王敏芳

內(nèi)容提要：經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，讓我國英語媒體的發(fā)展面臨著更多的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，而在我國英語媒體發(fā)展過程中，對(duì)自身發(fā)展環(huán)境以及發(fā)展趨勢(shì)做出正確認(rèn)知，是我國英語媒體提升對(duì)外傳播能力以及國際影響力的重要前提。因此，本文在對(duì)我國英語媒體傳播格局、發(fā)展趨勢(shì)做出論述的基礎(chǔ)上，對(duì)我國英語媒體傳播戰(zhàn)略、發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了研究與探討。

關(guān)鍵詞：英語媒體；發(fā)展和環(huán)境；發(fā)展趨勢(shì)

我國英語新聞媒體作為我國對(duì)外傳播事業(yè)中不可或缺的組成部分，在新的國際輿論發(fā)展環(huán)境中，必須對(duì)自身發(fā)展趨勢(shì)做出清晰的認(rèn)知，并在此基礎(chǔ)上重視自身發(fā)展理念、發(fā)展策略的研究調(diào)整，只有如此，我國英語新聞媒體才能夠適應(yīng)國際輿論環(huán)境的發(fā)展，也才能夠在提升自身對(duì)外傳播能力的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)自身生存空間與發(fā)展空間的持續(xù)拓展。

一、我國英語媒體傳播格局發(fā)展趨勢(shì)

面對(duì)國外媒體以及國際輿論為我國英語媒體發(fā)展帶來的壓力，我國央視英語媒體對(duì)自身的傳播理念、報(bào)道手法等做出了持續(xù)的變革與優(yōu)化，并在努力爭(zhēng)取國內(nèi)外受眾、提升自身國際影響力與國際話語權(quán)的基礎(chǔ)上為我國英語媒體的整體發(fā)展樹立了標(biāo)桿。在這樣的背景下，我國央視英語媒體在我國英語媒體發(fā)展中將發(fā)揮出主導(dǎo)作用，并與我國地方英語媒體、網(wǎng)絡(luò)英語媒體等呈現(xiàn)出相互促進(jìn)與協(xié)同發(fā)展的趨勢(shì)。

不可否認(rèn)的是，央視英語媒體具有更長的發(fā)展歷史，也積累了更加豐富的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，因此，在我國英語媒體整體發(fā)展格局中，央視英語媒體一直扮演者“挑大梁”的角色。地方英語媒體和網(wǎng)絡(luò)英語媒體雖然具有相對(duì)較短的發(fā)展時(shí)間，但也表現(xiàn)出了旺盛的生命力。如《廣州英文早報(bào)》、《上海日?qǐng)?bào)》等創(chuàng)辦于經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的地方性英文媒體，在國內(nèi)外也已具有較為固定的受眾群體。而依托于各類英語新聞報(bào)刊、英語新聞平臺(tái)發(fā)展起來的網(wǎng)絡(luò)英語媒體，不僅繼承了母媒體的大量受眾，同時(shí)也開發(fā)出了很多新的網(wǎng)絡(luò)新聞受眾。當(dāng)然，由于受到發(fā)展時(shí)間、資金等多方面的限制，無論是地方英語媒體還是網(wǎng)絡(luò)英語媒體，在發(fā)展規(guī)模方面都尚未獲得突破性的進(jìn)展，在國際影響力方面也無法與央視英語媒體相媲美。

另一方面，我國媒體人應(yīng)當(dāng)認(rèn)識(shí)到的是，以CCTV-NEWS為代表的央視英語媒體自身實(shí)力和國際影響力的提升，正在為我國英語媒體的國際化發(fā)展探索突破口，也在讓我國英語媒體的國際化發(fā)展前景變得日益樂觀。同時(shí)，隨著我國國際經(jīng)濟(jì)地位的提升，上海等國際性都市受到了國際社會(huì)的廣泛關(guān)注，而這些城市中的英語媒體也擁有了更多的受眾，特別是上海電視臺(tái)外語頻道、廣州電視臺(tái)英語頻道等英語媒體的構(gòu)建，改變了央視英語媒體獨(dú)挑大梁的局面，讓我國英語媒體產(chǎn)生了更加多元化的主體及新的競(jìng)爭(zhēng)格局。從短期來看，雖然這些地方英語新聞媒體得到發(fā)展勢(shì)必會(huì)為央視英語媒體的發(fā)展帶來挑戰(zhàn)，但是從長遠(yuǎn)角度來看，我國國內(nèi)英語媒體競(jìng)爭(zhēng)新格局的產(chǎn)生，也必然會(huì)為國內(nèi)英語媒體等的持續(xù)創(chuàng)新提供更大的動(dòng)力，而這正是推動(dòng)我國英語媒體獲得繁榮發(fā)展的重要前提。

由此可見，我國國內(nèi)英語媒體在未來的發(fā)展中，地方英語媒體將能夠表現(xiàn)出更大的發(fā)展后勁。而在英語媒體的競(jìng)爭(zhēng)過程中，我國英語媒體整體的國際傳播能力與國際影響力也會(huì)得到較大幅度的提升。這也決定了我國國內(nèi)英語媒體會(huì)表現(xiàn)出圍繞央視英語媒體協(xié)同共進(jìn)的發(fā)展格局與發(fā)展趨勢(shì)。

二、我國英語新聞媒體傳播戰(zhàn)略發(fā)展趨勢(shì)

