陳蘭芳，吳 剛,2，張儀彬，付 焯

（1.西南交通大學(xué)峨眉校區(qū)，四川 峨眉山 614202；2.四川循環(huán)經(jīng)濟(jì)研究中心，四川 綿陽 621010）

廢棄物回收行為模型的演變規(guī)律、動(dòng)力及啟示

陳蘭芳1，吳 剛1,2，張儀彬1，付 焯1

（1.西南交通大學(xué)峨眉校區(qū)，四川 峨眉山 614202；2.四川循環(huán)經(jīng)濟(jì)研究中心，四川 綿陽 621010）

在我國重構(gòu)逆向物流體系的背景下，研究廢棄物回收行為模型的演變規(guī)律、演變動(dòng)力和演變啟示。研究結(jié)果有助于今后從行為視角，建立我國逆向物流體系重構(gòu)的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)和規(guī)范回收策略制定的微觀基礎(chǔ)。

逆向物流；計(jì)劃行為理論；回收行為模型；演變規(guī)律；演變動(dòng)力；演變啟示

1 引言

廢棄物是“被放錯(cuò)位置的資源”，如果未對(duì)其進(jìn)行有效管理與再利用，將造成資源的浪費(fèi)甚至環(huán)境污染[1]。加強(qiáng)廢棄物的回收利用管理，實(shí)現(xiàn)其資源化處理，既可以有效維護(hù)生態(tài)安全，又可以促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展。當(dāng)前，在國家重構(gòu)逆向物流體系的大背景下，從廢棄物回收行為模型的演變規(guī)律與動(dòng)力機(jī)制的角度，系統(tǒng)梳理國內(nèi)外學(xué)者的研究成果，分析對(duì)廢棄物回收行為研究的啟示，有助于準(zhǔn)確闡釋廢棄物回收行為的影響因素與作用機(jī)理，促進(jìn)逆向物流體系重構(gòu)[2-3]。

2 計(jì)劃行為理論

為適應(yīng)可持續(xù)發(fā)展要求，廢棄物回收行為已成為近年國內(nèi)外學(xué)者研究的重點(diǎn)內(nèi)容之一[4-6]，廢棄物回收行為研究的基礎(chǔ)是Ajzen提出的計(jì)劃行為理論（Theory of Planed Behavior，以下簡稱“TPB”）[7-9]。

TPB的源頭可以追溯到Fishbein的多屬性態(tài)度理論（Theory of Multiattribute Attitude）[10]。其后，他和Ajzen又發(fā)展出理性行為理論（Theory of Reasoned Action）[11]。理性行為理論認(rèn)為行為意向是決定行為的直接因素，它受行為態(tài)度和主觀規(guī)范的影響。由于理性行為理論假定個(gè)體行為受意志控制，嚴(yán)重制約了理論的廣泛應(yīng)用。1985年，Ajzen在增加知覺行為控制變量后，將理性行為理論發(fā)展為TPB。TPB分為前段、中段和末段3個(gè)部分（如圖1所示）。在此后的30年，TPB在廢棄物回收行為領(lǐng)域得到了廣泛應(yīng)用和發(fā)展。因此，系統(tǒng)分析廢棄物回收行為模型的演變規(guī)律、演變動(dòng)力及啟示，不僅有助于豐富和完善TPB，還可為今后的廢棄物回收行為研究提供借鑒和參考。

圖1 TPB模型框架

3 廢棄物回收行為模型演變規(guī)律

3.1 廢棄物回收行為模型的演變形式

3.1.1 廢棄物回收行為模型的橫向擴(kuò)展。橫向擴(kuò)展是指在TPB模型前段、中段、末段中的某一階段平行增加若干變量的模型構(gòu)建形式。

①前段橫向擴(kuò)展。藍(lán)英[12]選取成都部分居民為樣本，研究居民對(duì)廢舊家電的處置行為。結(jié)果表明，除了TPB模型中的行為態(tài)度、主觀規(guī)范和知覺行為控制對(duì)行為意向產(chǎn)生影響外，服務(wù)動(dòng)機(jī)和經(jīng)濟(jì)動(dòng)機(jī)也對(duì)行為意向有重要影響，其標(biāo)準(zhǔn)化回歸系數(shù)（以下簡稱“影響系數(shù)”）分別為0.33和0.18，其中服務(wù)動(dòng)機(jī)還是影響廢舊家電處置行為意向最重要的變量。

