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城市與品牌有怎樣的關(guān)系？在中國(guó)最活躍的城市群中，品牌正在展示怎樣的力量？什么樣的城市能夠集聚品牌，品牌又是如何促進(jìn)一個(gè)城市的發(fā)展？這些問(wèn)題需要從宏觀處考慮，又要從微觀處分析；既需要政府部門統(tǒng)籌，也需要專家學(xué)者們有前瞻性考量，更需要企業(yè)的積極踐行。2016年11月9-10日，一場(chǎng)圍繞這些話題的腦力激蕩“長(zhǎng)三角城市·品牌發(fā)展會(huì)議”在安徽合肥舉辦，今年已是第三屆。

這一屆會(huì)議主題為“品牌創(chuàng)新與城市轉(zhuǎn)型”，更多關(guān)注供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革背景下城市品牌建設(shè)和企業(yè)品牌建設(shè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展之路，以品牌引領(lǐng)長(zhǎng)三角城市群發(fā)展，打造成為有廣泛影響的世界級(jí)城市群。會(huì)議聚焦長(zhǎng)三角城市之間的合作，以上海與合肥的城市合作為契機(jī)，將城市合作同品牌合作相融合，為長(zhǎng)三角城市群各城市提供新的品牌合作與發(fā)展范式。會(huì)上，長(zhǎng)三角城市經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)會(huì)品牌建設(shè)專業(yè)委員會(huì)與合肥市人民政府簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議，并正式啟動(dòng)了長(zhǎng)三角品牌建設(shè)（合肥）營(yíng)運(yùn)中心。它標(biāo)志著長(zhǎng)三角品牌專委會(huì)工作的重大突破，從研究咨詢的智力支持服務(wù)、教育培訓(xùn)服務(wù)、宣傳推廣服務(wù)，向以市場(chǎng)為主體的產(chǎn)業(yè)發(fā)展服務(wù)邁出了新的步伐，同時(shí)也實(shí)質(zhì)性地推動(dòng)了上海與合肥的雙城合作，推動(dòng)了長(zhǎng)三角企業(yè)品牌建設(shè)的互融互促。

本次會(huì)議以長(zhǎng)江三角洲城市經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)會(huì)為指導(dǎo)單位，由合肥市人民政府和長(zhǎng)江三角洲城市經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)會(huì)品牌建設(shè)專業(yè)委員會(huì)聯(lián)合主辦，合肥市發(fā)展和改革委員會(huì)、合肥市經(jīng)濟(jì)和信息化委員會(huì)和上海品牌發(fā)展研究中心聯(lián)合承辦。

釋放長(zhǎng)三角活力

長(zhǎng)三角城市群是我國(guó)經(jīng)濟(jì)最具活力、開(kāi)放程度最高、創(chuàng)新能力最強(qiáng)、吸納外來(lái)人口最多的區(qū)域之一，是“一帶一路”與長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶的重要交匯地帶，在國(guó)家現(xiàn)代化建設(shè)大局和全方位開(kāi)放格局中具有舉足輕重的戰(zhàn)略地位。長(zhǎng)三角的發(fā)展，必須從提升區(qū)域整體競(jìng)爭(zhēng)力出發(fā)，發(fā)揮各地比較優(yōu)勢(shì)，協(xié)調(diào)處理好上海與其他城市、沿海沿江城市與腹地城市、中心城市與中小城市的關(guān)系，明確城市功能定位，強(qiáng)化錯(cuò)位發(fā)展，協(xié)同推進(jìn)城鄉(xiāng)發(fā)展一體化和農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化，形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、各具特色的協(xié)同發(fā)展格局。

本屆會(huì)議聚焦長(zhǎng)三角，關(guān)注長(zhǎng)三角城市間在品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展浪潮中的協(xié)同發(fā)展。合肥市委常委、市政府副市長(zhǎng)孔濤認(rèn)為，對(duì)長(zhǎng)三角城市群而言，品牌經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有助于提升區(qū)域整體形象，吸引高新人才、外來(lái)資金入駐，促進(jìn)長(zhǎng)三角經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化全面發(fā)展。為此，長(zhǎng)三角區(qū)域城市與城市之間的聯(lián)系要更加緊密，有效地促進(jìn)合肥“大湖名城、創(chuàng)新高地”這一城市品牌建設(shè)。

