魏偉新　魏海剛

摘 要：鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)與秀美鄉(xiāng)村建設(shè)兩者相互相成，本文以江西省為例，從鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)與秀美鄉(xiāng)村建設(shè)的相互影響入手，多維度地探析鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)與秀美鄉(xiāng)村建設(shè)的關(guān)系，并由此得出江西鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)和秀美鄉(xiāng)村建設(shè)的建議。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村資源開發(fā)；秀美鄉(xiāng)村建設(shè)；影響

一、鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)對秀美鄉(xiāng)村建設(shè)的影響分析

1.積極影響

當(dāng)前，江西各地都在積極統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展，按照“生產(chǎn)發(fā)展、生活寬裕、鄉(xiāng)風(fēng)文明、村容整潔、管理民主”的要求著力推進新農(nóng)村建設(shè)。

旅游資源的開發(fā)為鄉(xiāng)村旅游帶來新機會，在其發(fā)展的同時對人才有著大量的需求，這將會解決許多就業(yè)問題，同時鄉(xiāng)村旅游會直接或者間接的使當(dāng)?shù)剞r(nóng)民收入增加，同時也刺激了消費，當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟得到發(fā)展，村民的生活水平得到保障。

政府的收入增加，必將投入錢財來對鄉(xiāng)村容貌進行修葺，改善不達標(biāo)衛(wèi)生條件，同時維護自然環(huán)境，使得鄉(xiāng)村旅游得到可持續(xù)發(fā)展，達到新農(nóng)村的標(biāo)準(zhǔn)，樹立文明新風(fēng)尚。與此同時，鄉(xiāng)村當(dāng)中的公共設(shè)施和道路必然會得到提升，也為鄉(xiāng)村旅游帶來更大吸引力。

2.負面影響

盲目的鄉(xiāng)村開發(fā)會產(chǎn)生過度商業(yè)化的情況，環(huán)境被嚴(yán)重破壞。鄉(xiāng)村旅游的特點和賣點就是當(dāng)?shù)氐拿袼滋厣?，對于鄉(xiāng)村而言，最大程度的保留當(dāng)?shù)靥厣?，保護當(dāng)?shù)丨h(huán)境就是招攬游客的必要條件，若環(huán)境被破壞，那么前來進行旅游的游客必然會減少。

鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)如果走樣，會導(dǎo)致城市化、模式化和過度商業(yè)化，不利于秀美鄉(xiāng)村建設(shè)。鄉(xiāng)村旅游資源的重點在于鄉(xiāng)村，鄉(xiāng)村是整個文化的核心內(nèi)容，但是在有些地方的旅游資源開發(fā)中，對鄉(xiāng)村的開發(fā)出現(xiàn)走樣和商業(yè)化現(xiàn)象，過渡模式化之后伴隨著的就是巨大的鄉(xiāng)村危機，如果不能夠合理進行鄉(xiāng)村定位，鄉(xiāng)村文化的建設(shè)很可能誤入歧途，最終走向平凡。

二、秀美鄉(xiāng)村建設(shè)對鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)的影響分析

1.積極影響

秀美鄉(xiāng)村建設(shè)提升了環(huán)境質(zhì)量，為鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)營造了旅游環(huán)境。秀美山村建設(shè)過程中，重點建設(shè)以環(huán)境質(zhì)量為中心的村落文化，這使得鄉(xiāng)村的旅游環(huán)境也受到了一定的改善。簡單來解釋這一因果關(guān)系，旅游場所所包含的幾項最重要的元素里就有環(huán)境質(zhì)量，只有環(huán)境質(zhì)量提高到一定水平，環(huán)境衛(wèi)生得到保障，秀麗山村這種集自然環(huán)境與人文于一身的旅游景點才能夠得到更多人的認(rèn)可和喜愛。比如省內(nèi)的南昌縣，在最近幾年的環(huán)境正致力，已經(jīng)基本解決了消除鄉(xiāng)村環(huán)境臟亂差的狀況，并且在最新的數(shù)據(jù)統(tǒng)計中顯示農(nóng)村的清除工程覆蓋率已經(jīng)達到了100%，形成了環(huán)境優(yōu)美的新農(nóng)村。