②中段橫向擴(kuò)展。Pieters[13]在建立的垃圾回收行為模型中，習(xí)慣是影響最終結(jié)果的重要因素。Christian[14]以挪威4所大學(xué)的在校學(xué)生為樣本，并基于TPB建立了廢棄物回收行為的結(jié)構(gòu)方程模型。研究結(jié)果表明，回收習(xí)慣對(duì)廢棄物回收行為的影響系數(shù)也高達(dá)0.36，比回收行為意向和知覺行為控制都要高。Chu[15]也對(duì)TPB模型進(jìn)行了擴(kuò)展，實(shí)證研究結(jié)果則支持了回收行為由行為意向和行為意向競爭選擇共同決定的假設(shè)。

③末段橫向擴(kuò)展。羅格[16]認(rèn)為，消費(fèi)行為是人們?cè)讷@取、消費(fèi)以及處置產(chǎn)品和服務(wù)時(shí)所采取的活動(dòng)。廢棄物回收行為是完整消費(fèi)行為的重要組成部分，屬于處置產(chǎn)品活動(dòng)。正因?yàn)槿绱耍踅鱗17]針對(duì)心理意識(shí)因素對(duì)生態(tài)文明行為的影響機(jī)理，研究了消費(fèi)者對(duì)最終產(chǎn)品的處置行為、購買行為和使用行為之間的內(nèi)在聯(lián)系。

3.1.2 廢棄物回收行為模型的橫向分解。廢棄物回收行為模型的橫向分解是指：將TPB模型中的某些既有變量分解為若干子變量的模型構(gòu)建形式。該形式也存在前段、中段和末段三種具體形式。

①前段橫向分解。Ellen[18]為研究德國青少年廢紙回收行為而建立的模型中，將主觀規(guī)范分解為描述性規(guī)范和強(qiáng)制性規(guī)范兩種類型。結(jié)果證實(shí)，描述性規(guī)范對(duì)主觀規(guī)范和回收行為的影響系數(shù)分別是0.38和0.24，而強(qiáng)制性規(guī)范對(duì)主觀規(guī)范的影響系數(shù)則只有0.14。

②中段橫向分解。根據(jù)探索性因子分析結(jié)果，曲英[19]在研究垃圾分類回收行為時(shí)將行為意向分解為目標(biāo)意向和執(zhí)行意向。它們對(duì)分類行為的影響系數(shù)分別達(dá)到0.36和0.35。

③末段橫向分解。針對(duì)香港居民政策感知有效性在預(yù)測(cè)回收行為中的作用，Calvin[7]將廢棄物回收行為分解為直接行為和間接行為，并得到研究結(jié)果的支持。直接行為是包括回收行為在內(nèi)的親環(huán)境行為，其對(duì)自我報(bào)告過去行為具有可操作性；間接行為則包括支持政府決策或?yàn)橄矚g的政治家投票，這對(duì)支持當(dāng)前提出的政策措施具有可操作性。

3.1.3 廢棄物回收行為模型的縱向延伸。廢棄物回收行為模型的縱向延伸與橫向演變相對(duì)，它是根據(jù)需要在TPB模型的前段、中段、末段變量之間新增若干變量的一種演變形式。Iosif[20]借助TPB模型對(duì)希臘居民的回收行為研究中，道德是影響態(tài)度的預(yù)測(cè)變量。該演變形式在規(guī)范激活模型[21]和價(jià)值-信念-規(guī)范理論模型[22]中更為普遍。前者，在個(gè)人規(guī)范和行為之間依次增加了后果意識(shí)和責(zé)任歸屬兩個(gè)變量；后者更是在前者基礎(chǔ)上進(jìn)一步增加環(huán)境道德感。