而依托上海的綜合優(yōu)勢(shì)，在長(zhǎng)三角品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，上海的相關(guān)機(jī)構(gòu)、組織可以發(fā)揮更大作用。上海社科院作為首批國(guó)家高端智庫(kù)建設(shè)試點(diǎn)單位之一，近年來(lái)順應(yīng)全球化背景下品牌經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)的趨勢(shì)，深入開(kāi)展品牌研究，院屬上海品牌發(fā)展研究中心不僅承擔(dān)了上海品牌經(jīng)濟(jì)研究與咨詢服務(wù)平臺(tái)建設(shè)，同時(shí)承擔(dān)了長(zhǎng)三角城市經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)會(huì)品牌建設(shè)專業(yè)委員會(huì)的日常營(yíng)運(yùn)，是我國(guó)品牌經(jīng)濟(jì)研究與咨詢服務(wù)的重要基地。上海社會(huì)科學(xué)院黨委書(shū)記于信匯認(rèn)為，在長(zhǎng)三角城市經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)會(huì)這一良好的區(qū)域合作機(jī)制下，長(zhǎng)三角各城市應(yīng)營(yíng)造更好的品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展氛圍，以品牌為引領(lǐng)，把長(zhǎng)三角城市群打造成為具有廣泛影響的世界級(jí)城市群，不僅有力地推動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)向品牌經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展，同時(shí)在“一帶一路”的國(guó)家戰(zhàn)略中發(fā)揮主力軍作用。

對(duì)于如何發(fā)揮長(zhǎng)三角城市的作用，與會(huì)者也給出了一些建議。上海市政府合作交流辦原黨委副書(shū)記、長(zhǎng)三角城市經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)會(huì)辦公室顧問(wèn)周賢行認(rèn)為，長(zhǎng)三角的品牌資源是長(zhǎng)三角經(jīng)濟(jì)體系中最優(yōu)質(zhì)的部分，是長(zhǎng)三角經(jīng)濟(jì)綜合競(jìng)爭(zhēng)力的標(biāo)志，也是長(zhǎng)三角城市群統(tǒng)籌國(guó)內(nèi)外資源、參與國(guó)內(nèi)外競(jìng)爭(zhēng)的重要載體，在我國(guó)推進(jìn)品牌經(jīng)濟(jì)建設(shè)中具有示范性和引領(lǐng)性作用。今年6月，國(guó)務(wù)院通過(guò)《長(zhǎng)江三角洲城市群發(fā)展規(guī)劃》，明確了長(zhǎng)三角要建設(shè)具有全球影響力的世界級(jí)城市群。因此加快推進(jìn)長(zhǎng)三角城市品牌建設(shè)和區(qū)域品牌建設(shè)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型，是長(zhǎng)三角城市群每一個(gè)城市都必須抓緊推進(jìn)的工作。國(guó)家工業(yè)和信息化部科技司質(zhì)量處副處長(zhǎng)安平認(rèn)為未來(lái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的核心將是品牌競(jìng)爭(zhēng)，是品牌創(chuàng)造的價(jià)值之間的競(jìng)爭(zhēng)。為此，未來(lái)中國(guó)要打造產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌、產(chǎn)業(yè)品牌、城市品牌、區(qū)域品牌和國(guó)家品牌的一體化品牌網(wǎng)絡(luò)，增強(qiáng)品牌的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，長(zhǎng)三角區(qū)域品牌建設(shè)要為全國(guó)區(qū)域品牌建設(shè)做出示范。上海社會(huì)科學(xué)院副院長(zhǎng)謝京輝認(rèn)為，在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，在互聯(lián)網(wǎng)、智能技術(shù)等高新技術(shù)急劇變化的今天、全球經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)深刻地表現(xiàn)為品牌經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)的今天，未來(lái)的長(zhǎng)三角，堅(jiān)持以品牌為引領(lǐng)，堅(jiān)持品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，將最有效地推動(dòng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，推動(dòng)長(zhǎng)三角品牌創(chuàng)新、城市轉(zhuǎn)型，推動(dòng)長(zhǎng)三角城市群發(fā)展。

了解當(dāng)前長(zhǎng)三角城市品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展的現(xiàn)狀，本次大會(huì)上，上海社會(huì)科學(xué)院學(xué)者、長(zhǎng)三角城市經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)會(huì)品牌建設(shè)專委會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)、上海品牌發(fā)展研究中心執(zhí)行主任姜衛(wèi)紅代表課題組發(fā)布了《2015/2016年度長(zhǎng)三角品牌發(fā)展報(bào)告》。報(bào)告顯示長(zhǎng)三角區(qū)域品牌目前已在國(guó)際上具有一定的影響力，但還缺少頂級(jí)的世界級(jí)大品牌。報(bào)告指出，未來(lái)長(zhǎng)三角品牌建設(shè)要以搭建品牌合作框架為核心，持續(xù)深入開(kāi)展品牌建設(shè)工作。要緊跟互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)推進(jìn)品牌建設(shè)；完善長(zhǎng)三角品牌合作體制機(jī)制；加強(qiáng)園區(qū)品牌合作；積極開(kāi)展品牌培訓(xùn)和人才認(rèn)證；推進(jìn)長(zhǎng)三角品牌數(shù)據(jù)平臺(tái)建設(shè)；開(kāi)展長(zhǎng)三角名牌評(píng)價(jià)工作；重視品牌知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)；鼓勵(lì)長(zhǎng)三角品牌“走出去”，有效增強(qiáng)長(zhǎng)三角城市群品牌的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

