王漪

社會的高速發(fā)展與互聯(lián)網(wǎng)中的海量信息將媒體帶入以視覺為核心的速讀時代，以往需要閱讀或觀看時間較長的圖文或視頻，隨著人們注意力時間的分散與減少，變得更加短小精煉。這在視頻領(lǐng)域尤為突出，無論突發(fā)新聞現(xiàn)場、趣味生活情景，三、五分鐘甚至只有幾秒的短視頻因比平面圖文更加生動直觀，已成為網(wǎng)絡(luò)世界最受歡迎的媒體傳播手段。而就在人們通過短視頻獵奇、評論與吐槽，并引來大波投資的同時，其中很多制作內(nèi)容也引起質(zhì)疑，行業(yè)面臨監(jiān)管趨嚴的態(tài)勢，讓發(fā)展速度快到飛起來的短視頻需要審視自身。

視頻網(wǎng)紅捧熱短視頻

今年初，一個名叫“papi醬”，自稱“集才華與美貌于一身的女子”在自制網(wǎng)絡(luò)視頻中出現(xiàn)。當很多不明真相的網(wǎng)友們還以為這名字是某種調(diào)料時，已經(jīng)被她在視頻中的一人分飾多角，對情感、校園、娛樂圈等話題的吐槽諷刺所吸引。papi醬在美拍、微博、微信的賬號迅速聚攏了超過千萬的粉絲，成為現(xiàn)象級話題。隨后艾克里里、羅休休等人也皆因獨特的個人風格成為網(wǎng)友熱衷觀看的視頻網(wǎng)紅。他們大多表情夸張、言語犀利，由此帶動起新一輪以“短”為特色的網(wǎng)絡(luò)視頻熱潮。

“沒時間閱讀長篇大論，幾分鐘就能看完的短視頻更符合現(xiàn)代人獲取各種信息和娛樂的習慣?！毙驴苹覥EO段鑫義認為，碎片化的信息獲取方式導(dǎo)致人們注意力持續(xù)的時間變短。相對于圖文來說，視頻的閱讀成本更低，能夠適應(yīng)更多碎片化的消費場景，即使被打斷也可以很容易地接續(xù)上。同時視頻所包含的信息更豐富，視覺感更直觀，很容易實現(xiàn)搞笑、感人或者傳達某種價值觀的情緒與效果。

在此基礎(chǔ)上，短視頻的優(yōu)勢顯得格外突出。2005年底，在電影《無極》上映后，自由職業(yè)者胡戈將其重新剪輯，并添加了很多其他電視節(jié)目和表演片段，經(jīng)過重新配音制作出頗具惡搞意味的《一個饅頭引發(fā)的血案》，全片時長20分鐘，其中的無厘頭對白，穿插的滑稽視頻片段與搞笑另類的廣告，使其下載量和影響力甚至超過了原本的電影，引發(fā)了全社會的關(guān)注，被看作是國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)短視頻領(lǐng)域的代表作品。11年過去了，如今人們對于視頻的需求呈現(xiàn)一短再短的趨勢，當年還算短的20分鐘已被歸入“漫長”的行列，五分鐘之內(nèi)才有資格被稱為“短視頻”。人們在忙碌的生活工作之余，更樂于觀看和分享不會占用太長時間的視頻內(nèi)容，如果10秒就能讓自己會心一笑自然再好不過了。

但其實近十年網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)一直在不斷進化，今年以來再度成為熱門，與諸多因素有關(guān)。首先是高清、大屏智能手機、4G和WIFI網(wǎng)絡(luò)的普及讓人們的視頻消費門檻越來越低，人們可以隨時隨地點開視頻頁面，觀看網(wǎng)友拍攝的自家寵物的可愛動作或者跟著美妝達人學習如何畫眼線。其次，人們觀看的視頻內(nèi)容不再局限于電視節(jié)目或者視頻網(wǎng)站中的自制內(nèi)容，在社交網(wǎng)站或者移動通訊軟件中，可以更方便地觀看和分享短視頻、直播等視頻新形式，極大地激發(fā)了視頻消費需求。還有一點則是，早期網(wǎng)絡(luò)視頻需要較為專業(yè)的人士拍攝制作，但隨著傻瓜級的視頻制作軟件越來越多，縮短了草根到達人的距離，制作門檻不斷降低。而對于資本市場來說，網(wǎng)絡(luò)視頻的商業(yè)模式正變得越來越豐富，點贊、付費、網(wǎng)紅以及與電商的結(jié)合等，讓內(nèi)容不再是單向觀看，實現(xiàn)了流量變現(xiàn)。

而縱觀2016年整個網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)，最出風頭的依舊是短視頻。papi醬在4月拍出2200萬的天價廣告；秒拍的母公司一下科技完成5億美金融資；一條、二更兩個短視頻平臺紛紛宣布用戶超過2000萬并獲數(shù)億投資；微信最新版本將短視頻由6秒增加到10秒，并支持導(dǎo)入本地短視頻……各種消息似乎都在表明：視頻還是短的好。