3.1.4 分離-橫向擴(kuò)展式廢棄物回收行為模型。分離-橫向擴(kuò)展式廢棄物回收行為模型是指，從TPB模型中擇取一部分變量并在橫向擴(kuò)展基礎(chǔ)上進(jìn)行重點(diǎn)研究的模型演變形式。曲英[23]、Saripah[24]等以TPB為基礎(chǔ)，側(cè)重研究了廢棄物回收行為意向與回收行為之間的關(guān)系。他們還在研究中引入了情境因素的影響效應(yīng)。在曲英的研究中，情境因素在回收行為意向?qū)π袨橛绊懼芯哂酗@著的調(diào)節(jié)作用，而根據(jù)Saripah的研究，情境因素不僅對(duì)回收行為有重要影響，而且也影響行為意向。也即是，行為意向還充當(dāng)了情境因素對(duì)回收行為的中介變量。其后，Saripah[25]進(jìn)一步研究了環(huán)境價(jià)值觀在行為意向與回收行為之間的作用。相比情境因素，環(huán)境價(jià)值觀對(duì)回收行為具有更強(qiáng)的直接效應(yīng)，行為意向的中介作用較小。

3.1.5 省略式廢棄物回收行為模型。省略式廢棄物回收行為模型是指，略去TPB模型中個(gè)別變量的模型演變形式。曲英[26]根據(jù)相關(guān)文獻(xiàn)研究并結(jié)合我國實(shí)際定性建立了影響我國居民生活垃圾回收利用的各種因素及其關(guān)系模型，但該模型并未涉及行為意向變量。與之類似，Wichitra[27]以泰國兩個(gè)社區(qū)為對(duì)象，研究決定家庭回收行為的因素和家庭參與社區(qū)回收項(xiàng)目的可能性。其所建模型同樣沒有考慮行為意向的影響。

3.1.6 混合式廢棄物回收行為模型。此類模型有4種演變形式。一是一般環(huán)境行為模型。其研究對(duì)象包括生態(tài)文明行為、環(huán)境友好行為[28-29]。這類研究對(duì)象范圍大，比如廢棄物回收、節(jié)水節(jié)能、出行方式選擇等。二是縱向橫向同時(shí)延伸的廢棄物回收行為模型。Hines[30]研究的負(fù)責(zé)任環(huán)境行為雖然并非專門針對(duì)廢棄物回收，但也有一定的啟發(fā)意義。該模型在中段擴(kuò)展了情境因素變量，并在前段與中段之間縱向增加了行動(dòng)技能、行動(dòng)策略知識(shí)、環(huán)境問題知識(shí)等變量。三是多因素整合模型。Bamberg[31]通過元分析，構(gòu)建了一個(gè)復(fù)雜的整合模型（僅能解釋環(huán)境行為27%的方差）。除TPB模型中的變量外，該模型還提煉出包括問題意識(shí)、內(nèi)在歸因、內(nèi)疚感等變量，同時(shí)，他還在前段將主觀規(guī)范分解為社會(huì)規(guī)范和道德規(guī)范。

3.2 廢棄物回收行為模型的演變比較

綜合來看，廢棄物回收行為模型的橫向擴(kuò)展、橫向分解和分離-橫向式擴(kuò)展是廢棄物回收行為模型的主要演變形式。省略式和縱向延伸也是較重要的演變形式，它們?cè)谝恍┣闆r下具有特殊意義和作用?；旌鲜綇U棄物回收行為演變形式雖然有一定的應(yīng)用價(jià)值，但由于其發(fā)展局限性大，在實(shí)踐中并不多見。除表現(xiàn)形式和應(yīng)用普遍性差異，廢棄物回收行為模型不同的演變形式在目的、優(yōu)缺點(diǎn)和適用范圍方面也有很大不同，見表1。

