陳錦

中國外文局對(duì)外傳播研究中心前不久發(fā)布的中國國家形象全球調(diào)查結(jié)果顯示，中醫(yī)首次被認(rèn)定為最具代表性的中國元素，選擇比例達(dá)50%。與中醫(yī)密不可分的武術(shù)位居第二，遠(yuǎn)超書法、戲曲、飲食等元素。

中醫(yī)藥是中華民族的瑰寶，長期以來對(duì)中國人民的健康發(fā)揮了重大的作用。近年來，隨著醫(yī)療模式、疾病預(yù)防、健康理念的轉(zhuǎn)變，人們?cè)絹碓交貧w傳統(tǒng)，更加關(guān)注“疾病的預(yù)防”，中醫(yī)“治未病”的觀念對(duì)世界也產(chǎn)生越來越大的影響。

最具代表性的中國元素

雖然醫(yī)保控費(fèi)、控藥占比嚴(yán)管可能導(dǎo)致部分中成藥醫(yī)院渠道銷售受挫，但《中醫(yī)藥法》2016年7月1日正式實(shí)施、屠呦呦獲諾貝爾醫(yī)學(xué)獎(jiǎng)等多重利好消息刺激，使得業(yè)界認(rèn)為2017年中醫(yī)藥發(fā)展將迎來新契機(jī)。目前中國中藥工業(yè)總產(chǎn)值已超7300億元人民幣，占中國醫(yī)藥工業(yè)總值近1/3，進(jìn)出口額達(dá)到數(shù)十億美元。

回望2016，中醫(yī)藥已經(jīng)成為愈發(fā)亮眼的“中國名片”。中國外文局對(duì)外傳播研究中心前不久發(fā)布的中國國家形象全球調(diào)查結(jié)果顯示，中醫(yī)首次被認(rèn)定為最具代表性的中國元素，選擇比例達(dá)50%。與中醫(yī)密不可分的武術(shù)位居第二，遠(yuǎn)超書法、戲曲、飲食等元素。

2016年11月21日至24日，在上海舉辦的第九屆全球健康促進(jìn)大會(huì)上，中醫(yī)藥論壇和體驗(yàn)館讓海外來賓領(lǐng)略了現(xiàn)代中醫(yī)的魅力。里約奧運(yùn)會(huì)中，泳壇名將菲爾普斯身上的一枚枚火罐印，讓傳統(tǒng)中醫(yī)又一次火遍全球。

2016年12月16日，同仁堂國際中醫(yī)藥“走出去”平臺(tái)（TRTMED.COM）正式上線，這是百年老字號(hào)北京同仁堂為中醫(yī)藥國際化實(shí)現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+”的新布局。

2015年，同仁堂自有跨境電商平臺(tái)天然淘上線，實(shí)現(xiàn)了將全球天然健康品“引進(jìn)來”。本次新布局是同仁堂與互聯(lián)網(wǎng)再度聯(lián)手打造的中醫(yī)藥“走出去”平臺(tái)。這不僅為外國友人提供了購買中醫(yī)藥產(chǎn)品和服務(wù)的平臺(tái)，更為同仁堂海外發(fā)展注入了新活力，為中國老字號(hào)服務(wù)和銷售模式賦予更多新時(shí)代的突破和創(chuàng)新。

目前該平臺(tái)已經(jīng)覆蓋美國、加拿大、英國、愛爾蘭、新西蘭、澳大利亞以及新加坡等7個(gè)國家，支持美元、歐元、英鎊等15種貨幣結(jié)算，到2017年中期，將全面覆蓋東南亞、歐洲地區(qū)，并且計(jì)劃2018年實(shí)現(xiàn)全球主要國家覆蓋。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，中醫(yī)藥已傳播到183個(gè)國家和地區(qū)，中國政府已與相關(guān)國家和國際組織簽訂中醫(yī)藥合作協(xié)議86個(gè)。在歐美澳等地區(qū)約5%的人群會(huì)嘗試中醫(yī)藥治療方法，僅在澳大利亞，每年就有超過200萬人次接受中醫(yī)診療。

