陳麗娟

新媒體時(shí)代 弋陽(yáng)腔傳承發(fā)展的思考

陳麗娟

弋陽(yáng)腔2006年列入第一批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。作為一個(gè)有著全國(guó)影響力的古老戲曲劇種，做好其資料收集建檔、舊劇本整理、老藝人影像錄制、傳統(tǒng)劇目搶救性復(fù)排等基礎(chǔ)性工作無(wú)疑是該劇種保護(hù)傳承中十分重要的功課。然而，對(duì)一個(gè)依然活躍在戲曲舞臺(tái)，依靠傳承與創(chuàng)新二輪驅(qū)動(dòng)，表現(xiàn)出頑強(qiáng)藝術(shù)生命力，并不斷追求進(jìn)步的弋陽(yáng)腔來(lái)說(shuō)，要尋求進(jìn)一步發(fā)展，必須勇敢應(yīng)對(duì)當(dāng)前戲曲界普遍面臨的受眾老齡化加劇、年輕觀眾少、傳承人才匱乏的窘境。如何借助戲曲動(dòng)漫、新媒體營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)及互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺(tái)，創(chuàng)造出更加多樣的表現(xiàn)形式，以適應(yīng)年輕觀眾的欣賞需求，為弋陽(yáng)腔傳播推廣尋找新的突破口，顯然是非常重要的。

一、借助戲曲動(dòng)漫促進(jìn)弋陽(yáng)腔普及推廣

讓更多中小學(xué)生了解弋陽(yáng)腔、學(xué)習(xí)弋陽(yáng)腔是地方主管部門(mén)近年來(lái)推出的一項(xiàng)重要的傳承活動(dòng)。為把活動(dòng)推廣開(kāi)來(lái)，活動(dòng)設(shè)計(jì)者想了很多辦法，先是“免費(fèi)”培訓(xùn)，集中辦培訓(xùn)班，教一些簡(jiǎn)單的唱腔、表演。活動(dòng)得到了一些家長(zhǎng)的歡迎，但學(xué)生參與的熱情卻不高。原因是他們對(duì)戲曲太陌生。練聲、吊嗓、形體訓(xùn)練，四功五法，那些發(fā)音和程式化的表演動(dòng)作是他們難以接受的，因此，學(xué)習(xí)效果并不理想。活動(dòng)設(shè)計(jì)者意識(shí)到，要學(xué)戲曲必先了解戲曲。于是他們轉(zhuǎn)換思路，開(kāi)始從培植戲曲文化土壤入手，把弋陽(yáng)腔搬到了中小學(xué)校園內(nèi)。“弋陽(yáng)腔進(jìn)校園”活動(dòng)配合中小學(xué)鄉(xiāng)土教育，通過(guò)把如《靜夜思》之類(lèi)的膾炙人口的唐詩(shī)改編成弋陽(yáng)腔曲調(diào)讓他們學(xué)唱，激發(fā)他們的興趣，同時(shí)安排一線演員走進(jìn)課堂手把手教表演動(dòng)作等等。學(xué)生從不熟悉到慢慢熟悉，氛圍有了，熱情也慢慢產(chǎn)生了，只是這個(gè)接受過(guò)程有點(diǎn)長(zhǎng)，所耗費(fèi)的時(shí)間和精力太大，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出保護(hù)單位的工作強(qiáng)度范圍。