表1 廢棄物回收行為模型的不同演變形式比較

4 廢棄物回收行為模型的演變動(dòng)力

4.1 TPB自身的不足

由于TPB本身的局限性，在一些研究中得不到實(shí)證檢驗(yàn)的充分支持，因此其理論的完備性與有效性一直是學(xué)者爭論的焦點(diǎn)。包括，TPB主要變量的概念內(nèi)容[32]；認(rèn)為TPB預(yù)設(shè)行為的實(shí)施依賴于行為意向的激活，忽視行為態(tài)度、主觀規(guī)范等因素對(duì)行為的直接影響[33]。更多的爭議則在于該理論的可靠性上。Armitage[34]運(yùn)用元分析法證明了TPB的預(yù)測(cè)力，但行為意向和行為還有相當(dāng)一部分的方差沒有得到解釋，為此可以考慮在模型中增加新的變量以提高其整體預(yù)測(cè)能力。還有學(xué)者提出TPB模型中的變量對(duì)行為產(chǎn)生的只是間接影響，不能充分解釋回收行為，應(yīng)當(dāng)對(duì)模型進(jìn)行適當(dāng)修改。比如，加入其他某些變量[35]。Ajzen[36]也曾指出，只要對(duì)解釋行為能產(chǎn)生積極促進(jìn)作用，TPB模型允許加入其他的解釋變量。習(xí)慣[37]、經(jīng)驗(yàn)[38]、價(jià)值觀[39]等變量就是在該背景下不斷提出來的。

4.2 廢棄物回收法規(guī)變化

1987年，世界環(huán)境與發(fā)展委員會(huì)發(fā)表《我們共同的未來》以后，一些國家或組織開始通過制定更嚴(yán)格的法規(guī)來促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展。在廢棄物回收領(lǐng)域，最著名的有ERP政策以及電器及電子廢棄產(chǎn)品管理?xiàng)l例（即WEEE指令）。與之相對(duì)應(yīng)，如何制定相關(guān)法規(guī)（政策）才有助于提高其執(zhí)行效率并發(fā)揮更大的作用就成為理論關(guān)注的重點(diǎn)[40]。于是，一些學(xué)者開始嘗試通過TPB模型來研究相關(guān)法規(guī)對(duì)廢棄物回收行為的作用機(jī)理。正如彭遠(yuǎn)春[38]指出的那樣，探討制度政策變化、社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展等更為宏大的結(jié)構(gòu)性因素對(duì)環(huán)境心理因素與環(huán)境行為的影響，有助于突破現(xiàn)有研究的心理學(xué)局限和行為決定論桎梏。Steg[41]則強(qiáng)調(diào)了政策措施的感知效力和可接受性，并認(rèn)為一個(gè)有效的政策措施會(huì)增加廢棄物回收行為的吸引力。而在鼓勵(lì)廢棄物回收的過程中，William[42]證實(shí)方便性比懲罰性更有效。在廢棄物回收行為的影響因素中，相關(guān)法規(guī)常常被視作某種“規(guī)范”。但問題在于，這種“規(guī)范”的內(nèi)涵與TPB模型中“主觀規(guī)范”的內(nèi)涵并不完全對(duì)應(yīng)，因此以TPB模型作為框架的研究就需要進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整。這就是為什么在廢棄物回收行為研究模型中存在“社會(huì)規(guī)范”等變量，以及將主觀規(guī)范區(qū)分為強(qiáng)制性規(guī)范和描述性規(guī)范的原因[18]。

4.3 情境因素的引入

TPB預(yù)設(shè)個(gè)體是理性的、自主的，其行為是在自我約束和自我控制下做出的符合自身利益的行為，實(shí)際上個(gè)體并非是完全自主、理性的個(gè)體，往往受情境因素的制約[43]。Kiriaki[39]也認(rèn)為，TPB模型沒有納入情境因素可能會(huì)限制對(duì)回收行為的理解。事實(shí)上，Black[44]早在TPB誕生之初就批評(píng)道，回收行為研究一貫集中于個(gè)人心理因素，完全忽視了情境因素的直接作用。其后，Barr[45]進(jìn)一步指出，情境因素和心理變量是回收行為的主要影響變量。同時(shí)，情境因素對(duì)回收行為的影響還具有動(dòng)態(tài)性特征。在一些發(fā)達(dá)國家，比如英國，回收利用已日益成為常態(tài)，研究的重點(diǎn)開始從早期專注于設(shè)施提供等情境因素向回收行為復(fù)雜的社會(huì)和心理因素轉(zhuǎn)移。但在發(fā)展中國家，情境因素卻是影響廢棄物回收行為的關(guān)鍵因素。一些研究表明，發(fā)展中國家的居民并不缺乏參與廢棄物回收的積極態(tài)度，但行為意向轉(zhuǎn)化為實(shí)際行為還缺少某種推動(dòng)力量，情境因素就在這里扮演了重要的調(diào)節(jié)作用[46,47]。