據(jù)中國近期首次發(fā)布的中醫(yī)藥發(fā)展?fàn)顩r白皮書《中國的中醫(yī)藥》顯示，2015年中藥工業(yè)總產(chǎn)值7866億元人民幣，中藥出口額達(dá)37.2億美元，中藥產(chǎn)業(yè)逐漸成為國民經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展中具有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)和廣闊市場(chǎng)前景的戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)。

隨著中醫(yī)藥越來越有“國際范”，為推動(dòng)中醫(yī)藥更好、更快地走出去，建立健全中醫(yī)藥國際標(biāo)準(zhǔn)亟待提速。

華人助推中醫(yī)藥國際化

從流傳千年的針灸、推拿，到使用英文品牌打響西方市場(chǎng)的保利中醫(yī)藥業(yè)，海外華人助推中醫(yī)藥國際化的步伐一刻都未停止。無論是身體力行，舉辦講座，推廣中醫(yī)藥文化，還是推動(dòng)中醫(yī)藥企業(yè)轉(zhuǎn)型，開拓海外市場(chǎng)，世界各國華僑華人都在共同努力，讓中醫(yī)藥更有“國際范兒”。

盧林1990年就來到美國得克薩斯州開設(shè)診所，擔(dān)任中醫(yī)針灸師。多年來，在為當(dāng)?shù)鼗颊咧尾〉耐瑫r(shí)，他經(jīng)常利用休息時(shí)間，為針灸師、中醫(yī)愛好者及華人社團(tuán)舉辦針灸與中醫(yī)學(xué)講座，還在當(dāng)?shù)囟嗉覉?bào)刊撰文介紹中華醫(yī)學(xué)，甚至走進(jìn)美國的廣播電臺(tái)、電視臺(tái)，暢談中華醫(yī)學(xué)的博大精深。正是因?yàn)楸R林對(duì)于中醫(yī)藥的宣傳推廣，越來越多當(dāng)?shù)氐拿绹松踔聊厦乐奕?、東南亞人前來向盧林求醫(yī)。

像盧林這樣的華人醫(yī)師在海外還有很多。讓人耳目一新的是，華人創(chuàng)辦的中醫(yī)藥企業(yè)還結(jié)合最新營銷理念—數(shù)碼營銷，來拓展海外市場(chǎng)。

“我小時(shí)候生病治療，無非就是爺爺給我扎針、推拿，沒去過醫(yī)院?！蓖饨徊壳安块L、中國民族醫(yī)藥學(xué)會(huì)國際交流與合作分會(huì)名譽(yù)會(huì)長李肇星曾向大家講述過他的中醫(yī)情結(jié)，“爺爺是個(gè)業(yè)余中醫(yī)，那時(shí)候村莊附近沒有醫(yī)院，周圍十幾里的村民都來找爺爺看病?！?img alt="" src="https://cimg.fx361.com/images/2017/02/27/jrzg201702jrzg20170215-1-l.jpg" style="">

更讓李肇星記憶深刻的是，他在美國、加拿大、土耳其等國期間，還接受過當(dāng)?shù)匕兹说闹嗅t(yī)按摩和針灸診療服務(wù)?！昂芏嗤鈬讶艘埠芟矚g中醫(yī)文化，在當(dāng)?shù)亻_了很多中醫(yī)私人診所。中醫(yī)藥逐漸在國外落地開花，有著巨大的發(fā)展?jié)摿土己脛?shì)頭。”李肇星說。

“近年來華人診所在海外不斷涌現(xiàn)。目前中國在海外的華僑和華人大概有6000多萬人，實(shí)現(xiàn)中醫(yī)藥國際化，海外僑胞是天然的橋梁和戰(zhàn)略資源。”前國務(wù)院僑辦副主任何亞非表示。