創(chuàng)意內(nèi)容決定生死

短視頻看起來好像誰都可以做，目前已成為繼自媒體之后，創(chuàng)業(yè)者最集中的領(lǐng)域之一。通過那些點擊量超高的熱門短視頻，不難發(fā)現(xiàn)很多人將短視頻等同于搞笑低俗，其實是個誤區(qū)。段鑫義認為，所有的節(jié)目都是策劃驅(qū)動的，因此創(chuàng)意至關(guān)重要?；鸨亩桃曨l其實仍是傳統(tǒng)節(jié)目的內(nèi)核，只是穿了一層互聯(lián)網(wǎng)的外衣。他表示，一些視頻表面看似搞笑，其實是借助這一手段討論社會熱點話題，引發(fā)網(wǎng)友情感共鳴，同時借助技術(shù)特效實現(xiàn)變聲、增添畫面元素等。畢竟對于一個網(wǎng)絡(luò)節(jié)目來說，如果太嚴肅或無法與網(wǎng)友興趣點產(chǎn)生共鳴，那幾乎沒有紅的可能。

圖文或者長視頻的主要功能是闡述和評論事物，而短視頻需要在極短的時間內(nèi)通過動態(tài)畫面獲得觀眾的認同。因此通過何種方式表達觀點，需要擁有與眾不同的創(chuàng)意，這也是一條短視頻能否脫穎而出的關(guān)鍵。

目前人們印象深刻的短視頻多為具有高度個人化特征的內(nèi)容，他們大多有其自身定位，具備鮮明的個性特征。而搞笑并非唯一途徑，展示歌唱、舞蹈、廚藝等某種超越常人的技能，以及訪談或者短劇都可以成為短視頻的內(nèi)容。菜鳥文化創(chuàng)始人李月波2016年開始嘗試制作美食廚藝短視頻，他提到用戶對網(wǎng)站頁面功能和布局如何調(diào)整優(yōu)化并不十分在意，視頻內(nèi)容才是他們最直接的需求。而之所以以美食為切入點進入短視頻領(lǐng)域，主要是因為雖然目前美食類視頻內(nèi)容很多，但呈現(xiàn)方式大多比較老套，但他們的視頻畫面趣味性比較強，最大限度還原食物在烹飪過程中的狀態(tài)。但操作難度也很大，“比如拍黃瓜，一定要拍出很清脆的感覺，讓觀眾非常想去嘗一下，激發(fā)他們自己動手的意愿。因此十分考驗制作團隊。”李月波認為，目前視頻行業(yè)乃至整個互聯(lián)網(wǎng)，常規(guī)渠道的紅利已經(jīng)過去了，只有精準定位和結(jié)合定位的創(chuàng)意才能獲得有更多機會。

雖然播放時間短，但同樣需要用戶粘性，而短視頻需要做的就是內(nèi)容的持續(xù)輸出。正如每個人微信里的那堆公眾訂閱號，每隔一段時間總會發(fā)現(xiàn)幾個曾經(jīng)很火的訂閱號不再更新。同寫一篇閱讀量超過10萬的圖文內(nèi)容一樣，制作瞬間爆紅的短視頻并不太難，但要圍繞主題或設(shè)定好的人物個性持續(xù)推出新內(nèi)容則著實不易，想要每一期都精彩更是難上加難。

除了內(nèi)容的創(chuàng)意性，傳遞正確價值觀、符合監(jiān)管規(guī)定同樣也是網(wǎng)絡(luò)視頻得以生存的根基。就在眾多短視頻制作者夢想成為下一個papi醬時，廣電總局因其在視頻中時常爆粗口而勒令整改，要求去除粗口低俗內(nèi)容，經(jīng)過審核才能重新上線。2016年12月16日，廣電總局在官網(wǎng)上發(fā)布關(guān)于微博、微信等網(wǎng)絡(luò)社交平臺傳播視聽節(jié)目的管理的通知，提到利用微博、微信等各類網(wǎng)絡(luò)社交平臺傳播的網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)電影、新聞節(jié)目、紀錄片、專題片、綜藝節(jié)目等視聽節(jié)目，節(jié)目內(nèi)容應(yīng)當符合互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目管理的相關(guān)規(guī)定。微博、微信等網(wǎng)絡(luò)社交平臺不得轉(zhuǎn)發(fā)網(wǎng)民上傳的自制時政類視聽新聞節(jié)目，表明監(jiān)管部門正在加大網(wǎng)絡(luò)視頻的管理力度。

盡管這一行業(yè)正在不斷壯大，但在業(yè)內(nèi)人士看來，目前短視頻還遠沒有圖文自媒體競爭那么激烈。作為下一個風口，各家競爭通過分秒間的影像呈現(xiàn)出來，因此需要團隊精致地生產(chǎn)加工。而一旦經(jīng)過初期純粹靠內(nèi)容吸引人的階段，將流量變現(xiàn)，展開電商等方面的合作，保證內(nèi)容水準不降低是維持短視頻生命力的關(guān)鍵。