4.4 深入洞察變量間的作用機(jī)理

一些學(xué)者采用TPB框架研究廢棄物回收行為時(shí)，常常會(huì)通過縱向延伸、分離式、橫向擴(kuò)展、橫向分解等方式，闡明變量之間的作用機(jī)制，以達(dá)到深化研究的目的。其中，縱向延伸的重點(diǎn)是探討相關(guān)變量與行為意向或行為之間可能存在的認(rèn)知機(jī)制[48]?？v向延伸通過明確相關(guān)變量與廢棄物回收行為之間的中介關(guān)系，確實(shí)有助于發(fā)掘它們之間可能的認(rèn)知機(jī)制、識(shí)別影響回收行為的關(guān)鍵變量。分離式研究是將TPB模型的一部分抽出來單獨(dú)進(jìn)行研究，以便更全面深入的探究其內(nèi)在聯(lián)系。當(dāng)對(duì)回收行為意向或行為的解釋力不足的時(shí)候，可以對(duì)TPB模型中某些變量進(jìn)行擴(kuò)展或分解。事實(shí)上，變量的橫向擴(kuò)展或分解在某些情況下，不僅能夠增強(qiáng)TPB的解釋力，還可提高廢棄物回收行為預(yù)測(cè)和干預(yù)的針對(duì)性及有效性[49]。

4.5 TPB發(fā)展的內(nèi)在需要

廢棄物回收行為模型的一些演化過程本質(zhì)上也是TPB的發(fā)展過程。一是TPB的本土化應(yīng)用問題。不同國家或地區(qū)的經(jīng)濟(jì)水平、文化傳統(tǒng)、居民素質(zhì)和價(jià)值觀、回收體系和條件都存在差異，比如，馬來西亞等國家存在的集體主義價(jià)值觀[50]以及中國并存的規(guī)范逆向物流與非規(guī)范逆向物流[51]等在發(fā)達(dá)國家就十分少見，簡單套用TPB往往容易出現(xiàn)“水土不服”[52,53]；二是回收行為外延擴(kuò)展。隨著廢棄物回收行為研究的不斷拓展以及親環(huán)境行為研究的日益興起，開始逐步出現(xiàn)了以回收行為為中心向前端的延伸研究，即基于購買-使用-處置的廣義消費(fèi)行為研究，這在本質(zhì)上也屬于關(guān)聯(lián)行為研究[54]。三是更準(zhǔn)確界定TPB模型的變量內(nèi)涵。比如在Florian[55]的研究中，感知距離可很好解釋回收行為的方差，而實(shí)際距離卻只能傳達(dá)冗余信息；除了常見的按性別、年齡、收入等社會(huì)人口屬性對(duì)居民進(jìn)行分類，區(qū)分代際關(guān)系也具有重要意義[56]。前者只反映靜態(tài)差異，后者卻能描述動(dòng)態(tài)發(fā)展趨勢(shì)。

廢棄物回收行為模型演化形式的動(dòng)力作用關(guān)系如圖2所示：

圖2 廢棄物回收行為模型演化形式的動(dòng)力作用關(guān)系

5 廢棄物回收行為模型的演變啟示

5.1 道德規(guī)范、個(gè)人規(guī)范、社會(huì)規(guī)范與主觀規(guī)范的關(guān)系及其對(duì)廢棄物回收行為的影響研究