那么，是否有一種全新的形式能夠讓中小學(xué)生更快地了解戲曲并喜歡上戲曲？顯然這個(gè)課題的研究有著重大的理論和現(xiàn)實(shí)意義。

其實(shí)，早在2007年7月正式啟動(dòng)的由中國(guó)藝術(shù)研究院、湖南省文化廳、民進(jìn)湖南省委會(huì)創(chuàng)辦的“中國(guó)戲曲經(jīng)典原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)工程”就是這方面的積極嘗試。確實(shí)，作為一種融合了動(dòng)畫(huà)和漫畫(huà)兩種藝術(shù)元素的影視形式，戲曲動(dòng)漫以其新穎、奇巧、生動(dòng)的造型和動(dòng)感、夸張、多變的敘述方式令人耳目一新。當(dāng)生、旦、凈、末、丑變身活潑的動(dòng)漫造型，唱、念、做、打變成生動(dòng)的動(dòng)漫場(chǎng)景，戲曲中的人物塑造、表演形式、音樂(lè)舞蹈被巧妙地運(yùn)用之后，戲曲在學(xué)生眼中變得生動(dòng)有趣，也就更容易被他們接受，學(xué)習(xí)的熱情也自然被激發(fā)了。該工程啟動(dòng)后數(shù)年內(nèi)陸續(xù)設(shè)計(jì)制作了首期100集劇目，涵蓋范圍達(dá)54個(gè)劇種，既包括京劇、昆曲、豫劇、黃梅戲、花鼓戲等常見(jiàn)劇種的劇目，也有耍孩兒、碗碗腔等珍稀劇種劇目，其中有32個(gè)劇種屬?lài)?guó)家級(jí)第一批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，遺憾的是，同樣作為國(guó)家級(jí)第一批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的弋陽(yáng)腔卻沒(méi)有一個(gè)劇目出現(xiàn)在這期制作中。到2012年，依托戲曲動(dòng)漫資源，湖南、海南、湖北等省市相繼開(kāi)展“戲曲動(dòng)漫進(jìn)校園”活動(dòng)。在此基礎(chǔ)上，此后的“中華優(yōu)秀文化數(shù)字化建設(shè)與傳承計(jì)劃——戲曲動(dòng)漫”又有湖南、山西、黑龍江、廣西、重慶、寧夏、山東、浙江、海南獲得國(guó)家文化部首批“戲曲動(dòng)漫”項(xiàng)目立項(xiàng)，得以全面實(shí)施“戲曲動(dòng)漫進(jìn)校園”推廣計(jì)劃。以戲曲體驗(yàn)課和戲曲教學(xué)課為主要形式的“戲曲動(dòng)漫大課堂”模式運(yùn)行的數(shù)年來(lái)得到了廣大中小學(xué)生的熱烈歡迎，而在這樣的先鋒實(shí)驗(yàn)中，弋陽(yáng)腔同樣是缺席者。

缺席帶來(lái)極大的缺憾。從弋陽(yáng)腔傳承發(fā)展的需要來(lái)看，必須主動(dòng)補(bǔ)上這極具時(shí)代意義的一課，并盡快安排弋陽(yáng)腔動(dòng)漫制作計(jì)劃。理論上說(shuō)，弋陽(yáng)腔在其數(shù)百年的歷史發(fā)展中積累了很多耳熟能詳?shù)慕?jīng)典劇目，其鮮明的音樂(lè)風(fēng)格、舞臺(tái)造型、表演特征為弋陽(yáng)腔動(dòng)漫提供了極為豐富的制作原料。因此，不難從中精選出一些故事性強(qiáng)、短小精悍，適合中小學(xué)生欣賞的劇目。可以想象一下，一部制作精良的戲曲動(dòng)漫劇目帶進(jìn)課堂開(kāi)展教學(xué)對(duì)孩子的吸引力是很大的，其實(shí)際教學(xué)效果必定是事半功倍。也許，在輕松的戲曲動(dòng)漫觀賞中，那些總是讓他們難以理解的“生、旦、凈、丑”行當(dāng)會(huì)得到更形象的詮釋?zhuān)箬?、小鑼、堂鼓、鐃鈸等樂(lè)器表現(xiàn)出來(lái)的獨(dú)特的戲曲音樂(lè)會(huì)讓他們獲得不一樣的感受。

二、利用新媒體營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)繁榮弋陽(yáng)腔演出市場(chǎng)

