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網(wǎng)紅成為車(chē)企座上賓

2017-02-14 12:50:24
汽車(chē)生活 2016年8期
關(guān)鍵詞:戰(zhàn)旗女主播錄播

今年4月份,“網(wǎng)絡(luò)直播”在北京車(chē)展上興起,短短幾個(gè)月時(shí)間已經(jīng)有不少企業(yè)參與進(jìn)來(lái),大有“燎原”之勢(shì)。在各個(gè)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),都可以看到她們舉著自拍桿,在發(fā)布會(huì)、試駕等現(xiàn)場(chǎng)上演“直播”的戲碼,對(duì)著鏡頭賣(mài)萌嘟嘴,和屏幕那頭的粉絲們聊天。企業(yè)利用網(wǎng)紅的人氣,將信息傳遞給了屏幕那頭的觀眾,網(wǎng)紅也通過(guò)參加各種高大尚的活動(dòng)不但提升了自己的知名度,同時(shí)也賺得荷包鼓鼓。

現(xiàn)在的“網(wǎng)紅”普遍分為兩類(lèi),一種是像Papi醬這類(lèi)的紅人,他們以自己獨(dú)特的搞笑的直播形式在網(wǎng)上贏得一大批粉絲,但目前這類(lèi)人還是占少數(shù);另一種則是以錐子臉、美瞳、高鼻梁等一系列流水線上出來(lái)的美女為主,而目前絕大部分的網(wǎng)紅屬于這一類(lèi)。

網(wǎng)絡(luò)直播已經(jīng)“侵入”到各行各業(yè),有些活動(dòng)并不是每一個(gè)網(wǎng)紅都合適,尤其是汽車(chē)品牌。評(píng)價(jià)一場(chǎng)活動(dòng)成功與否,傳播效果是否最大化是很重要的一點(diǎn)。他們?cè)谔暨x網(wǎng)紅這方面一定會(huì)結(jié)合自己品牌特色以及活動(dòng)內(nèi)容。

長(zhǎng)安商用在今年北京車(chē)展上,通過(guò)與網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)公司合作,策劃了一次網(wǎng)紅看車(chē)團(tuán),尋找到幾位粉絲數(shù)量在70-200萬(wàn)級(jí)的跨界網(wǎng)紅,在車(chē)展期間進(jìn)行展臺(tái)直播或者錄播。長(zhǎng)安商用的客戶(hù)群體往往并不是一些特別精英的人群,所以潛在客戶(hù)是分散的,他們通過(guò)這些跨界的網(wǎng)紅達(dá)到傳播效果的最大化。按照一般知名網(wǎng)紅的平臺(tái)推廣來(lái)看,直播或錄播的總觀看量+互動(dòng)量可以達(dá)到150萬(wàn)人次。原本預(yù)計(jì)點(diǎn)贊人數(shù)10萬(wàn),而實(shí)際上達(dá)到了50萬(wàn)。

新車(chē)需要的是關(guān)注度,尤其是像車(chē)展這樣的活動(dòng),在這些粉絲中有很多是專(zhuān)業(yè)粉,網(wǎng)絡(luò)直播這種快速傳播的優(yōu)勢(shì)明顯,他們會(huì)很積極的來(lái)分享內(nèi)容并互動(dòng)。

6月18日,海馬某4S店邀請(qǐng)了戰(zhàn)旗TV直播平臺(tái)Top3的美女主播參與整場(chǎng)6.18年中大促現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng),并全程直播。

該主播曾是前LOL專(zhuān)業(yè)選手,符合了當(dāng)代網(wǎng)紅的高級(jí)配置,媚眼小嘴,酥胸纖腰,目前在戰(zhàn)旗平臺(tái)擁有超高的人氣,開(kāi)始直播不到10分鐘,就已經(jīng)占領(lǐng)了戰(zhàn)旗TV主頁(yè)Banner,娛樂(lè)區(qū)首頁(yè),觀看人數(shù)立即竄至5萬(wàn)以上,在借勢(shì)網(wǎng)紅的情況下,當(dāng)日該店銷(xiāo)售數(shù)據(jù)也一直處于直線上升的趨勢(shì)。

活動(dòng)成功與否的另一個(gè)因素就是傳播內(nèi)容的好壞。東風(fēng)風(fēng)光580上市會(huì)邀請(qǐng)了100名網(wǎng)紅,預(yù)計(jì)直接受眾達(dá)到了100萬(wàn),這個(gè)量已經(jīng)足夠了。100名網(wǎng)紅統(tǒng)一身著火辣的短褲,露著小蠻腰震驚登場(chǎng),難怪現(xiàn)場(chǎng)有人高呼“滿屏都是大長(zhǎng)腿”,這讓原本是主角的風(fēng)光580,都差點(diǎn)被搶了風(fēng)頭。

即使對(duì)車(chē)不專(zhuān)業(yè),但也能說(shuō)出個(gè)一二來(lái)。在風(fēng)光580的上市現(xiàn)場(chǎng),網(wǎng)紅們的直播包括了發(fā)布會(huì)前的場(chǎng)外拍車(chē)、場(chǎng)外介紹和發(fā)布會(huì)全程直播,不可謂不全面。即使她們多半時(shí)間都是對(duì)著自己的臉蛋或酥胸,又或者連車(chē)名都說(shuō)不利索,但依然在不斷地重復(fù)說(shuō)給屏幕那頭的粉絲們。

有位女主播在場(chǎng)外拍車(chē)時(shí),有粉絲提出要看車(chē)子的內(nèi)飾,于是女主播立馬鉆進(jìn)車(chē)?yán)镏辈チ酥锌嘏_(tái)、擋桿等細(xì)節(jié),當(dāng)時(shí)車(chē)?yán)镒?位網(wǎng)紅也正在直播,她順勢(shì)說(shuō)道“后排坐著兩位美女,空間還如此寬敞”,馬上就有粉絲跳出說(shuō)“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi),能把美女一起帶回家么”。不得不承認(rèn)這種越接地氣兒、越靠近普通人的解說(shuō),也許才更適合風(fēng)光580的受眾。

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