在廢棄物回收行為研究中，個(gè)人規(guī)范、道德規(guī)范、社會(huì)規(guī)范等是與主觀規(guī)范相近的變量，且都被證實(shí)對(duì)回收行為或意向產(chǎn)生影響[57-58]。因此，進(jìn)一步厘清道德規(guī)范、個(gè)人規(guī)范、社會(huì)規(guī)范與主觀規(guī)范的內(nèi)在區(qū)別、聯(lián)系，進(jìn)而研究其對(duì)廢棄物回收行為的影響十分必要。

5.2 與系統(tǒng)動(dòng)力學(xué)相結(jié)合的聯(lián)合模型研究

廢棄物回收行為研究，通常都是借助問卷調(diào)查對(duì)TPB模型進(jìn)行實(shí)證檢驗(yàn)。而基于系統(tǒng)動(dòng)力學(xué)的回收行為研究中，回收數(shù)量往往經(jīng)簡單估計(jì)得出，缺少對(duì)居民行為的分析。比如，張玉春[59]運(yùn)用系統(tǒng)動(dòng)力學(xué)方法研究回收商行為時(shí)，認(rèn)為回收商廢棄物的回收率由廢棄物的回收比例決定，而回收比例則由制造商的再制造訂貨率決定。完全沒有考慮回收商能否從居民手中回收到廢棄物的問題。而事實(shí)上，不能回收到足夠的廢棄物恰恰是我國規(guī)范逆向物流不能正常運(yùn)行的根本原因[60]。因此，運(yùn)用結(jié)構(gòu)方程模型洞悉相關(guān)變量之間的作用關(guān)系，進(jìn)而針對(duì)其中的關(guān)鍵變量進(jìn)行實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)，以研究廢棄物回收數(shù)量的分布規(guī)律、評(píng)估廢棄物回收行為的干預(yù)效果，在此基礎(chǔ)上，將其與系統(tǒng)動(dòng)力學(xué)模型相結(jié)合，對(duì)廢棄物回收過程進(jìn)行仿真優(yōu)化，更有助于為廢棄物回收行為干預(yù)和調(diào)控提供理論依據(jù)和數(shù)據(jù)支撐。

5.3 廢棄物回收行為的多屬性研究

包括廢棄物回收行為的空間屬性、技術(shù)屬性和關(guān)聯(lián)屬性研究，前兩個(gè)屬性屬于情境因素范疇，最后一個(gè)屬性則是回收行為擴(kuò)展范疇。不同社區(qū)的廢棄物回收行為是不同的[61]，但同一社區(qū)的居民又有較強(qiáng)的社區(qū)歸屬感[62]。因此研究導(dǎo)致回收行為發(fā)生的各種因素作用的行為空間及其分布規(guī)律，以及居民在特定空間中參與回收的空間行為及其在不同空間范圍的演變規(guī)律，具有重要意義。同時(shí)，完整的廢棄物回收過程由“收集-存放-轉(zhuǎn)移-交投”四個(gè)環(huán)環(huán)相扣的行為技術(shù)序列組成。決定每個(gè)技術(shù)序列發(fā)生的影響因素、關(guān)鍵條件不同，而前面的序列亦會(huì)對(duì)其后的序列產(chǎn)生影響，研究相關(guān)部門或企業(yè)所提供的回收服務(wù)在“收集-存放-轉(zhuǎn)移-交投”等行為序列上的呈現(xiàn)能力以及其整體呈現(xiàn)效果的形成過程與機(jī)理，有助于從根本上改善和提高回收服務(wù)水平。關(guān)聯(lián)屬性則包括衍生關(guān)聯(lián)和場(chǎng)所關(guān)聯(lián)兩種形式。廣義消費(fèi)行為屬于衍生關(guān)聯(lián)。場(chǎng)所關(guān)聯(lián)是指基于居住場(chǎng)所-工作場(chǎng)所-休閑場(chǎng)所的廢棄物回收行為研究。關(guān)聯(lián)行為研究的意義在于，通過研究關(guān)聯(lián)行為間的共性、變異規(guī)律，以及不同空間（封閉、半封閉、開放）的行為差異，可以立足于互補(bǔ)性，從更大范圍、更多視角審視行為研究的效果；同時(shí)，還可以提取關(guān)聯(lián)行為間影響親環(huán)境行為的“公因子”，增強(qiáng)廢棄物回收行為等在內(nèi)的親環(huán)境行為干預(yù)效率。