在助推中醫(yī)藥企業(yè)轉(zhuǎn)型的同時(shí)，海外華人也沒有忽視各個(gè)地區(qū)中醫(yī)藥行業(yè)的規(guī)范和整治。

美國發(fā)龍藥業(yè)董事長曾立品表示，“美國中醫(yī)藥行業(yè)呈現(xiàn)小、散、弱、亂的局面，沒有一個(gè)龍頭企業(yè)來帶動(dòng)。我們?cè)敢獯罱ㄒ粋€(gè)平臺(tái)，共同推進(jìn)中醫(yī)藥在美國發(fā)展壯大?！彼岢觯茸鲆粋€(gè)公共服務(wù)平臺(tái)，開設(shè)中藥配劑中心。醫(yī)生開完處方后直接通過網(wǎng)絡(luò)傳給配劑中心，然后病人就近到取藥點(diǎn)取藥。這樣一來，醫(yī)生的負(fù)擔(dān)降低了，診所的診療效率提升了，藥品質(zhì)量更有保證，患者也得到了方便。

在各國華僑華人的努力之下，如今中醫(yī)藥已成為中國文化最具代表性的元素之一，在海外擁有越來越多的“粉絲”。

近年來，國際社會(huì)對(duì)中醫(yī)藥的關(guān)注度為何顯著提升。國家中醫(yī)藥管理局局長王國強(qiáng)認(rèn)為主要原因有兩個(gè)：一是中國高度重視和支持中醫(yī)藥發(fā)展，中國民眾普遍使用中醫(yī)藥，這是提升中醫(yī)藥國際影響力的重要前提和基礎(chǔ)；二是國際社會(huì)更加重視中醫(yī)藥的價(jià)值。王國強(qiáng)說，“我走訪了一些國家，很多國家領(lǐng)導(dǎo)人表示希望中國能夠把中醫(yī)帶到他們國家。他們也深切地感到中醫(yī)服務(wù)既有效，方法又簡便，同時(shí)費(fèi)用相對(duì)低廉?！?

2017年是推動(dòng)《中醫(yī)藥法》和《中醫(yī)藥發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃綱要（2016—2030年）》全面落實(shí)的重要一年，也是實(shí)施“十三五”規(guī)劃的關(guān)鍵之年。王國強(qiáng)表示，“《中醫(yī)藥法》來之不易，今年的工作要點(diǎn)之一便是著力推動(dòng)中醫(yī)藥法貫徹實(shí)施?！?/p>

中醫(yī)藥在逐步走向世界的過程中，也走進(jìn)了各國普通民眾的生活。世界中醫(yī)藥學(xué)會(huì)聯(lián)合會(huì)主席佘靖曾經(jīng)到德國魁茨汀中醫(yī)院參觀，這家醫(yī)院成立于1991年，是中德首家合建的中醫(yī)院?！霸诳耐≈嗅t(yī)院，設(shè)有門診和76張病床，可以看到住院病人吃中藥、扎針灸、做推拿，有的還練習(xí)氣功。經(jīng)過一段時(shí)間的中醫(yī)治療和調(diào)理后，病情都取得了較大改善。病人在魁茨汀中醫(yī)院看病后，可以由法定醫(yī)療保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)全額報(bào)銷醫(yī)療費(fèi)用，這在德國是唯一一家?！辟芫附榻B，在歐洲其他國家，如英國、法國、荷蘭、意大利，中醫(yī)診所也是隨處可見。

“中醫(yī)藥的發(fā)展和國際傳統(tǒng)醫(yī)藥的發(fā)展是一致的。根據(jù)世衛(wèi)組織統(tǒng)計(jì)，在過去10年中，制定傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)政策的國家由25個(gè)增加到了69個(gè)，制定草藥監(jiān)管法規(guī)的國家由65個(gè)增加到119個(gè)?！蓖鯂鴱?qiáng)表示，這說明傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)的發(fā)展是一個(gè)全球性的趨勢(shì)，在這個(gè)大背景下，中醫(yī)藥當(dāng)然也得到越來越多的國際關(guān)注。

