陳凱峰

摘 要 新形勢(shì)下，媒體在面對(duì)受眾進(jìn)行事件傳播報(bào)道時(shí)，應(yīng)摒棄傳統(tǒng)思路，著眼外部環(huán)境與受眾需求新變化，從客觀實(shí)際及人性本質(zhì)出發(fā)，做出積極應(yīng)對(duì)。此外，隨著國(guó)家的強(qiáng)盛，國(guó)民逐步樹立起大國(guó)心態(tài)。媒體從業(yè)者也應(yīng)審時(shí)度勢(shì)，研究出適應(yīng)形勢(shì)變化的傳播報(bào)道新方式。

關(guān)鍵詞 奧運(yùn)；抗洪；媒體；傳播；受眾；變化；應(yīng)對(duì)；大國(guó)心態(tài)

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2016）22-0001-02

新形勢(shì)下，媒體在面對(duì)受眾進(jìn)行事件傳播報(bào)道時(shí)，應(yīng)該時(shí)刻保持清醒的頭腦。傳統(tǒng)的傳播思路，如今，已經(jīng)不能適應(yīng)不斷變化著的外部環(huán)境；而受眾的需求，也在悄然地發(fā)生著新的轉(zhuǎn)變。這就要求媒體從業(yè)者必須從實(shí)際出發(fā)，用發(fā)展的眼光去把握新變化、洞察新契機(jī)，并做出積極應(yīng)對(duì)。

1 奧運(yùn)報(bào)道著眼人本

1.1 寬容以待，奧運(yùn)報(bào)道悄然“變臉”

在2016年的里約奧運(yùn)會(huì)上，中國(guó)代表團(tuán)在多個(gè)優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目上成績(jī)不佳。如果換做以往，國(guó)內(nèi)民眾肯定抨擊聲一片?？勺屓藳]想到的是，質(zhì)疑、批評(píng)的聲音并未成為此次百姓議論奧運(yùn)的主流。

無(wú)論是游泳隊(duì)、田徑隊(duì)這些非中國(guó)傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目運(yùn)動(dòng)隊(duì)，還是有著中國(guó)“夢(mèng)之隊(duì)”之稱的跳水隊(duì)、乒乓球隊(duì)，其“90后”甚至“00后”的運(yùn)動(dòng)員們，在對(duì)待所取得的成績(jī)時(shí)所表現(xiàn)出的態(tài)度，也間接地影響、感染著電視機(jī)前的億萬(wàn)觀眾。傅園慧的真實(shí)、林丹的堅(jiān)持、中國(guó)女排的不放棄……都讓我們收獲了遠(yuǎn)超金牌之外、更為寶貴的品質(zhì)，至少是不同與以往的真實(shí)。

“我盡全力了，沒有遺憾”。如果連運(yùn)動(dòng)員自己都這么說(shuō)了，我們還有什么理由去指責(zé)和批評(píng)他們呢？而這一次，“唯成績(jī)論”的調(diào)調(diào)也并沒有占據(jù)國(guó)內(nèi)媒體報(bào)道的顯要位置，取而代之的則是國(guó)人寬容以待的心態(tài)。

1.2 可喜收獲，比金牌更寶貴的是精神

這屆里約奧運(yùn)會(huì)上，通過(guò)新聞報(bào)道，國(guó)人們記住了更多的名字，不是因?yàn)樗麄儕Z得了金牌，而是因?yàn)樗麄冊(cè)谫悎?chǎng)上奮力拼搏、超越自我，賽出了中國(guó)人的風(fēng)采。而媒體在那一刻，也還原了運(yùn)動(dòng)員的人性本真，傳遞出了“不同以往”的正能量。

曾經(jīng)在某屆奧運(yùn)會(huì)期間，各路媒體記者蹲守有望奪冠的運(yùn)動(dòng)員家中，期盼勝利一刻的到來(lái)。但結(jié)果卻事與愿違，運(yùn)動(dòng)員最終失去了冠軍?？勺屓烁械礁颖У氖牵?dāng)記者們?nèi)瑛B獸狀撤離運(yùn)動(dòng)員家時(shí)，那種對(duì)人事前、事后所表現(xiàn)出的迥異態(tài)度，甚至對(duì)運(yùn)動(dòng)員父母造成了不小的傷害。試問(wèn)同樣的情形，如果換做今天，結(jié)果又將怎樣？

2 抗洪照片引發(fā)思考

2016年初夏，“抗洪戰(zhàn)士飲食得不到保障，在泥水中吃饅頭”的照片（圖1）通過(guò)各類媒體迅速傳播，讓人印象深刻。暫且擱置這條新聞所涉及的事實(shí)爭(zhēng)議不論，單就這條報(bào)道在傳播后所引發(fā)的各界反應(yīng)來(lái)看，媒體傳統(tǒng)的報(bào)道思路必須做出相應(yīng)