秀美鄉(xiāng)村建設(shè)提升了鄉(xiāng)村道路，為鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)提供了可進入性。一些大型車輛和游客等一直為鄉(xiāng)村的道路發(fā)愁，原因在于鄉(xiāng)村道路修理狀況很不好，修理起來也非常麻煩，道路狹窄的同時還有些伴隨著泥濘或者因為道路材質(zhì)問題所帶來的坑洼。這首先限制了自駕游車輛的進入，交通不便的情況下是能夠?qū)β糜卧斐珊艽蟠驌舻?。而這也限制了游客的數(shù)量，游客達到一定程度飽和之后道路在不進行修整就會造成道路擁堵和鄉(xiāng)村內(nèi)的擁擠，這大大限制鄉(xiāng)村旅游資源的開發(fā)以及可進入性。所以通過秀美山村的建設(shè)，提升鄉(xiāng)村道路，可以為鄉(xiāng)村旅游資源提供可進入性。比如贛州的石城縣，在緊抓生態(tài)建設(shè)，綠化庭院和道路，并且對鄉(xiāng)村道路進行綜合政治之后，全縣已經(jīng)有6個鄉(xiāng)村被評為省級的生態(tài)村了。

秀美鄉(xiāng)村建設(shè)提升了鄉(xiāng)村的知名度，為旅游知名度和美譽度的形成，從而有助于旅游行為度的實現(xiàn)。上面我們提到了知名度的重要性，村鎮(zhèn)文化在中國并不少見，每個地區(qū)都有其特色的村鎮(zhèn)文化，但是省市知名甚至全國知名的卻沒有幾個，因此打造自身品牌，形成自成一派的村鎮(zhèn)風(fēng)格是非常有必要的，秀美鄉(xiāng)村建設(shè)提升了鄉(xiāng)村的自身各方面水平，有助于知名度的提升，有助于旅游行為度的實現(xiàn)。

秀美鄉(xiāng)村對于當(dāng)?shù)刭Y源、文化的包裝，有利于鄉(xiāng)村旅游吸引力的形成和提高。鄉(xiāng)村旅游無非靠兩個方面吸引外來游客，首先是環(huán)境和生態(tài)，之后就是文化和特色。秀美山村建設(shè)斥巨資將本地生態(tài)環(huán)境包裝起來，優(yōu)化本地旅游資源，更加凸顯自身特色，有利于提升鄉(xiāng)村的文化軟實力和吸引力，比如上面所提到的石城村，打造了特色的贛地文化，提升了文化吸引力。

2.負面影響

有些鄉(xiāng)村建設(shè)不注重保護鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境與傳統(tǒng)文化。在秀美鄉(xiāng)村建設(shè)中，有些鄉(xiāng)鎮(zhèn)過度開發(fā)自然資源，不注重開發(fā)又要注意開發(fā)程度，不注重自然環(huán)境的恢復(fù)速度，造成自然環(huán)境的過度損害，所以必須牢固樹立“既要金山銀山，更要綠水青山”的可持續(xù)發(fā)展理念，努力改善和保護農(nóng)村的生態(tài)環(huán)境。不要因為信息的爆炸放棄和遺忘傳統(tǒng)文明和本地特色，不盲目跟風(fēng)、不重復(fù)建設(shè)。

鄉(xiāng)村的特色景觀以及當(dāng)?shù)鼐用窳己玫纳鐣L(fēng)尚可能會因為過度的開發(fā)而失去原貌，不注重鄉(xiāng)村的自然生態(tài)和人文景觀保護就有可能會導(dǎo)致這樣的結(jié)果。在旅行社的發(fā)展建設(shè)中，不注重對古村房屋、古樹名木等文物古跡的維護和原貌的保持，就會導(dǎo)致文物古跡無法恢復(fù)的結(jié)果。在鄉(xiāng)村的旅游開發(fā)建設(shè)中環(huán)境影響評價制度應(yīng)被嚴(yán)格執(zhí)行，明確各項環(huán)境保護的措施，規(guī)范施工行為，秉持著可持續(xù)發(fā)展的理念。應(yīng)同步進行鄉(xiāng)村景區(qū)、旅游村莊內(nèi)的廢物廢水處理等設(shè)施建設(shè)應(yīng)與旅游開發(fā)，實現(xiàn)達標(biāo)排放和科學(xué)處置污水、煙塵、垃圾等污染物，將鄉(xiāng)村旅游活動控制在資源環(huán)境的承載能力范圍之內(nèi)，實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