弋陽(yáng)腔是一個(gè)有著數(shù)百年歷史的古老戲曲劇種，明清時(shí)代的輝煌不用說(shuō)，建國(guó)以來(lái)也產(chǎn)生了大量的優(yōu)秀劇目。上世紀(jì)六十年代潘鳳霞演出《還魂記》曾獲得毛主席“美、秀、嬌、甜”的贊譽(yù)，并被長(zhǎng)春電影制片廠拍成電影發(fā)行。上世紀(jì)八十年代的《龍鳳劍》《斬岳飛》《江姐》《山鄉(xiāng)風(fēng)云》等大型弋陽(yáng)腔劇目也曾經(jīng)獲得很好的市場(chǎng)反應(yīng)，由此證明弋陽(yáng)腔是有現(xiàn)代市場(chǎng)基礎(chǔ)的。近年來(lái)，弋陽(yáng)腔藝術(shù)保護(hù)單位更是主動(dòng)出擊，進(jìn)農(nóng)村、進(jìn)“六區(qū)”、進(jìn)高校，各類(lèi)頻繁的演出活動(dòng)無(wú)疑在弋陽(yáng)腔的傳播推廣中起到了一定的宣傳效果，然而，此一時(shí)彼一時(shí)，與上世紀(jì)五六十年代以來(lái)數(shù)十年戲曲發(fā)展黃金期相比，現(xiàn)在的行情則有了翻天覆地的變化，除少數(shù)戲曲團(tuán)體繁榮外，戲曲市場(chǎng)整體蕭條，弋陽(yáng)腔市場(chǎng)反響不能達(dá)到預(yù)期當(dāng)屬情理之中。但是沒(méi)有賣(mài)不出去的產(chǎn)品，只有不會(huì)賣(mài)的人，少數(shù)成功的戲曲團(tuán)體就是榜樣。

那么，弋陽(yáng)腔演出市場(chǎng)有沒(méi)有可能通過(guò)一個(gè)較好的營(yíng)銷(xiāo)模式也繁榮起來(lái)呢？答案是肯定的。在弋陽(yáng)腔目前具備相當(dāng)?shù)难莩鏊仞B(yǎng)前提下，必須考慮學(xué)會(huì)在新媒體時(shí)代，用好新媒體營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)來(lái)拓展?fàn)I銷(xiāo)市場(chǎng)。其中的道理不難理解，因?yàn)樾旅襟w上聚攏了大部分的年青一代群體，他們是戲曲市場(chǎng)的潛在觀眾，也是最具備消費(fèi)潛力的受眾群體。

目前的弋陽(yáng)腔演出流動(dòng)性比較強(qiáng)，下鄉(xiāng)演出或即便到外省市闖市場(chǎng)也大多以邀請(qǐng)單位為主體，看單點(diǎn)菜，劇團(tuán)自身主動(dòng)性不夠。而從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展看，弋陽(yáng)腔劇團(tuán)要拓展自身發(fā)展空間，爭(zhēng)取更多演出市場(chǎng)份額就必須用好新媒體介質(zhì)。利用新媒體傳播速度快、互動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)，通過(guò)建立線上線下的交流新平臺(tái)，高效、快速地實(shí)現(xiàn)不同地域、不同群體、不同劇種之間的溝通。同時(shí)，通過(guò)建立戲劇愛(ài)好者的社區(qū)平臺(tái)，在戲迷之間、戲迷與演出單位之間進(jìn)行及時(shí)的互動(dòng)，交流彼此不同的觀點(diǎn)和看法，這些都是很有針對(duì)性和顯著廣告效應(yīng)的。具體到操作層面，就是要做好這樣兩件事：

一是管理好微信、微博等公眾賬號(hào)。演出單位先注冊(cè)官方實(shí)名認(rèn)證的微信、微博等公眾賬號(hào)，認(rèn)真發(fā)掘客戶(hù)群體，利用二維碼掃描關(guān)注，達(dá)到精準(zhǔn)傳送演出信息的目的。同時(shí)還要認(rèn)真管理其內(nèi)容發(fā)布，認(rèn)真做好話題策劃，開(kāi)展階段性微信、微博互動(dòng)活動(dòng)，跟蹤微信、微博推廣效果，及時(shí)總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，增加粉絲數(shù)量，由此放大宣傳和推廣效應(yīng)。而通過(guò)微信、微博等公眾賬號(hào)定期公布演出信息，并以圖文并茂、生動(dòng)形象的方式介紹劇目劇情，對(duì)演出劇目進(jìn)行評(píng)價(jià)，這都是年輕群體所喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式，無(wú)疑會(huì)大大增強(qiáng)演出單位的營(yíng)銷(xiāo)影響力。