城市，品牌的沃土

城市是否需要打造自己的品牌形象？回答是肯定的，特別是當(dāng)我們發(fā)現(xiàn)城市品牌往往和企業(yè)品牌有著不可分割的關(guān)系時(shí)，就更加要重視品牌和城市之間的關(guān)系。一個(gè)定位清晰的城市品牌對(duì)于企業(yè)品牌有著十分正向的促進(jìn)作用。

華東師范大學(xué)教授何佳訊認(rèn)為，一個(gè)國(guó)家品牌和一個(gè)城市品牌往往蘊(yùn)含了與這個(gè)國(guó)家文化和城市文化相一致的品牌價(jià)值觀，而一個(gè)企業(yè)的品牌往往有蘊(yùn)含了與國(guó)家品牌、城市品牌較為一致的價(jià)值觀。在國(guó)際化的今天，國(guó)外媒體、消費(fèi)者，對(duì)于中國(guó)企業(yè)品牌的看法和評(píng)價(jià)，往往是與國(guó)家品牌相統(tǒng)一的，以此類推，我們對(duì)一個(gè)企業(yè)品牌的評(píng)價(jià)也經(jīng)常和對(duì)一個(gè)城市品牌的評(píng)價(jià)相一致。基于此，他認(rèn)為每一個(gè)城市應(yīng)該有自己的定位，樹(shù)立一個(gè)城市的品牌形象，釋放城市魅力，集聚更多企業(yè)品牌。他還建議，在做城市定位的時(shí)候，或者說(shuō)，確定對(duì)應(yīng)的宣傳口號(hào)和價(jià)值主張的時(shí)候，往往會(huì)發(fā)現(xiàn)幾乎所有的城市都逃不出十二個(gè)字：歷史、文化、生活、科技、創(chuàng)新、生態(tài)。當(dāng)所有的城市都不脫離這十二個(gè)字做文章的時(shí)候，就無(wú)法起到真正的品牌戰(zhàn)略作用，因?yàn)槠放贫ㄎ蛔罨镜囊笫遣町惢?，所以還要從品牌的靈魂這個(gè)角度，來(lái)為我們的城市打造品牌。而以一個(gè)城市的價(jià)值觀作為品牌定位，不失為一種好的方法。

打造城市品牌，培育企業(yè)品牌，已經(jīng)是眾多城市的共識(shí)。當(dāng)前，在供給側(cè)改革的背景下，很多城市已經(jīng)意識(shí)到，發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用，推動(dòng)供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)升級(jí)，是深入貫徹落實(shí)創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開(kāi)放、共享發(fā)展理念的必然要求，是今后一段時(shí)期加快經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式由外延擴(kuò)張型向內(nèi)涵集約型轉(zhuǎn)變、由規(guī)模速度型向質(zhì)量效率型轉(zhuǎn)變的重要舉措。上海市政府發(fā)展研究中心特約研究員徐銘為此和與會(huì)者分享了上海為培育品牌而提出的一系列舉措：做大做強(qiáng)產(chǎn)品（企業(yè)）品牌；深化國(guó)資國(guó)企品牌建設(shè)；推進(jìn)行業(yè)（區(qū)域）品牌發(fā)展；加強(qiáng)上海城市品牌建設(shè)；加大品牌維權(quán)保護(hù)力度；提升品牌經(jīng)濟(jì)專業(yè)服務(wù)水平；加強(qiáng)品牌經(jīng)濟(jì)人才隊(duì)伍建設(shè)；完善品牌價(jià)值發(fā)現(xiàn)機(jī)制；完善品牌經(jīng)濟(jì)建設(shè)工作機(jī)制。

品牌，讓城市更精彩

城市的清晰定位，可以給企業(yè)明確的導(dǎo)向，可以集聚相應(yīng)的人才，促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展，而一個(gè)城市品牌，終究需要企業(yè)品牌的支撐。

企業(yè)又是如何看待和理解這一問(wèn)題的呢？

江淮汽車股份有限公司黨委副書(shū)記王東生認(rèn)為：城市品牌是企業(yè)品牌的背書(shū)；企業(yè)品牌是城市品牌的重要支撐；城市品牌和企業(yè)品牌要相互協(xié)調(diào)，相互統(tǒng)一，共同打造。他認(rèn)為合肥這座城市與江淮汽車品牌間的一個(gè)共通點(diǎn)，就是對(duì)綠色的關(guān)注。合肥作為全國(guó)首批新能源汽車試點(diǎn)市，新能源汽車在機(jī)動(dòng)車保有量的占比位居全國(guó)第一，家庭純電動(dòng)轎車推廣應(yīng)用總量位居全國(guó)第一，推出全國(guó)第一條純電動(dòng)公交路線，全國(guó)第一個(gè)實(shí)現(xiàn)電動(dòng)轎車大批量外銷的城市，新能源汽車的應(yīng)用走到了全國(guó)的前列。而江淮汽車正將新能源車作為品牌聚焦點(diǎn)。

