今年4月份，“網(wǎng)絡(luò)直播”在北京車(chē)展上興起，短短幾個(gè)月時(shí)間已經(jīng)有不少企業(yè)參與進(jìn)來(lái)，大有“燎原”之勢(shì)。在各個(gè)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，都可以看到她們舉著自拍桿，在發(fā)布會(huì)、試駕等現(xiàn)場(chǎng)上演“直播”的戲碼，對(duì)著鏡頭賣(mài)萌嘟嘴，和屏幕那頭的粉絲們聊天。企業(yè)利用網(wǎng)紅的人氣，將信息傳遞給了屏幕那頭的觀眾，網(wǎng)紅也通過(guò)參加各種高大尚的活動(dòng)不但提升了自己的知名度，同時(shí)也賺得荷包鼓鼓。

現(xiàn)在的“網(wǎng)紅”普遍分為兩類(lèi)，一種是像Papi醬這類(lèi)的紅人，他們以自己獨(dú)特的搞笑的直播形式在網(wǎng)上贏得一大批粉絲，但目前這類(lèi)人還是占少數(shù)；另一種則是以錐子臉、美瞳、高鼻梁等一系列流水線上出來(lái)的美女為主，而目前絕大部分的網(wǎng)紅屬于這一類(lèi)。

網(wǎng)絡(luò)直播已經(jīng)“侵入”到各行各業(yè)，有些活動(dòng)并不是每一個(gè)網(wǎng)紅都合適，尤其是汽車(chē)品牌。評(píng)價(jià)一場(chǎng)活動(dòng)成功與否，傳播效果是否最大化是很重要的一點(diǎn)。他們?cè)谔暨x網(wǎng)紅這方面一定會(huì)結(jié)合自己品牌特色以及活動(dòng)內(nèi)容。

長(zhǎng)安商用在今年北京車(chē)展上，通過(guò)與網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)公司合作，策劃了一次網(wǎng)紅看車(chē)團(tuán)，尋找到幾位粉絲數(shù)量在70-200萬(wàn)級(jí)的跨界網(wǎng)紅，在車(chē)展期間進(jìn)行展臺(tái)直播或者錄播。長(zhǎng)安商用的客戶(hù)群體往往并不是一些特別精英的人群，所以潛在客戶(hù)是分散的，他們通過(guò)這些跨界的網(wǎng)紅達(dá)到傳播效果的最大化。按照一般知名網(wǎng)紅的平臺(tái)推廣來(lái)看，直播或錄播的總觀看量+互動(dòng)量可以達(dá)到150萬(wàn)人次。原本預(yù)計(jì)點(diǎn)贊人數(shù)10萬(wàn)，而實(shí)際上達(dá)到了50萬(wàn)。

新車(chē)需要的是關(guān)注度，尤其是像車(chē)展這樣的活動(dòng)，在這些粉絲中有很多是專(zhuān)業(yè)粉，網(wǎng)絡(luò)直播這種快速傳播的優(yōu)勢(shì)明顯，他們會(huì)很積極的來(lái)分享內(nèi)容并互動(dòng)。

6月18日，海馬某4S店邀請(qǐng)了戰(zhàn)旗TV直播平臺(tái)Top3的美女主播參與整場(chǎng)6.18年中大促現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)，并全程直播。

該主播曾是前LOL專(zhuān)業(yè)選手，符合了當(dāng)代網(wǎng)紅的高級(jí)配置，媚眼小嘴，酥胸纖腰，目前在戰(zhàn)旗平臺(tái)擁有超高的人氣，開(kāi)始直播不到10分鐘，就已經(jīng)占領(lǐng)了戰(zhàn)旗TV主頁(yè)Banner，娛樂(lè)區(qū)首頁(yè)，觀看人數(shù)立即竄至5萬(wàn)以上，在借勢(shì)網(wǎng)紅的情況下，當(dāng)日該店銷(xiāo)售數(shù)據(jù)也一直處于直線上升的趨勢(shì)。

活動(dòng)成功與否的另一個(gè)因素就是傳播內(nèi)容的好壞。東風(fēng)風(fēng)光580上市會(huì)邀請(qǐng)了100名網(wǎng)紅，預(yù)計(jì)直接受眾達(dá)到了100萬(wàn)，這個(gè)量已經(jīng)足夠了。100名網(wǎng)紅統(tǒng)一身著火辣的短褲，露著小蠻腰震驚登場(chǎng)，難怪現(xiàn)場(chǎng)有人高呼“滿屏都是大長(zhǎng)腿”，這讓原本是主角的風(fēng)光580，都差點(diǎn)被搶了風(fēng)頭。

即使對(duì)車(chē)不專(zhuān)業(yè)，但也能說(shuō)出個(gè)一二來(lái)。在風(fēng)光580的上市現(xiàn)場(chǎng)，網(wǎng)紅們的直播包括了發(fā)布會(huì)前的場(chǎng)外拍車(chē)、場(chǎng)外介紹和發(fā)布會(huì)全程直播，不可謂不全面。即使她們多半時(shí)間都是對(duì)著自己的臉蛋或酥胸，又或者連車(chē)名都說(shuō)不利索，但依然在不斷地重復(fù)說(shuō)給屏幕那頭的粉絲們。

有位女主播在場(chǎng)外拍車(chē)時(shí)，有粉絲提出要看車(chē)子的內(nèi)飾，于是女主播立馬鉆進(jìn)車(chē)?yán)镏辈チ酥锌嘏_(tái)、擋桿等細(xì)節(jié)，當(dāng)時(shí)車(chē)?yán)镒?位網(wǎng)紅也正在直播，她順勢(shì)說(shuō)道“后排坐著兩位美女，空間還如此寬敞”，馬上就有粉絲跳出說(shuō)“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)，能把美女一起帶回家么”。不得不承認(rèn)這種越接地氣兒、越靠近普通人的解說(shuō)，也許才更適合風(fēng)光580的受眾。