二是要及早開(kāi)通官方認(rèn)證的社區(qū)論壇。開(kāi)通社區(qū)論壇可以為廣大戲迷群體提供一個(gè)健康、良性的學(xué)習(xí)交流平臺(tái)，雖然它只是一個(gè)基于新媒體平臺(tái)上虛擬的網(wǎng)絡(luò)空間，但卻能打破專(zhuān)業(yè)門(mén)禁，并在受眾與專(zhuān)家學(xué)者、舞臺(tái)演員之間搭建起橋梁，對(duì)演出單位及時(shí)收集受眾反饋意見(jiàn)，并改進(jìn)和豐富演出內(nèi)容都有很重要的作用。

三、通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺(tái)擴(kuò)大弋陽(yáng)腔影響力

新媒體在弋陽(yáng)腔宣傳推廣及進(jìn)一步發(fā)展中的運(yùn)用還有一個(gè)重要方式就是網(wǎng)站建設(shè)。一個(gè)好的網(wǎng)站通常被人親切地稱(chēng)為“網(wǎng)絡(luò)家園”。這種經(jīng)過(guò)數(shù)字化處理的一切，記載著地方劇種、院團(tuán)的歷史和今天，也便于網(wǎng)民及時(shí)跟蹤、了解到自己所喜歡的劇團(tuán)、演員的現(xiàn)實(shí)狀態(tài)和活動(dòng)情況，由此拓展了網(wǎng)民與院團(tuán)的溝通渠道，增強(qiáng)了彼此之間的聯(lián)系。2014年，弋陽(yáng)腔藝術(shù)保護(hù)單位開(kāi)辦了自己的網(wǎng)站，在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)空間，有經(jīng)典的弋陽(yáng)腔傳統(tǒng)劇目演出視頻的上傳，有很多弋陽(yáng)腔知識(shí)的介紹，也有弋陽(yáng)腔劇團(tuán)歷史概況、藝術(shù)特征、演出信息等內(nèi)容的發(fā)布。雖說(shuō)欄目?jī)?nèi)容很有限，但通過(guò)這些欄目讓更多的人了解、認(rèn)識(shí)到弋陽(yáng)腔和弋陽(yáng)腔劇團(tuán)，也讓更多對(duì)弋陽(yáng)腔有興趣的網(wǎng)民能夠獲得零距離的接觸和感受?？梢哉f(shuō)，網(wǎng)站的舉辦是弋陽(yáng)腔保護(hù)單位對(duì)新媒體時(shí)代的積極回應(yīng)，而利用網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)大社會(huì)認(rèn)知度和受眾面，對(duì)弋陽(yáng)腔宣傳推廣來(lái)說(shuō)是有正面意義的。

當(dāng)然，無(wú)論是作為傳播平臺(tái)還是營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，無(wú)論是網(wǎng)站管理還是微信、微博等公眾賬號(hào)，及時(shí)更新訪問(wèn)內(nèi)容，回應(yīng)網(wǎng)民評(píng)論，密切關(guān)注群體需求，多層次搭建溝通橋梁是當(dāng)前新媒體時(shí)代多元化傳播、營(yíng)銷(xiāo)方式的進(jìn)步，也是藝術(shù)生產(chǎn)與營(yíng)銷(xiāo)模式時(shí)代變化的必然反應(yīng)。新媒體時(shí)代下的弋陽(yáng)腔必須要順應(yīng)這個(gè)變化，跟上這個(gè)進(jìn)步，只有這樣，弋陽(yáng)腔的未來(lái)發(fā)展才會(huì)有更廣闊的空間，才能贏得更多的觀眾。

陳麗娟：弋陽(yáng)腔藝術(shù)保護(hù)中心

責(zé)任編輯：謝菁菁