5.4 基于扎根理論的廢棄物回收行為本土化研究

扎根理論（Ground Theory）是在理論支持不足的條件下，開展“本土化”研究的一種探索性研究方法[63]。國內(nèi)廢棄物回收行為方面的研究一般都默認(rèn)TPB的完全適用性，很少考慮與國外特別是與發(fā)達(dá)國家之間存在的諸多不同。將TPB與扎根理論相結(jié)合，無疑可以作為廢棄物回收行為本土化研究的一種選擇。在這方面，王建明[64]已做了初步嘗試。

5.5 廢棄物法規(guī)感知視域下的回收行為營銷研究

廢棄物法規(guī)（政策）適用對(duì)象中的公民，涉及到所有人。他們對(duì)廢棄物的處置方式具有很強(qiáng)的時(shí)間和空間靈活性，法規(guī)所要求的回收責(zé)任[65]，幾乎不具有執(zhí)行的現(xiàn)實(shí)可行性[66]。故寄希望于固守法規(guī)強(qiáng)制性的一貫思路和方法，來通過廢棄物法規(guī)解決廢棄物問題是行不通的。鑒于此，近年來，部分營銷學(xué)和社會(huì)學(xué)者提出了“法規(guī)或政策營銷、社會(huì)營銷”[66-67]和“行為營銷”[68]等思想，其根本目的在于采用商業(yè)營銷的思想和技巧促使公共目標(biāo)和社會(huì)需求的“互配”，進(jìn)而達(dá)到特定人群行為改變以增加社會(huì)總體福利[69]。因而，將相關(guān)促進(jìn)法規(guī)建立在對(duì)回收行為的深刻理解基礎(chǔ)上，是避免其陷入“規(guī)制俘虜”窘境的一個(gè)新途徑。

6 結(jié)論

廢棄物已成為人類面臨的主要環(huán)境問題之一，回收是廢棄物重復(fù)利用的前提和基礎(chǔ)，也是解決該問題的有效方法。居民參與回收的方式和積極性從根本上決定了廢棄物重復(fù)利用的成本、效果和該過程中是否會(huì)對(duì)環(huán)境產(chǎn)生二次危害以及危害的嚴(yán)重程度。因此，在我國重構(gòu)逆向物流體系的背景下，研究典型廢棄物回收行為模型的演變規(guī)律、演變動(dòng)力和演變啟示，有望為今后的廢棄物回收行為研究提供方法借鑒，并為我國逆向物流體系重構(gòu)和規(guī)范回收管理策略制定奠定理論基礎(chǔ)。

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Pattern,Dynamics and Enlightenment of Evolution of Waste Recycling Behavior Model

Chen Lanfang1,Wu Gang1,2,Zhang Yibin1,Fu Zhuo1
(1.Southwest Jiaotong University at Emei,Emeishan 614202;2.Sichuan Circular Economy Research Center,Mianyang 621010,China)

In this paper,we studied the pattern,dynamics and enlightenment of the evolution of the waste material recycling behavior model.The result of the research can help the establishment of the data foundation for the restructuring of the reverse logistics system in China and the microscopic foundation of the standard recycling strategy.

reverse logistics;planned behavior theory;recycling behavior model;evolutionary pattern;evolutionary dynamics; evolutionary enlightenment

F252.19;X76

A

1005-152X(2017)01-0020-07

10.3969/j.issn.1005-152X.2017.01.004

2016-10-18

國家社科基金項(xiàng)目（13BJY058）；教育部人文社科項(xiàng)目（15YJA790064）；四川循環(huán)經(jīng)濟(jì)研究中心項(xiàng)目（XHJJ-1026）

陳蘭芳（1971-），女，新疆石河子人，副教授，研究方向：行為理論及應(yīng)用、技術(shù)經(jīng)濟(jì)；吳剛（1972-），通訊作者，男，四川南江人，教授，博士，研究方向：逆向物流、行為理論及應(yīng)用。