕生的新時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)直播到目前為止一直具有向前發(fā)展的實(shí)力，擁有著廣大的受眾人群，依靠網(wǎng)絡(luò)這個(gè)平臺(tái)大家可以更好的進(jìn)行交流，傳播更多的正能量的思想 ，通過一個(gè)人影響更多的人。網(wǎng)絡(luò)直播也給我們這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)如此強(qiáng)的社會(huì)提供著更多的就業(yè)崗位，推動(dòng)著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。未來網(wǎng)絡(luò)直播必然會(huì)成為新媒體行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，引領(lǐng)我們進(jìn)入新的時(shí)代。

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