我國英語新聞媒體是我國對(duì)外傳播事業(yè)中不可或缺的組成部分，在對(duì)外傳播工作開展中，對(duì)我國國家形象以及意識(shí)形態(tài)進(jìn)行傳播，是我國英語新聞媒體的重要立足點(diǎn)。雖然這一立足點(diǎn)不能改變，但是事實(shí)上，我國英語新聞媒體的發(fā)展環(huán)境在不斷地變遷，這要求我國英語新聞媒體能夠圍繞這一立足點(diǎn)，改變自身的對(duì)外傳播理念與對(duì)外傳播思維，特別是要重視自身宣傳色彩的弱化，只有如此，我國英語新聞媒體才能夠獲得更多國際新聞受眾的信任與好感，并在消除國際新聞受眾抵觸情緒的基礎(chǔ)上提升自身的國際傳播能力以及國際影響力。在這一要求下，我國英語新聞媒體有必要對(duì)回歸“新聞本位”戰(zhàn)略與回歸“媒體本位”戰(zhàn)略做出踐行。

（一）新聞本位傳播戰(zhàn)略。郭可在《當(dāng)代對(duì)外傳播》中指出：“我國對(duì)外傳播媒體都產(chǎn)生于國家生死存亡的關(guān)頭。”在這樣的背景下，我國英語新聞媒體必然會(huì)體現(xiàn)出明顯的政治性與較強(qiáng)的宣傳色彩，只有如此，我國才能夠在爭(zhēng)取更多國際輿論話語權(quán)的基礎(chǔ)上為自身創(chuàng)造更好的輿論環(huán)境，從而實(shí)現(xiàn)相應(yīng)的政治性目的。但是，隨著國際輿論環(huán)境的變化，我國英語新聞媒體的發(fā)展環(huán)境也有了很大的改變，這要求我國英語新聞媒體在發(fā)揮宣傳功能的基礎(chǔ)上，也要重視實(shí)現(xiàn)自身向“新聞本位”的回歸，即更加關(guān)注對(duì)新聞內(nèi)容的報(bào)道，并更加重視使用“獨(dú)家報(bào)道”、“深度報(bào)道”等策略來提升自身的國際影響力，而不能僅僅重視對(duì)我國國家形象以及意識(shí)形態(tài)進(jìn)行宣傳。在這樣的發(fā)展環(huán)境與發(fā)展要求下，我國英語新聞媒體還需要使用全球視角，增加對(duì)國際性新聞的報(bào)道量，特別是要以亞洲地區(qū)為報(bào)道重點(diǎn)，發(fā)出我國與亞洲地區(qū)自己的聲音，從而讓國際受眾對(duì)我國乃至亞洲做出更加全面、客觀的了解，并為國際受眾消除信息的不對(duì)稱現(xiàn)象提供一個(gè)有獨(dú)特價(jià)值的信息渠道。

（二）媒體本位戰(zhàn)略。由于我國英語新聞媒體承擔(dān)著對(duì)外宣傳的職責(zé)，因此，在英語新聞媒體發(fā)展過程中也得到了政府的大力支持。特別是改革開放初期，中文媒體市場(chǎng)遭受了外來媒體的巨大沖擊，為了適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展的需要，中文媒體也不斷地進(jìn)行著重組與整合，并不斷實(shí)現(xiàn)自身市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的提升，而在此背景下，我國英語新聞媒體卻在政府支持下依舊置身事外，正因?yàn)槿绱?，我國英語新聞媒體在當(dāng)時(shí)并沒有為了適應(yīng)市場(chǎng)化趨勢(shì)的發(fā)展對(duì)自身傳播戰(zhàn)略做出變革。顯然，面對(duì)國際傳播格局為我國英語新聞媒體帶來的壓力，這種非市場(chǎng)化的發(fā)展模式并不能滿足我國英語新聞媒體國際競(jìng)爭(zhēng)力提升的需求。在對(duì)媒體本位戰(zhàn)略做出踐行的過程中，我國英語新聞媒體需要明確以下兩點(diǎn)內(nèi)容：首先，我國英語新聞媒體在對(duì)外傳播中面臨的對(duì)手具有豐富的國際輿論傳播經(jīng)驗(yàn)，要提升我國英語新聞媒體的競(jìng)爭(zhēng)力，就必須推動(dòng)我國英語新聞媒體提升自身的對(duì)外傳播能力，而不是依靠政府支持來獲得對(duì)外傳播資格；其次，當(dāng)前國際媒體呈現(xiàn)出了競(jìng)爭(zhēng)與合作并存的特點(diǎn)，我國英語新聞媒體要發(fā)展，就必然同樣需要重視與其他國際媒體開展合作，而合作機(jī)會(huì)的獲得，則建立在我國英語新聞媒體具有對(duì)外傳播優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上。這兩點(diǎn)內(nèi)容決定了我國英語新聞媒體在發(fā)展中需要體現(xiàn)出對(duì)市場(chǎng)發(fā)展規(guī)律與新聞發(fā)展規(guī)律的遵循，并在參與正常的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)自身對(duì)外傳播能力的持續(xù)提升。

三、結(jié)語

在我國英語媒體發(fā)展過程中，無論是國際輿論環(huán)境還是國際媒體在我國國內(nèi)市場(chǎng)的發(fā)展動(dòng)向，都為我國英語媒體帶來一定的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，在這樣的環(huán)境下，我國英語媒體發(fā)展必須圍繞央視英語媒體實(shí)現(xiàn)協(xié)同共進(jìn)，并逐步實(shí)現(xiàn)自身向“新聞本位”與“媒體本位”的回歸。只有如此，我國英語媒體才能夠在形成合力的基礎(chǔ)上爭(zhēng)取更多的國際新聞受眾，也才能夠?qū)崿F(xiàn)自身國際影響力與國際話語權(quán)的強(qiáng)化。

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（作者單位：九江職業(yè)大學(xué)）