三、江西省鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)與秀美鄉(xiāng)村建設(shè)的關(guān)系

鄉(xiāng)村旅游資源的開發(fā)與秀美鄉(xiāng)村的建設(shè)是相輔相成的?！靶忝类l(xiāng)村”建設(shè)與鄉(xiāng)村旅游相互促進，相得益彰，在整合、保護與開發(fā)鄉(xiāng)村旅游資源基礎(chǔ)上，實施合理有效的監(jiān)督和指導(dǎo)，穩(wěn)步發(fā)展鄉(xiāng)村觀光旅游產(chǎn)品，大力提升鄉(xiāng)村休閑、度假和體驗旅游產(chǎn)品，多方面體現(xiàn)鄉(xiāng)村地域的民族性、文化性特色。注重鄉(xiāng)村自然景觀的保護，避免鄉(xiāng)村旅游地的城鎮(zhèn)化。重點開發(fā)一系列鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，如依托紅色旅游資源而形成的鄉(xiāng)村紅色旅游，依托獨特的田園風(fēng)光資源等形成的休閑觀光旅游以及依托深厚文化底蘊而形成的古村民俗風(fēng)情旅游等。

江西鄉(xiāng)村旅游資源在推動旅游業(yè)發(fā)展方面具有很大的貢獻。江西絕大多數(shù)農(nóng)村地域廣大、旅游空間景點分布分散、旅游活動空間范圍大大，為旅游業(yè)的發(fā)展提供了良好的空間環(huán)境。目前，江西的旅游業(yè)正從觀光旅游向休閑旅游轉(zhuǎn)變，廣大鄉(xiāng)村旅游資源已成為吸引游客到城市旅游的主要陣地。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游資源不僅有利于緩解城市旅游的壓力，而且能促進旅游者的旅游質(zhì)量，促進鄉(xiāng)村建設(shè)更好的發(fā)展。

江西鄉(xiāng)村文化資源在保護中存在著許多問題，許多資源（特別是非物質(zhì)文化資源）正面臨著消失的危險。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游資源，一方面可以促進鄉(xiāng)村旅游資源的調(diào)查、發(fā)掘、繼承，另一方面通過發(fā)展旅游業(yè)，積累一定的資金可以更好地保護自己的建設(shè)。同時，通過旅游業(yè)的發(fā)展，鄉(xiāng)村文化也能吸收現(xiàn)代文化，形成一種新的鄉(xiāng)村文化，促進美麗鄉(xiāng)村的建設(shè)。

四、江西省鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)與秀美鄉(xiāng)村建設(shè)關(guān)系研究的啟示與建議

1.江西省鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)與秀美鄉(xiāng)村建設(shè)關(guān)系研究的啟示

鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)和秀美鄉(xiāng)村建設(shè)是相輔相成的，是誰也離不開誰的，秀美鄉(xiāng)村建設(shè)創(chuàng)造了更好的環(huán)境質(zhì)量，鄉(xiāng)村旅游資源的開發(fā)是鄉(xiāng)村旅游的基礎(chǔ)。秀美鄉(xiāng)村的建設(shè)不單單為是改善了農(nóng)民居住環(huán)境，更為引入和吸引更多的旅行者的到來從而發(fā)展可持續(xù)的新型的鄉(xiāng)村旅游行業(yè)，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展增加了政府和人民的收入，使得秀美鄉(xiāng)村的建設(shè)能夠更加迅速。