轉(zhuǎn)變。

同樣的一則新聞，以前“吃饅頭”，吃出的是一種時(shí)代精神，艱苦奮斗的勇氣和拼搏向上的氣勢(shì)?？扇缃裨佟俺责z頭”，不免會(huì)讓人生疑，質(zhì)疑軍隊(duì)的作戰(zhàn)保障體系建設(shè)。而這篇報(bào)道背后也間接傳遞出一種對(duì)抗洪戰(zhàn)士人文關(guān)懷的缺失。

3 媒體受眾發(fā)生變化

無(wú)論是奧運(yùn)，還是抗洪，不變的新聞事實(shí)永遠(yuǎn)擺在那里，唯一變化著的是受眾。媒體面對(duì)的受眾，他們的知識(shí)儲(chǔ)備在變化，比以往更富學(xué)識(shí)；他們的心態(tài)在變化，比曾經(jīng)更加強(qiáng)大；他們的接受能力與理解能力也在變化，遠(yuǎn)超媒體從業(yè)者想象。

3.1 受眾接受“不完美”

如今，媒體受眾已不再是曾經(jīng)的“理想主義”型和“逆來(lái)順受”型，他們對(duì)于所謂的“正面”說(shuō)教、“高大全”人物等早已司空見慣；他們認(rèn)為“不完美”，甚至“瑕疵”才是真實(shí)的體現(xiàn)。他們希望看到英雄微笑而非流淚；他們希望看到失敗者能夠勇于欣然接受、坦然面對(duì)；他們希望接受到更為真實(shí)，且發(fā)自人性的正能量傳遞。

3.2 受眾變化規(guī)律

事物的發(fā)展變化總有其自身規(guī)律。媒體所面對(duì)的受眾產(chǎn)生變化這一現(xiàn)象，也許在20世紀(jì)70年代末、80年代初曾發(fā)生過(guò)；也許在20世紀(jì)90年代曾發(fā)生過(guò)；甚至在20世紀(jì)與21世紀(jì)之交時(shí)也曾發(fā)生過(guò)。也許那時(shí)我們年紀(jì)尚小未曾經(jīng)歷；也許時(shí)間久遠(yuǎn)，我們?cè)缫淹?；甚至也許它表現(xiàn)出的形式不同，并未被我們所洞悉。但這變化的確一次次真實(shí)地發(fā)生過(guò)。時(shí)代不同，媒體受眾在變化；媒體受眾變化，引領(lǐng)媒體進(jìn)一步轉(zhuǎn)變。

3.3 允許受眾發(fā)出不同聲音

當(dāng)然，媒體在應(yīng)對(duì)這種變化時(shí)，并不意味著一定要放棄“傳統(tǒng)”的聲音。筆者有一個(gè)微信群，名為“意見談?wù)撊骸薄＠锩娴娜河呀?jīng)常會(huì)發(fā)表“形形色色”的觀點(diǎn)，就如同我們所處的這個(gè)多元世界一般。允許不同聲音的出現(xiàn)甚至同時(shí)存在，這本身就是一種進(jìn)步。而這種進(jìn)步也必將給我們的生活帶來(lái)新一輪更為積極的轉(zhuǎn)變。

4 結(jié)束語(yǔ)

20世紀(jì)80年代出生的孩子，從小就接受英雄主義熏陶，成敗論英雄。似乎“贏”才是唯一的成功標(biāo)準(zhǔn)；不許跌倒、吃苦受罪都是理所應(yīng)當(dāng)。這也讓大家的心理背負(fù)上了無(wú)形的巨大壓力。

2016年9月1日，2018世界杯亞洲區(qū)預(yù)選賽12強(qiáng)賽韓國(guó)對(duì)中國(guó)的比賽在韓國(guó)首爾舉行（圖2）。賽后，無(wú)論是體育場(chǎng)外，還是球迷回家乘坐的地鐵內(nèi)，抑或是隨后在韓國(guó)電視臺(tái)的新聞報(bào)道中，都聽不到太多人“歡慶”的聲音。韓國(guó)球迷平靜地接受著這樣一種他們認(rèn)為理所應(yīng)當(dāng)?shù)摹皠倮?，這是一種足球強(qiáng)國(guó)心態(tài)的體現(xiàn)。

（圖片為作者拍攝于2018世界杯亞洲區(qū)預(yù)選賽12強(qiáng)賽

韓國(guó)對(duì)中國(guó)比賽現(xiàn)場(chǎng)）

圖2

什么時(shí)候，當(dāng)我們不再去看重所謂的成績(jī)，并用平常心去對(duì)待輸贏對(duì)錯(cuò)的時(shí)候，才會(huì)真正地獲得內(nèi)心的強(qiáng)大。這份強(qiáng)大的心態(tài)不是來(lái)自他人的肯定，而是來(lái)自我們每個(gè)人的內(nèi)心。這才是真正的強(qiáng)大，是一種大國(guó)心態(tài)的體現(xiàn)。

我們的國(guó)力早已今非昔比，民眾的大國(guó)心態(tài)也將隨之逐步建立。在這一過(guò)程中，媒體更應(yīng)該重新審視自己、審視受眾，究竟應(yīng)該在報(bào)道中呈現(xiàn)出一種怎樣的全新轉(zhuǎn)變。