制造業(yè)企業(yè)品牌的樹(shù)立往往是一個(gè)長(zhǎng)期積累的過(guò)程，并不是簡(jiǎn)單的品牌推廣就可以實(shí)現(xiàn)的。品牌的培育和樹(shù)立落實(shí)在整個(gè)企業(yè)的管理中，當(dāng)他們實(shí)打?qū)嵉爻尸F(xiàn)出優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品之時(shí)，才是他們樹(shù)立起品牌之日。在國(guó)外著名的大港口，無(wú)論是美國(guó)邁阿密、加拿大溫哥華、德國(guó)漢堡，還是馬來(lái)西亞、斯里蘭卡、泰國(guó)、新加坡……都會(huì)看見(jiàn)寫(xiě)著“上海振華重工（ZPMC）”碩大字樣的吊車。有統(tǒng)計(jì)顯示，作為振華核心競(jìng)爭(zhēng)力的集裝箱港機(jī)設(shè)備，已經(jīng)占到世界市場(chǎng)75.6%的份額。振華重工在培育品牌過(guò)程當(dāng)中，走過(guò)了一條不尋常之路，積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，公司科技管理部總經(jīng)理?xiàng)钣钊A重點(diǎn)總結(jié)了六點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)，第一是瞄準(zhǔn)國(guó)際市場(chǎng)，培育國(guó)際品牌，第二是堅(jiān)持科技創(chuàng)新，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，第三是嚴(yán)格控制產(chǎn)品質(zhì)量，完善售后服務(wù)，第四是重視文化交流，提升品牌親和力，第五是履行社會(huì)責(zé)任，形成大丈夫責(zé)任的品牌，第六是重視品牌體系管理。這些經(jīng)驗(yàn)在今天制造業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展之際，仍然具有十分重要的意義。

會(huì)上，討論的話題還有很多，但是無(wú)一例外，大家都堅(jiān)信企業(yè)品牌對(duì)城市品牌的重要意義。與會(huì)者形成一個(gè)共識(shí)：被世界、被市場(chǎng)認(rèn)可的中國(guó)制造、上海制造，所有這些冠之以地域的品牌，其實(shí)質(zhì)都是眾多具體企業(yè)的支撐，每一個(gè)企業(yè)的精心維護(hù)，需要每個(gè)企業(yè)為之努力，為之奮斗，在轉(zhuǎn)型時(shí)代以自身的閃耀品牌為一方水土增輝。

這次會(huì)議是長(zhǎng)三角城市品牌建設(shè)的年度盛會(huì)，對(duì)在新常態(tài)下推進(jìn)長(zhǎng)三角品牌建設(shè)提供了良好的智力支撐，是長(zhǎng)三角城市品牌建設(shè)的新起點(diǎn)，長(zhǎng)三角城市·品牌發(fā)展會(huì)議是長(zhǎng)三角品牌建設(shè)合作與交流的重要標(biāo)志。本次會(huì)議除主場(chǎng)會(huì)議外還設(shè)立了5個(gè)分場(chǎng)論壇，分別為“創(chuàng)業(yè)長(zhǎng)三角鑄就長(zhǎng)三角——眾創(chuàng)時(shí)代的品牌探索之路”、“‘健康中國(guó)大戰(zhàn)略下，長(zhǎng)三角健康服務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與交流合作機(jī)遇”、“非遺+旅游+品牌研討會(huì)”、“長(zhǎng)三角地區(qū)的新能源汽車分時(shí)租賃研討會(huì)”和“長(zhǎng)三角品牌專委會(huì)工作會(huì)議暨長(zhǎng)三角品牌建設(shè)聯(lián)盟研討會(huì)”等，由長(zhǎng)江三角洲城市經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)會(huì)品牌專委會(huì)、旅游專委會(huì)、健康服務(wù)業(yè)專委會(huì)、非遺聯(lián)盟、青年創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)聯(lián)盟和新能源汽車聯(lián)盟，聯(lián)合上海國(guó)際旅游度假區(qū)、安徽省文化旅游集團(tuán)有限公司、環(huán)球車享汽車租賃有限公司主辦。

長(zhǎng)三角城市經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)會(huì)品牌專委會(huì)成員單位領(lǐng)導(dǎo)、行業(yè)協(xié)會(huì)、專家學(xué)者、知名品牌企業(yè)家以及有關(guān)新聞媒體記者等300余人出席了本次會(huì)議。