推進(jìn)國際標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)

中國政府重視和保護(hù)中醫(yī)藥的文化價(jià)值，積極推進(jìn)中醫(yī)藥傳統(tǒng)文化傳承體系建設(shè)，已有130個(gè)中醫(yī)藥類項(xiàng)目列入國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目名錄，“中醫(yī)針灸”列入聯(lián)合國教科文組織人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄，《黃帝內(nèi)經(jīng)》和《本草綱目》入選世界記憶名錄。

近日有媒體報(bào)道，中國提出的中藥飲片、中藥材和中藥配方顆粒編碼標(biāo)準(zhǔn)已獲得國際標(biāo)準(zhǔn)化組織（ISO）通過，這是中藥材首次獲得國際“身份證”，將進(jìn)一步推動(dòng)中醫(yī)藥國際貿(mào)易。專家建議，相比于中醫(yī)文化在全球的快速傳播，中藥產(chǎn)品和中醫(yī)服務(wù)想要走向國際，還需跨過“標(biāo)準(zhǔn)化”這道坎兒。

“中醫(yī)養(yǎng)生理念雖有數(shù)千年，但在建立標(biāo)準(zhǔn)、研究機(jī)理方面還做得不夠?！痹谥袊嗅t(yī)科學(xué)院院長、中國工程院院士張伯禮看來，加快推進(jìn)中醫(yī)藥國際標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，是實(shí)現(xiàn)中醫(yī)藥引領(lǐng)世界的關(guān)鍵。比如，菲爾普斯在里約奧運(yùn)會(huì)上大秀“中國印”，雖然讓拔火罐“火”了，但是，火罐用什么材料，是否需要負(fù)壓，不同的病使用哪種標(biāo)準(zhǔn)，這些都有待明確。

《中國的中醫(yī)藥》白皮書顯示，中國推動(dòng)在國際標(biāo)準(zhǔn)化組織（ISO）成立中醫(yī)藥技術(shù)委員會(huì)（ISO/TC249），目前已發(fā)布一批中醫(yī)藥國際標(biāo)準(zhǔn)。“目前，我國中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、中藥產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)仍有待進(jìn)一步規(guī)范，逐步與國際標(biāo)準(zhǔn)接軌，才能更好地推動(dòng)中醫(yī)藥海外發(fā)展?！辟芫刚f。

此外，佘靖表示，為保障國際中醫(yī)服務(wù)的健康發(fā)展，中醫(yī)教育也亟待建立“國際標(biāo)準(zhǔn)”。隨著中醫(yī)熱在全球持續(xù)升溫，各國相繼開展了多種形式、不同規(guī)模的中醫(yī)教育，發(fā)展水平良莠不齊的問題也日益凸顯。2009年，世界中醫(yī)藥學(xué)會(huì)聯(lián)合會(huì)根據(jù)中醫(yī)學(xué)教育的特點(diǎn)，制定頒布了《世界中醫(yī)學(xué)本科（CMD前）教育標(biāo)準(zhǔn)》，這是世界中醫(yī)學(xué)教育史上第一個(gè)“國際標(biāo)準(zhǔn)”，目前已被50多個(gè)國家和地區(qū)采用。

“中醫(yī)藥不能直接套用西醫(yī)藥的標(biāo)準(zhǔn)，要建立起符合中醫(yī)，特別是中藥的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范，這需要我們共同努力?！蓖鯂鴱?qiáng)表示，將繼續(xù)與國際標(biāo)準(zhǔn)化組織、世界衛(wèi)生組織等合作，制定頒布中醫(yī)藥技術(shù)、信息、術(shù)語、服務(wù)、專用產(chǎn)品設(shè)備等相關(guān)國際標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)中醫(yī)藥走出去，更好地服務(wù)人類健康。