江西不是一個靠工業(yè)和運輸發(fā)達的省份，農(nóng)村人口所占比例巨大，鄉(xiāng)村旅游資源十分的豐富，但其獨特的鄉(xiāng)村旅游優(yōu)勢并沒有很好地展現(xiàn)，因此加速江西的鄉(xiāng)村旅游資源的開發(fā)，能夠使江西省新興產(chǎn)業(yè)旅游業(yè)更好的發(fā)展。在開發(fā)鄉(xiāng)村旅游資源中，要科學(xué)的保護環(huán)境、合理的利用資源，千萬不能貪圖利益而過度開發(fā)。堅持繼承與創(chuàng)新相結(jié)合，保護與利用相結(jié)合，更好地展現(xiàn)農(nóng)村自然環(huán)境、歷史文化遺存優(yōu)勢，嚴(yán)格保護耕地，珍惜農(nóng)業(yè)資源的特點、優(yōu)美的田園風(fēng)光、豐富的歷史文化、豐富的當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗習(xí)慣和實踐，融合了現(xiàn)代生產(chǎn)生活方式，充分展現(xiàn)江西現(xiàn)代農(nóng)村的風(fēng)貌。

2.江西省鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)與秀美鄉(xiāng)村建設(shè)的建議

保持鄉(xiāng)村旅游資源原真性是抓住本色的核心和本質(zhì)，是鄉(xiāng)村旅游魅力持續(xù)不減的基本條件。盡量保護好鄉(xiāng)村的自然景觀，突出農(nóng)村天然、淳樸、環(huán)保、清新的環(huán)境氛圍，強調(diào)天趣、閑趣、野趣，盡量展現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的農(nóng)村的樂趣和原貌。

鄉(xiāng)村旅行的差異性造就了鄉(xiāng)村旅游的良性競爭，秉持著共同發(fā)展可持續(xù)發(fā)展的理念，各個地區(qū)利用當(dāng)?shù)氐牟煌袼罪L(fēng)俗吸引外地游客和本地游客，與此同時，不同的地區(qū)也有著不同的鄉(xiāng)村活動，呈現(xiàn)出一種“百花齊放爭奇斗艷”的效果。應(yīng)注重鄉(xiāng)土氣息的保持與營造，避免商業(yè)化、城市化、現(xiàn)代化的趨勢；注重鄉(xiāng)村生產(chǎn)生活方式體驗。

在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)中，一些鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品發(fā)生重復(fù)，經(jīng)濟效益衰退，造成人力物力的浪費。所以一定要通過系統(tǒng)規(guī)劃，整合鄉(xiāng)村旅游資源，科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓芾砺糜雾椖俊Ｎ覀兛梢詫Σ煌貐^(qū)的旅游資源進行調(diào)查，然后進行統(tǒng)一規(guī)劃，突出不同地區(qū)的資源特色，同時加強鄉(xiāng)村旅游的文化內(nèi)涵，通過與其它資源共同互補和豐富的文化內(nèi)涵來招攬游客，從而發(fā)揮當(dāng)?shù)刭Y源的整體優(yōu)勢。最后，還要注重鄉(xiāng)村特色的發(fā)掘、包裝與推廣；注重一村一品。

目前，游客的體驗性與參與性變得尤為重要，鄉(xiāng)村旅游的目的就是為了能讓居住在城市的游客能夠走進鄉(xiāng)村走近鄉(xiāng)村，在鄉(xiāng)村旅游中體驗田園生活，融入田園生活，學(xué)習(xí)鄉(xiāng)村生活的文化內(nèi)涵和傳統(tǒng)文化，獲得在與在城市生活的不一樣的體驗。

江西鄉(xiāng)村自由景觀秀美，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的條件極佳，然而對于鄉(xiāng)村旅游的廣告宣傳江西省做的卻不是很到位。加強對江西省秀美鄉(xiāng)村的宣傳吸引大量游客進行體驗是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的第一步。通過有效的宣傳，能夠招徠更多游客，從而更好的發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。

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作者簡介：魏偉新，江西星子人，九江學(xué)院旅游與國土學(xué)院講師，研究方向：旅游規(guī)劃、旅游文化